WordPressビジネスのためのキーワードインテントへのガイド

公開: 2021-10-14

WordPressやブログでビジネスを立ち上げた場合は、そのアウトリーチを可能な限り最大化したいと考えている可能性があります。

インターネット上のコンテンツの聖杯、キーワードに出くわした可能性があります。検索エンジンは、インターネット上での作成、消費、販売、購入の方法を支配し続けているため、人々が検索エンジンをどのように使用するかを理解することは、デジタルベンチャーを成功させるために最も重要です。

この深くてアクセスしやすいガイドでは、検索インテントの主要な概念、ユーザーがGoogleやその他の検索エンジンを使用するさまざまな方法、コンテンツをユーザーに届ける方法、信頼できるツールについて説明します。

検索インテントとは何ですか？

検索インテント（またはキーワードインテント、ユーザーインテント）は通常、オンライン検索の背後にある理由または目的を説明するために使用されます。特定のトピックを調査するために検索を行う人もいれば、ニーズに応えることができる地元の施設や企業を検索する人もいます。

検索エンジン市場を92.47％で支配し続けているグーグルは、より良いユーザーエクスペリエンスを提供するためにアルゴリズムの更新に継続的に取り組んできました。これらのアルゴリズムの更新は、多くの場合、Googleの検索結果をより直感的かつ正確にすることを目的としています。

コアアップデートごとに、Googleはウェブサイトのランク付け方法を変更します。ウェブサイトのコンテンツがユーザーの検索目的に適合していることを確認することで、サイトの所有者はGoogleのコアアップデートからすばやく回復できます。ユーザーフレンドリーで有益な投稿を作成するときは、ユーザーが何を探しているのかをよく理解することが重要です。

たとえば、「カボチャのスープ」を検索している人には、レシピ、デモビデオ、およびその他の同様のコンテンツを含む検索結果が表示されます。

「カボチャのスープ」の検索インテント

Googleは、「ジェイミー・オリバーはどのようにしてカボチャのスープを作るのか」など、他の関連する検索クエリを提案する場合もあります。と「ゴードン・ラムゼイはどのようにしてカボチャのスープを作るのですか？」

Google関連の検索クエリ

簡単に言えば、Googleは検索者の意図を利用可能な最高の種類のコンテンツと一致させるために最善を尽くします。検索結果には、カボチャスープの歴史やその文化的重要性に関する記事を含む結果は返されないことに注意してください。人がキーワード「カボチャ」と「スープ」を入力するとき、彼らは通常レシピと他の実用的なタイプのコンテンツを探しているという理解があります。

もう1つの良い例は、「ネクタイの結び方」という検索クエリに対するGoogleの検索結果です。ユーザーがフォローできるチュートリアルビデオの結果が返されることに注意してください。

チュートリアルビデオのGoogleの結果

また、ネクタイを結ぶためのステップバイステップガイドを示す役立つ画像を含む結果を返します。

Google関連の画像結果

繰り返しになりますが、ネクタイを着用しているモデルの写真や、特定の衣装の色に最適なネクタイの色に関する記事を検索者に提供することで、問題が発生することはありません。これらは関連コンテンツの例ですが、Googleは、検索者がおそらくネクタイを結ぶことを試みており、ハウツービデオや画像の形で実践的なアドバイスを必要としていることを理解しています。

一般的なタイプの検索インテント

検索インテントには4つの一般的なタイプがあります。それぞれに、Googleや他の検索エンジンが結果を調整するために使用する明確な目的があります。

情報

このタイプの検索インテントは、単に情報を探している人々によって実行される検索に対応します。多くの人が検索エンジンを利用して、天気、ハウツーのヒント、病気に関する情報、旅行のヒントなど、さまざまな日常のトピックに関する基本的な情報を提供しています。

