3 способа, которыми визуальный поиск может повысить ваш бренд

Опубликовано: 2020-07-24

Вы когда-нибудь видели гаджет, предмет одежды, бытовую технику или предмет мебели в Интернете - только для того, чтобы зайти в тупик при поиске места для их покупки? Если этот сценарий звучит знакомо, решение - визуальный поиск. А если вы продаете физические товары, включение визуального поиска в вашу маркетинговую стратегию может помочь продвинуть ваш бренд.

Давайте поговорим о том, что именно представляет собой визуальный поиск (подсказка: это не то же самое, что поиск картинок Google), как он работает и как с его помощью можно сделать ваши продукты более заметными в Интернете.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое визуальный поиск?

Визуальный поиск - это развивающаяся технология онлайн-поиска, которая позволяет пользователям выполнять поиск в Интернете или на определенных сайтах с изображениями. В зависимости от того, как настроен сайт, это можно сделать несколькими способами. По сути, визуальный поиск позволяет покупателям искать товары, которые они видели в Интернете, без необходимости описывать их в текстовом поиске.

Визуальный поиск может принести пользу во многих отраслях. Он наиболее эффективен в моде и стиле, розничной торговле и домашнем декоре. Тем не менее, любой физический продукт может получить доступ с помощью поисковых стратегий.

Как работает визуальный поиск?

Существует четыре известных инструмента визуального поиска, которые помогают пользователям находить товары в Интернете: Google Lens, Bing Visual Search, Amazon StyleSnap и Pinterest Lens. Кроме того, другие розничные компании разработали собственные инструменты поиска в магазинах. Каждый инструмент работает по-своему.

Визуальный поиск основан на глубоком обучении и искусственном интеллекте (ИИ). Когда пользователь выделяет определенную часть изображения (например, предмет, растение или животное) или загружает изображение, инструмент AI обрабатывает это изображение, а затем выдает массив аналогичных результатов для пользователя.

Одним из замечательных преимуществ визуального поиска является то, что пользователям не нужно знать конкретное название продукта, чтобы успешно его найти (или что-то подобное). Вместо этого они могут просто загрузить фотографию того, что им нравится, а затем дождаться объединения результатов. Кроме того, некоторые инструменты поиска позволяют пользователям выбирать часть изображения, которое уже отображается на экране, без загрузки.

Google Lens

Google Lens - это приложение, которое позволяет пользователям делать снимки того, что их окружает, независимо от того, нужна ли им помощь в идентификации определенного вида растений или они хотят увидеть результаты поиска по сумочке или свитеру, которые им нравятся. Пользователи могут сфотографировать ориентир, чтобы узнать о нем больше, или даже знак, который они хотят перевести.

Google Lens в настоящее время доступен только как отдельное приложение для Android. Он имеет функции через Google Assistant (Android), Google Фото (Android и iOS) и приложение Google (только для iOS).

Визуальный поиск Bing

Bing Visual Search - это инструмент на основе браузера, который позволяет пользователям искать или перетаскивать изображения прямо на сайт. Интерфейс прост и удобен в использовании. Пользователи могут искать:

Товары, которые они хотят купить
Изображения, похожие на понравившиеся
Исторические достопримечательности или известные места
Растения или животные, которых они хотели бы идентифицировать

Amazon StyleSnap

Amazon StyleSnap позволяет пользователям загружать изображения в приложение Amazon, а затем просматривать ассортимент аналогичных рекомендованных продуктов. Вот как это работает:

Сделайте снимок экрана продукта, который вы ищете.
Откройте приложение Amazon
Щелкните значок камеры рядом с панелью поиска.
Загрузите свое изображение
StyleSnap проанализирует изображение, а затем предоставит вам результаты на выбор.

Объектив Pinterest

Pinterest Lens прост в использовании. Если вы хотите найти продукты, похожие на сохраненную вами булавку, просто нажмите на булавку, а затем щелкните значок увеличительного стекла в правом нижнем углу изображения. Затем вы получите возможность выбрать конкретный элемент, который хотите найти.

Как визуальный поиск повышает узнаваемость бренда

Хотите знать, как визуальный поиск может помочь повысить узнаваемость вашего бренда? Давайте рассмотрим три возможности.

1. Он знакомит потенциальных клиентов с вашим продуктом.

Если ваш бренд присутствует в Интернете, социальных сетях или других крупных платформах электронной коммерции, которые используют визуальный поиск, у вас будет шанс быть замеченным потенциальными клиентами. Пользователи, которые даже не знают, что хотят или нуждаются в вашем продукте, будут иметь больше шансов найти его через поиск.

2. Представляет ваш продукт как вариант среди аналогичных конкурентов.

Допустим, потенциальному покупателю нравится продукт, похожий на ваш, но он еще не обязательно лоялен к какому-либо конкретному бренду. Это ваш шанс принять участие в конкурсе. Если покупатель еще не продал какой-то конкретный товар и хочет просмотреть его, он может натолкнуться на ваш. Использование качественного дизайна и презентации продукта в ваших изображениях также поможет вашему продукту привлечь больше внимания.

3. Это открывает ваш бренд для более широкой аудитории, чем когда-либо прежде.

Поскольку очень много разных платформ начинают использовать визуальный поиск, у вашего продукта есть шанс привлечь внимание гораздо большего числа пользователей, чем когда-либо. Для этого вам необходимо сделать свой продукт доступным не только в Интернете, но и на таких сайтах, как Amazon и Pinterest. Таким образом, шансы, что ваш продукт появится в поиске, намного выше.

Заключение

Визуальный поиск - это отличный способ для пользователей найти ваши продукты, выполняя поиск по изображению, а не вводя поисковую фразу. Технология на основе искусственного интеллекта анализирует изображение потенциального клиента, а затем отправляет пользователю ряд аналогичных вариантов на выбор. Когда вы сделаете свой продукт доступным на широком спектре онлайн-рынков и платформ, вы с большей вероятностью попадете в результаты визуального поиска.

Вам нравится визуальный поиск? Что вы думаете о доступных вариантах? Оставьте нам комментарий ниже и дайте нам знать!

Лучшее изображение через PureSolution / shutterstock.com