8 лучших плохих и устаревших методов SEO, которых следует избегать

Поисковая оптимизация (SEO) необходима для видимости вашего сайта. Однако не все методы созданы равными. Опора на устаревшие и плохие тактики SEO может повредить вашему рейтингу на страницах результатов поисковой системы (SERP). Хорошая новость заключается в том, что существует множество отличных альтернатив плохим методам SEO. Следя за последними тенденциями и избегая распространенных ошибок, вы можете улучшить свой рейтинг и привлечь больше трафика.

В этой статье мы рассмотрим устаревшие тактики SEO. Мы также представим некоторые лучшие альтернативы для стратегии оптимизации вашего сайта. Давайте начнем!

1. Неправильное использование ключевых слов

Ключевые слова необходимы для любой стратегии SEO. Эти фразы могут помочь пользователям найти ваш контент, когда они вводят соответствующие термины в поисковые системы по своему выбору.

Некоторые стратегии белого SEO по-прежнему актуальны, например, исследование ключевых слов и использование ключевых слов с длинным хвостом. Тем не менее, многие устаревшие и плохие тактики ключевых слов SEO могут негативно повлиять на рейтинг вашего сайта и взаимодействие с пользователем.

Например, вы можете использовать «наполнение ключевыми словами», чтобы попытаться быстро ранжироваться по определенным фразам. Это включает в себя добавление ключевых слов к вашему контенту как можно больше раз, даже если это не относится к делу или естественно. Однако теперь поисковые системы могут идентифицировать это как черную практику и наказывать за это ваш сайт.

Тем не менее, одна из основных причин, по которой это относится к плохим тактикам SEO, заключается в том, что большинство пользователей не получат большой пользы от «набитого» контента, и его может быть неудобно читать:

Кроме того, разработка вашего контента исключительно вокруг ключевых слов также является устаревшей тактикой SEO. Этот метод может упустить цель поиска и не удержать читателей на вашем сайте. Google и другие поисковые системы в наши дни придают большое значение поисковым намерениям, больше, чем когда-либо.

Вместо этого старайтесь время от времени и естественно использовать релевантные ключевые слова по всему тексту. Вы также можете использовать плагин, такой как Yoast SEO, чтобы выделить проблемы, связанные с ключевыми словами, которые вы можете решить:

Наконец, не забудьте настроить таргетинг на каждое конкретное ключевое слово только один раз. Сосредоточение внимания на одной и той же фразе на нескольких страницах или в сообщениях может принести больше вреда, чем пользы. Это попадает на территорию каннибализации ключевых слов.

2. Писать для поисковых систем, а не для людей

Большинство поисковых систем имеют четкие правила SEO. Например, в Руководстве Google для веб-мастеров изложены лучшие методы оптимизации, если вы хотите занять высокие позиции в результатах поиска:

Тем не менее, можно легко увязнуть в методах оптимизации. Например, вы можете направить все свои усилия на исследование ключевых слов и посвятить меньше времени совершенствованию своих навыков письма и добавлению полезной информации для ваших читателей. К сожалению, такой подход может снизить ценность вашего контента, со временем нанося ущерб SEO.

Этот принцип также относится к тому, как часто вы публикуете контент. Ваше общее качество, скорее всего, упадет, если вы будете публиковать статьи каждый день исключительно в целях SEO. Поисковые системы хотят предоставить пользователям наиболее ценный контент, и иногда лучше публиковать реже, но с более качественным контентом, с которым пользователи действительно будут взаимодействовать.

Сосредоточьтесь на постоянном создании контента, который приносит пользу вашим читателям. Это может означать публикацию статей несколько раз в неделю или даже раз в две недели. Лучше всего поэкспериментировать с разными графиками публикации, чтобы увидеть, какая частота дает наилучшие результаты.

Если вы пишете контент только с минимальными стандартами качества, он не будет ранжироваться. Поисковые системы поймут, что это мало ценно для читателей, а читатели достаточно сообразительны, чтобы избегать вашего контента, как только они увидят, что несколько статей не стоят их времени. Это очень похоже на идиому, которая гласит: «Обмани меня один раз, позор тебе. Обмани меня дважды, позор мне." И поисковые системы, и пользователи определенно достаточно умны, чтобы не быть обманутыми дважды.

