3 modi in cui la ricerca visiva può potenziare il tuo marchio

Hai mai visto un gadget, un capo di abbigliamento, un elettrodomestico o un mobile online, solo per incontrare vicoli ciechi durante la ricerca di un posto dove acquistarlo? Se questo scenario suona familiare, la ricerca visiva è la soluzione. E se vendi prodotti fisici, incorporare la ricerca visiva nella tua strategia di marketing può aiutarti a rafforzare il tuo marchio.

Parliamo di cos'è, esattamente, la ricerca visiva (suggerimento: non è la stessa cosa di Google Image Search), come funziona e alcuni modi in cui può rendere i tuoi prodotti più visibili online.

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Che cos'è la ricerca visiva?

La ricerca visiva è una tecnologia di ricerca online emergente che consente agli utenti di eseguire ricerche sul Web o su siti specifici con immagini. A seconda del modo in cui è impostato il sito, ci sono diversi modi per farlo. In sostanza, la ricerca visiva consente agli acquirenti di cercare gli articoli che hanno visto online senza la necessità di descriverli nella ricerca testuale.

Un'ampia gamma di settori può trarre vantaggio dalla ricerca visiva. È più efficace nella moda e nello stile, nella vendita al dettaglio e nell'arredamento della casa. Tuttavia, qualsiasi prodotto fisico può ottenere visibilità attraverso strategie di ricerca.

Come funziona la ricerca visiva?

Esistono quattro importanti strumenti di ricerca visiva che aiutano gli utenti a trovare elementi online: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap e Pinterest Lens. Inoltre, altre società di vendita al dettaglio hanno sviluppato i propri strumenti di ricerca in negozio. Ogni strumento funziona in modo leggermente diverso.

La ricerca visiva si basa sul deep learning e sull'intelligenza artificiale (AI). Quando un utente evidenzia una parte specifica di un'immagine (come un oggetto, una pianta o un animale) o carica un'immagine, lo strumento AI elabora quell'immagine, quindi produce una serie di risultati simili per l'utente.

Un grande vantaggio della ricerca visiva è che gli utenti non devono conoscere il nome specifico di un prodotto per trovarlo con successo (o qualcosa di simile). Invece, possono semplicemente caricare una foto di ciò che gli piace, quindi attendere che i risultati vengano aggregati. In alternativa, alcuni strumenti di ricerca consentono agli utenti di selezionare parte di un'immagine che è già sullo schermo senza caricarne una.

Google Lens

Google Lens è un'app che consente agli utenti di scattare foto delle cose che li circondano, indipendentemente dal fatto che abbiano bisogno di aiuto per identificare un tipo specifico di pianta o che desiderino vedere i risultati di ricerca per una borsa o un maglione che preferiscono. Gli utenti possono scattare una foto di un punto di riferimento per saperne di più, o anche un segno che vogliono tradurre.

Google Lens è attualmente disponibile solo come app autonoma per Android. Ha funzionalità tramite Google Assistant (Android), Google Foto (Android e iOS) e l'app Google (solo iOS).

Ricerca visiva Bing

Bing Visual Search è uno strumento basato su browser che consente agli utenti di cercare o trascinare immagini direttamente sul sito. L'interfaccia è semplice e facile da usare. Gli utenti possono cercare:

• Articoli che sono interessati ad acquistare
• Immagini simili a quella che gli piace
• Punti di riferimento storici o luoghi degni di nota
• Piante o animali che vorrebbero identificare

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap consente agli utenti di caricare immagini nell'app Amazon, quindi sfogliare un assortimento di prodotti consigliati simili. Ecco come funziona:

1. Fai uno screenshot di un prodotto che ti interessa cercare
2. Apri l'app Amazon
3. Fare clic sull'icona della fotocamera dalla barra di ricerca
4. Carica la tua immagine
5. StyleSnap analizzerà l'immagine e quindi fornirà risultati di prodotto tra cui scegliere

Lente Pinterest

Pinterest Lens è semplice da usare. Se desideri cercare prodotti simili a un segnaposto che hai salvato, fai clic sul segnaposto, quindi fai clic sull'icona della lente di ingrandimento nell'angolo in basso a destra dell'immagine. Avrai quindi la possibilità di selezionare l'elemento specifico che desideri cercare.

In che modo la ricerca visiva aumenta la consapevolezza del marchio

Ti chiedi in che modo la ricerca visiva può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio? Diamo un'occhiata a tre possibilità.

1. Porta il tuo prodotto davanti a potenziali clienti.

Se il tuo marchio è presente su Internet, sui social media o su altre grandi piattaforme di e-commerce che utilizzano la ricerca visiva, avrai la possibilità di essere visto da potenziali clienti. Gli utenti che non sanno nemmeno di volere o di aver bisogno del tuo prodotto avranno maggiori possibilità di incontrarlo tramite la ricerca.

2. Presenta il tuo prodotto come un'opzione tra concorrenti simili.

Diciamo che a un potenziale cliente piace un prodotto simile al tuo, ma non è ancora necessariamente fedele a un marchio specifico. Questa è la tua occasione per entrare in corsa. Se un cliente non è già venduto su un articolo specifico e desidera navigare, potrebbe imbattersi nel tuo. L'uso di un design di qualità e della presentazione del prodotto nelle immagini aiuterà anche il tuo prodotto ad attirare più attenzione.

3. Apre il tuo marchio a un pubblico più ampio che mai.

Poiché così tante piattaforme diverse stanno iniziando a utilizzare la ricerca visiva, il tuo prodotto ha la possibilità di presentarsi a un numero di utenti esponenzialmente maggiore che mai. Per farlo, dovrai rendere disponibile il tuo prodotto non solo sul web, ma anche su siti come Amazon e Pinterest. In questo modo, le probabilità che il tuo prodotto venga visualizzato in una ricerca sono molto più alte.

Best practice per la ricerca visiva

Per aumentare la probabilità che il tuo prodotto venga visualizzato nella ricerca visiva, ti consigliamo di ottimizzare le tue immagini e il tuo sito. L'ottimizzazione della ricerca comporta l'adozione di misure quali:

• Aggiungere parole chiave SEO alle immagini sul tuo sito web
• Rendere disponibili molte immagini sul tuo sito web
• Aggiungere sempre testo alternativo alle tue immagini
• Utilizzo di tipi e dimensioni di file ottimali per le tue immagini
• Incorporare didascalie nelle immagini, ove appropriato
• Utilizzo di immagini ad alta risoluzione
• Assicurati che le immagini siano sulla tua mappa del sito

Avvolgendo

La ricerca visiva è un modo fantastico per gli utenti di trovare i tuoi prodotti effettuando una ricerca tramite immagine anziché digitando la frase di ricerca. La tecnologia basata sull'intelligenza artificiale analizza l'immagine di un potenziale cliente, quindi invia all'utente una serie di opzioni simili tra cui scegliere. Quando rendi disponibile il tuo prodotto in un'ampia gamma di mercati e piattaforme online, è più probabile che venga visualizzato nei risultati di ricerca visivi.

Sei entusiasta della ricerca visiva? Cosa ne pensi delle opzioni disponibili? Lasciaci un commento qui sotto e facci sapere!

Immagine in primo piano tramite PureSolution / shutterstock.com