8 Top tehnici SEO proaste și învechite de evitat

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este esențială pentru vizibilitatea site-ului dvs. Cu toate acestea, nu toate metodele sunt create egale. Bazându-vă pe tactici SEO învechite și proaste, vă poate afecta clasamentul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Vestea bună este că există o mulțime de alternative excelente la tehnicile SEO slabe. Fiind la curent cu cele mai recente tendințe și evitând capcanele comune, vă puteți îmbunătăți clasamentul și puteți atrage mai mult trafic.

În acest articol, vom explora tacticile SEO învechite. De asemenea, vom introduce câteva alternative mai bune pentru strategia dvs. de optimizare a site-ului. Să începem!

1. Folosirea greșită a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru orice strategie SEO. Aceste expresii pot ajuta utilizatorii să vă găsească conținutul atunci când introduc termeni relevanți în motoarele de căutare alese.

Unele strategii SEO cu pălărie albă sunt încă relevante aici, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Cu toate acestea, multe tactici de cuvinte cheie SEO învechite și proaste pot afecta negativ clasamentul site-ului și experiența utilizatorului.

De exemplu, ați putea folosi „umplutura de cuvinte cheie” pentru a încerca să clasați rapid anumite expresii. Aceasta implică adăugarea de cuvinte cheie la conținutul tău de cât mai multe ori posibil, chiar dacă nu este relevant sau natural. Cu toate acestea, motoarele de căutare pot identifica acum acest lucru ca o practică de pălărie neagră și pot penaliza site-ul dvs. pentru aceasta.

Cu toate acestea, unul dintre motivele majore pentru care aceasta este enumerată printre tacticile SEO proaste este că majoritatea utilizatorilor nu vor primi prea multă valoare de la conținutul „încărcat” și poate fi incomod de citit:

În plus, proiectarea conținutului dvs. exclusiv în jurul cuvintelor cheie este, de asemenea, o tactică SEO învechită. Această metodă poate pierde intenția de căutare și nu poate menține cititorii pe site-ul dvs. Google și alte motoare de căutare acordă o mare importanță intenției de căutare în aceste zile, mai mult ca niciodată.

În schimb, încercați să utilizați cuvinte cheie relevante ocazional și natural în textul dvs. De asemenea, puteți utiliza un plugin precum Yoast SEO pentru a evidenția problemele legate de cuvintele cheie pe care le puteți aborda:

În cele din urmă, nu uitați să vizați fiecare cuvânt cheie specific o singură dată. Concentrarea pe aceeași expresie pe mai multe pagini sau postări poate face de fapt mai mult rău decât bine. Asta intră în teritoriul canibalizării cuvintelor cheie.

2. Scrierea pentru motoarele de căutare, nu pentru oameni

Majoritatea motoarelor de căutare au linii directoare SEO clare. De exemplu, Ghidul Google pentru webmasteri prezintă cele mai bune practici de optimizare dacă doriți să vă clasați bine în rezultatele căutării:

Cu toate acestea, poate fi ușor să fii prins în practicile de optimizare. De exemplu, s-ar putea să depuneți toate eforturile în cercetarea cuvintelor cheie și să dedicați mai puțin timp perfecționării abilităților de scriere și includerii de informații utile pentru cititorii dvs. Din păcate, această abordare poate reduce valoarea conținutului dvs., dăunându-vă SEO în timp.

Acest principiu se aplică și cât de des postezi conținut. Calitatea dvs. generală va scădea probabil dacă încercați să publicați articole în fiecare zi în scopuri pur SEO. Motoarele de căutare doresc să aducă utilizatorilor conținutul cel mai valoros și, uneori, este mai bine să postezi mai rar, dar cu conținut de calitate superioară cu care utilizatorii se vor implica cu adevărat.

Concentrați-vă pe producerea constantă de conținut care adaugă valoare pentru cititorii dvs. Acest lucru ar putea însemna publicarea articolelor de câteva ori pe săptămână sau chiar o dată la două săptămâni. Cel mai bine este să experimentați cu diferite programe de publicare, pentru a vedea ce frecvență dă cele mai bune rezultate.

Dacă scrieți conținut doar la standardele minime de calitate, acesta nu se va clasa. Motoarele de căutare vor recunoaște că oferă puțină valoare pentru cititori, iar cititorii sunt suficient de pricepuți pentru a evita conținutul dvs. odată ce văd că câteva articole nu merită timpul lor. Este foarte asemănător cu expresia care spune: „Păcălește-mă odată, să-ți fie rușine. Pacaleste-ma de doua ori, sa-mi fie rusine.” Atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii sunt cu siguranță suficient de inteligenți pentru a nu fi păcăliți de două ori.

3. Conținut rotativ

Să începem asta prin a spune, te rog, nu. „Învârtirea” conținutului este o tactică SEO proastă. Aceasta implică copierea ideilor și structurilor de pe alte site-uri web și apoi reformularea unor părți ale conținutului pentru a evita plagiatul direct. Acest lucru poate implica chiar și utilizarea inteligenței artificiale pentru a modifica conținutul. Chiar dacă schimbați fiecare structură de propoziție și paragraf, acest lucru este tot furtul de material protejat prin drepturi de autor .

