Pemasaran TikTok: Yang Perlu Anda Ketahui

TikTok adalah platform pemasaran yang menyenangkan dan berkembang pesat dengan potensi luar biasa untuk merek, usaha kecil, artis, musisi, artis, pekerja lepas, dan segala jenis wirausaha. Platform ini menggunakan video berdurasi pendek, terutama untuk menghibur dan meningkatkan kesadaran merek. Pemasaran TikTok masih baru dibandingkan dengan platform media sosial lainnya. Itu berarti merek yang menggunakannya memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk dilihat.

Nilai hiburan TikTok tidak dapat dilebih-lebihkan. Platform ini dimulai sebagai platform media sosial China Douyin. ByteDance, perusahaan induknya, mengakuisisi dan menamainya Music.ly pada 2017.

Music.ly dengan cepat menjadi populer karena video musiknya yang pendek dan lip-sync. Namun, segera beralih ke TikTok, yang konten videonya mirip dengan platform Vine yang sudah tidak berfungsi.

Sekarang, pemasaran TikTok telah mendapatkan popularitas di seluruh dunia di antara beberapa generasi, dan momentumnya terus berkembang. Bahkan, itu melampaui satu miliar unduhan di tahun pertama—jadi ini adalah tren pemasaran yang akan tetap ada. Meskipun sangat populer di kalangan pengguna Gen Z, ada cukup banyak pengguna Milenial dan Gen X di platform ini juga. Namun, jika Anda ingin memperluas demografi usia Anda dan menarik audiens yang lebih muda, TikTok dapat membantu Anda melakukannya.

Saat ini, banyak pengguna menggunakan TikTok, dari perusahaan besar dan selebriti hingga pekerja lepas dan pekerja kreatif sampingan. Karena platform ini masih sangat muda dan tidak terlalu jenuh, lebih mudah untuk menjadi viral dengan kombinasi variabel yang tepat.

TikTok adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian pada apa yang Anda lakukan, siapa yang Anda bantu, dan bagaimana Anda membantu mereka. Jika Anda tertarik menggunakan pemasaran TikTok untuk membangun kesadaran merek Anda sendiri, ada beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang cara kerjanya. Mari selami lebih banyak informasi tentang platform, dan uraikan beberapa praktik terbaik untuk menggunakannya.

Bagaimana TikTok Bekerja?

TikTok memungkinkan pengguna membuat video berdurasi 15 atau 60 detik yang diputar berulang-ulang di umpan TikTok. Video cenderung bersifat humor dan menghibur, dan mungkin juga memasukkan faktor "wow". Platform ini menawarkan kepada merek dan pengguna cara untuk secara otentik membagikan suara, kepribadian, dan humor mereka.

Ada berbagai macam pengguna di berbagai industri yang menggunakan pemasaran TikTok saat ini. Ini termasuk outlet media, perusahaan, selebriti, artis, penulis, musisi, komedian, pemain, cosplayer, seniman visual, pesulap, pengusaha, dan bahkan keluarga sehari-hari. Hampir semua jenis merek dapat memanfaatkannya, di ceruk apa pun, untuk meningkatkan kesadaran merek.

Eksposur di TikTok ditentukan oleh performa video Anda. Awalnya, video ditargetkan ke area lokal Anda. Kemudian saat mereka mendapatkan popularitas, algoritme platform memperluas jangkauan mereka ke area lain.

Popularitas ditentukan oleh berapa banyak orang yang menonton, menonton ulang, dan terlibat dengan video Anda. Komentar, berbagi, dan suka memiliki pengaruh yang kuat pada kinerja juga. Selama konten Anda menyenangkan atau menarik untuk ditonton, Anda cukup baik untuk melakukannya.

Karena cara kerja rekomendasi TikTok untuk pengguna individu, video lama dapat menjadi viral dari waktu ke waktu. Jadi, konten mungkin, tidak peduli berapa lama telah diposting, untuk tetap hijau dan muncul kembali di antara video trending populer lama setelah diposting.

Ingatlah bahwa video TikTok tidak tertaut ke situs web Anda atau situs eksternal lainnya. Pengguna TikTok juga tidak banyak yang berjualan melalui platform tersebut, melainkan lebih meningkatkan brand awareness. Jadi, meskipun merek Anda bisa mendapatkan banyak daya tarik di TikTok, itu bukan tempat terbaik untuk pemasaran atau penjualan langsung.

Bagaimana Merek Menggunakan Pemasaran TikTok untuk Membangun Pemirsa Mereka?

TikTok adalah platform ringan yang semuanya tentang bersenang-senang. Jadi bagi banyak merek, cukup mudah untuk menarik pemirsa berdasarkan minat yang sama. Ada beberapa strategi yang dapat Anda manfaatkan untuk membantu Anda mulai membangun momentum.

Tantangan Tagar

Tantangan tagar TikTok adalah tren berorientasi komunitas yang membuat pengguna membuat konten dari konsep tren serupa. Anda dapat melihat tombol Temukan di bagian bawah layar beranda untuk daftar tagar dan topik yang sedang tren untuk hari itu, lalu gunakan itu sebagai inspirasi untuk konten Anda sendiri.

