Руководство по назначению ключевых слов для бизнеса WordPress

Если вы запустили бизнес на WordPress или даже блог, скорее всего, вы хотели максимально увеличить его охват.

Вполне вероятно, что вы столкнулись с святым Граалем контента в Интернете — ключевыми словами. Поскольку поисковые системы продолжают доминировать в том, как мы создаем, потребляем, продаем и покупаем в Интернете, понимание того, как люди их используют, имеет первостепенное значение для успешного цифрового предприятия.

В этом подробном, но доступном руководстве мы познакомим вас с ключевыми понятиями цели поиска, различными способами, которыми люди используют Google и другие поисковые системы, как сделать так, чтобы ваш контент достигал пользователей, и на какие инструменты полагаться.

Что такое поисковое намерение?

Намерение поиска (или намерение ключевого слова, намерение пользователя) обычно используется для описания причины или цели онлайн-поиска. Некоторые люди проводят поиск, чтобы исследовать определенную тему, в то время как другие ищут местные заведения или предприятия, которые могут удовлетворить их потребности.

Google, который продолжает доминировать на рынке поисковых систем с долей 92,47%, постоянно работает над обновлением своего алгоритма, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Эти обновления алгоритма часто направлены на то, чтобы сделать результаты поиска Google более интуитивно понятными и точными.

С каждым основным обновлением Google меняет способ ранжирования веб-сайтов. Обеспечение того, чтобы содержимое веб-сайта соответствовало поисковым запросам пользователей, помогает владельцам сайтов быстро восстанавливаться после основных обновлений Google. При создании удобных и информативных постов ключевое значение имеет хорошее понимание того, что ищут пользователи.

Например, человеку, ищущему «тыквенный суп», будут предоставлены результаты поиска, содержащие рецепты, демонстрационные видеоролики и другой подобный контент:

Google также может предлагать другие похожие поисковые запросы, например «Как Джейми Оливер готовит тыквенный суп?» и «Как Гордон Рамзи варит тыквенный суп?»

Проще говоря, Google делает все возможное, чтобы соответствовать намерениям искателя с лучшими доступными типами контента. Обратите внимание, что результаты поиска не содержат статей об истории тыквенного супа или его культурном значении. Существует понимание того, что когда человек вводит ключевые слова «тыква» и «суп», он обычно ищет рецепты и другие практические типы контента.

Еще один хороший пример — результаты поиска Google по поисковому запросу «как завязать галстук». Обратите внимание, что он возвращает результат обучающего видео, которому пользователи могут следовать:

Он также возвращает результаты, содержащие полезные изображения, иллюстрирующие пошаговое руководство по завязыванию галстука:

Опять же, он не выходит за рамки, предоставляя поисковику фотографии моделей в галстуках или статьи о лучших цветах галстуков для определенных цветов одежды. Хотя это примеры связанного контента, Google понимает, что пользователь, вероятно, пытается завязать галстук, и ему нужны практические советы в виде обучающих видеороликов и изображений.

Распространенные типы поисковых запросов

Существует четыре распространенных типа целей поиска. У каждого есть четкая цель, которую Google и другие поисковые системы используют для адаптации результатов.

Информационный

Этот тип поискового намерения соответствует поискам, проводимым людьми, которые просто ищут информацию. Многие люди полагаются на поисковые системы для получения базовой информации по широкому кругу повседневных тем, таких как погода, практические советы, информация о болезни, советы путешественникам и т. д.

Как правило, искатели с информационным намерением имеют в виду конкретную тему или вопрос, о котором они хотят узнать больше. Например:

• «Симптомы мигрени»
• 'Погода в Чикаго сегодня'
• «Как приготовить буррито»
• «Как продавать брендовые товары»

В свою очередь, Google сопоставляет намерения искателя с лучшим содержанием, которое, по его мнению, пользователь сможет найти полезным или полезным.

Навигационный

Навигационное намерение соответствует поиску, имеющему в виду конкретный веб-сайт. Например, люди, которые ищут определенное название бренда, такое как «Target», «Sephora» или «Tesla», обычно находятся на пути к сайту или веб-сайту электронной коммерции бренда.

