WordPress İşletmeleri için Anahtar Kelime Amacı Kılavuzu

WordPress'te veya hatta bir blogda bir iş kurduysanız, erişimini mümkün olduğunca en üst düzeye çıkarmak istemiş olabilirsiniz.

İnternetteki kutsal içerik kâsesine – anahtar kelimeler – rastlamış olmanız muhtemeldir. Arama motorları internette yaratma, tüketme, satma ve satın alma şeklimize hükmetmeye devam ederken, insanların onları nasıl kullandığını anlamak başarılı bir dijital girişim için çok önemlidir.

Bu kapsamlı ancak erişilebilir kılavuzda, sizi arama amacı, insanların Google'ı ve diğer arama motorlarını kullanmanın farklı yolları, içeriğinizi kullanıcılara nasıl ulaştıracağınız ve hangi araçlara güveneceğiniz gibi temel kavramlara yönlendireceğiz.

Arama Amacı Nedir?

Arama amacı (veya anahtar kelime amacı, kullanıcı amacı) genellikle bir çevrimiçi aramanın arkasındaki nedeni veya amacı açıklamak için kullanılır. Bazı insanlar belirli bir konuyu araştırmak için arama yaparken, diğerleri ihtiyaçlarını karşılayabilecek yerel işletmeleri veya işletmeleri arar.

Arama motoru pazarını %92,47 ile domine etmeye devam eden Google, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sürekli olarak algoritmasını güncellemeye çalıştı. Bu algoritma güncellemeleri genellikle Google'ın arama sonuçlarını daha sezgisel ve doğru hale getirmeye yöneliktir.

Her temel güncellemeyle Google, web sitelerini sıralama şeklini değiştirir. Web sitesi içeriğinin kullanıcının arama amaçlarına uygun olmasını sağlamak, site sahiplerinin Google temel güncellemelerinden hızla kurtulmasına yardımcı olur. Kullanıcı dostu ve bilgilendirici gönderiler oluştururken, kullanıcıların ne aradığını iyi anlamak çok önemlidir.

Örneğin, 'balkabağı çorbası' araması yapan bir kişiye yemek tarifleri, demo videolar ve diğer benzer içerikleri içeren arama sonuçları verilir:

Google ayrıca 'Jamie Oliver balkabağı çorbasını nasıl yapar?' gibi ilgili diğer arama sorgularını da önerebilir. ve 'Gordon Ramsay balkabağı çorbasını nasıl yapar?'

Basitçe söylemek gerekirse, Google, arama yapan kişinin amacını mevcut en iyi içerik türleriyle eşleştirmek için elinden gelenin en iyisini yapar. Arama sonuçlarının, balkabağı çorbasının tarihi veya kültürel önemi hakkında makaleler içeren sonuçlar döndürmediğine dikkat edin. Bir kişi 'kabak' ve 'çorba' anahtar kelimelerini yazdığında, genellikle yemek tarifleri ve diğer pratik içerik türlerini aradığına dair bir anlayış vardır.

Bir başka iyi örnek, Google'ın 'kravat nasıl bağlanır' arama sorgusu için arama sonuçlarıdır. Kullanıcıların izleyebileceği bir öğretici videonun sonucu olarak geri döndüğüne dikkat edin:

Ayrıca, kravat bağlamak için adım adım bir kılavuzu gösteren faydalı resimler içeren sonuçlar da verir:

Yine, araştırmacıya kravat takan modellerin fotoğraflarını veya belirli kıyafet renkleri için en iyi kravat renkleri hakkında makaleler sunarak teğet geçmez. Bunlar ilgili içerik örnekleri olmasına rağmen, Google, arama yapan kişinin muhtemelen bir kravat bağlamaya çalıştığını ve nasıl yapılır videoları ve resimler şeklinde pratik tavsiyelere ihtiyacı olduğunu anlıyor.

