WordPress 企業的關鍵字意圖指南

如果您在 WordPress 甚至博客上開展業務，那麼您很可能希望盡可能地擴大其影響力。

您很可能遇到了互聯網內容的聖杯——關鍵字。 隨著搜索引擎繼續主導我們在互聯網上創建、消費、銷售和購買的方式，了解人們如何使用它們對於成功的數字企業至關重要。

在這本深入而易於理解的指南中，我們將帶您了解搜索意圖的關鍵概念、人們使用 Google 和其他搜索引擎的不同方式、如何讓您的內容接觸到用戶，以及可以依賴哪些工具。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖（或關鍵字意圖，用戶意圖）通常用於描述在線搜索背後的原因或目的。 有些人進行搜索以研究某個主題，而另一些人則搜索可以滿足他們需求的本地機構或企業。

谷歌繼續以 92.47% 的份額主導搜索引擎市場，並不斷努力更新其算法以提供更好的用戶體驗。 這些算法更新通常旨在使 Google 的搜索結果更加直觀和準確。

隨著每次核心更新，谷歌都會改變它對網站進行排名的方式。 確保網站內容符合用戶搜索意圖，幫助網站所有者快速從 Google 核心更新中恢復。 在構建用戶友好和信息豐富的帖子時，對用戶的需求有很好的了解是關鍵。

例如，搜索“南瓜湯”的人將獲得包含食譜、演示視頻和其他類似內容的搜索結果：

Google 還可能會建議其他相關的搜索查詢，例如“Jamie Oliver 如何製作南瓜湯？” 和“戈登拉姆齊是怎麼做南瓜湯的？”

簡而言之，Google 會盡最大努力將搜索者的意圖與可用的最佳內容類型相匹配。 請注意，搜索結果不會返回包含有關南瓜湯歷史或其文化意義的文章的結果。 有一種理解是，當一個人輸入關鍵字“南瓜”和“湯”時，他們通常是在尋找食譜和其他實用類型的內容。

另一個很好的例子是谷歌的搜索結果“如何系領帶”。 請注意，它返回一個用戶可以跟隨的教程視頻的結果：

它還返回包含有用圖像的結果，這些圖像說明了打領帶的分步指南：

同樣，它不會通過向搜索者提供戴領帶的模特照片或有關某些服裝顏色的最佳領帶顏色的文章而偏離正題。 儘管這些是相關內容的示例，但 Google 了解搜索者可能正在嘗試系領帶，並且需要以操作視頻和圖像的形式提供實用建議。

搜索意圖的常見類型

有四種常見類型的搜索意圖。 每個都有明確的目的，谷歌和其他搜索引擎用來定制結果。

信息性

這種類型的搜索意圖對應於簡單地尋找信息的人進行的搜索。 許多人依靠搜索引擎來提供有關各種日常主題的基本信息，例如天氣、操作提示、疾病信息、旅行提示等。

通常，具有信息意圖的搜索者會想到一個特定的主題或問題，他們想了解更多信息。 例如：

• “偏頭痛的症狀”
• “今天芝加哥的天氣”
• '如何做捲餅'
• '如何銷售品牌商品'

