Un ghid pentru intenția de cuvinte cheie pentru companiile WordPress

Dacă ați lansat o afacere pe WordPress sau chiar pe un blog, sunt șanse să fi dorit să-i maximizați cât mai mult posibil.

Este probabil să fi întâlnit sfântul Graal al conținutului de pe internet – cuvintele cheie. Pe măsură ce motoarele de căutare continuă să domine modul în care creăm, consumăm, vindem și cumpărăm pe internet, înțelegerea modului în care oamenii le folosesc este esențială pentru o afacere digitală de succes.

În acest ghid profund, dar accesibil, vă vom prezenta conceptele cheie ale intenției de căutare, diferitele moduri în care oamenii folosesc Google și alte motoare de căutare, cum să vă faceți conținutul să ajungă la utilizatori și pe ce instrumente să vă bazați.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare (sau intenția cuvântului cheie, intenția utilizatorului) este de obicei folosită pentru a descrie motivul sau scopul din spatele unei căutări online. Unii oameni efectuează căutări pentru a cerceta un anumit subiect, în timp ce alții caută unități sau afaceri locale care pot răspunde nevoilor lor.

Google, care continuă să domine piața motoarelor de căutare cu 92,47%, a lucrat continuu la actualizarea algoritmului său pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. Aceste actualizări de algoritm sunt adesea orientate spre a face rezultatele căutării Google mai intuitive și mai precise.

Cu fiecare actualizare de bază, Google schimbă modul în care clasifică site-urile web. Asigurând că conținutul site-ului web se potrivește intențiilor de căutare ale utilizatorilor, îi ajută pe proprietarii de site-uri să recupereze rapid de la actualizările de bază Google. Când construiți postări ușor de utilizat și informative, este esențial să înțelegeți bine ceea ce caută utilizatorii.

De exemplu, unei persoane care caută „supă de dovleac” i se vor oferi rezultate de căutare care conțin rețete, videoclipuri demonstrative și alt conținut similar:

Google poate sugera și alte interogări de căutare similare, cum ar fi „Cum face Jamie Oliver supă de dovleac?” și „Cum face Gordon Ramsay supă de dovleac?”

Mai simplu spus, Google face tot posibilul pentru a potrivi intentia unui cautator cu cele mai bune tipuri de continut disponibile. Observați că rezultatele căutării nu returnează rezultate care conțin articole despre istoria supei de dovleac sau despre semnificația ei culturală. Există o înțelegere că, atunci când o persoană introduce cuvintele cheie „dovleac” și „ciorbă”, de obicei caută rețete și alte tipuri practice de conținut.

Un alt exemplu bun sunt rezultatele căutării Google pentru interogarea de căutare „cum să legați o cravată”. Observați că se întoarce cu un rezultat al unui tutorial video pe care utilizatorii îl pot urmări de-a lungul:

De asemenea, returnează rezultate care conțin imagini utile care ilustrează un ghid pas cu pas pentru legarea cravatei:

Din nou, nu iese din tangentă oferind celui care caută fotografii cu modele care poartă cravate sau articole despre cele mai bune culori de cravată pentru anumite culori de ținută. Deși acestea sunt exemple de conținut similar, Google înțelege că cel care caută probabil încearcă să lege o cravată și are nevoie de sfaturi practice sub formă de videoclipuri și imagini.

Tipuri comune de intenție de căutare

Există patru tipuri comune de intenție de căutare. Fiecare are un scop clar pe care Google și alte motoare de căutare îl folosesc pentru a personaliza rezultatele.

Informațional

Acest tip de intenție de căutare corespunde căutărilor efectuate de persoane care pur și simplu caută informații. Mulți oameni se bazează pe motoarele de căutare pentru a oferi informații de bază despre o gamă largă de subiecte de zi cu zi, cum ar fi vremea, sfaturi, informații despre o boală, sfaturi de călătorie și așa mai departe.

De obicei, utilizatorii care au o intenție informațională au în minte un anumit subiect sau o întrebare despre care doresc să afle mai multe. De exemplu:

• „Simptome de migrenă”
• „Vremea astăzi în Chicago”
• „Cum să faci burritos”
• „Cum să vinzi mărfuri de marcă”

În schimb, Google potrivește intenția celui care caută cu cel mai bun conținut pe care crede că utilizatorul îl va putea găsi util sau util.

De navigaţie

Intenția de navigare corespunde căutărilor care au în vedere un anumit site web. De exemplu, persoanele care caută un anumit nume de marcă, cum ar fi „Target”, „Sephora” sau „Tesla” sunt de obicei în drum spre site-ul sau site-ul de comerț electronic al mărcii.

