Przewodnik po intencjach słów kluczowych dla firm WordPress

Jeśli założyłeś firmę na WordPressie lub nawet na blogu, prawdopodobnie chciałeś zmaksymalizować jej zasięg tak bardzo, jak to możliwe.

Prawdopodobnie trafiłeś na świętego Graala treści w internecie – słowa kluczowe. Ponieważ wyszukiwarki nadal dominują w sposobie, w jaki tworzymy, konsumujemy, sprzedajemy i kupujemy w Internecie, zrozumienie, w jaki sposób ludzie z nich korzystają, ma kluczowe znaczenie dla udanego przedsięwzięcia cyfrowego.

W tym obszernym, ale przystępnym przewodniku omówimy kluczowe koncepcje zamiaru wyszukiwania, różne sposoby korzystania przez użytkowników z Google i innych wyszukiwarek, sposoby docierania do użytkowników z treściami oraz narzędzia, na których można polegać.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania (lub intencja słowa kluczowego, intencja użytkownika) jest zwykle używana do opisania przyczyny lub celu wyszukiwania online. Niektóre osoby przeprowadzają wyszukiwania w celu zbadania określonego tematu, podczas gdy inne szukają lokalnych placówek lub firm, które mogą zaspokoić ich potrzeby.

Google, który nadal dominuje na rynku wyszukiwarek z 92,47%, nieustannie pracuje nad aktualizacją swojego algorytmu, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika. Te aktualizacje algorytmów często mają na celu uczynienie wyników wyszukiwania Google bardziej intuicyjnym i dokładnym.

Z każdą podstawową aktualizacją Google zmienia sposób pozycjonowania stron internetowych. Zapewnienie, że treść witryny pasuje do intencji wyszukiwania użytkowników, pomaga właścicielom witryn szybko odzyskać podstawowe aktualizacje Google. Podczas tworzenia postów przyjaznych dla użytkownika i zawierających informacje, kluczowe znaczenie ma dobre zrozumienie tego, czego użytkownicy szukają.

Na przykład osoba wyszukująca hasło „zupa dyniowa” otrzyma wyniki wyszukiwania zawierające przepisy, filmy demonstracyjne i inne podobne treści:

Google może również zasugerować inne podobne zapytania, takie jak „Jak Jamie Oliver robi zupę dyniową?” i „Jak Gordon Ramsay robi zupę dyniową?”

Mówiąc najprościej, Google dokłada wszelkich starań, aby dopasować intencje osoby wyszukującej do najlepszych dostępnych rodzajów treści. Zauważ, że wyniki wyszukiwania nie zwracają wyników zawierających artykuły dotyczące historii zupy dyniowej lub jej znaczenia kulturowego. Istnieje zrozumienie, że kiedy ktoś wpisuje słowa kluczowe „dynia” i „zupa”, zwykle szuka przepisów i innych praktycznych rodzajów treści.

Innym dobrym przykładem są wyniki wyszukiwania Google dla zapytania „jak zawiązać krawat”. Zwróć uwagę, że powraca z samouczkiem wideo, który użytkownicy mogą śledzić:

Zwraca również wyniki zawierające pomocne obrazy, które ilustrują przewodnik krok po kroku dotyczący wiązania krawata:

Ponownie, nie zbacza z tego, zapewniając wyszukiwarce zdjęcia modelek noszących krawaty lub artykuły o najlepszych kolorach krawatów dla określonych kolorów strojów. Chociaż są to przykłady powiązanych treści, Google rozumie, że wyszukiwarka prawdopodobnie próbuje zawiązać krawat i potrzebuje praktycznych porad w postaci filmów instruktażowych i obrazów.

Typowe typy intencji wyszukiwania

Istnieją cztery popularne typy intencji wyszukiwania. Każda z nich ma jasny cel, którego Google i inne wyszukiwarki używają do dostosowywania wyników.

Informacyjne

Ten rodzaj intencji wyszukiwania odpowiada wyszukiwaniom prowadzonym przez osoby, które po prostu szukają informacji. Wiele osób polega na wyszukiwarkach, które dostarczają podstawowych informacji na szeroki zakres codziennych tematów, takich jak pogoda, porady, informacje o chorobie, wskazówki dotyczące podróży i tak dalej.

Zazwyczaj osoby wyszukujące, które mają zamiar informacyjny, mają na myśli określony temat lub pytanie, o którym chcą dowiedzieć się więcej. Na przykład:

• "Objawy migreny"
• „Pogoda w Chicago dzisiaj”
• „Jak zrobić burrito”
• „Jak sprzedawać markowe towary”

W zamian Google dopasowuje intencje osoby wyszukującej do najlepszych treści, które według niego użytkownik będzie w stanie znaleźć przydatną lub pomocną.