通常、情報提供を目的とする検索者は、詳細を知りたいという特定のトピックや質問を念頭に置いています。例えば：

「片頭痛の症状」
「今日のシカゴの天気」
「ブリトーの作り方」
「ブランド商品の販売方法」

その見返りとして、Googleは検索者の意図を、ユーザーが有用または役立つと思われる最高のコンテンツと照合します。

ナビゲーションインテントは、特定のWebサイトを念頭に置いた検索に対応します。たとえば、「Target」、「Sephora」、「Tesla」などの特定のブランド名を検索する人は、通常、ブランドのeコマースサイトまたはWebサイトにアクセスします。

上記のようなナビゲーション用語で上位にランク付けすることは、特にサイトがその用語に強く関連していることがわかっている場合に非常に役立ちます。たとえば、米国内で「ターゲット」を検索している人は、ターゲットのWebサイトを探している可能性があります。

ナビゲーションインテントの例

そのため、今期の上位ランクは、Targetのオーガニックトラフィックにとって非常に良いでしょう。

トランザクション

トランザクションインテントは、特にオンラインで商品を購入するための検索に対応しています。トランザクションを目的として検索しているユーザーは、通常、何かを購入するつもりです。

これらの検索には通常、「購入」、「注文」、「ダウンロード」などのアクションワードと、特定の製品またはブランドが含まれます。

トランザクションインテントの例

たとえば、「バースデーケーキオークローンを注文する」という用語を使用して検索すると、イリノイ州オークローンのYelpレビューとケーキ配達サービスが返されます。

商業調査

このタイプの検索インテントは、トランザクションインテントに関連しています。ただし、このタイプの目的で検索するユーザーは、購入したい特定の商品やサービスを調査しており、レビュー、商品情報、またはその他の詳細が必要です。

そのため、正確に何を購入したいのか、何を購入する必要があるのかについて、まだ少し説得力が必要な場合があります。この意図の良い例は、次の検索クエリで見ることができます。

最高のゲーミングチェア
巻き毛用のトップヘア製品
最高のインバーター洗濯機
作家に最適なキーボード
どのMacラップトップを購入すればよいですか？

KWの意図が重要なのはなぜですか？WordPressに使用するのはなぜですか？

次の理由により、WordPressブログまたはeコマースサイトを開始する場合は、キーワードの意図を理解することが重要です。

キーワードインテントは、ターゲットオーディエンスを理解するのに役立ちます

検索クエリの背後にある意図を理解することで、対応するコンテンツを提供して、ユーザーを支援し、コンバージョンを促すことができます。

たとえば、次のことを思い付くことができます。

キーワードの意図に一致する記事のタイトルまたはブログ投稿
消費者があなたの製品の最高の機能を見るのを助けるための製品レビュー
あなたの製品に関する情報を消費者/読者に提供する人目を引くランディングページ

キーワードインテントは、変換の問題を特定（および修正）するのに役立ちます

キーワードの調査と意図により、消費者の行動に関する強力な洞察が得られます。そのため、ユーザーの意図を確認することで、コンバージョンに関する特定の問題を特定し、全体的なコンバージョンマーケティング戦略を改善することができます。

たとえば、あなたが「ブランドXシャンプー」のマーケティング担当者であり、ユーザーがあなたのブランドに関連する次の用語を検索していることがわかったとします。

ブランドXとブランドCのシャンプー
ブランドXのシャンプーは巻き毛に適していますか？
ブランドXはブランドZシャンプーの良い代替品ですか？

検索者の意図を念頭に置いて、これらのロングテールキーワードは、コンバージョンを改善できる場所を特定するのに役立つ場合があります。例えば：

「ブランドXとブランドCのシャンプー」

ブランドCに対する製品の利点を強調する販促および情報コンテンツが不足していることに気付くかもしれません。ブランドCにはこれに関連するコンテンツがどこにでもありますが、そうではありません。

「ブランドXのシャンプーは巻き毛に適していますか？」

ブログや製品の説明は、ほとんどがストレートヘアの人々を対象としていることに気付くかもしれませんが、実際には、ブランドXが巻き毛の優れたシャンプーであることを発見して検索しているユーザーがかなりいます。