Clasamentul ridicat pentru termenii de navigare, cum ar fi cei indicați mai sus, este foarte benefic, mai ales dacă știi că site-ul tău este strâns legat de acel termen. De exemplu, persoanele care caută „țintă” în SUA caută cel mai probabil site-ul web Target.

Ca atare, clasarea înaltă pentru acest termen ar fi foarte bună pentru traficul organic al Target.

Tranzacțional

Intenția tranzacțională corespunde căutărilor care sunt special pentru achiziționarea de produse online. Utilizatorii care caută cu o intenție tranzacțională intenționează de obicei să cumpere ceva.

Aceste căutări includ de obicei cuvinte de acțiune precum „cumpără”, „comandă” sau „descărcare” și un anumit produs sau marcă.

De exemplu, o căutare folosind termenii „comandați tort de ziua Oaklawn” va returna recenzii Yelp și servicii de livrare de prăjituri în Oaklawn, Illinois.

Investigatii Comerciale

Acest tip de intenție de căutare este legat de intenția tranzacțională. Cu toate acestea, utilizatorii care caută cu acest tip de intenție caută în continuare ce anume produs sau serviciu doresc să cumpere și au nevoie de recenzii, informații despre produse sau alte detalii.

Ca atare, ar putea avea nevoie totuși de un pic de convingere cu privire la ceea ce vor sau trebuie să cumpere exact. Un bun exemplu al acestei intenții poate fi văzut în următoarele interogări de căutare:

• Cele mai bune scaune de gaming
• Produse de top pentru părul creț
• Cele mai bune mașini de spălat cu invertor
• Cea mai bună tastatură pentru scriitori
• Ce laptop Mac ar trebui să cumpăr?

De ce contează intenția KW și de ce să o folosiți pentru WordPress?

Înțelegerea intenției cuvintelor cheie este importantă dacă doriți să începeți un blog WordPress sau un site de comerț electronic din următoarele motive:

Intenția cuvintelor cheie vă ajută să înțelegeți publicul țintă

Înțelegând intenția din spatele interogărilor lor de căutare, le puteți oferi conținut corespunzător care îi va ajuta și îi va convinge să convertească.

De exemplu, puteți veni cu:

• Titluri de articole sau postări de blog care se potrivesc cu intenția cuvintelor cheie
• Recenzii de produse pentru a ajuta consumatorii să vadă cele mai bune caracteristici ale produsului dvs
• Pagini de destinație atrăgătoare care oferă consumatorilor/cititorilor informații despre produsul dvs

Intenția cuvintelor cheie ajută la identificarea (și la remedierea) problemelor de conversie

Cercetarea și intenția cuvintelor cheie vă oferă informații puternice asupra comportamentului consumatorilor. Ca atare, analiza intenției utilizatorului vă poate ajuta să identificați problemele specifice legate de conversie și să vă îmbunătățiți strategia generală de marketing pentru conversii.

Să presupunem, de exemplu, că sunteți un agent de marketing „Brand X Shampoo” și aflați că utilizatorii caută următorii termeni legați de marca dvs.:

• Șamponul marca X vs. marca C
• Este șamponul Brand X bun pentru părul creț?
• Este Brand X un bun înlocuitor pentru șamponul Brand Z?

Ținând cont de intenția utilizatorului, aceste cuvinte cheie cu coadă lungă vă pot ajuta să identificați unde vă puteți îmbunătăți conversia. De exemplu:

„Șampon marca X vs. marca C”

S-ar putea să descoperiți că vă lipsește conținutul promoțional și informațional care evidențiază avantajele produsului dvs. față de marca C. În timp ce marca C are conținut legat de acest lucru peste tot, nu aveți.

„Este șamponul Brand X bun pentru părul creț?”

S-ar putea să descoperi că blogurile și descrierile produselor tale sunt destinate în mare parte persoanelor cu părul drept, când, de fapt, există o bună parte de utilizatori care descoperă și caută despre Brand X că este un șampon grozav pentru părul creț.

„Este Brand X un bun dup pentru șamponul Brand Z?”

S-ar putea să găsiți, de asemenea, informații de la utilizatorii reali care indică că șamponul dvs. este un bun „înșelat” sau o contrapartidă accesibilă pentru o marcă de ultimă generație. Cu toate acestea, nu aveți multe conversii, deoarece nu aveți conținut care să susțină aceste afirmații.

