Marketing TikTok : ce que vous devez savoir

TikTok est une plate-forme de marketing amusante et en croissance rapide avec un potentiel énorme pour les marques, les petites entreprises, les artistes, les musiciens, les interprètes, les indépendants et les entrepreneurs de toutes sortes. La plate-forme utilise des vidéos courtes, principalement pour divertir et accroître la notoriété de la marque. Le marketing TikTok est encore nouveau par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Cela signifie que les marques qui l'utilisent ont plus de chances d'être vues.

La valeur de divertissement de TikTok ne peut pas être surestimée. La plate-forme a commencé comme la plate-forme chinoise de médias sociaux Douyin. ByteDance, sa société mère, l'a acquise et renommée Music.ly en 2017.

Music.ly est rapidement devenu populaire pour ses courts clips musicaux à synchronisation labiale. Cependant, il est rapidement passé à TikTok, dont le contenu vidéo est similaire à la défunte plate-forme Vine.

Maintenant, le marketing TikTok a gagné en popularité dans le monde entier parmi plusieurs générations, et son élan ne fait que croître. En fait, il a dépassé le milliard de téléchargements au cours de sa première année. C'est donc une tendance marketing qui est là pour rester. Bien qu'il soit particulièrement populaire parmi les utilisateurs de la génération Z, il existe également un bon nombre d'utilisateurs de la génération Y et de la génération X sur la plate-forme. Cependant, si vous cherchez à élargir votre tranche d'âge et à attirer un public plus jeune, TikTok peut vous aider à le faire.

De nos jours, un large éventail d'utilisateurs utilisent TikTok, des grandes entreprises et des célébrités aux indépendants et aux créatifs secondaires. Parce que la plate-forme est encore si jeune et n'est pas sursaturée, il est plus facile de devenir viral avec la bonne combinaison de variables.

TikTok est un excellent moyen d'attirer l'attention sur ce que vous faites, qui vous aidez et comment vous les aidez. Si vous souhaitez utiliser le marketing TikTok pour renforcer la notoriété de votre marque, vous devez savoir comment cela fonctionne. Plongeons dans un peu plus d'informations sur la plate-forme et décomposons quelques bonnes pratiques pour l'utiliser.

Comment fonctionne TikTok ?

TikTok permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 ou 60 secondes qui sont lues en boucle dans le flux TikTok. Les vidéos ont tendance à être de nature humoristique et divertissante, et peuvent également incorporer un facteur « wow ». La plate-forme offre aux marques et aux utilisateurs un moyen de partager de manière authentique leur voix, leur personnalité et leur humour.

Il existe actuellement une grande variété d'utilisateurs dans diverses industries qui utilisent le marketing TikTok. Il s'agit notamment de médias, d'entreprises, de célébrités, d'artistes, d'auteurs, de musiciens, de comédiens, d'interprètes, de cosplayers, d'artistes visuels, de magiciens, d'entrepreneurs et même de familles ordinaires. Presque n'importe quel type de marque peut l'utiliser, dans n'importe quel créneau, pour accroître la notoriété de la marque.

L'exposition sur TikTok est déterminée par les performances de vos vidéos. Au départ, les vidéos sont ciblées sur votre région. Puis, à mesure qu'ils gagnent en popularité, l'algorithme de la plate-forme étend leur portée à d'autres domaines.

La popularité est déterminée par le nombre de personnes qui regardent, re-regardent et interagissent avec vos vidéos. Les commentaires, les partages et les likes ont également une forte incidence sur les performances. Tant que votre contenu est amusant ou intéressant à regarder, vous êtes prêt à partir.

En raison du fonctionnement des recommandations de TikTok pour les utilisateurs individuels, les anciennes vidéos peuvent parfois devenir virales. Il est donc possible que le contenu, quelle que soit la durée de sa publication, reste indémodable et refait surface parmi les vidéos tendances populaires longtemps après sa publication.

Gardez à l'esprit que les vidéos TikTok ne renvoient pas à votre site Web ou à d'autres sites externes. Il n'y a pas non plus beaucoup d'utilisateurs de TikTok qui vendent via la plate-forme, mais qui renforcent plutôt la notoriété de la marque. Ainsi, même si votre marque peut gagner beaucoup de terrain sur TikTok, ce n'est pas le meilleur endroit pour le marketing direct ou les ventes.

Comment les marques peuvent-elles utiliser le marketing TikTok pour développer leur audience ?

TikTok est une plate-forme légère qui consiste à s'amuser. Ainsi, pour de nombreuses marques, il est assez facile d'attirer des téléspectateurs en fonction d'intérêts communs. Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour vous aider à démarrer sur votre lancée.