Высокий рейтинг по навигационным терминам, таким как указанные выше, очень полезен, особенно если вы знаете, что ваш сайт тесно связан с этим термином. Например, люди, которые ищут «цель» в США, скорее всего, ищут веб-сайт Target.

Таким образом, высокий рейтинг по этому термину был бы очень полезен для органического трафика Target.

Транзакционный

Транзакционное намерение соответствует поиску, специально предназначенному для покупки товаров в Интернете. Пользователи, которые выполняют поиск с намерением совершить сделку, обычно намереваются что-то купить.

Эти поисковые запросы обычно включают слова-действия, такие как «купить», «заказать» или «скачать», а также конкретный продукт или бренд.

Например, поиск по запросу «заказать торт ко дню рождения в Оклоне» даст обзоры Yelp и услуги по доставке тортов в Оклоне, штат Иллинойс.

Коммерческое расследование

Этот тип поискового намерения связан с транзакционным намерением. Тем не менее, пользователи, которые ищут с таким намерением, все еще ищут, какой конкретный продукт или услугу они хотят купить, и требуют обзоров, информации о продукте или других подробностей.

Таким образом, им все еще может потребоваться некоторое убеждение относительно того, что именно они хотят или должны купить. Хороший пример этого намерения можно увидеть в следующих поисковых запросах:

• Лучшие игровые кресла
• Топ продуктов для кудрявых волос
• Лучшие инверторные стиральные машины
• Лучшая клавиатура для писателей
• Какой ноутбук Mac мне купить?

Почему намерение KW имеет значение и зачем его использовать для WordPress?

Понимание назначения ключевого слова важно, если вы хотите создать блог WordPress или сайт электронной коммерции по следующим причинам:

Намерение ключевого слова поможет вам понять вашу целевую аудиторию

Понимая намерение их поисковых запросов, вы можете предоставить им соответствующий контент, который поможет им и убедит их совершить конверсию.

Например, можно придумать:

• Заголовки статей или сообщений в блогах, которые соответствуют намерению ключевого слова
• Обзоры продуктов, чтобы помочь потребителям увидеть лучшие характеристики вашего продукта
• Привлекательные целевые страницы, которые предоставляют потребителям/читателям информацию о вашем продукте.

Намерение ключевого слова помогает выявить (и устранить) проблемы с конверсией

Исследование ключевых слов и намерения дают вам мощное представление о поведении потребителей. Таким образом, изучение намерений пользователей может помочь вам выявить конкретные проблемы, связанные с конверсией, и улучшить общую маркетинговую стратегию конверсии.

Предположим, например, что вы занимаетесь маркетингом шампуней Brand X и обнаруживаете, что пользователи ищут следующие термины, связанные с вашим брендом:

• Бренд X против шампуня бренда C
• Подходит ли шампунь Brand X для кудрявых волос?
• Является ли Brand X хорошей заменой шампуню Brand Z?

Помня о намерениях пользователя, эти ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вам определить, где вы могли бы улучшить свою конверсию. Например:

«Шампунь марки X против шампуня марки C»

Вы можете обнаружить, что вам не хватает рекламного и информационного контента, подчеркивающего преимущества вашего продукта по сравнению с брендом C. В то время как у бренда C есть контент, связанный с этим, у вас его нет.

«Подходит ли шампунь Brand X для кудрявых волос?»

Возможно, вы обнаружите, что ваши блоги и описания продуктов в основном ориентированы на людей с прямыми волосами, хотя на самом деле есть немало пользователей, которые узнают и ищут информацию о бренде X, который является отличным шампунем для вьющихся волос.

«Является ли марка X хорошей подделкой для шампуня марки Z?»

Вы также можете найти информацию от реальных пользователей, указывающих на то, что ваш шампунь является хорошим «обманом» или доступным аналогом для высококачественного бренда. Однако у вас не так много конверсий, потому что вам не хватает контента, подтверждающего эти утверждения.