作為回報，Google 會將搜索者的意圖與其認為用戶能夠找到有用或有幫助的最佳內容相匹配。

導航

導航意圖對應於具有特定網站的搜索。 例如，搜索“Target”、“Sephora”或“Tesla”等特定品牌名稱的用戶通常會前往該品牌的電子商務網站或網站。

導航術語（例如上面指出的術語）排名靠前是非常有益的，特別是如果您知道您的網站與該術語密切相關。 例如，在美國搜索“目標”的人最有可能在尋找目標網站。

因此，這個詞的高排名對 Target 的自然流量非常有利。

事務性的

交易意圖對應於專門用於在線購買東西的搜索。 以交易意圖進行搜索的用戶通常打算購買某些東西。

這些搜索通常包括“購買”、“訂購”或“下載”等動作詞以及特定產品或品牌。

例如，使用術語“訂購生日蛋糕 Oaklawn”的搜索將返回位於伊利諾伊州 Oaklawn 的 Yelp 評論和蛋糕遞送服務。

商業調查

這種類型的搜索意圖與交易意圖有關。 但是，以此類意圖進行搜索的用戶仍在研究他們想要購買的特定產品或服務，並需要評論、產品信息或其他詳細信息。

因此，他們可能仍然需要一些關於他們到底想要或需要購買什麼的說服力。 在以下搜索查詢中可以看到這種意圖的一個很好的例子：

• 最好的遊戲椅
• 適合捲髮的頂級護髮產品
• 最好的變頻洗衣機
• 作家的最佳鍵盤
• 我應該購買哪款 Mac 筆記本電腦？

為什麼 KW 意圖很重要，為什麼將其用於 WordPress？

如果您想創建 WordPress 博客或電子商務網站，了解關鍵字意圖很重要，原因如下：

關鍵字意圖可幫助您了解目標受眾

通過了解他們搜索查詢背後的意圖，您可以為他們提供相應的內容，這些內容既可以幫助他們，也可以說服他們進行轉化。

例如，您可以提出：

• 與關鍵字意圖匹配的文章標題或博客文章
• 產品評論可幫助消費者看到您產品的最佳功能
• 引人注目的登陸頁面，為消費者/讀者提供有關您產品的信息

關鍵字意圖有助於識別（和修復）轉化問題

關鍵字研究和意圖讓您深入了解消費者行為。 因此，查看用戶意圖可以幫助您查明有關轉化的具體問題並改進您的整體轉化營銷策略。

例如，假設您是“Brand X Shampoo”營銷人員，您發現用戶搜索以下與您的品牌相關的字詞：

• X品牌與C品牌洗髮水
• Brand X 洗髮水適合捲髮嗎？
• 品牌 X 是品牌 Z 洗髮水的良好替代品嗎？

牢記搜索者的意圖，這些長尾關鍵字可以幫助您確定可以提高轉化率的地方。 例如：

'品牌 X 與品牌 C 洗髮水'

您可能會發現您缺乏宣傳和信息內容來突出您的產品相對於品牌 C 的優勢。雖然品牌 C 到處都有與此相關的內容，但您沒有。

“Brand X 洗髮水適合捲髮嗎？”

您可能會發現您的博客和產品描述主要針對直發人群，而事實上，有很多用戶發現和搜索 Brand X 是一款非常適合捲髮的洗髮水。

“品牌 X 是品牌 Z 洗髮水的好騙子嗎？”

您還可能會發現實際用戶的見解表明您的洗髮水是一個很好的“騙子”或高端品牌的負擔得起的對應物。 但是，您的轉化次數並不多，因為您缺乏支持這些聲明的內容。

用於關鍵字研究的前 3 個 WordPress 插件

您可能已經熟悉關鍵字研究和 SEO，以及優化您的博客或電子商務網站的重要性。 下面，您將找到我們最推薦的 WordPress 插件，以幫助您更輕鬆地進行關鍵字研究和 SEO 工作。

1. Yoast 搜索引擎優化

許多網站所有者喜歡 Yoast SEO，因為它易於使用且非常直觀。 Yoast 允許您輕鬆地將元數據添加到您的 WordPress 帖子和頁面。 您還可以使用 Yoast 輕鬆進行關鍵字研究，以及將社交媒體照片嵌入到您的文章中。

它還會自動為您的網站生成站點地圖，讓 Google 更輕鬆地定期抓取您的網站。

簡而言之，Yoast SEO 確保您的 WordPress 網站符合 SEO 標準。 要通過 Yoast 了解有關關鍵字研究的更多信息，請單擊此處。

2. SEOPress

SEOPress 功能強大且易於使用。 它具有添加元標題和描述、生成 XML 站點地圖等功能。

它通過簡單的設置和訪問高級功能的選項來滿足初學者和高級用戶的需求。 SEOPress 還具有其他方便的 SEO 功能，例如：

• 谷歌頁面速度
• 404監控
• Robots.txt 編輯
• 反向鏈接監控
• 關鍵詞研究的內容分析

3.多合一的SEO

All-In-One SEO 是一個很棒的 WordPress SEO 插件，因為它甚至可以幫助初學者優化他們的網站以提高排名。 它非常易於使用，因為它會不斷審核您的網站以發現常見的 SEO 錯誤。

它具有有用的功能，例如：

• 標題和元描述
• XML 站點地圖
• 基本模式標記
• 關鍵詞研究
• 壞機器人攔截器

忽略搜索意圖的危險是什麼？

儘管關鍵字本身是大多數 SEO 工作的核心，但關鍵字意圖也是 SEO 的重要組成部分。 谷歌的算法不斷地變得更加上下文化和智能，簡單地選擇搜索量高的關鍵字並沒有以前那麼好用。

