3 sposoby, w jakie wyszukiwanie wizualne może wzmocnić Twoją markę

Czy kiedykolwiek widziałeś gadżet, element garderoby, urządzenie lub mebel w Internecie – tylko po to, by znaleźć się w ślepej uliczce podczas szukania miejsca, w którym można go kupić? Jeśli ten scenariusz brzmi znajomo, rozwiązaniem jest wyszukiwanie wizualne. A jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, włączenie wyszukiwania wizualnego do strategii marketingowej może pomóc wzmocnić Twoją markę.

Porozmawiajmy o tym, czym dokładnie jest wyszukiwanie wizualne (wskazówka: to nie to samo co wyszukiwarka grafiki Google), jak działa i o kilku sposobach zwiększania widoczności Twoich produktów w Internecie.

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Co to jest wyszukiwanie wizualne?

Wyszukiwanie wizualne to nowa technologia wyszukiwania online, która umożliwia użytkownikom przeszukiwanie sieci lub określonych witryn za pomocą obrazów. W zależności od sposobu, w jaki witryna jest skonfigurowana, można to osiągnąć na kilka różnych sposobów. Zasadniczo wyszukiwanie wizualne umożliwia kupującym wyszukiwanie przedmiotów, które widzieli w Internecie, bez konieczności opisywania ich w wyszukiwarce tekstowej.

Wiele branż może skorzystać na wyszukiwaniu wizualnym. Jest najbardziej skuteczny w modzie i stylu, handlu detalicznym i wystroju wnętrz. Jednak każdy produkt fizyczny może zyskać ekspozycję dzięki strategii wyszukiwania.

Jak działa wyszukiwanie wizualne?

Istnieją cztery wyróżniające się wizualne narzędzia wyszukiwania, które pomagają użytkownikom w znajdowaniu elementów online: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap i Pinterest Lens. Ponadto inne firmy detaliczne opracowały własne narzędzia wyszukiwania w sklepach. Każde narzędzie działa w nieco inny sposób.

Wyszukiwanie wizualne opiera się na głębokim uczeniu i sztucznej inteligencji (AI). Gdy użytkownik podświetli określoną część obrazu (np. przedmiot, roślinę lub zwierzę) lub prześle zdjęcie, narzędzie AI przetwarza ten obraz, a następnie generuje szereg podobnych wyników dla użytkownika.

Jedną z wielkich zalet wyszukiwania wizualnego jest to, że użytkownicy nie muszą znać konkretnej nazwy produktu, aby z powodzeniem go znaleźć (lub coś podobnego). Zamiast tego mogą po prostu przesłać zdjęcie tego, co im się podoba, a następnie poczekać na zagregowanie wyników. Alternatywnie, niektóre narzędzia wyszukiwania pozwalają użytkownikom wybrać część obrazu, który jest już na ekranie, bez przesyłania go.

Obiektyw Google

Google Lens to aplikacja, która umożliwia użytkownikom robienie zdjęć otaczających ich rzeczy – niezależnie od tego, czy potrzebują pomocy w zidentyfikowaniu konkretnego rodzaju rośliny, czy chcą zobaczyć wyniki wyszukiwania torebki lub swetra, które im się podobają. Użytkownicy mogą zrobić zdjęcie punktu orientacyjnego, aby dowiedzieć się o nim więcej, a nawet znak, który chcą przetłumaczyć.

Obiektyw Google jest obecnie dostępny tylko jako samodzielna aplikacja na Androida. Posiada funkcje Asystenta Google (Android), Zdjęć Google (Android i iOS) oraz aplikacji Google (tylko iOS).

Wyszukiwanie wizualne Bing

Bing Visual Search to narzędzie oparte na przeglądarce, które umożliwia użytkownikom wyszukiwanie lub przeciąganie i upuszczanie obrazów bezpośrednio w witrynie. Interfejs jest prosty i łatwy w użyciu. Użytkownicy mogą wyszukiwać:

• Przedmioty, które są zainteresowani zakupem
• Obrazy podobne do tych, które im się podobają
• Zabytki historyczne lub godne uwagi lokalizacje
• Rośliny lub zwierzęta, które chcieliby zidentyfikować