Nawigacyjny

Intencja nawigacyjna odpowiada wyszukiwaniom, które mają na celu konkretną witrynę. Na przykład osoby, które wyszukują określoną nazwę marki, taką jak „Target”, „Sephora” lub „Tesla”, są zazwyczaj w drodze do witryny lub witryny eCommerce danej marki.

Wysoka pozycja dla terminów nawigacyjnych, takich jak te wskazane powyżej, jest bardzo korzystna, zwłaszcza jeśli wiesz, że Twoja witryna jest silnie powiązana z tym terminem. Na przykład osoby wyszukujące „target” w Stanach Zjednoczonych najprawdopodobniej szukają witryny docelowej.

W związku z tym wysokie miejsce w rankingu dla tego terminu byłoby bardzo dobre dla ruchu organicznego Target.

Transakcyjny

Intencja transakcyjna odpowiada wyszukiwaniom, które są przeznaczone specjalnie do kupowania rzeczy online. Użytkownicy, którzy wyszukują z zamiarem dokonania transakcji, zwykle zamierzają coś kupić.

Te wyszukiwania zazwyczaj zawierają słowa akcji, takie jak „kup”, „zamów” lub „pobierz” oraz określony produkt lub markę.

Na przykład wyszukiwanie z użyciem terminów „zamów tort urodzinowy Oaklawn” zwróci recenzje Yelp i usługi dostawy ciast w Oaklawn, Illinois.

Dochodzenie handlowe

Ten rodzaj intencji wyszukiwania jest powiązany z intencją transakcyjną. Jednak użytkownicy, którzy wyszukują z tego typu zamiarem, wciąż szukają konkretnego produktu lub usługi, którą chcą kupić i wymagają recenzji, informacji o produkcie lub innych szczegółów.

W związku z tym mogą nadal potrzebować trochę przekonania, co dokładnie chcą lub muszą kupić. Dobry przykład tego zamiaru można zobaczyć w następujących zapytaniach wyszukiwania:

• Najlepsze krzesła do gier
• Najlepsze produkty do włosów kręconych
• Najlepsze pralki inwerterowe
• Najlepsza klawiatura dla pisarzy
• Który laptop Mac powinienem kupić?

Dlaczego intencja KW ma znaczenie i dlaczego używa się jej w WordPressie?

Zrozumienie intencji słowa kluczowego jest ważne, jeśli chcesz założyć blog WordPress lub witrynę eCommerce z następujących powodów:

Intencja słowa kluczowego pomaga zrozumieć grupę docelową

Rozumiejąc intencje kryjące się za ich zapytaniami, możesz dostarczyć im odpowiednią treść, która zarówno im pomoże, jak i przekona do konwersji.

Na przykład możesz wymyślić:

• Tytuły artykułów lub posty na blogu pasujące do intencji słowa kluczowego
• Recenzje produktów, aby pomóc konsumentom zobaczyć najlepsze cechy Twojego produktu
• Przyciągające wzrok strony docelowe, które dostarczają konsumentom/czytelnikom informacji o Twoim produkcie

Intencja słowa kluczowego pomaga zidentyfikować (i naprawić) problemy z konwersją

Badanie słów kluczowych i zamiary dają potężny wgląd w zachowania konsumentów. W związku z tym przyjrzenie się intencji użytkownika może pomóc w ustaleniu konkretnych problemów dotyczących konwersji i ulepszeniu ogólnej strategii marketingu konwersji.

Załóżmy na przykład, że jesteś sprzedawcą marki X Shampoo i dowiadujesz się, że użytkownicy wyszukują następujące hasła związane z Twoją marką:

• Szampon marki X a szampon marki C
• Czy szampon marki X jest dobry na kręcone włosy?
• Czy marka X jest dobrym zamiennikiem szamponu marki Z?

Mając na uwadze intencje wyszukiwarek, te długie słowa kluczowe mogą pomóc Ci określić, gdzie możesz poprawić konwersję. Na przykład:

„Szampon marki X kontra marka C”

Może się okazać, że brakuje Ci treści promocyjnych i informacyjnych, które podkreślają zalety Twojego produktu nad marką C. Podczas gdy marka C wszędzie zawiera treści związane z tym tematem, Ty nie.

„Czy szampon marki X jest dobry na kręcone włosy?”

Może się okazać, że Twoje blogi i opisy produktów są skierowane głównie do osób o prostych włosach, podczas gdy w rzeczywistości jest spora część użytkowników, którzy odkrywają i szukają marki X jako świetnego szamponu do włosów kręconych.

„Czy marka X to dobry podróbka szamponu marki Z?”