「ブランドXはブランドZのシャンプーに適していますか？」

また、実際のユーザーからの洞察が、シャンプーがハイエンドブランドの優れた「デュープ」または手頃な価格のシャンプーであることを示している場合もあります。ただし、これらの主張を裏付けるコンテンツが不足しているため、多くのコンバージョンはありません。

キーワード研究のためのトップ3のWordPressプラグイン

あなたはすでにキーワード研究とSEOに精通しているかもしれません、そしてあなたのブログまたはeコマースサイトを最適化することがどれほど重要であるか。以下に、キーワードの調査とSEOの取り組みを容易にするために最も推奨されるWordPressプラグインを示します。

1.ヨーストSEO

YoastSEOプラグイン

情報とダウンロードデモを見る

多くのサイト所有者は、使いやすく、非常に直感的であるため、YoastSEOを気に入っています。 Yoastを使用すると、WordPressの投稿やページにメタデータを簡単に追加できます。また、Yoastを使用してキーワード調査を簡単に実行したり、ソーシャルメディアの写真を記事に埋め込んだりすることもできます。

また、Webサイトのサイトマップが自動的に生成されるため、Googleがサイトを定期的にクロールしやすくなります。

簡単に言えば、Yoast SEOは、WordPressサイトがSEO基準を満たしていることを保証します。 Yoastを介したキーワード調査の詳細については、ここをクリックしてください。

2.SEOPress

SEOPress

情報とダウンロードデモを見る

SEOPressは強力でありながら使いやすいです。メタタイトルと説明の追加、XMLサイトマップの生成などの機能があります。

シンプルなセットアップと高度な機能にアクセスするためのオプションにより、初心者と上級ユーザーの両方に対応します。 SEOPressには、次のようなSEOの他の便利な機能もあります。

Googleページの速度
404モニタリング
Robots.txt編集
バックリンクの監視
キーワード研究のための内容分析

3.オールインワンSEO

オールインワンSEOプラグイン

情報とダウンロードデモを見る

オールインワンSEOは、初心者でもランキングに合わせてサイトを最適化するのに役立つため、WordPress用の優れたSEOプラグインです。それは一般的なSEOの間違いを見つけるためにあなたのウェブサイトを絶えず監査するのでそれは信じられないほど使いやすいです。

次のような便利な機能があります。

タイトルとメタ説明
XMLサイトマップ
基本的なスキーママークアップ
キーワード研究
悪いボットブロッカー

検索意図を無視することの危険性は何ですか？

キーワード自体がほとんどのSEOの取り組みの中核であるのと同様に、キーワードの意図もSEOの重要な部分です。 Googleのアルゴリズムは、ますますコンテキストとインテリジェントに成長し続けており、検索ボリュームの多いキーワードを選択するだけでは、以前ほどうまく機能しません。

そして、より多くのWordPressサイト所有者がSEOに慣れてくるにつれて、より多くの人々がニッチ内の同様のキーワードを狙っています。そのため、検索の意図を理解することも重要です。これは、戦略を強化し、コンテンツをより適切に最適化できるSEOの追加レイヤーのようなものです。

キーワードインテントを使用すると、コンテンツを効果的に最適化でき、ランキングを大幅に上げることができます。ただし、キーワードの意図を無視すると、次のような結果になる可能性があります。

サイトのトラフィックが少ない
低いコンバージョン
低いSERPランキング
最適化されていない広告

キーワードの意図を最大化するためのベストプラクティス

では、WordPressサイトのキーワードをどのように活用できるでしょうか。以下に、今日有効に活用できる実用的な戦略を示します。

キーワード調査を行うときは、検索の意図を考慮してください

強力なキーワード研究戦略は、優れたSEO戦略のバックボーンです。これの一部は、キーワード調査を行う瞬間に検索意図を検討することです。価値の高いキーワードだけに注目しないでください。それらがあなたのサイトやビジネスに関連していることを確認し、あなたのためにそれらを機能させてください。

