시각적 검색을 통해 브랜드를 강화할 수 있는 3가지 방법

게시 됨: 2020-07-24

온라인에서 가제트, 의류, 가전 제품 또는 가구를 본 적이 있습니까? 구매 장소를 검색할 때 막다른 골목에 도달하기만 하면 됩니다. 이 시나리오가 친숙하게 들린다면 시각적 검색이 해결책입니다. 또한 실제 제품을 판매하는 경우 시각적 검색을 마케팅 전략에 통합하면 브랜드를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시각적 검색이 정확히 무엇인지(힌트: Google 이미지 검색과 동일하지 않음), 작동 방식 및 온라인에서 제품을 더 잘 보이게 하는 몇 가지 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

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비주얼 검색이란 무엇입니까?

비주얼 검색은 사용자가 웹이나 특정 사이트를 이미지로 검색할 수 있도록 하는 새로운 온라인 검색 기술입니다. 사이트가 설정되는 방식에 따라 이를 수행하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 기본적으로 시각적 검색을 통해 쇼핑객은 텍스트 검색에서 설명할 필요 없이 온라인에서 본 항목을 검색할 수 있습니다.

다양한 산업 분야에서 시각적 검색의 이점을 누릴 수 있습니다. 패션과 스타일, 소매 및 가정 장식에 가장 효과적입니다. 그러나 모든 물리적 제품은 검색 전략을 통해 노출될 수 있습니다.

시각적 검색은 어떻게 작동합니까?

사용자가 온라인에서 항목을 찾는 데 도움을 주는 4가지 눈에 띄는 시각적 검색 도구가 있습니다. Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap 및 Pinterest Lens입니다. 또한 다른 소매 회사는 자체 매장 내 검색 도구를 개발했습니다. 각 도구는 약간 다른 방식으로 작동합니다.

비주얼 검색은 딥 러닝과 인공 지능(AI)을 기반으로 합니다. 사용자가 이미지의 특정 부분(예: 항목, 식물 또는 동물)을 강조 표시하거나 사진을 업로드하면 AI 도구가 해당 이미지를 처리한 다음 사용자를 위해 유사한 결과 배열을 생성합니다.

시각적 검색의 한 가지 큰 장점은 사용자가 제품(또는 이와 유사한 것)을 찾기 위해 제품의 특정 이름을 알 필요가 없다는 것입니다. 대신 좋아하는 사진을 업로드한 다음 결과가 집계될 때까지 기다리기만 하면 됩니다. 또는 일부 검색 도구를 사용하면 사용자가 이미지를 업로드하지 않고도 이미 화면에 표시된 이미지의 일부를 선택할 수 있습니다.

구글 렌즈

Google Lens는 사용자가 특정 유형의 식물을 식별하는 데 도움이 필요하거나 좋아하는 핸드백이나 스웨터에 대한 검색 결과를 보고 싶을 때 주변 사물의 사진을 찍을 수 있게 해주는 앱입니다. 사용자는 랜드마크의 사진을 찍어 랜드마크에 대해 자세히 알아보거나 번역하고 싶은 표지판을 찍을 수 있습니다.

Google 렌즈는 현재 Android용 독립 실행형 앱으로만 사용할 수 있습니다. Google 어시스턴트(Android), Google 포토(Android 및 iOS) 및 Google 앱(iOS만 해당)을 통해 기능이 있습니다.

빙 비주얼 검색

Bing Visual Search는 사용자가 사이트에서 직접 이미지를 검색하거나 끌어다 놓을 수 있는 브라우저 기반 도구입니다. 인터페이스는 간단하고 사용하기 쉽습니다. 사용자는 다음을 검색할 수 있습니다.

