3 façons dont la recherche visuelle peut booster votre marque

Avez-vous déjà vu un gadget, un vêtement, un appareil électroménager ou un meuble en ligne, uniquement pour vous retrouver dans des impasses lorsque vous cherchez un endroit pour l'acheter ? Si ce scénario vous semble familier, la recherche visuelle est la solution. Et, si vous vendez des produits physiques, l'intégration de la recherche visuelle dans votre stratégie marketing peut aider à renforcer votre marque.

Parlons de ce qu'est exactement la recherche visuelle (indice : ce n'est pas la même chose que la recherche d'images Google), de son fonctionnement et de quelques façons de rendre vos produits plus visibles en ligne.

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Qu'est-ce que la recherche visuelle ?

La recherche visuelle est une technologie de recherche en ligne émergente qui permet aux utilisateurs de rechercher sur le Web ou sur des sites spécifiques avec des images. Selon la façon dont le site est configuré, il existe plusieurs façons d'y parvenir. Essentiellement, la recherche visuelle permet aux acheteurs de rechercher des articles qu'ils ont vus en ligne sans avoir besoin de les décrire dans une recherche textuelle.

Un large éventail d'industries peuvent bénéficier de la recherche visuelle. Il est plus efficace dans la mode et le style, la vente au détail et la décoration intérieure. Cependant, tout produit physique peut gagner en visibilité grâce à des stratégies de recherche.

Comment fonctionne la recherche visuelle ?

Il existe quatre principaux outils de recherche visuelle qui aident les utilisateurs à trouver des éléments en ligne : Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap et Pinterest Lens. De plus, d'autres entreprises de vente au détail ont développé leurs propres outils de recherche en magasin. Chaque outil fonctionne d'une manière légèrement différente.

La recherche visuelle est basée sur l'apprentissage en profondeur et l'intelligence artificielle (IA). Lorsqu'un utilisateur met en évidence une partie spécifique d'une image (comme un élément, une plante ou un animal) ou télécharge une image, l'outil d'IA traite cette image, puis produit un tableau de résultats similaires pour l'utilisateur.

Un grand avantage de la recherche visuelle est que les utilisateurs n'ont pas besoin de connaître le nom spécifique d'un produit pour le trouver avec succès (ou quelque chose de similaire). Au lieu de cela, ils peuvent simplement télécharger une photo de ce qu'ils aiment, puis attendre que les résultats soient agrégés. Alternativement, certains outils de recherche permettent aux utilisateurs de sélectionner une partie d'une image qui est déjà à l'écran sans en télécharger une.

Objectif Google

Google Lens est une application qui permet aux utilisateurs de prendre des photos des choses qui les entourent, qu'ils aient besoin d'aide pour identifier un type de plante spécifique ou qu'ils souhaitent voir les résultats de la recherche d'un sac à main ou d'un pull qu'ils aiment. Les utilisateurs peuvent prendre une photo d'un point de repère pour en savoir plus à son sujet, ou même un signe qu'ils souhaitent traduire.

Google Lens n'est actuellement disponible qu'en tant qu'application autonome pour Android. Il dispose de fonctionnalités via Google Assistant (Android), Google Photos (Android et iOS) et l'application Google (iOS uniquement).

Recherche visuelle Bing

Bing Visual Search est un outil basé sur un navigateur qui permet aux utilisateurs de rechercher ou de faire glisser et déposer des images directement sur le site. L'interface est simple et facile à utiliser. Les utilisateurs peuvent rechercher :

• Articles qu'ils souhaitent acheter
• Des images similaires à celles qu'ils aiment
• Sites historiques ou lieux remarquables
• Plantes ou animaux qu'ils aimeraient identifier

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap permet aux utilisateurs de télécharger des images dans l'application Amazon, puis de parcourir un assortiment de produits recommandés similaires. Voilà comment cela fonctionne:

1. Prenez une capture d'écran d'un produit que vous souhaitez rechercher
2. Ouvrez l'application Amazon
3. Cliquez sur l'icône de l'appareil photo à côté de la barre de recherche
4. Téléchargez votre image
5. StyleSnap analysera l'image, puis produira des résultats de produit parmi lesquels vous pourrez choisir

Objectif Pinterest

Pinterest Lens est simple à utiliser. Si vous souhaitez rechercher des produits similaires à une épingle que vous avez enregistrée, cliquez simplement sur l'épingle, puis sur l'icône en forme de loupe dans le coin inférieur droit de l'image. Vous aurez alors la possibilité de sélectionner l'élément spécifique que vous souhaitez rechercher.

Comment la recherche visuelle augmente la notoriété de la marque

Vous vous demandez comment la recherche visuelle peut aider à accroître la notoriété de votre marque ? Regardons trois possibilités.

1. Votre produit est présenté à des clients potentiels.

Si votre marque est présente sur Internet, les réseaux sociaux ou d'autres grandes plateformes de commerce électronique qui utilisent la recherche visuelle, vous aurez la chance d'être vu par des clients potentiels. Les utilisateurs qui ne savent même pas qu'ils veulent ou ont besoin de votre produit auront plus de chances de le trouver via la recherche.

2. Il présente votre produit comme une option parmi des concurrents similaires.

Disons qu'un client potentiel aime un produit similaire au vôtre, mais n'est pas encore nécessairement fidèle à une marque en particulier. C'est votre chance de vous lancer dans la course. Si un client n'est pas déjà vendu sur un article spécifique et souhaite parcourir, il pourrait rencontrer le vôtre. L'utilisation d'un design de qualité et d'une présentation du produit dans vos images aidera également votre produit à attirer davantage l'attention.

3. Cela ouvre votre marque à un public plus large que jamais.

Parce que tant de plates-formes différentes commencent à utiliser la recherche visuelle, votre produit a une chance de se présenter devant un nombre exponentiellement plus grand d'utilisateurs que jamais. Pour ce faire, vous devrez rendre votre produit disponible non seulement sur le Web, mais également sur des sites tels qu'Amazon et Pinterest. De cette façon, les chances que votre produit apparaisse dans une recherche sont beaucoup plus élevées.

Meilleures pratiques de recherche visuelle

Afin d'augmenter les chances de votre produit d'apparaître dans la recherche visuelle, vous devrez optimiser vos images et votre site. L'optimisation de la recherche implique de prendre des mesures telles que :

• Ajouter des mots-clés SEO aux images de votre site Web
• Rendre de nombreuses images disponibles sur votre site Web
• Toujours ajouter du texte alternatif à vos images
• Utilisation de types et de tailles de fichiers optimaux pour vos images
• Incorporer des légendes dans vos visuels le cas échéant
• Utiliser des images haute résolution
• S'assurer que les images sont sur votre plan de site

Emballer

La recherche visuelle est un moyen fantastique pour les utilisateurs de trouver vos produits en recherchant par image plutôt qu'en tapant leur expression de recherche. La technologie basée sur l'IA analyse l'image d'un client potentiel, puis envoie à l'utilisateur un certain nombre d'options similaires parmi lesquelles choisir. Lorsque vous rendez votre produit disponible sur un large éventail de marchés et de plateformes en ligne, vous aurez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche visuelle.

Êtes-vous enthousiasmé par la recherche visuelle ? Que pensez-vous des options disponibles ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous et faites-le nous savoir!

Image présentée via PureSolution / shutterstock.com