Marketing TikTok: co musisz wiedzieć

TikTok to zabawna, szybko rozwijająca się platforma marketingowa z ogromnym potencjałem dla marek, małych firm, artystów, muzyków, wykonawców, freelancerów i wszelkiego rodzaju przedsiębiorców. Platforma wykorzystuje krótkie formy wideo, przede wszystkim do rozrywki i podnoszenia świadomości marki. Marketing TikTok jest wciąż nowy w porównaniu do innych platform mediów społecznościowych. Oznacza to, że marki, które z niego korzystają, mają większe prawdopodobieństwo, że zostaną zauważone.

Wartość rozrywkowa TikTok jest nie do przecenienia. Platforma rozpoczęła się jako chińska platforma społecznościowa Douyin. ByteDance, jej spółka macierzysta, przejęła i zmieniła nazwę na Music.ly w 2017 roku.

Music.ly szybko stał się popularny dzięki swoim krótkim, zsynchronizowanym z ustami teledyskom. Jednak wkrótce przekształcił się w TikTok, którego zawartość wideo jest podobna do nieistniejącej platformy Vine.

Teraz marketing TikTok zyskał światową popularność wśród wielu pokoleń, a jego rozmach tylko rośnie. W rzeczywistości przekroczył miliard pobrań w pierwszym roku, więc jest to trend marketingowy, który pozostanie. Chociaż jest to szczególnie popularne wśród użytkowników pokolenia Z, na platformie znajduje się również spora liczba użytkowników z pokolenia milenialsów i pokolenia X. Jeśli jednak chcesz rozszerzyć swoją grupę demograficzną i przyciągnąć młodszą publiczność, TikTok może Ci w tym pomóc.

Obecnie TikTok korzysta z szerokiego grona użytkowników, od dużych korporacji i celebrytów po freelancerów i twórców pobocznych. Ponieważ platforma jest wciąż tak młoda i nie jest przesycona, łatwiej jest stać się wirusową z odpowiednią kombinacją zmiennych.

TikTok to świetny sposób na zwrócenie uwagi na to, co robisz, komu pomagasz i jak im pomagasz. Jeśli interesuje Cię wykorzystanie marketingu TikTok do budowania świadomości własnej marki, musisz wiedzieć o kilku rzeczach, jak to działa. Zanurzmy się w nieco więcej informacji o platformie i podzielmy kilka najlepszych praktyk dotyczących jej używania.

Jak działa TikTok?

TikTok umożliwia użytkownikom tworzenie 15- lub 60-sekundowych filmów, które są odtwarzane w pętli w kanale TikTok. Filmy mają zazwyczaj charakter humorystyczny i zabawny, a także mogą zawierać czynnik „wow”. Platforma oferuje markom i użytkownikom sposób na autentyczne dzielenie się swoim głosem, osobowością i humorem.

Z marketingu TikTok korzysta obecnie wielu użytkowników z różnych branż. Należą do nich media, korporacje, celebryci, artyści, autorzy, muzycy, komicy, wykonawcy, cosplayerzy, artyści wizualni, magicy, przedsiębiorcy, a nawet codzienne rodziny. Prawie każda marka może go wykorzystać, w każdej niszy, aby podnieść świadomość marki.

Ekspozycja w TikTok zależy od wyników Twoich filmów. Początkowo filmy są kierowane do Twojej okolicy. W miarę jak zyskują popularność, algorytm platformy rozszerza ich zasięg na inne obszary.

Popularność zależy od tego, ile osób ogląda, ponownie ogląda i angażuje się w Twoje filmy. Komentarze, udostępnienia i polubienia również mają duży wpływ na wydajność. Dopóki Twoje treści są zabawne lub interesujące do oglądania, możesz iść.

Ze względu na to, jak rekomendacje TikTok działają dla poszczególnych użytkowników, stare filmy mogą od czasu do czasu stać się wirusowe. Dzięki temu treści, niezależnie od tego, jak długo były publikowane, mogą pozostać wiecznie zielone i pojawiać się wśród popularnych filmów zyskujących popularność jeszcze długo po ich opublikowaniu.

Pamiętaj, że filmy TikTok nie prowadzą do Twojej witryny ani innych witryn zewnętrznych. Nie ma również wielu użytkowników TikTok, którzy sprzedają za pośrednictwem platformy, ale raczej zwiększają świadomość marki. Tak więc, chociaż Twoja marka może zyskać dużą przyczepność na TikTok, nie jest to najlepsze miejsce do marketingu bezpośredniego lub sprzedaży.

Jak marki mogą wykorzystywać marketing TikTok do budowania swoich odbiorców?

TikTok to beztroska platforma, która polega na dobrej zabawie. Dlatego w przypadku wielu marek dość łatwo jest przyciągnąć widzów na podstawie wspólnych zainteresowań. Istnieje kilka strategii, które możesz wykorzystać, aby pomóc Ci zacząć nabierać rozpędu.