効果的なキーワード調査のためのいくつかの指針を以下に示します。

あなたのビジネスやブランドに関連するトピックを一覧表示します

それがまだより広いカテゴリーにあるとしても、あなたがランク付けしたいものを考慮してください。あなたのビジネスにとって重要であるとあなたが考える約10の関連するトピックを考え出すようにしてください。これらのトピックは、後でより具体的なキーワードに焦点を当てるのに役立ちます。何が機能するか正確にわからない場合は、競合他社の分析を必ず行ってください。これは良い出発点になる可能性があります。

各トピックの下のキーワードを特定する

次に、リストした幅広いトピックごとにキーワードを探します。ツールまたはプラグインを使用してこれを行うことも、ユーザーが各トピックの下で検索すると思われるキーワードやフレーズをブレインストーミングして一覧表示することもできます。

Googleとキーワードリサーチツールを最大化する

各傘下にあるキーワードの大まかなドラフトができたので、検索の意図も検討します。

Googleで用語を検索して、各キーワードに対してどのような種類のコンテンツが返されるかを確認できます。また、各ページの下部にある関連検索を見て、ロングテールキーワードによる意図についてのアイデアを得ることができます。

次に、これらのキーワードを実行するか、キーワード調査ツールの結果と照合することができます。そこから、コンテンツごとに、ブログまたはeコマースサイトに最適なものを選択できます。

正しい意図のために既存のコンテンツを最適化する方法

キーワードを調べたら、サイトページがターゲットオーディエンスの検索意図と一致していることを確認する必要があります。検索の目的に応じてコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

情報検索を、トピックまたは製品に関連する役立つ記事または記事と照合します。これらは、情報、製品レビュー、ハウツー記事などを含む簡単なブログ投稿にすることができます。
トランザクション検索をeコマースサイト内の商品ページまたはランディングページと組み合わせます。彼らが購入しようとするとき、彼らに長い記事を与えないでください。
ナビゲーション検索をWebサイト内の適切なランディングページに接続します。ユーザーがあなたのブランドを具体的に検索している場合、彼らはあなたのブログについてもっと知りたい、またはあなたのeコマースサイトを調べたいと思う可能性が高いです。
商業調査の検索を、魅力的で説得力のある包括的なコンテンツと照合します。この人はおそらく製品やサービスに関して「危機に瀕している」ので、あなたの製品やサービスが彼らにぴったりである理由を紹介する記事を通してあなたのブランドに良い売り込みを出す良いチャンスです。

アンカーテキストの最適化

リンク先のページを表す説明的なキーワードを使用して、SEOのアンカーテキストも最適化してください。キーワードが豊富な場合でも、繰り返しフレーズを使用して過度に最適化しないでください。

原則として、ランク付けしたいもののアンカーテキストとして「ここをクリック」のような幅広いフレーズを使用しないでください。また、無関係なページを無関係なキーワードにリンクすることによって、誤った意図を作成するべきではありません。

たとえば、アンカーテキストが「カスタムネックゲートル」の場合は、フェイスマスクに関するページではなく、カスタムネックゲートルに関するページにリンクしていることを確認してください。

良い被リンク戦略を持っている

あなたのリンク構築戦略もまた意図を持っているべきです。良い被リンク戦略を持っているということは、あなたのサイトが信頼できるサイトにリンクしていることを意味し、これらの同じ高品質のサイトがあなたにリンクしていることを意味します。これは、あなたのサイトが高品質のコンテンツを備えた信頼できるサイトであることをGoogleに伝えます。

そのため、キーワードの意図を適切に反映するコンテンツにリンクアウトする必要があります。誤解を招くキーワードを使用したり、無関係なリンクにリンクしたりしないでください。Googleはこれらの慣行をスパムと見なしています。

キーワードの意図は、WordPressでコンテンツを作成および最適化するための重要な部分です。あなたがブログまたはeコマースサイトを持っているかどうかにかかわらず、ユーザーの意図がSEOの成功の重要な部分であることを心に留めておく必要があります。

このようにして、より優れた戦略でコンテンツを作成し、SERPで上位にランク付けするようにサイトページに焦点を合わせて最適化することができます。