În trecut, proprietarii fără scrupule de site-uri web foloseau această metodă pentru a crea rapid o mulțime de conținut. Unii au susținut, de asemenea, că conținutul rotativ nu este „tehnic” plagiat. (Este.)

Cu toate acestea, Google și alte motoare de căutare au reguli stricte împotriva utilizării conținutului copiat sau duplicat. De asemenea, au devenit mult mai buni la identificarea acestuia și la penalizarea site-ului dvs. Este aproape imposibil să scrii despre subiecte care nu au mai fost abordate până acum. Cu toate acestea, puteți crea în continuare conținut original fără a fura de la alții.

Vă recomandăm să vă îmbunătățiți vocea mărcii și să o folosiți în articolele dvs. pentru a vă asigura că sunt unice. De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea exemplelor originale și a fotografiilor în postările dvs. pentru a le personaliza. În cele din urmă, dacă doriți să folosiți conținutul existent ca inspirație, „tehnica zgârie-nori” vă poate ajuta să faceți acest lucru fără a risca duplicarea propriului conținut - sau al oricui altcuiva.

4. Supra-optimizarea textului ancora

Textul de ancorare este un cuvânt sau o expresie care face legătura cu alt conținut. Când vă dezvoltați strategia de conectare internă, veți dori de obicei să utilizați text ancora cu cuvinte cheie și variante relevante.

Ar putea fi tentant să creați linkuri numai pentru cuvintele cheie exacte din conținutul dvs. Cu toate acestea, aceasta este o tactică SEO învechită. De la actualizarea Google Penguin, motorul de căutare poate identifica mai ușor „conținutul supraoptimizat” și backlink-uri care nu au legătură. Dacă utilizați un text ancoră nenatural în loc să scrieți propoziții fluide, Google ar putea să vă clasifice site-ul mai puțin favorabil. În mod similar, includerea de linkuri către postări fără legătură în articolele dvs. poate duce la penalități.

În schimb, încercați să vă concentrați asupra scrierii conținutului dvs. având în vedere cititorii dvs. Dacă puteți include un link relevant, nu ezitați să îl adăugați la textul de ancorare naturală. Cu toate acestea, umplerea postării cu adrese URL și cuvinte cheie poate face conținutul dvs. obositor pentru publicul dvs. și neatrăgător pentru motoarele de căutare.

5. Concentrarea numai pe Google

Din punct de vedere istoric, majoritatea oamenilor și-au concentrat eforturile de optimizare pe Google. Deoarece este cel mai popular motor de căutare, această abordare poate avea sens. Cu toate acestea, închiderea altor platforme poate însemna că pierdeți o cantitate semnificativă de trafic.

De exemplu, următoarele alternative Google au, de asemenea, cote de piață globală sănătoase:

• Bing: 7,2 la sută
• Yahoo: 2,8 la sută
• Yandex: 0,9 la sută
• DuckDuckGo: 0,66 la sută
• Ecosia: 0,11 la sută

Dacă alegeți doar un alt motor de căutare, vă recomandăm să vă concentrați eforturile pe Bing. Acest motor bazat pe Microsoft este a doua cea mai populară opțiune la nivel mondial:

Vă puteți maximiza impactul asupra Bing optimizând imaginile, concentrându-vă pe prezența în rețelele sociale și înregistrându-vă afacerea pe Bing Places. De asemenea, vă recomandăm să trimiteți sitemap-ul dvs. la Bing Webmaster Tools.

6. Ignorarea SEO mobil

Căutarea pe mobil crește în popularitate în fiecare an. De fapt, mai mult de jumătate din căutări provin de pe dispozitive mobile. Și unele site-uri au un procent mult mai mare de vizitatori pe dispozitive mobile chiar și chiar atât.

Prin urmare, concentrarea exclusiv pe strategiile de optimizare desktop este o tactică SEO proastă. Vă poate afecta clasamentul în SERP-uri și poate oferi o experiență slabă pentru utilizator pe dispozitivele mobile (prin urmare, îndepărtând publicul potențial).

Pentru a vă consolida strategia de optimizare, vă recomandăm următoarele bune practici SEO pentru mobil:

• Luați în considerare utilizarea Google AMP.
• Evitați ferestrele pop-up pe dispozitivele mobile.
• Proiectați site-uri web responsive pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
• Asigurați-vă că elementele „atingibile” funcționează corect.
• Asigurați-vă că elementele site-ului dvs. nu sunt prea largi pentru fereastra de vizualizare, provocând derularea orizontală.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare testarea performanței site-ului dvs. pe dispozitive mobile cu PageSpeed ​​Insights. Acest instrument vă poate oferi sugestii specifice pentru dispozitive mobile pentru a vă accelera site-ul:

Vă recomandăm să utilizați aceste sugestii pentru a vă îmbunătăți performanța mobilă și pentru a vă crește scorurile Core Web Vitals. Puteți chiar să efectuați un audit SEO complet pentru a identifica alte probleme potențiale. Scorurile Core Web Vitals vă vor oferi cu siguranță un loc de plecare excelent pentru optimizarea mobilă, deoarece Google acordă prioritate UX mobilă (experiența utilizatorului).

