Căutarea vizuală în 3 moduri vă poate stimula marca

Ați văzut vreodată un obiect gadget, o piesă de îmbrăcăminte, un aparat sau o piesă de mobilier online - doar pentru a întâlni fundăturile atunci când căutați un loc unde să le cumpărați? Dacă acest scenariu pare familiar, căutarea vizuală este soluția. Și, dacă vindeți produse fizice, încorporarea căutării vizuale în strategia dvs. de marketing vă poate ajuta să vă sporiți marca.

Să vorbim despre ce este, exact, căutarea vizuală (indiciu: nu este același lucru cu Căutarea de imagini Google), cum funcționează și câteva moduri în care vă poate face produsele mai vizibile online.

Abonați-vă la canalul nostru Youtube

Ce este căutarea vizuală?

Căutarea vizuală este o tehnologie emergentă de căutare online care permite utilizatorilor să caute pe web sau pe site-uri specifice cu imagini. În funcție de modul în care este configurat site-ul, există câteva modalități diferite de a realiza acest lucru. În esență, căutarea vizuală permite cumpărătorilor să caute articole pe care le-au văzut online fără a fi nevoie să le descrie în căutarea textului.

O gamă largă de industrii pot beneficia de căutarea vizuală. Este cel mai eficient în modă și stil, vânzare cu amănuntul și decor pentru casă. Cu toate acestea, orice produs fizic poate câștiga expunere prin strategii de căutare.

Cum funcționează căutarea vizuală?

Există patru instrumente vizuale de căutare vizuală care îi ajută pe utilizatori să găsească articole online: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap și Pinterest Lens. În plus, alte companii de retail au dezvoltat propriile instrumente de căutare în magazin. Fiecare instrument funcționează într-un mod ușor diferit.

Căutarea vizuală se bazează pe învățarea profundă și inteligența artificială (AI). Când un utilizator evidențiază o anumită parte a unei imagini (cum ar fi un element, plantă sau animal) sau încarcă o imagine, instrumentul AI procesează acea imagine, apoi produce o serie de rezultate similare pentru utilizator.

Un avantaj extraordinar de căutare vizuală este că utilizatorii nu trebuie să știe numele specific al unui produs pentru a-l găsi cu succes (sau ceva similar). În schimb, pot încărca pur și simplu o fotografie cu ceea ce le place, apoi pot aștepta ca rezultatele să fie agregate. Alternativ, unele instrumente de căutare permit utilizatorilor să selecteze o parte a unei imagini care este deja pe ecran fără a încărca una.

Google Lens

Google Lens este o aplicație care permite utilizatorilor să facă fotografii cu lucrurile din jur - indiferent dacă au nevoie de ajutor pentru identificarea unui anumit tip de plantă sau doresc să vadă rezultatele căutării pentru o geantă de mână sau un pulover care le place. Utilizatorii pot face o fotografie a unui reper pentru a afla mai multe despre acesta sau chiar un semn pe care doresc să îl traducă.

Google Lens este disponibil momentan doar ca aplicație independentă pentru Android. Are funcționalitate prin Google Assistant (Android), Google Photos (Android și iOS) și aplicația Google (numai pentru iOS).

Bing Visual Search

Bing Visual Search este un instrument bazat pe browser care permite utilizatorilor să caute sau să tragă și să plaseze imagini direct pe site. Interfața este simplă și ușor de utilizat. Utilizatorii pot căuta:

• Articole pe care le interesează să cumpere
• Imagini asemănătoare cu una care le place
• Repere istorice sau locații notabile
• Plante sau animale pe care ar dori să le identifice

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap permite utilizatorilor să încarce imagini în aplicația Amazon, apoi să navigheze printr-un sortiment de produse similare recomandate. Iată cum funcționează:

1. Faceți o captură de ecran a unui produs pe care doriți să îl căutați
2. Deschideți aplicația Amazon
3. Faceți clic pe pictograma camerei de lângă bara de căutare
4. Încărcați imaginea
5. StyleSnap va analiza imaginea și va da apoi rezultate ale produsului pentru a alege

Lentila Pinterest

Pinterest Lens este simplu de utilizat. Dacă doriți să căutați produse similare cu un pin pe care l-ați salvat, faceți clic pe pin, apoi faceți clic pe pictograma lupă din colțul din dreapta jos al imaginii. Veți primi apoi opțiunea de a selecta elementul specific pe care doriți să îl căutați.

Modul în care căutarea vizuală mărește gradul de cunoaștere a mărcii

Vă întrebați cum căutarea vizuală poate contribui la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs.? Să ne uităm la trei posibilități.

1. Îți pune produsul în fața potențialilor clienți.

Dacă marca dvs. are prezență pe internet, pe rețelele de socializare sau pe alte platforme mari de comerț electronic care utilizează căutarea vizuală, veți avea șansa de a fi văzut de potențialii clienți. Utilizatorii care nici măcar nu știu că doresc sau au nevoie de produsul dvs. vor avea șanse mai mari să ruleze prin intermediul căutării.

2. Vă prezintă produsul ca o opțiune printre concurenți similari.

Să presupunem că unui potențial client îi place un produs similar cu al dvs., dar încă nu este neapărat loial unei anumite mărci. Aceasta este șansa ta de a intra în alergare. Dacă un client nu este deja vândut pentru un anumit articol și dorește să navigheze, acesta îl poate întâlni pe al tău. Utilizarea designului de calitate și a prezentării produsului în imagini vă va ajuta și produsul să atragă mai multă atenție.

3. Îți deschide marca către un public mai larg decât oricând.

Deoarece atât de multe platforme diferite încep să utilizeze căutarea vizuală, produsul dvs. are șansa de a ajunge în fața unui număr exponențial mai mare de utilizatori ca niciodată. Pentru a face acest lucru, va trebui să vă faceți produsul disponibil nu numai pe web, ci și pe site-uri precum Amazon și Pinterest. În acest fel, șansele ca produsul dvs. să apară într-o căutare este mult mai mare.

Cele mai bune practici de căutare vizuală

Pentru a spori probabilitatea produsului dvs. de a apărea în căutarea vizuală, veți dori să vă optimizați imaginile și site-ul. Optimizarea căutării implică luarea unor măsuri precum:

• Adăugarea de cuvinte cheie SEO la imaginile de pe site-ul dvs. web
• Punerea la dispoziție a multor imagini pe site-ul dvs. web
• Adăugați întotdeauna text alternativ la imaginile dvs.
• Utilizarea tipurilor și dimensiunilor optime de fișiere pentru imaginile dvs.
• Incorporarea de subtitrări în imaginile vizuale, acolo unde este cazul
• Folosind imagini de înaltă rezoluție
• Asigurați-vă că imaginile sunt pe sitemap-ul dvs.

Încheierea

Căutarea vizuală este o modalitate fantastică pentru utilizatori de a vă găsi produsele prin căutarea prin imagine, mai degrabă decât prin tastarea expresiei lor de căutare. Tehnologia bazată pe AI analizează imaginea unui potențial client, apoi îi trimite utilizatorului o serie de opțiuni similare din care să aleagă. Când vă puneți produsul la dispoziție într-o gamă largă de piețe și platforme online, veți fi mai probabil să apăreați în rezultatele vizuale ale căutării.

Ești încântat de căutarea vizuală? Ce părere aveți despre opțiunile disponibile? Lasă-ne un comentariu mai jos și anunță-ne!

Imagine prezentată prin PureSolution / shutterstock.com