Beberapa tantangan menggabungkan klip suara atau lagu yang sama, sementara yang lain hanya seputar topik yang sama. Misalnya, pada #DonutDay, pengguna memposting foto dan video donat dan menggunakan tagar tantangan.

Tagar #HiddenTalents mendorong pengguna untuk mengunggah video diri mereka yang menunjukkan bakat mereka sendiri kepada audiens mereka. Ini menghasilkan beragam konten yang menghibur dan menakjubkan dari banyak pembuat konten yang berbeda.

Tantangan tidak hanya bagus untuk mempromosikan aspek komunitas dari pemasaran TikTok. Mereka juga bagus untuk menghilangkan keletihan keputusan dalam hal pembuatan konten. Daripada harus memutuskan apa yang akan Anda buat dan cara melakukannya, Anda dapat dengan mudah melihat feed yang sedang tren dan memantulkan ide yang sudah ada—tentu saja dengan sentuhan pribadi Anda.

Video Musik, Tarian, Sinkronisasi Bibir, dan Pertunjukan

Video berbasis musik dan tarian sangat populer di TikTok. Jika masuk akal untuk merek Anda, gabungkan beberapa elemen ini ke dalam video Anda sendiri. Anda juga dapat menggunakan efek dan filter khusus di video Anda.

Salah satu format video populer di TikTok adalah video sinkronisasi bibir. Ini bisa serius, tulus, atau sekadar lucu–dan video lucu cenderung berhasil dengan sangat baik. Secara umum, pemasaran video sangat bagus untuk menghasilkan jangkauan organik. Oleh karena itu, TikTok dapat cocok dengan strategi pemasaran video Anda.

Duet TikTok

Video duet memungkinkan pengguna untuk membagi layar video yang ada dari pengguna yang berbeda di sebelah mereka sendiri. Seringkali, ini adalah video reaksi terhadap aslinya. Namun, terkadang, pengguna membuat duet yang memiliki lebih banyak efek kolaboratif dan terlihat seolah-olah mereka bekerja sama dengan pembuat aslinya.

Konten Buatan Pengguna dan Pemasaran Influencer

Konten buatan pengguna (UGC) adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan dan menyebarkan kesadaran merek, selain memiliki saluran konten yang kuat yang dapat Anda gunakan. Merek seperti Nike memanfaatkan UGC dalam pemasaran TikTok mereka, berbagi konten dari pengguna yang memamerkan sepatu dan pakaian Nike mereka.

Selain itu, kemitraan pemasaran influencer sangat efektif di TikTok. Jangkauan, dampak, dan dengan siapa Anda bermitra pada akhirnya akan bergantung pada merek dan anggaran Anda. Apakah Anda bermitra dengan influencer atau merek lain, Anda dapat meningkatkan jangkauan Anda secara eksponensial dengan cara ini.

Iklan TikTok

Untuk beberapa merek, iklan berbayar adalah cara untuk menggunakan TikTok. Sementara opsi berkembang, iklan berbayar melalui TikTok cenderung mahal. Untuk saat ini, merek Anda akan membutuhkan anggaran yang besar untuk melakukan iklan berbayar sebagai bagian dari strategi pemasaran TikTok Anda.

TikTok memungkinkan merek untuk mensponsori iklan berbayar melalui iklan asli pendek, yang diputar di umpan. Selain itu, Anda dapat memiliki lensa TikTok bermerek yang dirancang untuk audiens Anda. Merek Anda juga dapat mensponsori tantangan tagar atau berpartisipasi dalam pengambilalihan merek.

Praktik Terbaik Pemasaran TikTok

Untuk memulai dengan baik dengan pemasaran TikTok, ada beberapa praktik terbaik yang perlu Anda ikuti.

• Buat konten Anda singkat dan tajam. Itu cukup mudah dilakukan karena TikTok hanya menawarkan pilihan durasi video 15 atau 60 detik.
• Manfaatkan perpustakaan template untuk membantu Anda membuat video dan tayangan slide bergaya. Selain itu, TikTok memiliki beberapa filter dan efek hebat yang tersedia untuk membantu meningkatkan konten Anda.
• Video yang menggabungkan musik cenderung berkinerja baik di TikTok, jadi manfaatkan perpustakaan musik platform yang luas.
• Gunakan hashtag untuk membantu konten Anda mendapatkan lebih banyak eksposur.
• Pertahankan deskripsi video Anda hingga batas 140 karakter, termasuk tagar.
• Hindari video yang diproduksi secara berlebihan dan konten yang agresif dan berpusat pada penjualan.
• Gunakan video vertikal di TikTok sedapat mungkin, dengan memanfaatkan seluruh layar. (Inilah mengapa itu penting.)

Apakah Anda memiliki kiat pemasaran TikTok untuk dibagikan? Sudahkah Anda sukses menggunakan platform? Bagikan pengalaman Anda di bagian komentar.

Gambar unggulan melalui ART PAL / shutterstock.com