WordPress 企业的关键字意图指南

如果您在 WordPress 甚至博客上开展业务，那么您很可能希望尽可能地扩大其影响力。

您很可能遇到了互联网内容的圣杯——关键字。 随着搜索引擎继续主导我们在互联网上创建、消费、销售和购买的方式，了解人们如何使用它们对于成功的数字企业至关重要。

在这本深入而易于理解的指南中，我们将带您了解搜索意图的关键概念、人们使用 Google 和其他搜索引擎的不同方式、如何让您的内容接触到用户，以及可以依赖哪些工具。

什么是搜索意图？

搜索意图（或关键字意图，用户意图）通常用于描述在线搜索背后的原因或目的。 有些人进行搜索以研究某个主题，而另一些人则搜索可以满足他们需求的本地机构或企业。

谷歌继续以 92.47% 的份额主导搜索引擎市场，并不断努力更新其算法以提供更好的用户体验。 这些算法更新通常旨在使 Google 的搜索结果更加直观和准确。

随着每次核心更新，谷歌都会改变它对网站进行排名的方式。 确保网站内容符合用户搜索意图，帮助网站所有者快速从 Google 核心更新中恢复。 在构建用户友好和信息丰富的帖子时，对用户的需求有很好的了解是关键。

例如，搜索“南瓜汤”的人将获得包含食谱、演示视频和其他类似内容的搜索结果：

Google 还可能会建议其他相关的搜索查询，例如“Jamie Oliver 如何制作南瓜汤？” 和“戈登拉姆齐是怎么做南瓜汤的？”

简而言之，Google 会尽最大努力将搜索者的意图与可用的最佳内容类型相匹配。 请注意，搜索结果不会返回包含有关南瓜汤历史或其文化意义的文章的结果。 有一种理解是，当一个人输入关键字“南瓜”和“汤”时，他们通常是在寻找食谱和其他实用类型的内容。

另一个很好的例子是谷歌的搜索结果“如何系领带”。 请注意，它返回一个用户可以跟随的教程视频的结果：

它还返回包含有用图像的结果，这些图像说明了打领带的分步指南：

同样，它不会通过向搜索者提供戴领带的模特照片或有关某些服装颜色的最佳领带颜色的文章而偏离正题。 尽管这些是相关内容的示例，但 Google 了解搜索者可能正在尝试系领带，并且需要以操作视频和图像的形式提供实用建议。

搜索意图的常见类型

有四种常见类型的搜索意图。 每个都有明确的目的，谷歌和其他搜索引擎用来定制结果。

信息性

这种类型的搜索意图对应于简单地寻找信息的人进行的搜索。 许多人依靠搜索引擎来提供有关各种日常主题的基本信息，例如天气、操作提示、疾病信息、旅行提示等。

通常，具有信息意图的搜索者会想到一个特定的主题或问题，他们想了解更多信息。 例如：

• “偏头痛的症状”
• “今天芝加哥的天气”
• '如何做卷饼'
• '如何销售品牌商品'