Top 3 pluginuri WordPress pentru cercetarea cuvintelor cheie

Este posibil să fiți deja familiarizat cu cercetarea cuvintelor cheie și cu SEO și cât de important este să vă optimizați blogul sau site-ul de comerț electronic. Mai jos, veți găsi cele mai recomandate pluginuri WordPress pentru a vă ajuta mai ușor cercetarea cuvintelor cheie și eforturile SEO.

1. Yoast SEO

Mulți proprietari de site-uri iubesc Yoast SEO pentru că este ușor de utilizat și este foarte intuitiv. Yoast vă permite să adăugați cu ușurință metadate la postările și paginile dvs. WordPress. De asemenea, puteți efectua cu ușurință cercetarea cuvintelor cheie cu Yoast, precum și să încorporați fotografii din rețelele sociale în articolele dvs.

De asemenea, generează automat o hartă de site pentru site-ul dvs., ceea ce facilitează accesarea cu crawlere a site-ului dvs. în mod regulat de către Google.

Mai simplu spus, Yoast SEO se asigură că site-ul tău WordPress îndeplinește standardele SEO. Pentru a afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie prin Yoast, faceți clic aici.

2. SEOPress

SEOPress este puternic, dar ușor de utilizat. Are funcții pentru adăugarea de meta titluri și descrieri, generarea de sitemap-uri XML și multe altele.

Se adresează atât începătorilor, cât și utilizatorilor avansați, cu configurarea simplă și opțiunile pentru a accesa funcții avansate. SEOPress are și alte funcții utile pentru SEO, cum ar fi:

• Viteza paginii Google
• 404 Monitorizare
• Editare Robots.txt
• Monitorizare backlink
• Analiza de conținut pentru cercetarea cuvintelor cheie

3. SEO All-In-One

All-In-One SEO este un plugin SEO excelent pentru WordPress, deoarece îi poate ajuta chiar și pe începători să-și optimizeze site-urile pentru clasamente. Este incredibil de ușor de utilizat, deoarece auditează în mod constant site-ul dvs. web pentru a identifica greșelile SEO obișnuite.

Are caracteristici utile, cum ar fi:

• Titluri și meta descrieri
• Sitemap XML
• Markup schema de bază
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Blocant prost de bot

Care sunt pericolele ignorării intenției de căutare?

Pe măsură ce cuvintele cheie în sine sunt în centrul majorității eforturilor SEO, intenția cuvintelor cheie este, de asemenea, o parte crucială a SEO. Algoritmii Google devin din ce în ce mai contextuali și inteligenți, pur și simplu alegerea cuvintelor cheie cu volume mari de căutare nu funcționează la fel de bine ca înainte.

Și pe măsură ce mai mulți proprietari de site-uri WordPress se obișnuiesc cu SEO, tot mai mulți oameni caută, de asemenea, cuvinte cheie similare în nișe. De aceea, este, de asemenea, important să înțelegeți intenția de căutare. Este ca un strat suplimentar de SEO care vă permite să vă consolidați strategiile și să vă optimizați mai bine conținutul.

Cu intenția cuvintelor cheie, conținutul poate fi optimizat eficient, iar clasamentele pot fi împinse mult mai sus. Cu toate acestea, ignorarea intenției cuvintelor cheie poate duce la consecințe, cum ar fi:

• Trafic slab pe site
• Conversii mai mici
• Clasament SERP scăzut
• Reclame neoptimizate

Cele mai bune practici pentru a maximiza intenția de cuvinte cheie

Deci, cum puteți profita la maximum de cuvintele cheie de pe site-ul dvs. WordPress? Mai jos veți găsi strategii acționabile pe care le puteți folosi astăzi.

Luați în considerare intenția de căutare atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie

O strategie puternică de cercetare a cuvintelor cheie este coloana vertebrală a unei strategii SEO grozave. O parte din aceasta este luarea în considerare a intenției de căutare în momentul în care efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Nu vă concentrați doar pe cuvinte cheie de mare valoare. Asigurați-vă că sunt relevante pentru site-ul sau afacerea dvs. și faceți-le să funcționeze pentru dvs.

Iată câteva indicații pentru o cercetare eficientă a cuvintelor cheie:

Enumerați subiecte relevante legate de afacerea sau marca dvs

Luați în considerare pentru ce doriți să vă clasați, chiar dacă este încă în categorii mai largi. Încercați să veniți cu aproximativ zece subiecte relevante pe care le considerați esențiale pentru afacerea dvs. Aceste subiecte vă vor ajuta să vă concentrați pe cuvinte cheie mai specifice mai târziu. Dacă nu sunteți exact sigur ce ar putea funcționa, asigurați-vă că faceți o analiză a concurenței - poate fi un bun punct de plecare.