7. Vizarea mai multor cuvinte cheie și variațiile acestora

Ar putea fi tentant să vizați mai multe cuvinte cheie și sinonimele acestora într-o singură postare. S-ar putea chiar să credeți că această metodă ar putea face ca articolele dvs. să aibă o poziție ridicată la nivel general. Cu toate acestea, această strategie este atât o tactică SEO depășită, cât și proastă.

În primul rând, încercarea de a vă clasa pentru mai multe cuvinte cheie înseamnă adesea să compromiteți calitatea articolului dvs. Dacă înghesuiți prea multe fraze cheie în conținutul dvs., poate începe să sune nenatural pentru cititorii dvs. În plus, diluezi utilitatea articolului pentru cititorii tăi. Încercarea de a acoperi două subiecte - chiar și subiecte similare - poate face ca întregul articol să piardă concentrarea și să ofere mai puțină utilizare decât ar fi putut fi altfel.

În plus, motoarele de căutare sunt destul de bune în identificarea sinonimelor de cuvinte cheie. Prin urmare, conținutul dvs. s-ar putea clasa deja pentru cuvântul cheie exact și pentru variațiile relevante, ceea ce face ca munca suplimentară să nu fie necesară.

În general, vă recomandăm să dedicați fiecare pagină și postare unui anumit cuvânt cheie. Dacă doriți să acoperiți un subiect ușor diferit, luați în considerare să scrieți un articol nou. Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să lucrați la cuvinte cheie cu coadă lungă și să atingeți alte subiecte, dar asigurați-vă că acestea au legătură directă cu motivul pentru care scrieți articolul.

Din nou, intenția de căutare este un factor important în acest sens.

8. Concentrarea numai pe autoritatea domeniului

Crearea de backlink-uri este esențială pentru o strategie puternică de optimizare. Motoarele de căutare vor considera conținutul dvs. mai autoritar și de încredere dacă site-urile web externe au link-uri către site-ul dvs.

În mod tradițional, mulți oameni se bazează pe autoritatea domeniului atunci când aleg site-urile web de la care doresc să obțină backlink. Autoritatea domeniului este un clasament de la 1-1oo care indică cât de important sau „autoritar” este un site web. Se ia în considerare vechimea unui site web, alte site-uri care leagă la acesta și factori suplimentari.

Puteți verifica autoritatea de domeniu a unui site web introducând adresa URL a acestuia în Instrumentul de analiză SEO pentru domeniul Moz:

Cu toate acestea, concentrarea doar pe autoritatea domeniului site-ului este o metodă SEO învechită. Ar trebui să luați în considerare și alți factori cheie.

De exemplu, imaginați-vă că cereți unui site web cu o autoritate de domeniu de 80 să vă conecteze conținutul. Cu toate acestea, site-ul respectiv aparține unei nișe complet diferite, iar textul de ancorare al URL-ului este irelevant pentru pagina ta. În acest scenariu, ar fi mai bine să alegeți un alt site web în cadrul nișei dvs., chiar dacă are o autoritate de domeniu mai mică. Primirea de backlink-uri este valoroasă doar dacă celelalte site-uri sunt relevante pentru conținutul dvs. și folosesc textul ancora adecvat.

De ce ar considera Google că este un vot de încredere ca un site web de aprovizionare pentru piscine să facă legătura cu o rezumare a pantofilor de alergare? Asta pare – și este – spam.

Într-o notă similară, cel mai bine este să evitați cumpărarea de backlink-uri. Această tactică SEO cu pălărie neagră vă poate afecta clasamentul. Motoarele de căutare nu vor aprecia backlink-urile de pe site-uri irelevante și pot chiar penaliza sau elimina complet site-ul dvs. Într-o notă similară, folosirea unui serviciu de creare de legături nu înseamnă cumpărarea de backlink, dar ar trebui să fii conștient de ceea ce primești.

Încheierea cu tactici SEO proaste

Cele mai bune practici SEO se pot schimba odată cu actualizările algoritmului motorului de căutare. Prin urmare, s-ar putea să vă pierdeți timpul fără să știți cu tactici SEO proaste. Poate fi ușor să cazi în greșeala de a folosi în exces cuvintele cheie sau de a te concentra prea mult din conținut asupra lor. În mod similar, mulți oameni trec cu vederea alte motoare de căutare prin optimizarea exclusiv pentru Google. Menținerea la curent cu tendințele SEO și tehnicile de pălărie albă este esențială pentru succesul site-ului tău.

Aveți întrebări despre tacticile SEO învechite sau proaste? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin eamesBot / shutterstock.com