作为回报，Google 会将搜索者的意图与其认为用户能够找到有用或有帮助的最佳内容相匹配。

导航

导航意图对应于具有特定网站的搜索。 例如，搜索“Target”、“Sephora”或“Tesla”等特定品牌名称的用户通常会前往该品牌的电子商务网站或网站。

导航术语（例如上面指出的术语）排名靠前是非常有益的，特别是如果您知道您的网站与该术语密切相关。 例如，在美国搜索“目标”的人最有可能在寻找目标网站。

因此，这个词的高排名对 Target 的自然流量非常有利。

事务性的

交易意图对应于专门用于在线购买东西的搜索。 以交易意图进行搜索的用户通常打算购买某些东西。

这些搜索通常包括“购买”、“订购”或“下载”等动作词以及特定产品或品牌。

例如，使用术语“订购生日蛋糕 Oaklawn”的搜索将返回位于伊利诺伊州 Oaklawn 的 Yelp 评论和蛋糕递送服务。

商业调查

这种类型的搜索意图与交易意图有关。 但是，以此类意图进行搜索的用户仍在研究他们想要购买的特定产品或服务，并需要评论、产品信息或其他详细信息。

因此，他们可能仍然需要一些关于他们到底想要或需要购买什么的说服力。 在以下搜索查询中可以看到这种意图的一个很好的例子：

• 最好的游戏椅
• 适合卷发的顶级护发产品
• 最好的变频洗衣机
• 作家的最佳键盘
• 我应该购买哪款 Mac 笔记本电脑？

为什么 KW 意图很重要，为什么将其用于 WordPress？

如果您想创建 WordPress 博客或电子商务网站，了解关键字意图很重要，原因如下：

关键字意图可帮助您了解目标受众

通过了解他们搜索查询背后的意图，您可以为他们提供相应的内容，这些内容既可以帮助他们，也可以说服他们进行转化。

例如，您可以提出：

• 与关键字意图匹配的文章标题或博客文章
• 产品评论可帮助消费者看到您产品的最佳功能
• 引人注目的登陆页面，为消费者/读者提供有关您产品的信息

关键字意图有助于识别（和修复）转化问题

关键字研究和意图让您深入了解消费者行为。 因此，查看用户意图可以帮助您查明有关转化的具体问题并改进您的整体转化营销策略。

例如，假设您是“Brand X Shampoo”营销人员，您发现用户搜索以下与您的品牌相关的字词：

• X品牌与C品牌洗发水
• Brand X 洗发水适合卷发吗？
• 品牌 X 是品牌 Z 洗发水的良好替代品吗？

牢记搜索者的意图，这些长尾关键字可以帮助您确定可以提高转化率的地方。 例如：

'品牌 X 与品牌 C 洗发水'

您可能会发现您缺乏宣传和信息内容来突出您的产品相对于品牌 C 的优势。虽然品牌 C 到处都有与此相关的内容，但您没有。

“Brand X 洗发水适合卷发吗？”

您可能会发现您的博客和产品描述主要针对直发人群，而事实上，有很多用户发现和搜索 Brand X 是一款非常适合卷发的洗发水。

“品牌 X 是品牌 Z 洗发水的好骗子吗？”

您还可能会发现实际用户的见解表明您的洗发水是一个很好的“骗子”或高端品牌的负担得起的对应物。 但是，您的转化次数并不多，因为您缺乏支持这些声明的内容。

用于关键字研究的前 3 个 WordPress 插件

您可能已经熟悉关键字研究和 SEO，以及优化您的博客或电子商务网站的重要性。 下面，您将找到我们最推荐的 WordPress 插件，以帮助您更轻松地进行关键字研究和 SEO 工作。

1. Yoast 搜索引擎优化

许多网站所有者喜欢 Yoast SEO，因为它易于使用且非常直观。 Yoast 允许您轻松地将元数据添加到您的 WordPress 帖子和页面。 您还可以使用 Yoast 轻松进行关键字研究，以及将社交媒体照片嵌入到您的文章中。

它还会自动为您的网站生成站点地图，让 Google 更轻松地定期抓取您的网站。

简而言之，Yoast SEO 确保您的 WordPress 网站符合 SEO 标准。 要通过 Yoast 了解有关关键字研究的更多信息，请单击此处。

2. SEOPress

SEOPress 功能强大且易于使用。 它具有添加元标题和描述、生成 XML 站点地图等功能。

它通过简单的设置和访问高级功能的选项来满足初学者和高级用户的需求。 SEOPress 还具有其他方便的 SEO 功能，例如：

• 谷歌页面速度
• 404监控
• Robots.txt 编辑
• 反向链接监控
• 关键词研究的内容分析

3.多合一的SEO

All-In-One SEO 是一个很棒的 WordPress SEO 插件，因为它甚至可以帮助初学者优化他们的网站以提高排名。 它非常易于使用，因为它会不断审核您的网站以发现常见的 SEO 错误。

它具有有用的功能，例如：

• 标题和元描述
• XML 站点地图
• 基本模式标记
• 关键词研究
• 坏机器人拦截器

忽略搜索意图的危险是什么？

尽管关键字本身是大多数 SEO 工作的核心，但关键字意图也是 SEO 的重要组成部分。 谷歌的算法不断地变得更加上下文化和智能，简单地选择搜索量高的关键字并没有以前那么好用。