Możesz również znaleźć spostrzeżenia od rzeczywistych użytkowników wskazujące, że Twój szampon jest dobrym „dupiem” lub niedrogim odpowiednikiem dla marki z wyższej półki. Jednak nie masz wielu konwersji, ponieważ brakuje Ci treści wspierających te twierdzenia.

Najlepsze 3 wtyczki WordPress do badania słów kluczowych

Być może znasz już badania słów kluczowych i SEO oraz jak ważna jest optymalizacja bloga lub witryny eCommerce. Poniżej znajdziesz nasze najbardziej polecane wtyczki WordPress, które ułatwiają badanie słów kluczowych i działania SEO.

1. Yoast SEO

Wielu właścicieli witryn uwielbia Yoast SEO, ponieważ jest łatwy w użyciu i bardzo intuicyjny. Yoast umożliwia łatwe dodawanie metadanych do postów i stron WordPress. Możesz także łatwo przeprowadzić badanie słów kluczowych za pomocą Yoast, a także osadzać zdjęcia z mediów społecznościowych w swoich artykułach.

Automatycznie generuje również mapę witryny dla Twojej witryny, ułatwiając Google jej regularne indeksowanie.

Mówiąc najprościej, Yoast SEO zapewnia, że ​​Twoja witryna WordPress spełnia standardy SEO. Aby dowiedzieć się więcej o badaniu słów kluczowych za pośrednictwem Yoast, kliknij tutaj.

2. SEOPress

SEOPress jest potężny, ale łatwy w użyciu. Posiada funkcje dodawania meta tytułów i opisów, generowania map witryn XML i nie tylko.

Jest przeznaczony zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych użytkowników dzięki prostej konfiguracji i opcjom dostępu do zaawansowanych funkcji. SEOPress ma również inne przydatne funkcje SEO, takie jak:

• Szybkość strony Google
• 404 Monitorowanie
• Edycja pliku robots.txt
• Monitorowanie linków zwrotnych
• Analiza treści do badania słów kluczowych

3. SEO „wszystko w jednym”

All-In-One SEO to świetna wtyczka SEO dla WordPress, ponieważ może pomóc nawet początkującym zoptymalizować swoje witryny pod kątem rankingów. Jest niezwykle łatwy w użyciu, ponieważ stale kontroluje Twoją witrynę w celu wykrycia typowych błędów SEO.

Posiada przydatne funkcje, takie jak:

• Tytuły i opisy meta
• Mapy witryn XML
• Podstawowe znaczniki schematu
• Badanie słów kluczowych
• Zły bloker botów

Jakie są niebezpieczeństwa ignorowania zamiaru wyszukiwania?

O ile same słowa kluczowe są podstawą większości działań SEO, intencja słowa kluczowego jest również kluczową częścią SEO. Algorytmy Google stale stają się coraz bardziej kontekstowe i inteligentne, po prostu wybieranie słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań nie działa tak dobrze, jak kiedyś.

A ponieważ coraz więcej właścicieli witryn WordPress przyzwyczaja się do SEO, coraz więcej osób szuka podobnych słów kluczowych w niszach. Dlatego ważne jest również zrozumienie zamiaru wyszukiwania. To jak dodatkowa warstwa SEO, która pozwala wzmocnić strategie i lepiej zoptymalizować treści.

Dzięki intencji słów kluczowych treść może być skutecznie zoptymalizowana, a rankingi mogą być znacznie wyższe. Jednak ignorowanie intencji słowa kluczowego może prowadzić do konsekwencji, takich jak:

• Słaby ruch w witrynie
• Niższe konwersje
• Niskie rankingi SERP
• Niezoptymalizowane reklamy

Najlepsze praktyki maksymalizacji intencji słowa kluczowego

Jak więc najlepiej wykorzystać słowa kluczowe w witrynie WordPress? Poniżej znajdziesz praktyczne strategie, które możesz dziś dobrze wykorzystać.

Rozważ zamiar wyszukiwania podczas badania słów kluczowych

Silna strategia badania słów kluczowych jest podstawą doskonałej strategii SEO. Częścią tego jest rozważenie zamiaru wyszukiwania w momencie przeprowadzania badania słów kluczowych. Nie skupiaj się tylko na słowach kluczowych o wysokiej wartości. Upewnij się, że pasują do Twojej witryny lub firmy i spraw, aby dla Ciebie pracowały.

Oto kilka wskazówek dotyczących skutecznego badania słów kluczowych:

Wymień odpowiednie tematy związane z Twoją firmą lub marką

Zastanów się, pod jakim kątem chcesz się sklasyfikować, nawet jeśli nadal znajduje się to w szerszych kategoriach. Spróbuj wymyślić około dziesięciu odpowiednich tematów, które Twoim zdaniem są kluczowe dla Twojej firmy. Te tematy pomogą Ci później skoncentrować się na bardziej szczegółowych słowach kluczowych. Jeśli nie jesteś do końca pewien, co może zadziałać, wykonaj analizę konkurencji – może to być dobry punkt wyjścia.