Топ-3 плагина WordPress для исследования ключевых слов

Возможно, вы уже знакомы с исследованием ключевых слов и SEO, а также с тем, насколько важно оптимизировать свой блог или сайт электронной коммерции. Ниже вы найдете наши наиболее рекомендуемые плагины WordPress, которые упростят поиск ключевых слов и SEO-оптимизацию.

1. Йост SEO

Многие владельцы сайтов любят Yoast SEO, потому что он прост в использовании и интуитивно понятен. Yoast позволяет легко добавлять метаданные к вашим сообщениям и страницам WordPress. Вы также можете легко проводить исследование ключевых слов с помощью Yoast, а также вставлять фотографии из социальных сетей в свои статьи.

Он также автоматически создает карту сайта для вашего веб-сайта, что упрощает регулярное сканирование вашего сайта Google.

Проще говоря, Yoast SEO гарантирует, что ваш сайт WordPress соответствует стандартам SEO. Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов с помощью Yoast, нажмите здесь.

2. SEOPress

SEOPress мощный, но простой в использовании. Он имеет функции для добавления мета-заголовков и описаний, создания XML-карт сайта и многого другого.

Он подходит как для начинающих, так и для опытных пользователей благодаря простой настройке и возможностям доступа к расширенным функциям. SEOPress также имеет другие полезные функции для SEO, такие как:

• Скорость страницы Google
• 404 Мониторинг
• Редактирование robots.txt
• Мониторинг обратных ссылок
• Контент-анализ для исследования ключевых слов

3. Все-в-одном SEO

All-In-One SEO — отличный SEO-плагин для WordPress, поскольку он может помочь даже новичкам оптимизировать свои сайты для ранжирования. Его невероятно легко использовать, поскольку он постоянно проверяет ваш сайт, чтобы выявить распространенные ошибки SEO.

Он имеет такие полезные функции, как:

• Заголовки и метаописания
• XML-карты сайта
• Базовая схема разметки
• Исследование ключевых слов
• Блокировщик плохих ботов

Чем опасно игнорирование поискового намерения?

Поскольку сами ключевые слова лежат в основе большинства усилий по SEO, намерение ключевого слова также является важной частью SEO. Алгоритмы Google постоянно становятся все более контекстуальными и интеллектуальными, простой выбор ключевых слов с большим объемом поиска не работает так, как раньше.

И по мере того, как все больше владельцев сайтов WordPress привыкают к SEO, все больше людей ищут похожие ключевые слова в своих нишах. Вот почему также важно понимать цель поиска. Это как дополнительный уровень SEO, который позволяет вам укреплять свои стратегии и лучше оптимизировать контент.

С помощью ключевого слова можно эффективно оптимизировать контент, а рейтинг можно поднять намного выше. Однако игнорирование намерения ключевого слова может привести к таким последствиям, как:

• Плохой трафик сайта
• Низкие конверсии
• Низкий рейтинг SERP
• Неоптимизированные объявления

Лучшие практики для максимизации намерения ключевого слова

Итак, как вы можете максимально использовать ключевые слова на своем сайте WordPress? Ниже вы найдете действенные стратегии, которые вы можете использовать уже сегодня.

Учитывайте цель поиска при исследовании ключевых слов

Сильная стратегия исследования ключевых слов является основой отличной стратегии SEO. Частью этого является рассмотрение цели поиска в тот момент, когда вы проводите исследование ключевых слов. Не сосредотачивайтесь только на ключевых словах с высокой ценностью. Убедитесь, что они имеют отношение к вашему сайту или бизнесу, и заставьте их работать на вас.

Вот несколько советов по эффективному исследованию ключевых слов:

Перечислите релевантные темы, связанные с вашим бизнесом или брендом

Подумайте, за что вы хотите получить рейтинг, даже если это все еще относится к более широким категориям. Попробуйте придумать около десяти актуальных тем, которые, по вашему мнению, имеют решающее значение для вашего бизнеса. Эти темы помогут вам в дальнейшем сосредоточиться на более конкретных ключевых словах. Если вы не совсем уверены в том, что может сработать, обязательно проведите анализ конкурентов — это может быть хорошей отправной точкой.

