3 Möglichkeiten, wie die visuelle Suche Ihre Marke stärken kann

Haben Sie schon einmal ein Gadget, ein Kleidungsstück, ein Gerät oder ein Möbelstück online gesehen – nur um bei der Suche nach einem Ort zum Kauf in Sackgassen zu geraten? Wenn Ihnen dieses Szenario bekannt vorkommt, ist die visuelle Suche die Lösung. Und wenn Sie physische Produkte verkaufen, kann die Integration der visuellen Suche in Ihre Marketingstrategie dazu beitragen, Ihre Marke zu stärken.

Lassen Sie uns darüber sprechen, was die visuelle Suche genau ist (Hinweis: Es ist nicht dasselbe wie die Google Bildersuche), wie sie funktioniert und wie sie Ihre Produkte online sichtbarer machen kann.

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Was ist visuelle Suche?

Visuelle Suche ist eine aufkommende Online-Suchtechnologie, mit der Benutzer das Web oder bestimmte Websites mit Bildern durchsuchen können. Je nachdem, wie die Site eingerichtet ist, gibt es verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen. Im Wesentlichen können Käufer mit der visuellen Suche nach Artikeln suchen, die sie online gesehen haben, ohne sie in der Textsuche beschreiben zu müssen.

Eine Vielzahl von Branchen kann von der visuellen Suche profitieren. Es ist am effektivsten in Mode und Stil, Einzelhandel und Wohnkultur. Jedes physische Produkt kann jedoch durch Suchstrategien bekannt werden.

Wie funktioniert die visuelle Suche?

Es gibt vier bekannte visuelle Suchtools, die Benutzern dabei helfen, Artikel online zu finden: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap und Pinterest Lens. Darüber hinaus haben andere Einzelhandelsunternehmen ihre eigenen In-Store-Suchtools entwickelt. Jedes Werkzeug funktioniert auf eine etwas andere Weise.

Die visuelle Suche basiert auf Deep Learning und künstlicher Intelligenz (KI). Wenn ein Benutzer einen bestimmten Teil eines Bildes (wie einen Gegenstand, eine Pflanze oder ein Tier) hervorhebt oder ein Bild hochlädt, verarbeitet das KI-Tool dieses Bild und erzeugt dann eine Reihe ähnlicher Ergebnisse für den Benutzer.

Ein großer Vorteil der visuellen Suche besteht darin, dass Benutzer den spezifischen Namen eines Produkts nicht kennen müssen, um es (oder etwas Ähnliches) erfolgreich zu finden. Stattdessen können sie einfach ein Foto von dem hochladen, was ihnen gefällt, und dann warten, bis die Ergebnisse zusammengefasst sind. Alternativ können Benutzer mit einigen Suchtools einen Teil eines bereits auf dem Bildschirm befindlichen Bilds auswählen, ohne einen hochzuladen.

Google-Objektiv

Google Lens ist eine App, mit der Benutzer Fotos von Dingen in ihrer Umgebung machen können – egal, ob sie Hilfe bei der Identifizierung einer bestimmten Pflanzenart benötigen oder Suchergebnisse für eine Handtasche oder einen Pullover anzeigen möchten, die ihnen gefallen. Benutzer können ein Bild von einem Wahrzeichen machen, um mehr darüber zu erfahren, oder sogar ein Schild, das sie übersetzen möchten.

Google Lens ist derzeit nur als eigenständige App für Android verfügbar. Es verfügt über Funktionen über Google Assistant (Android), Google Photos (Android und iOS) und die Google App (nur iOS).

Visuelle Bing-Suche

Bing Visual Search ist ein browserbasiertes Tool, mit dem Benutzer direkt auf der Website nach Bildern suchen oder diese per Drag-and-Drop ablegen können. Die Schnittstelle ist einfach und leicht zu bedienen. Benutzer können suchen nach:

• Artikel, die sie kaufen möchten
• Bilder, die denen ähneln, die sie mögen
• Historische Sehenswürdigkeiten oder bemerkenswerte Orte
• Pflanzen oder Tiere, die sie identifizieren möchten

Amazon StyleSnap

Mit Amazon StyleSnap können Benutzer Bilder in die Amazon-App hochladen und dann eine Auswahl ähnlicher empfohlener Produkte durchsuchen. So funktioniert das:

1. Machen Sie einen Screenshot von einem Produkt, nach dem Sie suchen möchten
2. Öffnen Sie die Amazon-App
3. Klicken Sie in der Suchleiste auf das Kamerasymbol
4. Laden Sie Ihr Bild hoch
5. StyleSnap analysiert das Bild und liefert Ihnen dann Produktergebnisse zur Auswahl

Pinterest-Objektiv

Pinterest Lens ist einfach zu bedienen. Wenn Sie nach Produkten suchen möchten, die einem gespeicherten Pin ähneln, klicken Sie einfach auf den Pin und dann auf das Lupensymbol in der unteren rechten Ecke des Bildes. Sie haben dann die Möglichkeit, das bestimmte Element auszuwählen, nach dem Sie suchen möchten.

Wie die visuelle Suche die Markenbekanntheit steigert

Sie fragen sich, wie die visuelle Suche dazu beitragen kann, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern? Schauen wir uns drei Möglichkeiten an.

1. Es bringt Ihr Produkt vor potenziellen Kunden.

Wenn Ihre Marke im Internet, in sozialen Medien oder auf anderen großen E-Commerce-Plattformen präsent ist, die die visuelle Suche verwenden, haben Sie die Chance, von potenziellen Kunden gesehen zu werden. Benutzer, die nicht einmal wissen, dass sie Ihr Produkt wollen oder brauchen, haben eine höhere Chance, über die Suche darauf zu stoßen.

2. Es präsentiert Ihr Produkt als Option unter ähnlichen Wettbewerbern.

Nehmen wir an, ein potenzieller Kunde mag ein ähnliches Produkt wie Ihres, ist aber noch nicht unbedingt einer bestimmten Marke treu. Dies ist Ihre Chance, ins Rennen zu gehen. Wenn ein Kunde von einem bestimmten Artikel noch nicht überzeugt ist und stöbern möchte, könnte er auf Ihren stoßen. Die Verwendung von hochwertigem Design und Produktpräsentation in Ihren Bildern wird Ihrem Produkt ebenfalls zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen.

3. Es öffnet Ihre Marke einem breiteren Publikum als je zuvor.

Da so viele verschiedene Plattformen beginnen, die visuelle Suche zu verwenden, hat Ihr Produkt die Chance, einer exponentiell größeren Anzahl von Benutzern als je zuvor zu begegnen. Dazu müssen Sie Ihr Produkt nicht nur im Web, sondern auch auf Websites wie Amazon und Pinterest zur Verfügung stellen. Auf diese Weise sind die Chancen, dass Ihr Produkt in einer Suche auftaucht, viel höher.

Best Practices für die visuelle Suche

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Produkt in der visuellen Suche angezeigt wird, sollten Sie Ihre Bilder und Ihre Website optimieren. Die Suchoptimierung umfasst folgende Schritte:

• Hinzufügen von SEO-Schlüsselwörtern zu den Bildern auf Ihrer Website
• Viele Bilder auf Ihrer Website verfügbar machen
• Füge deinen Bildern immer alternativen Text hinzu
• Optimale Dateitypen und -größen für Ihre Bilder verwenden
• Fügen Sie gegebenenfalls Bildunterschriften in Ihre Bilder ein
• Verwenden von hochauflösenden Bildern
• Stellen Sie sicher, dass sich Bilder auf Ihrer Sitemap befinden

Einpacken

Die visuelle Suche ist eine fantastische Möglichkeit für Benutzer, Ihre Produkte zu finden, indem sie über Bilder suchen, anstatt ihren Suchbegriff einzugeben. Die KI-gesteuerte Technologie analysiert das Image eines potenziellen Kunden und sendet dem Benutzer dann eine Reihe ähnlicher Optionen zur Auswahl. Wenn Sie Ihr Produkt auf einer Vielzahl von Online-Märkten und -Plattformen zur Verfügung stellen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie in den visuellen Suchergebnissen erscheinen.

Sind Sie von der visuellen Suche begeistert? Was halten Sie von den verfügbaren Optionen? Hinterlasse uns unten einen Kommentar und lass es uns wissen!

Ausgewähltes Bild über PureSolution / shutterstock.com