3 Cara Pencarian Visual Dapat Meningkatkan Merek Anda

Pernahkah Anda melihat gadget, pakaian, peralatan, atau perabot secara online—hanya menemui jalan buntu saat mencari tempat untuk membelinya? Jika skenario ini terdengar familiar, pencarian visual adalah solusinya. Dan, jika Anda menjual produk fisik, memasukkan pencarian visual ke dalam strategi pemasaran Anda dapat membantu meningkatkan merek Anda.

Mari kita bicara tentang apa sebenarnya pencarian visual itu (petunjuk: ini tidak sama dengan Pencarian Gambar Google), cara kerjanya, dan beberapa cara untuk membuat produk Anda lebih terlihat secara online.

Berlangganan Saluran Youtube Kami

Apa itu Pencarian Visual?

Pencarian visual adalah teknologi pencarian online yang memungkinkan pengguna untuk mencari web atau situs tertentu dengan gambar. Bergantung pada cara situs diatur, ada beberapa cara berbeda untuk melakukannya. Pada dasarnya, pencarian visual memungkinkan pembeli mencari item yang mereka lihat secara online tanpa perlu menjelaskannya dalam pencarian teks.

Beragam industri bisa mendapatkan keuntungan dari pencarian visual. Ini paling efektif dalam mode dan gaya, ritel, dan dekorasi rumah. Namun, setiap produk fisik dapat memperoleh eksposur melalui strategi pencarian.

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Visual?

Ada empat alat pencarian visual terkemuka yang membantu pengguna menemukan item secara online: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap, dan Pinterest Lens. Selain itu, perusahaan ritel lain telah mengembangkan alat pencarian di dalam toko mereka sendiri. Setiap alat berfungsi dengan cara yang sedikit berbeda.

Pencarian visual didasarkan pada pembelajaran mendalam dan kecerdasan buatan (AI). Saat pengguna menyorot bagian tertentu dari gambar (seperti item, tumbuhan, atau hewan) atau mengunggah gambar, alat AI memproses gambar itu, lalu menghasilkan serangkaian hasil serupa untuk pengguna.

Salah satu keuntungan besar dari pencarian visual adalah bahwa pengguna tidak perlu mengetahui nama spesifik suatu produk agar berhasil menemukannya (atau yang serupa). Sebagai gantinya, mereka cukup mengunggah foto yang mereka sukai, lalu menunggu hasil agregat. Atau, beberapa alat pencarian memungkinkan pengguna untuk memilih bagian dari gambar yang sudah ada di layar tanpa mengunggahnya.

Google Lensa

Google Lens adalah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk mengambil gambar dari hal-hal di sekitar mereka-apakah mereka membutuhkan bantuan untuk mengidentifikasi jenis tanaman tertentu atau ingin melihat hasil pencarian untuk tas tangan atau sweater yang mereka sukai. Pengguna dapat mengambil gambar tengara untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya, atau bahkan tanda yang ingin mereka terjemahkan.

Google Lens saat ini hanya tersedia sebagai aplikasi mandiri untuk Android. Ini memiliki fungsionalitas melalui Google Assistant (Android), Google Foto (Android dan iOS), dan Google App (hanya iOS).

Pencarian Visual Bing

Bing Visual Search adalah alat berbasis browser yang memungkinkan pengguna untuk mencari atau menarik dan melepas gambar langsung di situs. Antarmukanya sederhana dan mudah digunakan. Pengguna dapat mencari:

• Barang yang mereka minati untuk dibeli
• Gambar yang mirip dengan yang mereka sukai
• Landmark bersejarah atau lokasi terkenal
• Tumbuhan atau hewan yang ingin mereka identifikasi

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap memungkinkan pengguna mengunggah gambar ke aplikasi Amazon, lalu menelusuri berbagai macam produk yang direkomendasikan serupa. Berikut cara kerjanya:

1. Ambil tangkapan layar produk yang ingin Anda cari
2. Buka aplikasi Amazon
3. Klik ikon kamera di bilah pencarian
4. Unggah gambar Anda
5. StyleSnap akan menganalisis gambar, dan kemudian akan menghasilkan hasil produk untuk Anda pilih

Lensa Pinterest

Pinterest Lens mudah digunakan. Jika Anda ingin mencari produk yang mirip dengan pin yang Anda simpan, cukup klik pin, lalu klik ikon kaca pembesar di sudut kanan bawah gambar. Anda kemudian akan mendapatkan opsi untuk memilih item tertentu yang ingin Anda cari.

Bagaimana Pencarian Visual Meningkatkan Kesadaran Merek

Ingin tahu bagaimana pencarian visual dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda? Mari kita lihat tiga kemungkinan.

1. Itu membuat produk Anda di depan pelanggan potensial.

Jika merek Anda hadir di internet, media sosial, atau platform e-commerce besar lainnya yang memanfaatkan pencarian visual, Anda akan mendapat kesempatan untuk dilihat oleh calon pelanggan. Pengguna yang bahkan tidak tahu bahwa mereka menginginkan atau membutuhkan produk Anda akan memiliki peluang lebih tinggi untuk menemukannya melalui pencarian.

2. Ini menyajikan produk Anda sebagai pilihan di antara pesaing serupa.

Katakanlah seorang calon pelanggan menyukai produk yang mirip dengan produk Anda, tetapi belum tentu setia pada merek tertentu. Ini adalah kesempatan Anda untuk ikut serta. Jika pelanggan belum menjual barang tertentu dan ingin menjelajah, mereka dapat menemukan milik Anda. Menggunakan desain berkualitas dan presentasi produk dalam gambar Anda akan membantu produk Anda mendapatkan lebih banyak perhatian juga.

3. Ini membuka merek Anda ke khalayak yang lebih luas dari sebelumnya.

Karena begitu banyak platform yang berbeda mulai memanfaatkan pencarian visual, produk Anda memiliki peluang untuk tampil di depan jumlah pengguna yang jauh lebih besar dari sebelumnya. Untuk melakukan itu, Anda harus membuat produk Anda tersedia tidak hanya di web, tetapi juga di situs seperti Amazon dan Pinterest. Dengan begitu, peluang produk Anda muncul dalam pencarian jauh lebih tinggi.

Praktik Terbaik Penelusuran Visual

Untuk meningkatkan kemungkinan produk Anda muncul dalam pencarian visual, Anda akan ingin mengoptimalkan gambar dan situs Anda. Pengoptimalan pencarian melibatkan langkah-langkah seperti:

• Menambahkan kata kunci SEO ke gambar di situs web Anda
• Membuat banyak gambar tersedia di situs web Anda
• Selalu tambahkan teks alternatif ke gambar Anda
• Menggunakan jenis dan ukuran file yang optimal untuk gambar Anda
• Memasukkan teks ke dalam visual Anda jika perlu
• Menggunakan gambar resolusi tinggi
• Memastikan gambar ada di peta situs Anda

Membungkus

Pencarian visual adalah cara yang fantastis bagi pengguna untuk menemukan produk Anda dengan mencari melalui gambar daripada mengetik frase pencarian mereka. Teknologi berbasis AI menganalisis citra calon pelanggan, lalu mengirimkan sejumlah opsi serupa kepada pengguna untuk dipilih. Saat Anda membuat produk Anda tersedia di beragam pasar dan platform online, kemungkinan besar Anda akan muncul di hasil pencarian visual.

Apakah Anda bersemangat tentang pencarian visual? Apa pendapat Anda tentang opsi yang tersedia? Tinggalkan kami komentar di bawah dan beri tahu kami!

Gambar unggulan melalui PureSolution / shutterstock.com