3. Вращающийся контент

Давайте начнем со слов: пожалуйста, не надо. «Вращение» контента — это откровенно плохая тактика SEO. Он включает в себя копирование идей и структур с других веб-сайтов, а затем переформулировку частей контента, чтобы избежать прямого плагиата. Это может даже включать использование искусственного интеллекта для настройки контента. Даже если вы поменяете структуру каждого предложения и абзаца, это все равно будет кражей материала, защищенного авторским правом .

В прошлом недобросовестные владельцы веб-сайтов использовали этот метод для быстрого создания большого количества контента. Некоторые также утверждали, что вращение контента «технически» не является плагиатом. (Это.)

Однако Google и другие поисковые системы имеют строгие правила против использования скопированного или дублированного контента. Они также стали намного лучше идентифицировать его и наказывать ваш сайт. Практически невозможно писать на темы, которые никогда раньше не освещались. Однако вы по-прежнему можете создавать оригинальный контент, не воруя у других.

Мы рекомендуем улучшить голос вашего бренда и использовать его в своих статьях, чтобы они были уникальными. Вы также можете рассмотреть возможность использования оригинальных примеров и фотографий в своих сообщениях, чтобы сделать их персонализированными. Наконец, если вы хотите использовать существующий контент в качестве вдохновения, «метод небоскреба» может помочь вам сделать это, не рискуя дублировать ваш собственный контент или чей-либо еще.

4. Чрезмерная оптимизация анкорного текста

Якорный текст — это слово или фраза, которые ссылаются на другой контент. При разработке стратегии внутренней перелинковки вы, как правило, захотите использовать анкорный текст с соответствующими ключевыми словами и вариантами.

Может быть заманчиво размещать ссылки только на точные ключевые слова в вашем контенте. Однако это устаревшая тактика SEO. После обновления Google Penguin поисковой системе стало легче идентифицировать «переоптимизированный контент» и нерелевантные обратные ссылки. Если вы используете неестественный анкорный текст вместо того, чтобы писать плавные предложения, Google может ранжировать ваш сайт менее благоприятно. Точно так же включение ссылок на несвязанные сообщения в ваши статьи может привести к штрафам.

Вместо этого постарайтесь сосредоточиться на написании контента, думая о своих читателях. Если вы можете включить релевантную ссылку, не стесняйтесь добавлять ее к естественному анкорному тексту. Однако наполнение вашего сообщения URL-адресами и ключевыми словами может сделать ваш контент утомительным для вашей аудитории и непривлекательным для поисковых систем.

5. Ориентация только на Google

Исторически сложилось так, что большинство людей сосредоточили свои усилия по оптимизации на Google. Поскольку это самая популярная поисковая система, такой подход может иметь смысл. Однако закрытие себя для других платформ может означать, что вы упустите значительный объем трафика.

Например, следующие альтернативы Google также занимают значительную долю мирового рынка:

• Бинг: 7,2%
• Yahoo: 2,8%
• Яндекс: 0,9 процента
• ДакДакГоу: 0,66%
• Экозия: 0,11%

Если вы выберете только одну другую поисковую систему, мы рекомендуем сосредоточить свои усилия на Bing. Этот движок на базе Microsoft является вторым по популярности вариантом в мире:

Вы можете максимизировать свое влияние на Bing, оптимизировав свои изображения, сосредоточившись на своем присутствии в социальных сетях и зарегистрировав свой бизнес в Bing Places. Мы также рекомендуем отправить карту сайта в Bing Webmaster Tools.

6. Игнорирование мобильного SEO

Мобильный поиск с каждым годом набирает популярность. На самом деле, более половины поисковых запросов приходится на мобильные устройства. А некоторые сайты имеют гораздо больший процент мобильных посетителей, чем даже это.

Поэтому сосредоточение внимания исключительно на стратегиях оптимизации рабочего стола — плохая тактика SEO. Это может повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче и обеспечить плохой пользовательский опыт на мобильных устройствах (следовательно, отталкивая потенциальную аудиторию).

Чтобы усилить вашу стратегию оптимизации, мы рекомендуем следующие передовые методы мобильной SEO:

• Рассмотрите возможность использования Google AMP.
• Избегайте всплывающих окон на мобильных устройствах.
• Создавайте адаптивные веб-сайты для мобильных пользователей.
• Убедитесь, что «осязаемые» элементы работают корректно.
• Убедитесь, что элементы вашего сайта не слишком широки для области просмотра, вызывая горизонтальную прокрутку.