Identificați cuvintele cheie sub fiecare subiect

Acum este timpul să căutați cuvinte cheie sub fiecare subiect amplu pe care l-ați enumerat mai jos. Puteți utiliza un instrument sau un plugin pentru a face acest lucru, sau puteți pur și simplu să faceți brainstorming și să enumerați cuvintele cheie și frazele pe care credeți că utilizatorii le-ar căuta sub fiecare subiect.

Maximizați Google și instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie

Acum că aveți o schiță a cuvintelor cheie care se încadrează sub fiecare umbrelă, este timpul să luați în considerare și intenția de căutare.

Puteți încerca să căutați un termen pe Google pentru a vedea ce tipuri de conținut returnează pentru fiecare cuvânt cheie. Puteți, de asemenea, să vă uitați la căutări similare din partea de jos a fiecărei pagini pentru a obține idei despre intenție prin cuvinte cheie cu coadă lungă.

Apoi, puteți rula aceste cuvinte cheie sau le puteți potrivi cu rezultatele instrumentului dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. De acolo, puteți alege care dintre ele ar funcționa cel mai bine pentru blogul sau site-ul dvs. de comerț electronic, din punct de vedere al conținutului.

Cum să optimizați conținutul existent pentru intenția corectă

După ce ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie, veți dori să vă asigurați că paginile site-ului dvs. corespund intenției de căutare a publicului țintă. Iată cum vă puteți optimiza conținutul în funcție de intenția de căutare:

• Potriviți căutările informaționale cu articole sau scrieri utile legate de subiect sau produs. Acestea pot fi postări simple pe blog care conțin informații, recenzii despre produse, articole de instrucțiuni și altele asemenea.
• Asociați căutările tranzacționale cu paginile de produse sau paginile de destinație din site-ul dvs. de comerț electronic. Nu-i hrăniți cu articole lungi atunci când intenționează să facă o achiziție.
• Conectați căutările de navigare la paginile de destinație potrivite din site-ul dvs. Dacă un utilizator caută în mod special marca dvs., există șanse mari să dorească să afle mai multe despre blogul dvs. sau să caute prin site-ul dvs. de comerț electronic.
• Potriviți căutările de investigații comerciale cu conținut care este captivant, convingător și cuprinzător. Întrucât această persoană este probabil „pe gard” în ceea ce privește un produs sau serviciu, este o șansă bună să oferiți un argument bun pentru marca dvs. prin articole care arată de ce produsul sau serviciul dvs. ar fi o potrivire bună pentru ei.

Optimizați textul ancora

Asigurați-vă că vă optimizați și textele de ancorare pentru SEO utilizând cuvinte cheie descriptive pentru a reprezenta pagina către care faceți legătura. Nu supraoptimizați nici folosind fraze repetitive, chiar dacă sunt bogate în cuvinte cheie.

Ca regulă generală, nu ar trebui să utilizați expresii largi precum „dați clic aici” ca text de ancorare pentru ceva pentru care doriți să vă clasificați. De asemenea, nu ar trebui să creați o intenție falsă legând pagini irelevante la cuvinte cheie care nu au legătură.

De exemplu, dacă textul dvs. de ancorare este „Ghâtre personalizate pentru gât”, asigurați-vă că face trimitere către o pagină despre ghetușe personalizate și nu către o pagină despre măști de față.

Având o strategie bună de backlink

Strategia dvs. de creare de legături ar trebui să aibă în vedere și intenția. A avea o strategie bună de backlink înseamnă că site-ul tău trimite către site-uri de încredere, iar aceleași site-uri de înaltă calitate fac linkuri către tine. Acest lucru îi spune Google că site-ul dvs. este un site de încredere, cu conținut de calitate.

Ca atare, ar trebui să vă conectați la conținut care reflectă în mod corespunzător intenția cuvintelor cheie. Nu utilizați niciodată cuvinte cheie înșelătoare sau trimiteți linkuri către linkuri care nu au legătură, deoarece Google consideră aceste practici ca spam.

Intenția cuvintelor cheie este o parte importantă a creării și optimizării conținutului în WordPress. Indiferent dacă aveți un blog sau un site de comerț electronic, este o necesitate să țineți cont de faptul că intenția utilizatorului este o parte crucială a succesului SEO.

În acest fel, puteți crea conținut cu o strategie mai bună și vă puteți concentra și optimiza paginile site-ului pentru a se clasa mai sus în SERP-uri.