Défis de hashtag

Les défis de hashtag TikTok sont des tendances axées sur la communauté qui incitent les utilisateurs à créer du contenu à partir d'un concept de tendance similaire. Vous pouvez consulter le bouton Découvrir en bas de votre écran d'accueil pour obtenir une liste des hashtags et des sujets tendance pour la journée, puis les utiliser comme source d'inspiration pour votre propre contenu.

Certains défis intègrent le même clip sonore ou la même chanson, tandis que d'autres portent uniquement sur un sujet similaire. Par exemple, le #DonutDay, les utilisateurs ont publié des photos et des vidéos de beignets et ont utilisé le hashtag du défi.

Le hashtag #HiddenTalents a incité les utilisateurs à télécharger des vidéos d'eux-mêmes présentant leurs propres talents à leur public. Cela a conduit à un large éventail de contenus divertissants et impressionnants de nombreux créateurs différents.

Les défis ne sont pas seulement intéressants pour promouvoir l'aspect communautaire du marketing TikTok. Ils sont également parfaits pour éliminer la fatigue décisionnelle en matière de création de contenu. Au lieu d'avoir à décider ce que vous allez créer et comment le réaliser, vous pouvez facilement jeter un œil au flux de tendances et rebondir sur une idée existante, avec votre touche personnelle, bien sûr.

Vidéos musicales, danses, synchronisations labiale et performances

Les vidéos basées sur la musique et la danse sont particulièrement populaires sur TikTok. Si cela a du sens pour votre marque, incorporez certains de ces éléments dans vos propres vidéos. Vous pouvez également utiliser des effets spéciaux et des filtres dans vos vidéos.

Un format vidéo populaire sur TikTok est la vidéo de synchronisation labiale. Celles-ci peuvent être sérieuses, sincères ou tout simplement drôles – et les vidéos amusantes ont tendance à très bien fonctionner. En général, le marketing vidéo est idéal pour générer une portée organique. Par conséquent, TikTok peut s'intégrer parfaitement à votre stratégie de marketing vidéo.

Duos TikTok

Les vidéos en duo permettent à un utilisateur de diviser l'écran d'une vidéo existante d'un autre utilisateur à côté de la sienne. Souvent, il s'agit d'une vidéo de réaction à l'original. Parfois, cependant, les utilisateurs créent des duos qui ont davantage un effet collaboratif et semblent avoir travaillé avec le créateur d'origine.

Contenu généré par les utilisateurs et marketing d'influence

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un moyen fantastique d'augmenter et de diffuser la notoriété de la marque, en plus d'avoir un solide pipeline de contenu que vous pouvez utiliser. Des marques telles que Nike utilisent UGC dans leur marketing TikTok, partageant le contenu des utilisateurs qui montrent leurs chaussures et vêtements Nike.

De plus, les partenariats de marketing d'influence sont très efficaces sur TikTok. Votre portée, votre impact et vos partenaires dépendront en fin de compte de votre marque et de votre budget. Que vous vous associiez à un influenceur ou à une autre marque, vous pouvez augmenter votre portée de façon exponentielle de cette façon.

Annonces TikTok

Pour certaines marques, la publicité payante est la voie à suivre sur TikTok. Alors que les options se multiplient, la publicité payante via TikTok a tendance à être coûteuse. Pour l'instant, votre marque aura besoin d'un budget conséquent pour faire de la publicité payante dans le cadre de votre stratégie marketing TikTok.

TikTok permet aux marques de parrainer des publicités payantes via de courtes publicités natives, qui sont diffusées dans le flux. De plus, vous pouvez avoir un objectif TikTok de marque conçu pour votre public. Votre marque peut également sponsoriser un challenge hashtag ou participer à un rachat de marque.

Meilleures pratiques de marketing TikTok

Pour bien démarrer avec le marketing TikTok, vous devez suivre quelques bonnes pratiques.

• Gardez votre contenu court et accrocheur. C'est assez facile à faire puisque TikTok ne propose que des choix de durée de vidéo de 15 ou 60 secondes.
• Utilisez la bibliothèque de modèles pour vous aider à créer des vidéos et des diaporamas stylisés. De plus, TikTok propose d'excellents filtres et effets pour vous aider à améliorer votre contenu.
• Les vidéos qui intègrent de la musique ont tendance à bien fonctionner sur TikTok, alors profitez de la vaste bibliothèque musicale de la plate-forme.
• Utilisez des hashtags pour aider votre contenu à obtenir plus de visibilité.
• Limitez les descriptions de vos vidéos à la limite de 140 caractères, hashtags compris.
• Évitez les vidéos surproduites et les contenus agressifs axés sur les ventes.
• Utilisez la vidéo verticale sur TikTok dans la mesure du possible, en utilisant tout l'écran. (Voici pourquoi c'est important.)

Avez-vous des astuces marketing TikTok à partager ? Avez-vous eu du succès en utilisant la plateforme? Partagez vos expériences dans la section commentaires.

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