3 formas en que la búsqueda visual puede impulsar su marca

¿Alguna vez ha visto un aparato, una prenda de vestir, un electrodoméstico o un mueble en línea, solo para encontrarse con callejones sin salida al buscar un lugar para comprarlo? Si este escenario le suena familiar, la búsqueda visual es la solución. Y, si vende productos físicos, incorporar la búsqueda visual en su estrategia de marketing puede ayudar a impulsar su marca.

Hablemos de qué es exactamente la búsqueda visual (pista: no es lo mismo que la búsqueda de imágenes de Google), cómo funciona y algunas formas en que puede hacer que sus productos sean más visibles en línea.

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¿Qué es la búsqueda visual?

La búsqueda visual es una tecnología de búsqueda en línea emergente que permite a los usuarios buscar en la web o en sitios específicos con imágenes. Dependiendo de la forma en que esté configurado el sitio, hay algunas formas diferentes de lograr esto. Básicamente, la búsqueda visual permite a los compradores buscar artículos que han visto en línea sin la necesidad de describirlos en la búsqueda de texto.

Una amplia gama de industrias pueden beneficiarse de la búsqueda visual. Es más eficaz en moda y estilo, venta minorista y decoración del hogar. Sin embargo, cualquier producto físico puede ganar exposición a través de estrategias de búsqueda.

¿Cómo funciona la búsqueda visual?

Hay cuatro importantes herramientas de búsqueda visual que ayudan a los usuarios a encontrar elementos en línea: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap y Pinterest Lens. Además, otras empresas minoristas han desarrollado sus propias herramientas de búsqueda en la tienda. Cada herramienta funciona de una manera ligeramente diferente.

La búsqueda visual se basa en el aprendizaje profundo y la inteligencia artificial (IA). Cuando un usuario resalta una parte específica de una imagen (como un elemento, una planta o un animal) o carga una imagen, la herramienta de inteligencia artificial procesa esa imagen y luego produce una serie de resultados similares para el usuario.

Una gran ventaja de la búsqueda visual es que los usuarios no tienen que saber el nombre específico de un producto para encontrarlo con éxito (o algo similar). En su lugar, simplemente pueden cargar una foto de lo que les gusta y luego esperar a que se agreguen los resultados. Alternativamente, algunas herramientas de búsqueda permiten a los usuarios seleccionar parte de una imagen que ya está en pantalla sin cargar una.

Google Lens

Google Lens es una aplicación que permite a los usuarios tomar fotografías de las cosas que los rodean, ya sea que necesiten ayuda para identificar un tipo específico de planta o quieran ver los resultados de búsqueda de un bolso o suéter que les guste. Los usuarios pueden tomar una foto de un punto de referencia para aprender más sobre él, o incluso un letrero que quieran traducir.

Actualmente, Google Lens solo está disponible como aplicación independiente para Android. Tiene funcionalidad a través del Asistente de Google (Android), Google Photos (Android e iOS) y la aplicación de Google (solo iOS).

Búsqueda visual de Bing

Bing Visual Search es una herramienta basada en navegador que permite a los usuarios buscar o arrastrar y soltar imágenes directamente en el sitio. La interfaz es simple y fácil de usar. Los usuarios pueden buscar:

• Artículos que están interesados ​​en comprar
• Imágenes que son similares a una que les gusta
• Hitos históricos o lugares notables
• Plantas o animales que les gustaría identificar

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap permite a los usuarios cargar imágenes en la aplicación de Amazon y luego navegar a través de una variedad de productos recomendados similares. Así es como funciona:

1. Tome una captura de pantalla de un producto que le interese buscar
2. Abra la aplicación de Amazon
3. Haga clic en el icono de la cámara junto a la barra de búsqueda.
4. Sube tu imagen
5. StyleSnap analizará la imagen y luego producirá resultados de productos para que usted elija

Lente de Pinterest

Pinterest Lens es fácil de usar. Si desea buscar productos que sean similares a un pin que ha guardado, simplemente haga clic en el pin y luego haga clic en el icono de la lupa en la esquina inferior derecha de la imagen. Luego, tendrá la opción de seleccionar el elemento específico que desea buscar.

Cómo la búsqueda visual aumenta el conocimiento de la marca

¿Se pregunta cómo la búsqueda visual puede ayudar a aumentar el conocimiento de su marca? Veamos tres posibilidades.

1. Presenta su producto a clientes potenciales.

Si su marca tiene presencia en Internet, las redes sociales u otras grandes plataformas de comercio electrónico que utilizan la búsqueda visual, tendrá la oportunidad de ser visto por clientes potenciales. Los usuarios que ni siquiera saben que quieren o necesitan su producto tendrán una mayor probabilidad de encontrarlo a través de la búsqueda.

2. Presenta su producto como una opción entre competidores similares.

Digamos que a un cliente potencial le gusta un producto similar al tuyo, pero aún no es necesariamente leal a ninguna marca específica. Esta es tu oportunidad de participar. Si un cliente aún no está vendido en un artículo específico y quiere navegar, podría encontrar el suyo. El uso de un diseño de calidad y una presentación del producto en sus imágenes también ayudará a que su producto reciba más atención.

3. Abre su marca a una audiencia más amplia que nunca.

Debido a que tantas plataformas diferentes están comenzando a utilizar la búsqueda visual, su producto tiene la posibilidad de llegar a un número exponencialmente mayor de usuarios que nunca. Para hacer eso, deberá hacer que su producto esté disponible no solo en la web, sino también en sitios como Amazon y Pinterest. De esa manera, las posibilidades de que su producto aparezca en una búsqueda son mucho mayores.

Mejores prácticas de búsqueda visual

Para aumentar la probabilidad de que su producto aparezca en la búsqueda visual, querrá optimizar sus imágenes y su sitio. La optimización de la búsqueda implica tomar medidas como:

• Agregar palabras clave de SEO a las imágenes de su sitio web
• Hacer que muchas imágenes estén disponibles en su sitio web
• Siempre agregando texto alternativo a tus imágenes
• Uso de tipos y tamaños de archivo óptimos para sus imágenes
• Incorporar subtítulos en sus imágenes cuando sea apropiado
• Usar imágenes de alta resolución
• Asegurarse de que las imágenes estén en su mapa del sitio

Terminando

La búsqueda visual es una forma fantástica para que los usuarios encuentren sus productos buscando a través de una imagen en lugar de escribir su frase de búsqueda. La tecnología impulsada por IA analiza la imagen de un cliente potencial y luego le envía al usuario una serie de opciones similares para elegir. Cuando haga que su producto esté disponible en una amplia gama de mercados y plataformas en línea, será más probable que aparezca en los resultados de búsqueda visual.

¿Estás entusiasmado con la búsqueda visual? ¿Qué opinas de las opciones disponibles? ¡Déjanos un comentario a continuación y háznoslo saber!

Imagen destacada a través de PureSolution / shutterstock.com