Yaygın Arama Amacı Türleri

Dört yaygın arama amacı türü vardır. Her birinin, Google ve diğer arama motorlarının sonuçları uyarlamak için kullandığı net bir amacı vardır.

bilgilendirici

Bu tür arama amacı, yalnızca bilgi arayan kişiler tarafından yapılan aramalara karşılık gelir. Birçok kişi, hava durumu, nasıl yapılır ipuçları, bir hastalık hakkında bilgiler, seyahat ipuçları vb. gibi çok çeşitli günlük konular hakkında temel bilgiler sağlamak için arama motorlarına güvenir.

Tipik olarak, bilgi amaçlı arama yapanların akıllarında daha fazla bilgi edinmek istedikleri belirli bir konu veya soru vardır. Örneğin:

• 'Migren belirtileri'
• 'Bugün Chicago'da hava durumu'
• 'Burrito nasıl yapılır'
• 'Markalı ürünler nasıl satılır'

Buna karşılık Google, kullanıcının yararlı veya yararlı bulabileceğini düşündüğü en iyi içerikle arama yapan kişinin amacını eşleştirir.

navigasyon

Gezinme amacı, belirli bir web sitesini göz önünde bulunduran aramalara karşılık gelir. Örneğin, 'Hedef', 'Sephora' veya 'Tesla' gibi belirli bir marka adını arayan kişiler, genellikle markanın e-ticaret sitesine veya web sitesine giden yoldadır.

Yukarıda belirtilenler gibi gezinme terimleri için yüksek sıralama, özellikle sitenizin bu terimle güçlü bir şekilde bağlantılı olduğunu biliyorsanız, çok faydalıdır. Örneğin, ABD'de 'hedef' arayan kişiler büyük olasılıkla Target web sitesini arıyordur.

Bu nedenle, bu dönem için üst sıralarda yer almak, Target'in organik trafiği için çok iyi olacaktır.

işlemsel

İşlemsel amaç, özellikle çevrimiçi ürün satın almak için yapılan aramalara karşılık gelir. İşlem amaçlı arama yapan kullanıcılar genellikle bir şeyler satın almayı amaçlar.

Bu aramalar genellikle "satın al", "sipariş" veya "indir" gibi eylem sözcüklerini ve belirli bir ürün veya markayı içerir.

Örneğin, 'doğum günü pastası Oaklawn sipariş et' terimlerini kullanan bir arama, Oaklawn, Illinois'deki Yelp incelemelerini ve pasta dağıtım hizmetlerini döndürür.

Ticari Soruşturma

Bu tür arama amacı, işlem amacı ile ilgilidir. Ancak, bu tür bir amaçla arama yapan kullanıcılar, satın almak istedikleri belirli ürün veya hizmeti araştırmaya devam etmekte ve incelemeler, ürün bilgileri veya diğer ayrıntılara ihtiyaç duymaktadır.

Bu nedenle, tam olarak ne istedikleri veya satın almaları gerektiği konusunda hala biraz ikna etmeye ihtiyaçları olabilir. Bu amaca iyi bir örnek, aşağıdaki arama sorgularında görülebilir:

• En iyi oyun koltukları
• Kıvırcık saçlar için en iyi saç ürünleri
• En iyi inverter çamaşır makineleri
• Yazarlar için en iyi klavye
• Hangi Mac dizüstü bilgisayarı satın almalıyım?

KW Niyeti Neden Önemlidir ve Neden WordPress için Kullanılır?

Aşağıdaki nedenlerden dolayı bir WordPress blogu veya e-Ticaret sitesi başlatmak istiyorsanız, anahtar kelime amacını anlamak önemlidir:

Anahtar Kelime Amacı, Hedef Kitlenizi Anlamanıza Yardımcı Olur

Arama sorgularının arkasındaki amacı anlayarak, onlara hem onlara yardımcı olacak hem de onları dönüştürmeye ikna edecek ilgili içeriği sağlayabilirsiniz.

Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Anahtar kelime amacı ile eşleşen makale başlıkları veya blog gönderileri
• Tüketicilerin ürününüzün en iyi özelliklerini görmelerine yardımcı olacak ürün incelemeleri
• Tüketicilere/okuyuculara ürününüz hakkında bilgi sağlayan göz alıcı açılış sayfaları

Anahtar Kelime Amacı, Dönüşüm Sorunlarını Belirlemeye (ve Düzeltmeye) Yardımcı Olur

Anahtar kelime araştırması ve amacı, size tüketici davranışı hakkında güçlü bilgiler verir. Bu nedenle, kullanıcı amacına bakmak, dönüşümle ilgili belirli sorunları belirlemenize ve genel dönüşüm pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, bir "Marka X Şampuan" pazarlamacısı olduğunuzu ve kullanıcıların markanızla ilgili aşağıdaki terimleri aradığını öğrendiğinizi varsayalım:

• Marka X vs. Marka C şampuan
• Marka X şampuan kıvırcık saçlar için iyi mi?
• Marka X, Marka Z şampuanı için iyi bir alternatif midir?

Arama yapanların amacını göz önünde bulundurarak, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler, dönüşümünüzü nerede iyileştirebileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin:

'Marka X ve Marka C şampuan'

Ürününüzün C Markasına göre avantajlarını vurgulayan tanıtım ve bilgi içeriğinden yoksun olduğunuzu fark edebilirsiniz. C Markasının bununla ilgili içeriği her yerde varken, yok.

'Marka X şampuan kıvırcık saçlar için iyi mi?'

Bloglarınızın ve ürün açıklamalarınızın çoğunlukla düz saçlı insanlara yönelik olduğunu görebilirsiniz, aslında X Markasının kıvırcık saçlar için harika bir şampuan olduğunu keşfeden ve araştıran çok sayıda kullanıcı var.

'X Markası, Z Markası şampuanı için iyi bir kopya mı?'

Şampuanınızın üst düzey bir marka için iyi bir "dupe" veya uygun fiyatlı bir muadili olduğuna işaret eden gerçek kullanıcılardan gelen bilgileri de bulabilirsiniz. Ancak, bu iddiaları destekleyen içeriğiniz olmadığı için çok fazla dönüşüm elde edemezsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması için En İyi 3 WordPress Eklentisi

Anahtar kelime araştırması ve SEO ile blogunuzu veya e-ticaret sitenizi optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz. Aşağıda, anahtar kelime araştırmanızı ve SEO çalışmalarınızı daha kolay hale getirmenize yardımcı olacak en çok önerilen WordPress eklentilerimizi bulacaksınız.

1. Yoast SEO

Birçok site sahibi, kullanımı kolay ve sezgisel olduğu için Yoast SEO'yu sever. Yoast, WordPress gönderilerinize ve sayfalarınıza kolayca meta veri eklemenize olanak tanır. Ayrıca Yoast ile kolayca anahtar kelime araştırması yapabilir, sosyal medya fotoğraflarını makalelerinize gömebilirsiniz.

Ayrıca, web siteniz için otomatik olarak bir site haritası oluşturarak Google'ın sitenizi düzenli olarak taramasını kolaylaştırır.

Basitçe söylemek gerekirse, Yoast SEO, WordPress sitenizin SEO standartlarını karşılamasını sağlar. Yoast aracılığıyla anahtar kelime araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.

2. SEOPress

SEOPress güçlü ancak kullanımı kolaydır. Meta başlıklar ve açıklamalar ekleme, XML site haritaları oluşturma ve daha pek çok özelliğe sahiptir.

Basit kurulumu ve gelişmiş özelliklere erişim seçenekleri ile hem yeni başlayanlara hem de ileri düzey kullanıcılara hitap eder. SEOPress ayrıca SEO için aşağıdakiler gibi başka kullanışlı özelliklere de sahiptir:

• Google Sayfa Hızı
• 404 İzleme
• Robots.txt Düzenleme
• Geri Bağlantı İzleme
• Anahtar Kelime Araştırması için İçerik Analizi

3. Hepsi Bir Arada SEO

Hepsi Bir Arada SEO, WordPress için harika bir SEO eklentisidir çünkü yeni başlayanların bile sitelerini sıralamalar için optimize etmesine yardımcı olabilir. Yaygın SEO hatalarını tespit etmek için web sitenizi sürekli olarak denetlediği için kullanımı inanılmaz derecede kolaydır.