隨著越來越多的 WordPress 網站所有者習慣於 SEO，越來越多的人也在尋找利基市場中的類似關鍵字。 這就是為什麼理解搜索意圖也很重要的原因。 它就像一個額外的 SEO 層，可讓您支持您的策略並更好地優化您的內容。

通過關鍵字意圖，可以有效地優化內容，並且可以將排名推得更高。 但是，忽略關鍵字意圖可能會導致後果，例如：

• 網站流量不佳
• 較低的轉化率
• SERP排名低
• 未優化的廣告

最大化關鍵字意圖的最佳實踐

那麼，如何充分利用 WordPress 網站上的關鍵字呢？ 您將在下面找到可以在今天充分利用的可行策略。

在進行關鍵字研究時考慮搜索意圖

強大的關鍵字研究策略是出色的 SEO 策略的支柱。 其中一部分是在您進行關鍵字研究時考慮搜索意圖。 不要只關注高價值的關鍵字。 確保它們與您的網站或業務相關，並讓它們為您服務。

以下是有效關鍵字研究的一些建議：

列出與您的業務或品牌相關的主題

考慮您想要排名的內容，即使它仍然屬於更廣泛的類別。 嘗試提出大約十個您認為對您的業務至關重要的相關主題。 這些主題將幫助您稍後專注於更具體的關鍵字。 如果您不確定什麼可行，請務必進行競爭對手分析——這可能是一個很好的起點。

識別每個主題下的關鍵字

現在是時候在您列出的每個廣泛主題下尋找關鍵字了。 您可以使用工具或插件來執行此操作，或者您可以集思廣益並列出您認為用戶會在每個主題下搜索的關鍵字和短語。

最大限度地利用 Google 和關鍵字研究工具

既然您已經大致了解了每個保護傘下的關鍵字，那麼也該考慮一下搜索意圖了。

您可以嘗試在 Google 上搜索一個字詞，以查看它為每個關鍵字返回的內容類型。 您還可以查看每個頁面底部的相關搜索，以通過長尾關鍵字獲取有關意圖的想法。

然後，您可以運行這些關鍵字或將它們與您的關鍵字研究工具的結果相匹配。 從那裡，您可以根據內容選擇最適合您的博客或電子商務網站的內容。

如何針對正確的意圖優化現有內容

完成關鍵字研究後，您需要確保您的網站頁面與目標受眾的搜索意圖相匹配。 以下是根據搜索意圖優化內容的方法：

• 將信息搜索與與主題或產品相關的有用文章或文章相匹配。 這些可以是簡單的博客文章，其中包含信息、產品評論、操作方法文章等。
• 將交易搜索與您的電子商務網站中的產品頁面或登錄頁面配對。 當他們打算購買時，不要用長篇文章餵他們。
• 將導航搜索連接到您網站中的正確登錄頁面。 如果用戶專門搜索您的品牌，他們很有可能想了解更多關於您的博客或瀏覽您的電子商務網站的信息。
• 將商業調查搜索與引人入勝、令人信服且全面的內容相匹配。 由於此人可能對產品或服務持“觀望態度”，因此這是一個很好的機會，通過展示您的產品或服務為何適合他們的文章來為您的品牌宣傳。

優化錨文本

確保您還通過使用描述性關鍵字來表示您鏈接到的頁面來優化您的 SEO 錨文本。 也不要通過使用重複的短語來過度優化，即使它們是關鍵字豐富的。

作為一般規則，您不應該使用諸如“點擊此處”之類的寬泛短語作為您想要排名的內容的錨文本。 您也不應該通過將不相關的頁面鏈接到不相關的關鍵字來創建虛假意圖。

例如，如果您的錨文本是“自定義頸部綁腿”，請確保它確實鏈接到有關自定義頸部綁腿的頁面，而不是有關面罩的頁面。

有一個好的反向鏈接策略

您的鏈接建設策略也應該考慮到意圖。 擁有良好的反向鏈接策略意味著您的網站正在鏈接到值得信賴的網站，並且這些相同的高質量網站正在鏈接回您。 這告訴谷歌你的網站是一個內容質量可靠的網站。

因此，您應該鏈接到正確反映關鍵字意圖的內容。 切勿使用誤導性關鍵字或鏈接到不相關的鏈接，因為 Google 認為這些做法是垃圾郵件。

關鍵字意圖是在 WordPress 中創建和優化內容的重要部分。 無論您擁有博客還是電子商務網站，都必須牢記用戶意圖是 SEO 成功的關鍵部分。

這樣，您可以創建具有更好策略的內容，並專注和優化您的網站頁面以在 SERP 上排名更高。