Wyzwania hashtagowe

Wyzwania związane z hashtagiem TikTok to trendy zorientowane na społeczność, które sprawiają, że użytkownicy tworzą treści z podobnej koncepcji trendów. Możesz sprawdzić przycisk Odkryj u dołu ekranu głównego, aby zobaczyć listę popularnych hashtagów i tematów na dany dzień, a następnie wykorzystać je jako inspirację do własnych treści.

Niektóre wyzwania zawierają ten sam klip dźwiękowy lub piosenkę, podczas gdy inne dotyczą podobnego tematu. Na przykład w dniu #DonutDay użytkownicy publikowali zdjęcia i filmy z pączkami i używali hashtagu wyzwania.

Hashtag #HiddenTalents skłonił użytkowników do przesyłania filmów, na których prezentują własne talenty swoim odbiorcom. Doprowadziło to do powstania szerokiej gamy zabawnych i inspirujących treści od wielu różnych twórców.

Wyzwania świetnie nadają się nie tylko do promowania społecznościowego aspektu marketingu TikTok. Świetnie nadają się również do usuwania zmęczenia decyzjami, jeśli chodzi o tworzenie treści. Zamiast decydować o tym, co zamierzasz stworzyć i jak to zrobić, możesz łatwo spojrzeć na popularny kanał i odrzucić istniejący pomysł – oczywiście z osobistym akcentem.

Teledyski, tańce, synchronizacje ust i występy

Filmy oparte na muzyce i tańcu są szczególnie popularne w TikTok. Jeśli ma to sens dla Twojej marki, uwzględnij niektóre z tych elementów we własnych filmach. W swoich filmach możesz także używać efektów specjalnych i filtrów.

Jednym z popularnych formatów wideo w TikTok jest wideo z synchronizacją ust. Mogą to być poważne, szczere lub po prostu zabawne – a śmieszne filmy zwykle radzą sobie naprawdę dobrze. Ogólnie rzecz biorąc, marketing wideo świetnie nadaje się do generowania zasięgu organicznego. Dlatego TikTok może dobrze pasować do Twojej strategii marketingu wideo.

Duety TikTok

Filmy w duecie pozwalają użytkownikowi podzielić ekran istniejącego wideo innego użytkownika obok własnego. Często jest to film przedstawiający reakcję na oryginał. Czasami jednak użytkownicy tworzą duety, które mają bardziej wspólny efekt i wyglądają tak, jakby pracowali razem z oryginalnym twórcą.

Treści generowane przez użytkowników i influencer marketing

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to fantastyczny sposób na podnoszenie i rozpowszechnianie świadomości marki, a także posiadanie silnego potoku treści, z których można korzystać. Marki takie jak Nike wykorzystują UGC w swoim marketingu TikTok, dzieląc się treściami od użytkowników, którzy prezentują swoje buty i odzież Nike.

Ponadto partnerstwa marketingowe z influencerami są bardzo skuteczne w TikTok. Twój zasięg, wpływ i to, z kim współpracujesz, będą ostatecznie zależeć od Twojej marki i budżetu. Niezależnie od tego, czy współpracujesz z influencerem, czy z inną marką, możesz w ten sposób wykładniczo zwiększyć swój zasięg.

Reklamy TikTok

W przypadku niektórych marek płatna reklama jest sposobem na TikTok. Podczas gdy opcje się rozszerzają, płatne reklamy za pośrednictwem TikTok wydają się być kosztowne. Na razie Twoja marka będzie potrzebować sporego budżetu na płatne reklamy w ramach strategii marketingowej TikTok.

TikTok pozwala markom sponsorować płatne reklamy za pomocą krótkich reklam natywnych, które są odtwarzane w kanale. Dodatkowo możesz mieć markowy obiektyw TikTok zaprojektowany dla Twoich odbiorców. Twoja marka może również sponsorować wyzwanie hashtagowe lub wziąć udział w przejęciu marki.

Najlepsze praktyki marketingowe TikTok

Aby dobrze rozpocząć marketing TikTok, musisz przestrzegać kilku najlepszych praktyk.

• Treści powinny być krótkie i zwięzłe. Jest to dość łatwe, ponieważ TikTok oferuje tylko 15- lub 60-sekundowe opcje długości wideo.
• Wykorzystaj bibliotekę szablonów do tworzenia stylizowanych filmów i pokazów slajdów. Dodatkowo TikTok ma kilka świetnych filtrów i efektów, które pomogą ulepszyć Twoje treści.
• Filmy zawierające muzykę mają zwykle dobre wyniki w TikTok, więc skorzystaj z obszernej biblioteki muzycznej platformy.
• Używaj hashtagów, aby zwiększyć widoczność swoich treści.
• Opisy filmów powinny mieć maksymalnie 140 znaków, w tym hashtagi.
• Unikaj nadprodukcji filmów i agresywnych treści zorientowanych na sprzedaż.
• Używaj pionowego wideo w TikTok, gdy tylko jest to możliwe, wykorzystując cały ekran. (Oto dlaczego to jest ważne.)

Czy masz jakieś wskazówki marketingowe TikTok, którymi możesz się podzielić? Czy odniosłeś sukces korzystając z platformy? Podziel się swoimi doświadczeniami w sekcji komentarzy.

Polecane zdjęcie za pośrednictwem ART PAL / shutterstock.com