Aşağıdakiler gibi yararlı özelliklere sahiptir:

• Başlıklar ve meta açıklamalar
• XML site haritaları
• Temel şema işaretlemesi
• Anahtar kelime araştırması
• Kötü bot engelleyici

Arama Amacını Yok Saymanın Tehlikeleri Nelerdir?

Anahtar kelimelerin kendileri çoğu SEO çalışmasının merkezinde yer aldığı kadar, anahtar kelime amacı da SEO'nun çok önemli bir parçasıdır. Google'ın algoritmaları sürekli olarak daha bağlamsal ve akıllı hale geliyor, yalnızca yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri seçmek eskisi kadar iyi çalışmıyor.

Ve daha fazla WordPress site sahibi SEO'ya alıştıkça, daha fazla insan nişler içinde benzer anahtar kelimeler için uğraşıyor. Bu nedenle arama amacını anlamak da önemlidir. Stratejilerinizi güçlendirmenize ve içeriğinizi daha iyi optimize etmenize olanak tanıyan ekstra bir SEO katmanı gibidir.

Anahtar kelime amacı ile içerik etkili bir şekilde optimize edilebilir ve sıralamalar çok daha yükseğe çıkarılabilir. Ancak, anahtar kelime amacını göz ardı etmek aşağıdaki gibi sonuçlara yol açabilir:

• Kötü site trafiği
• Daha düşük dönüşümler
• Düşük SERP sıralaması
• Optimize edilmemiş reklamlar

Anahtar Kelime Amacını En Üst Düzeye Çıkarmak için En İyi Uygulamalar

Peki, WordPress sitenizdeki anahtar kelimelerden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz? Aşağıda, bugün iyi bir şekilde kullanabileceğiniz eyleme geçirilebilir stratejiler bulacaksınız.

Anahtar Kelime Araştırması Yaparken Arama Amacını Düşünün

Güçlü bir anahtar kelime araştırma stratejisi, harika bir SEO stratejisinin bel kemiğidir. Bunun bir kısmı, anahtar kelime araştırmanızı yaptığınız anda arama amacını düşünmektir. Yalnızca yüksek değerli anahtar kelimelere odaklanmayın. Siteniz veya işletmenizle alakalı olduklarından emin olun ve sizin için çalışmasını sağlayın.

Etkili anahtar kelime araştırması için birkaç ipucu:

İşletmeniz veya Markanızla İlgili Konuları Listeleyin

Hala daha geniş kategorilerde olsa bile, ne için sıralamak istediğinizi düşünün. İşletmeniz için çok önemli olduğunu düşündüğünüz yaklaşık on ilgili konu bulmaya çalışın. Bu konular, daha sonra daha spesifik anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Neyin işe yarayacağından tam olarak emin değilseniz, bir rakip analizi yaptığınızdan emin olun - bu iyi bir başlangıç ​​noktası olabilir.

Her Konunun Altındaki Anahtar Kelimeleri Belirleyin

Şimdi, aşağıda listelediğiniz her bir geniş konunun altında anahtar kelimeleri aramanın zamanı geldi. Bunu yapmak için bir araç veya eklenti kullanabilir veya beyin fırtınası yapabilir ve kullanıcıların her konu altında arayacağını düşündüğünüz anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini listeleyebilirsiniz.

Google ve Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını En Üst Düzeye Çıkarın

Artık her bir şemsiyenin altına düşen anahtar kelimelerin kaba bir taslağına sahip olduğunuza göre, arama amacını da düşünmenin zamanı geldi.

Her bir anahtar kelime için ne tür içerik döndürdüğünü görmek için Google'da bir terim aramayı deneyebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler aracılığıyla niyet hakkında fikir edinmek için her sayfanın altındaki ilgili aramalara da bakabilirsiniz.