Определите ключевые слова для каждой темы

Теперь пришло время поискать ключевые слова по каждой широкой теме, которую вы перечислили. Для этого вы можете использовать инструмент или плагин или просто провести мозговой штурм и составить список ключевых слов и фраз, которые, по вашему мнению, пользователи будут искать в каждой теме.

Максимизируйте Google и инструменты исследования ключевых слов

Теперь, когда у вас есть черновой вариант ключевых слов, подпадающих под каждую из них, пришло время также рассмотреть цель поиска.

Вы можете попробовать выполнить поиск термина в Google, чтобы увидеть, какие типы контента он возвращает для каждого ключевого слова. Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы внизу каждой страницы, чтобы получить представление о намерениях с помощью ключевых слов с длинным хвостом.

Затем вы можете запустить эти ключевые слова или сопоставить их с результатами вашего инструмента исследования ключевых слов. Оттуда вы можете выбрать, какие из них лучше всего подходят для вашего блога или сайта электронной коммерции с точки зрения содержания.

Как оптимизировать существующий контент для правильного намерения

После того, как вы проведете исследование ключевых слов, вы захотите убедиться, что страницы вашего сайта соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Вот как вы можете оптимизировать свой контент в соответствии с целью поиска:

• Сопоставьте информационный поиск с полезными статьями или рецензиями, связанными с темой или продуктом. Это могут быть простые сообщения в блогах, которые содержат информацию, обзоры продуктов, статьи с практическими рекомендациями и тому подобное.
• Соедините транзакционные поиски со страницами продуктов или целевыми страницами на вашем сайте электронной коммерции. Не кормите их длинными статьями, когда они собираются совершить покупку.
• Подключите навигационные поиски к нужным целевым страницам на вашем веб-сайте. Если пользователь ищет конкретно ваш бренд, есть большая вероятность, что он захочет узнать больше о вашем блоге или просмотреть ваш сайт электронной коммерции.
• Сопоставьте коммерческие поисковые запросы с интересным, убедительным и исчерпывающим контентом. Поскольку этот человек, вероятно, находится «на заборе» в отношении продукта или услуги, это хороший шанс подать хорошую рекламу вашего бренда с помощью статей, демонстрирующих, почему ваш продукт или услуга будут ему подходить.

Оптимизировать якорный текст

Убедитесь, что вы также оптимизируете свои якорные тексты для SEO, используя описательные ключевые слова для представления страницы, на которую вы ссылаетесь. Не переусердствуйте с повторяющимися фразами, даже если они богаты ключевыми словами.

Как правило, вы не должны использовать общие фразы, такие как «нажмите здесь», в качестве анкорного текста для чего-то, за что вы хотите получить рейтинг. Вы также не должны создавать ложные намерения, связывая нерелевантные страницы с несвязанными ключевыми словами.

Например, если ваш якорный текст — «индивидуальные гетры», убедитесь, что он ведет на страницу о нестандартных гетры, а не на страницу о масках для лица.

Наличие хорошей стратегии обратных ссылок

Ваша стратегия построения ссылок также должна учитывать намерение. Наличие хорошей стратегии обратных ссылок означает, что ваш сайт ссылается на заслуживающие доверия сайты, и эти же высококачественные сайты ссылаются на вас. Это говорит Google, что ваш сайт заслуживает доверия и имеет качественный контент.

Таким образом, вы должны ссылаться на контент, который правильно отражает намерение ключевого слова. Никогда не используйте вводящие в заблуждение ключевые слова и не ссылайтесь на несвязанные ссылки, так как Google считает это спамом.

Назначение ключевого слова — важная часть создания и оптимизации контента в WordPress. Если у вас есть блог или сайт электронной коммерции, необходимо помнить о том, что намерения пользователей являются важной частью успеха SEO.

Таким образом, вы можете создавать контент с лучшей стратегией, а также фокусироваться и оптимизировать страницы своего сайта, чтобы занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.