Вам также следует рассмотреть возможность тестирования производительности вашего веб-сайта на мобильных устройствах с помощью PageSpeed ​​Insights. Этот инструмент может дать вам предложения по ускорению вашего сайта для мобильных устройств:

Мы рекомендуем использовать эти рекомендации, чтобы улучшить производительность мобильных устройств и повысить показатели Core Web Vitals. Вы даже можете провести полный SEO-аудит, чтобы выявить другие потенциальные проблемы. Оценки Core Web Vitals определенно дадут вам отличную отправную точку для мобильной оптимизации, поскольку Google уделяет большое внимание мобильному UX (пользовательский опыт).

7. Ориентация на несколько ключевых слов и их вариаций

Может показаться заманчивым настроить таргетинг на несколько ключевых слов и их синонимов в одном посте. Вы можете даже подумать, что этот метод может повысить рейтинг ваших статей по всем направлениям. Однако эта стратегия является одновременно устаревшей и плохой тактикой SEO.

Во-первых, попытка ранжироваться по нескольким ключевым словам часто означает снижение качества вашей статьи. Если вы втиснете в свой контент слишком много ключевых фраз, он может начать звучать неестественно для ваших читателей. Плюс вы разбавляете полезность статьи для своих читателей. Попытка охватить две темы — даже похожие — может привести к тому, что вся статья потеряет фокус и принесет меньше пользы, чем могла бы быть в противном случае.

Кроме того, поисковые системы довольно хорошо определяют синонимы ключевых слов. Таким образом, ваш контент может уже ранжироваться по точному ключевому слову и релевантным вариантам, что делает дополнительную работу ненужной.

В целом, мы рекомендуем посвящать каждую страницу и пост одному конкретному ключевому слову. Если вы хотите осветить немного другую тему, рассмотрите вместо этого написание новой статьи. Это не означает, что вы не должны работать над длинными ключевыми словами и затрагивать другие темы, но убедитесь, что они напрямую связаны с целью, по которой вы пишете статью.

Опять же, цель поиска является огромным фактором в этом.

8. Сосредоточенность только на авторитете домена

Создание обратных ссылок необходимо для эффективной стратегии оптимизации. Поисковые системы будут считать ваш контент более авторитетным и заслуживающим доверия, если на внешних веб-сайтах есть ссылки, указывающие на ваш сайт.

Традиционно многие люди полагаются на авторитет домена при выборе веб-сайтов, с которых они хотят получать обратные ссылки. Авторитет домена — это рейтинг от 1 до 1oo, который указывает, насколько важным или «авторитетным» является веб-сайт. Он учитывает возраст веб-сайта, другие сайты, которые ссылаются на него, и дополнительные факторы.

Вы можете проверить авторитет домена веб-сайта, введя его URL-адрес в инструмент SEO-анализа домена Moz:

Однако сосредоточение внимания только на авторитетности домена веб-сайта является устаревшим методом SEO. Вы также должны учитывать другие ключевые факторы.

Например, представьте, что вы просите веб-сайт с авторитетом домена 80 сделать ссылку на ваш контент. Однако этот сайт относится к совершенно другой нише, и якорный текст URL не имеет отношения к вашей странице. В этом случае вам лучше выбрать другой веб-сайт в вашей нише, даже если он имеет более низкий авторитет домена. Получение обратных ссылок полезно только в том случае, если другие сайты имеют отношение к вашему контенту и используют соответствующий анкорный текст.

Почему Google считает вотумом доверия веб-сайту, снабжающему пулы, ссылкой на обзор кроссовок? Это выглядит — и является — спамом.

Аналогичным образом, лучше избегать покупки обратных ссылок. Эта черная тактика SEO может повредить вашему рейтингу. Поисковые системы не будут ценить обратные ссылки с нерелевантных сайтов и могут даже оштрафовать или полностью исключить ваш сайт из списка. Аналогичным образом, использование службы построения ссылок не означает покупку обратных ссылок, но вы должны знать, что получаете.

Завершение с плохой тактикой SEO

Лучшие практики SEO могут меняться с обновлениями алгоритмов поисковых систем. Таким образом, вы можете неосознанно тратить свое время на плохую тактику SEO. Можно легко совершить ошибку, злоупотребив ключевыми словами или сосредоточив на них слишком много контента. Точно так же многие люди упускают из виду другие поисковые системы, оптимизируя исключительно для Google. Быть в курсе тенденций SEO и белых методов важно для успеха вашего веб-сайта.

У вас есть вопросы об устаревших или плохих тактиках SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Избранное изображение через eamesBot / Shutterstock.com