随着越来越多的 WordPress 网站所有者习惯于 SEO，越来越多的人也在寻找利基市场中的类似关键字。 这就是为什么理解搜索意图也很重要的原因。 它就像一个额外的 SEO 层，可让您支持您的策略并更好地优化您的内容。

通过关键字意图，可以有效地优化内容，并且可以将排名推得更高。 但是，忽略关键字意图可能会导致后果，例如：

• 网站流量不佳
• 较低的转化率
• SERP排名低
• 未优化的广告

最大化关键字意图的最佳实践

那么，如何充分利用 WordPress 网站上的关键字呢？ 您将在下面找到可以在今天充分利用的可行策略。

在进行关键字研究时考虑搜索意图

强大的关键字研究策略是出色的 SEO 策略的支柱。 其中一部分是在您进行关键字研究时考虑搜索意图。 不要只关注高价值的关键字。 确保它们与您的网站或业务相关，并让它们为您服务。

以下是有效关键字研究的一些建议：

列出与您的业务或品牌相关的主题

考虑您想要排名的内容，即使它仍然属于更广泛的类别。 尝试提出大约十个您认为对您的业务至关重要的相关主题。 这些主题将帮助您稍后专注于更具体的关键字。 如果您不确定什么可行，请务必进行竞争对手分析——这可能是一个很好的起点。

识别每个主题下的关键字

现在是时候在您列出的每个广泛主题下寻找关键字了。 您可以使用工具或插件来执行此操作，或者您可以集思广益并列出您认为用户会在每个主题下搜索的关键字和短语。

最大限度地利用 Google 和关键字研究工具

既然您已经大致了解了每个保护伞下的关键字，那么也该考虑一下搜索意图了。

您可以尝试在 Google 上搜索一个字词，以查看它为每个关键字返回的内容类型。 您还可以查看每个页面底部的相关搜索，以通过长尾关键字获取有关意图的想法。

然后，您可以运行这些关键字或将它们与您的关键字研究工具的结果相匹配。 从那里，您可以根据内容选择最适合您的博客或电子商务网站的内容。

如何针对正确的意图优化现有内容

完成关键字研究后，您需要确保您的网站页面与目标受众的搜索意图相匹配。 以下是根据搜索意图优化内容的方法：

• 将信息搜索与与主题或产品相关的有用文章或文章相匹配。 这些可以是简单的博客文章，其中包含信息、产品评论、操作方法文章等。
• 将交易搜索与您的电子商务网站中的产品页面或登录页面配对。 当他们打算购买时，不要用长篇文章喂他们。
• 将导航搜索连接到您网站中的正确登录页面。 如果用户专门搜索您的品牌，他们很有可能想了解更多关于您的博客或浏览您的电子商务网站的信息。
• 将商业调查搜索与引人入胜、令人信服且全面的内容相匹配。 由于此人可能对产品或服务持“观望态度”，因此这是一个很好的机会，可以通过展示您的产品或服务为何适合他们的文章来为您的品牌宣传。

优化锚文本

确保您还通过使用描述性关键字来表示您链接到的页面来优化您的 SEO 锚文本。 也不要通过使用重复的短语来过度优化，即使它们是关键字丰富的。

作为一般规则，您不应该使用诸如“点击此处”之类的宽泛短语作为您想要排名的内容的锚文本。 您也不应该通过将不相关的页面链接到不相关的关键字来创建虚假意图。

例如，如果您的锚文本是“自定义颈部绑腿”，请确保它确实链接到有关自定义颈部绑腿的页面，而不是有关面罩的页面。

有一个好的反向链接策略

您的链接建设策略也应该考虑到意图。 拥有良好的反向链接策略意味着您的网站正在链接到值得信赖的网站，并且这些相同的高质量网站正在链接回您。 这告诉谷歌你的网站是一个内容质量可靠的网站。

因此，您应该链接到正确反映关键字意图的内容。 切勿使用误导性关键字或链接到不相关的链接，因为 Google 认为这些做法是垃圾邮件。

关键字意图是在 WordPress 中创建和优化内容的重要部分。 无论您拥有博客还是电子商务网站，都必须牢记用户意图是 SEO 成功的关键部分。

这样，您可以创建具有更好策略的内容，并专注和优化您的网站页面以在 SERP 上排名更高。