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap umożliwia użytkownikom przesyłanie obrazów do aplikacji Amazon, a następnie przeglądanie asortymentu podobnych polecanych produktów. Oto jak to działa:

1. Zrób zrzut ekranu produktu, którego szukasz
2. Otwórz aplikację Amazon
3. Kliknij ikonę aparatu przy pasku wyszukiwania
4. Prześlij swój obraz
5. StyleSnap przeanalizuje obraz, a następnie przedstawi wyniki produktu do wyboru

Obiektyw Pinteresta

Obiektyw Pinteresta jest prosty w użyciu. Jeśli chcesz wyszukać produkty podobne do zapisanej przez Ciebie pinezki, po prostu kliknij ją, a następnie kliknij ikonę lupy w prawym dolnym rogu obrazu. Otrzymasz wtedy możliwość wybrania konkretnego elementu, który chcesz wyszukać.

Jak wyszukiwanie wizualne zwiększa świadomość marki

Zastanawiasz się, jak wyszukiwanie wizualne może pomóc zwiększyć świadomość Twojej marki? Przyjrzyjmy się trzem możliwościom.

1. Dostaje Twój produkt przed potencjalnych klientów.

Jeśli Twoja marka jest obecna w Internecie, mediach społecznościowych lub innych dużych platformach e-commerce, które wykorzystują wyszukiwanie wizualne, zyskasz szansę na to, by potencjalni klienci mogli Cię zobaczyć. Użytkownicy, którzy nawet nie wiedzą, że chcą lub potrzebują Twojego produktu, będą mieli większą szansę na znalezienie go w wyszukiwarce.

2. Przedstawia Twój produkt jako opcję wśród podobnych konkurentów.

Załóżmy, że potencjalny klient lubi produkt podobny do Twojego, ale niekoniecznie jest jeszcze lojalny wobec żadnej konkretnej marki. To Twoja szansa na start. Jeśli klient nie sprzedał jeszcze określonego przedmiotu i chce go przeglądać, może natknąć się na Twój. Korzystanie z wysokiej jakości projektu i prezentacji produktu na zdjęciach pomoże również Twojemu produktowi przyciągnąć większą uwagę.

3. Otwiera Twoją markę na szerszą publiczność niż kiedykolwiek wcześniej.

Ponieważ tak wiele różnych platform zaczyna wykorzystywać wyszukiwanie wizualne, Twój produkt ma szansę dotrzeć do wykładniczo większej liczby użytkowników niż kiedykolwiek. Aby to zrobić, musisz udostępnić swój produkt nie tylko w Internecie, ale także w witrynach takich jak Amazon i Pinterest. W ten sposób szanse na pojawienie się Twojego produktu w wynikach wyszukiwania są znacznie większe.

Najlepsze praktyki wyszukiwania wizualnego

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się Twojego produktu w wynikach wyszukiwania wizualnego, zoptymalizuj swoje obrazy i witrynę. Optymalizacja wyszukiwania polega na podejmowaniu kroków, takich jak:

• Dodawanie słów kluczowych SEO do obrazów w Twojej witrynie
• Udostępnianie wielu obrazów na swojej stronie
• Zawsze dodawaj tekst alternatywny do swoich obrazów
• Korzystanie z optymalnych typów i rozmiarów plików dla obrazów
• Umieszczanie podpisów w wizualizacjach tam, gdzie to konieczne
• Korzystanie z obrazów o wysokiej rozdzielczości
• Upewnienie się, że obrazy znajdują się na mapie witryny

Zawijanie

Wyszukiwanie wizualne to fantastyczny sposób, w jaki użytkownicy mogą znaleźć Twoje produkty, wyszukując je za pomocą obrazu, zamiast wpisywać wyszukiwaną frazę. Technologia oparta na sztucznej inteligencji analizuje wizerunek potencjalnego klienta, a następnie wysyła użytkownikowi szereg podobnych opcji do wyboru. Gdy udostępnisz swój produkt na wielu różnych rynkach i platformach internetowych, z większym prawdopodobieństwem pojawi się on w wizualnych wynikach wyszukiwania.

Czy jesteś podekscytowany wyszukiwaniem wizualnym? Co myślisz o dostępnych opcjach? Zostaw nam komentarz poniżej i daj nam znać!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem PureSolution / shutterstock.com