Zidentyfikuj słowa kluczowe w każdym temacie

Teraz nadszedł czas, aby poszukać słów kluczowych w każdym z wymienionych tematów ogólnych. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia lub wtyczki albo po prostu przeprowadzić burzę mózgów i wymienić słowa kluczowe i frazy, które według Ciebie użytkownicy będą szukać w ramach każdego tematu.

Maksymalizuj Google i narzędzia do badania słów kluczowych

Teraz, gdy masz już wstępny szkic słów kluczowych, które znajdują się pod każdym parasolem, nadszedł czas, aby również rozważyć zamiar wyszukiwania.

Możesz spróbować wyszukać termin w Google, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści zwraca ono dla każdego słowa kluczowego. Możesz także spojrzeć na podobne wyszukiwania na dole każdej strony, aby uzyskać pomysły na temat intencji za pomocą długich słów kluczowych.

Następnie możesz uruchomić te słowa kluczowe lub dopasować je do wyników narzędzia do badania słów kluczowych. Stamtąd możesz wybrać, które z nich najlepiej pasują do Twojego bloga lub witryny eCommerce, pod względem treści.

Jak zoptymalizować istniejące treści pod kątem właściwych intencji

Po zbadaniu słów kluczowych warto upewnić się, że strony witryny odpowiadają intencji wyszukiwania docelowych odbiorców. Oto, jak możesz zoptymalizować zawartość zgodnie z intencją wyszukiwania:

• Połącz wyszukiwania informacyjne z pomocnymi artykułami lub opisami związanymi z tematem lub produktem. Mogą to być proste posty na blogu, które zawierają informacje, recenzje produktów, artykuły instruktażowe i tym podobne.
• Połącz wyszukiwania transakcyjne ze stronami produktów lub stronami docelowymi w witrynie eCommerce. Nie karm ich długimi artykułami, gdy zamierzają dokonać zakupu.
• Połącz wyszukiwania nawigacyjne z odpowiednimi stronami docelowymi w swojej witrynie. Jeśli użytkownik szuka konkretnie Twojej marki, istnieje duża szansa, że ​​chce dowiedzieć się więcej o Twoim blogu lub przejrzeć Twoją witrynę eCommerce.
• Dopasuj wyszukiwania komercyjne dochodzeń do treści, które są atrakcyjne, przekonujące i wyczerpujące. Ponieważ ta osoba prawdopodobnie jest „na płocie” w sprawie produktu lub usługi, jest to dobra okazja, aby przedstawić dobrą reklamę swojej marki za pomocą artykułów, które pokazują, dlaczego Twój produkt lub usługa byłyby dla niej dobre.

Zoptymalizuj tekst kotwicy

Upewnij się również, że optymalizujesz teksty kotwic pod kątem SEO, używając opisowych słów kluczowych do reprezentowania strony, do której prowadzisz link. Nie przesadzaj z optymalizacją, używając powtarzających się fraz, nawet jeśli są one bogate w słowa kluczowe.

Zasadniczo nie należy używać ogólnych wyrażeń, takich jak „kliknij tutaj”, jako tekstu zakotwiczenia dla czegoś, dla czego chcesz się uszeregować. Nie należy również tworzyć fałszywych intencji, łącząc nieistotne strony z niepowiązanymi słowami kluczowymi.

Na przykład, jeśli tekst zakotwiczenia to „niestandardowe getry na szyję”, upewnij się, że zawiera link do strony o niestandardowych getrach na szyję, a nie strony o maskach na twarz.

Posiadanie dobrej strategii linków zwrotnych

Twoja strategia budowania linków powinna również mieć na uwadze intencję. Posiadanie dobrej strategii linków zwrotnych oznacza, że ​​Twoja witryna prowadzi do witryn godnych zaufania, a te same wysokiej jakości witryny prowadzą do Ciebie. To informuje Google, że Twoja witryna jest witryną godną zaufania i zawiera wysokiej jakości treści.

W związku z tym powinieneś linkować do treści, która właściwie odzwierciedla intencję słowa kluczowego. Nigdy nie używaj wprowadzających w błąd słów kluczowych ani nie odsyłaj do niepowiązanych linków, ponieważ Google uważa te praktyki za spam.

Intencja słowa kluczowego jest ważną częścią tworzenia i optymalizacji treści w WordPressie. Niezależnie od tego, czy masz bloga, czy witrynę eCommerce, pamiętaj, że intencje użytkownika są kluczową częścią sukcesu SEO, jest koniecznością.

W ten sposób możesz tworzyć treści z lepszą strategią i skoncentrować się oraz zoptymalizować strony witryny, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.