  • 구매에 관심이 있는 항목
  • 그들이 좋아하는 것과 유사한 이미지
  • 역사적 명소 또는 주목할만한 장소
  • 확인하고 싶은 식물이나 동물

아마존 스타일스냅

Amazon StyleSnap을 사용하면 사용자가 이미지를 Amazon 앱에 업로드한 다음 유사한 추천 제품을 검색할 수 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

  1. 검색하려는 제품의 스크린샷을 찍습니다.
  2. 아마존 앱을 엽니다.
  3. 검색창 옆에 있는 카메라 아이콘을 클릭하세요
  4. 이미지 업로드
  5. StyleSnap은 이미지를 분석한 다음 사용자가 선택할 수 있는 제품 결과를 제공합니다.

핀터레스트 렌즈

Pinterest 렌즈는 사용하기 쉽습니다. 저장한 핀과 유사한 제품을 검색하려면 핀을 클릭한 다음 이미지 오른쪽 하단에 있는 돋보기 아이콘을 클릭하면 됩니다. 그러면 검색하려는 특정 항목을 선택할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

시각적 검색이 브랜드 인지도를 높이는 방법

시각적 검색이 브랜드 인지도를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 궁금하십니까? 세 가지 가능성을 살펴보겠습니다.

1. 잠재 고객에게 제품을 제공합니다.

귀하의 브랜드가 인터넷, 소셜 미디어 또는 시각적 검색을 활용하는 기타 대규모 전자 상거래 플랫폼에 존재한다면 잠재 고객에게 노출될 기회를 얻게 됩니다. 제품을 원하거나 필요로 하는지조차 모르는 사용자는 검색을 통해 제품을 검색할 가능성이 더 높아집니다.

2. 귀하의 제품을 유사한 경쟁자들 사이에서 옵션으로 제시합니다.

잠재 고객이 귀하와 유사한 제품을 좋아하지만 아직 특정 브랜드에 충성할 필요는 없다고 가정해 보겠습니다. 지금이 바로 도전할 수 있는 기회입니다. 고객이 특정 항목에 대해 아직 판매되지 않고 탐색하려는 경우 귀하의 제품을 발견할 수 있습니다. 이미지에 고품질 디자인과 제품 프레젠테이션을 사용하면 제품이 더 많은 관심을 받는 데 도움이 됩니다.

3. 이전보다 더 많은 청중에게 브랜드를 공개합니다.

다양한 플랫폼에서 시각적 검색을 활용하기 시작했기 때문에 귀사의 제품은 그 어느 때보다 기하급수적으로 많은 사용자에게 노출될 수 있습니다. 그렇게 하려면 웹뿐만 아니라 Amazon 및 Pinterest와 같은 사이트에서도 제품을 사용할 수 있도록 해야 합니다. 그렇게 하면 검색에 제품이 표시될 가능성이 훨씬 높아집니다.

시각적 검색 모범 사례

시각적 검색에 제품이 표시될 가능성을 높이려면 이미지와 사이트를 최적화해야 합니다. 검색 최적화에는 다음과 같은 단계가 포함됩니다.

  • 웹사이트의 이미지에 SEO 키워드 추가
  • 웹사이트에서 많은 이미지를 사용할 수 있도록 하기
  • 이미지에 항상 대체 텍스트 추가
  • 이미지에 최적의 파일 유형 및 크기 사용
  • 적절한 경우 시각적 개체에 캡션 통합
  • 고해상도 이미지 사용
  • 이미지가 사이트맵에 있는지 확인

마무리

시각적 검색은 사용자가 검색 구문을 입력하는 대신 이미지를 통해 검색하여 제품을 찾을 수 있는 환상적인 방법입니다. AI 기반 기술은 잠재 고객의 이미지를 분석한 다음 사용자에게 선택할 수 있는 유사한 옵션을 보냅니다. 다양한 온라인 시장과 플랫폼에서 제품을 사용할 수 있게 하면 시각적 검색 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.

시각적 검색에 흥미가 있습니까? 사용 가능한 옵션에 대해 어떻게 생각하십니까? 아래에 의견을 남기고 알려주십시오!

PureSolution/Shutterstock.com을 통한 주요 이미지