Ardından, bu anahtar kelimeleri çalıştırabilir veya anahtar kelime araştırma aracınızın sonuçlarıyla eşleştirebilirsiniz. Oradan, içerik açısından blogunuz veya e-Ticaret siteniz için hangilerinin en iyi sonucu vereceğini seçebilirsiniz.

Mevcut İçeriği Doğru Niyet İçin Optimize Etme

Anahtar kelime araştırmanızı yaptıktan sonra, site sayfalarınızın hedef kitlenizin arama amacı ile eşleştiğinden emin olmak isteyeceksiniz. İçeriğinizi arama amacına göre şu şekilde optimize edebilirsiniz:

• Bilgilendirici aramaları, konu veya ürünle ilgili faydalı makaleler veya yazılarla eşleştirin. Bunlar bilgi, ürün incelemeleri, nasıl yapılır makaleleri ve benzerlerini içeren basit blog gönderileri olabilir.
• İşlemsel aramaları e-Ticaret sitenizdeki ürün sayfaları veya açılış sayfalarıyla eşleştirin. Satın almayı düşündüklerinde onları uzun makalelerle beslemeyin.
• Gezinme aramalarını web sitenizdeki doğru açılış sayfalarına bağlayın. Bir kullanıcı özellikle markanızı arıyorsa, blogunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya e-Ticaret sitenize bakmak isteme olasılığı yüksektir.
• Ticari araştırma aramalarını ilgi çekici, ikna edici ve kapsamlı içerikle eşleştirin. Bu kişi muhtemelen bir ürün veya hizmetle ilgili olarak 'çevrede' olduğundan, ürün veya hizmetinizin neden onlar için iyi bir eşleşme olacağını gösteren makaleler aracılığıyla markanız için iyi bir adım atmak için iyi bir şans.

Bağlantı Metni Optimize Edin

Bağlantı verdiğiniz sayfayı temsil etmek için açıklayıcı anahtar kelimeler kullanarak bağlantı metinlerinizi SEO için optimize ettiğinizden emin olun. Anahtar kelime açısından zengin olsalar bile, tekrar eden ifadeler kullanarak aşırı optimizasyon yapmayın.

Genel bir kural olarak, sıralamak istediğiniz bir şey için bağlantı metni olarak 'buraya tıklayın' gibi geniş ifadeler kullanmamalısınız. Ayrıca alakasız sayfaları alakasız anahtar kelimelere bağlayarak yanlış niyet oluşturmamalısınız.

Örneğin, bağlantı metniniz 'özel boyun çorapları' ise, yüz maskeleriyle ilgili bir sayfaya değil, özel boyun tozluklarıyla ilgili bir sayfaya bağlantı verdiğinden emin olun.

İyi Bir Backlink Stratejisine Sahip Olmak

Bağlantı kurma stratejinizin de amacı göz önünde bulundurulmalıdır. İyi bir geri bağlantı stratejisine sahip olmak, sitenizin güvenilir sitelere bağlantı verdiği ve aynı yüksek kaliteli sitelerin size geri bağlantı verdiği anlamına gelir. Bu, Google'a sitenizin kaliteli içeriğe sahip güvenilir bir site olduğunu söyler.

Bu nedenle, anahtar kelime amacını doğru şekilde yansıtan içeriğe bağlantı vermelisiniz. Google bu uygulamaları spam olarak değerlendirdiğinden, asla yanıltıcı anahtar kelimeler kullanmayın veya alakasız bağlantılara bağlantı vermeyin.

Anahtar kelime amacı, WordPress'te içerik oluşturmanın ve optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Bir blogunuz veya bir e-ticaret siteniz olsun, kullanıcı amacının SEO başarısının çok önemli bir parçası olduğunu unutmayın.

Bu şekilde, daha iyi bir strateji ile içerik oluşturabilir ve site sayfalarınızı SERP'lerde daha üst sıralarda yer alacak şekilde odaklayabilir ve optimize edebilirsiniz.