3 maneiras pelas quais a pesquisa visual pode impulsionar sua marca

Você já viu um gadget, uma peça de roupa, um eletrodoméstico ou um móvel on-line - apenas para encontrar um beco sem saída ao procurar um lugar para comprá-lo? Se esse cenário parece familiar, a pesquisa visual é a solução. E, se você vende produtos físicos, incorporar a pesquisa visual em sua estratégia de marketing pode ajudar a impulsionar sua marca.

Vamos falar sobre o que é exatamente a pesquisa visual (dica: não é o mesmo que a Pesquisa de imagens do Google), como funciona e algumas maneiras de tornar seus produtos mais visíveis online.

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O que é pesquisa visual?

A pesquisa visual é uma tecnologia de pesquisa online emergente que permite aos usuários pesquisar na web ou em sites específicos com imagens. Dependendo da forma como o site está configurado, existem algumas maneiras diferentes de fazer isso. Basicamente, a pesquisa visual permite que os compradores pesquisem itens que viram online sem a necessidade de descrevê-los na pesquisa de texto.

Uma ampla gama de setores pode se beneficiar da pesquisa visual. É mais eficaz na moda e estilo, varejo e decoração de casa. No entanto, qualquer produto físico pode ganhar exposição por meio de estratégias de pesquisa.

Como funciona a pesquisa visual?

Existem quatro ferramentas de pesquisa visual proeminentes que ajudam os usuários a encontrar itens online: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap e Pinterest Lens. Além disso, outras empresas de varejo desenvolveram suas próprias ferramentas de pesquisa na loja. Cada ferramenta funciona de uma maneira ligeiramente diferente.

A pesquisa visual é baseada em aprendizado profundo e inteligência artificial (IA). Quando um usuário destaca uma parte específica de uma imagem (como um item, planta ou animal) ou faz upload de uma imagem, a ferramenta de IA processa essa imagem e produz uma série de resultados semelhantes para o usuário.

Uma grande vantagem da pesquisa visual é que os usuários não precisam saber o nome específico de um produto para encontrá-lo (ou algo semelhante). Em vez disso, eles podem simplesmente fazer upload de uma foto do que gostam e esperar que os resultados sejam agregados. Como alternativa, algumas ferramentas de pesquisa permitem que os usuários selecionem parte de uma imagem que já está na tela sem enviar uma.

Google Lens

O Google Lens é um aplicativo que permite aos usuários tirar fotos das coisas ao seu redor - se eles precisam de ajuda para identificar um tipo específico de planta ou se desejam ver os resultados da pesquisa de uma bolsa ou suéter de sua preferência. Os usuários podem tirar uma foto de um ponto de referência para saber mais sobre ele, ou até mesmo de um sinal que desejam traduzir.

Atualmente, o Google Lens está disponível apenas como um aplicativo independente para Android. Possui funcionalidade por meio do Google Assistente (Android), Google Fotos (Android e iOS) e do Google App (apenas iOS).

Pesquisa Visual do Bing

O Bing Visual Search é uma ferramenta baseada em navegador que permite aos usuários pesquisar ou arrastar e soltar imagens diretamente no site. A interface é simples e fácil de usar. Os usuários podem pesquisar por:

• Itens que eles estão interessados ​​em comprar
• Imagens semelhantes às que eles gostam
• Marcos históricos ou locais notáveis
• Plantas ou animais que eles gostariam de identificar

Amazon StyleSnap

O Amazon StyleSnap permite que os usuários carreguem imagens no aplicativo Amazon e, em seguida, naveguem por uma variedade de produtos recomendados semelhantes. Funciona assim:

1. Faça uma captura de tela de um produto que você está interessado em pesquisar
2. Abra o aplicativo Amazon
3. Clique no ícone da câmera na barra de pesquisa
4. Carregue a sua imagem
5. StyleSnap irá analisar a imagem e, em seguida, produzirá resultados de produtos para você escolher

Pinterest Lens

O Pinterest Lens é simples de usar. Se você deseja pesquisar produtos semelhantes a um alfinete que você salvou, basta clicar no alfinete e, em seguida, clicar no ícone da lupa no canto inferior direito da imagem. Você terá então a opção de selecionar o item específico que deseja pesquisar.

Como a pesquisa visual aumenta o conhecimento da marca

Quer saber como a pesquisa visual pode ajudar a aumentar o conhecimento de sua marca? Vejamos três possibilidades.

1. Ele mostra seu produto para clientes em potencial.

Se sua marca tem presença na internet, mídia social ou outras grandes plataformas de e-commerce que utilizam pesquisa visual, você terá a chance de ser visto por clientes em potencial. Os usuários que nem sabem que querem ou precisam do seu produto terão uma chance maior de encontrá-lo por meio da pesquisa.

2. Apresenta seu produto como uma opção entre concorrentes semelhantes.

Digamos que um cliente em potencial goste de um produto semelhante ao seu, mas ainda não é necessariamente fiel a nenhuma marca específica. Esta é a sua chance de entrar na corrida. Se um cliente ainda não vendeu um item específico e deseja navegar, ele pode encontrar o seu. Usar design de qualidade e apresentação de produto em suas imagens ajudará seu produto a receber mais atenção também.

3. Ele abre sua marca para um público mais amplo do que nunca.

Como tantas plataformas diferentes estão começando a utilizar a pesquisa visual, seu produto tem a chance de chegar a um número exponencialmente maior de usuários do que nunca. Para fazer isso, você precisará disponibilizar seu produto não apenas na web, mas também em sites como Amazon e Pinterest. Dessa forma, as chances de seu produto aparecer em uma pesquisa são muito maiores.

Práticas recomendadas de pesquisa visual

Para aumentar a probabilidade de seu produto aparecer na pesquisa visual, você deseja otimizar suas imagens e seu site. A otimização de pesquisa envolve a execução de etapas como:

• Adicionar palavras-chave SEO às imagens do seu site
• Disponibilizando muitas imagens em seu site
• Sempre adicionando texto alternativo às suas imagens
• Usando tipos e tamanhos de arquivo ideais para suas imagens
• Incorporar legendas em seus visuais quando apropriado
• Usando imagens de alta resolução
• Certificando-se de que as imagens estão no mapa do seu site

Empacotando

A pesquisa visual é uma maneira fantástica de os usuários encontrarem seus produtos pesquisando por meio de imagens, em vez de digitar a frase de pesquisa. A tecnologia baseada em IA analisa a imagem de um cliente potencial e, em seguida, envia ao usuário uma série de opções semelhantes para escolher. Quando você disponibiliza seu produto em uma ampla variedade de mercados e plataformas online, é mais provável que apareça nos resultados de pesquisa visual.

Você está animado com a pesquisa visual? O que você acha das opções disponíveis? Deixe-nos um comentário abaixo e diga-nos!

Imagem em destaque via PureSolution / shutterstock.com