Un guide sur l'intention des mots clés pour les entreprises WordPress

Si vous avez lancé une entreprise sur WordPress ou même un blog, il y a de fortes chances que vous souhaitiez maximiser sa portée autant que possible.

Il est probable que vous ayez rencontré le Saint Graal du contenu sur Internet : les mots-clés. Alors que les moteurs de recherche continuent de dominer la façon dont nous créons, consommons, vendons et achetons sur Internet, comprendre comment les gens les utilisent est primordial pour une entreprise numérique réussie.

Dans ce guide approfondi mais accessible, nous vous expliquerons les concepts clés de l'intention de recherche, les différentes manières dont les gens utilisent Google et d'autres moteurs de recherche, comment faire en sorte que votre contenu atteigne les utilisateurs et sur quels outils s'appuyer.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche (ou l'intention de mot-clé, l'intention de l'utilisateur) est généralement utilisée pour décrire la raison ou le but d'une recherche en ligne. Certaines personnes effectuent des recherches pour rechercher un certain sujet, tandis que d'autres recherchent des établissements ou des entreprises locales qui peuvent répondre à leurs besoins.

Google, qui continue de dominer le marché des moteurs de recherche à 92,47 %, a continuellement travaillé sur la mise à jour de son algorithme pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Ces mises à jour d'algorithmes visent souvent à rendre les résultats de recherche de Google plus intuitifs et précis.

À chaque mise à jour principale, Google modifie la façon dont il classe les sites Web. S'assurer que le contenu du site Web correspond aux intentions de recherche des utilisateurs aide les propriétaires de sites à se remettre rapidement des mises à jour principales de Google. Lors de la création de publications conviviales et informatives, il est essentiel de bien comprendre ce que les utilisateurs recherchent.

Par exemple, une personne recherchant "soupe à la citrouille" recevra des résultats de recherche contenant des recettes, des vidéos de démonstration et d'autres contenus similaires :

Google peut également suggérer d'autres requêtes de recherche connexes, telles que "Comment Jamie Oliver fait-il de la soupe à la citrouille ?". et 'Comment Gordon Ramsay prépare-t-il la soupe au potiron ?'

En termes simples, Google fait de son mieux pour faire correspondre l'intention d'un chercheur avec les meilleurs types de contenu disponibles. Notez que les résultats de la recherche ne renvoient pas de résultats contenant des articles sur l'histoire de la soupe à la citrouille ou sur son importance culturelle. Il est entendu que lorsqu'une personne tape les mots clés "citrouille" et "soupe", elle recherche généralement des recettes et d'autres types de contenu pratiques.

Un autre bon exemple est les résultats de recherche de Google pour la requête de recherche "comment nouer une cravate". Notez qu'il revient avec le résultat d'un didacticiel vidéo que les utilisateurs peuvent suivre :

Il renvoie également des résultats contenant des images utiles qui illustrent un guide étape par étape pour nouer une cravate :

Encore une fois, il ne sort pas de la tangente en fournissant au chercheur des photos de modèles portant des cravates ou des articles sur les meilleures couleurs de cravate pour certaines couleurs de tenue. Bien qu'il s'agisse d'exemples de contenu connexe, Google comprend que le chercheur tente probablement de nouer une cravate et a besoin de conseils pratiques sous la forme de vidéos et d'images pratiques.

Types courants d'intention de recherche

Il existe quatre types courants d'intention de recherche. Chacun a un objectif clair que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour personnaliser les résultats.

Informationnel

Ce type d'intention de recherche correspond aux recherches effectuées par des personnes qui recherchent simplement des informations. De nombreuses personnes comptent sur les moteurs de recherche pour fournir des informations de base sur un large éventail de sujets quotidiens tels que la météo, des conseils pratiques, des informations sur une maladie, des conseils de voyage, etc.

En règle générale, les chercheurs qui ont une intention informative ont en tête un sujet ou une question spécifique sur lequel ils souhaitent en savoir plus. Par example:

• "Symptômes de la migraine"
• 'Météo à Chicago aujourd'hui'
• 'Comment faire des burritos'
• "Comment vendre des produits de marque"

En retour, Google fait correspondre l'intention du chercheur avec le meilleur contenu qu'il pense que l'utilisateur pourra trouver utile ou utile.

Navigation

L'intention de navigation correspond aux recherches qui ont un site Web spécifique en tête. Par exemple, les personnes qui recherchent un certain nom de marque tel que "Target", "Sephora" ou "Tesla" se dirigent généralement vers le site de commerce électronique ou le site Web de la marque.

Un classement élevé pour les termes de navigation, tels que ceux indiqués ci-dessus, est très bénéfique, surtout si vous savez que votre site est fortement lié à ce terme. Par exemple, les personnes qui recherchent « cible » aux États-Unis recherchent très probablement le site Web cible.

En tant que tel, un classement élevé pour ce terme serait très bon pour le trafic organique de Target.

Transactionnel

L'intention transactionnelle correspond aux recherches spécifiquement destinées à l'achat de produits en ligne. Les utilisateurs qui effectuent une recherche avec une intention transactionnelle ont généralement l'intention d'acheter quelque chose.

Ces recherches incluent généralement des mots d'action tels que "acheter", "commander" ou "télécharger" et un produit ou une marque spécifique.

Par exemple, une recherche utilisant les termes « commander un gâteau d'anniversaire à Oaklawn » renverra des avis Yelp et des services de livraison de gâteaux à Oaklawn, Illinois.

Enquête commerciale

Ce type d'intention de recherche est lié à l'intention transactionnelle. Cependant, les utilisateurs qui effectuent une recherche avec ce type d'intention recherchent toujours le produit ou le service spécifique qu'ils souhaitent acheter et ont besoin d'avis, d'informations sur le produit ou d'autres détails.

En tant que tels, ils pourraient encore avoir besoin d'être convaincus de ce qu'ils veulent ou doivent acheter exactement. Un bon exemple de cette intention peut être vu dans les requêtes de recherche suivantes :

• Les meilleures chaises gamer
• Top des produits capillaires pour cheveux bouclés
• Les meilleures machines à laver à onduleur
• Meilleur clavier pour les écrivains
• Quel ordinateur portable Mac devrais-je acheter ?

Pourquoi KW Intent est-il important et pourquoi l'utiliser pour WordPress ?

Comprendre l'intention des mots clés est important si vous souhaitez démarrer un blog WordPress ou un site de commerce électronique pour les raisons suivantes :

L'intention des mots clés vous aide à comprendre votre public cible

En comprenant l'intention derrière leurs requêtes de recherche, vous pouvez leur fournir le contenu correspondant qui les aidera et les convaincra de se convertir.

Par exemple, vous pouvez proposer :

• Titres d'articles ou articles de blog correspondant à l'intention des mots clés
• Avis sur les produits pour aider les consommateurs à voir les meilleures caractéristiques de votre produit
• Pages de destination accrocheuses qui fournissent aux consommateurs/lecteurs des informations sur votre produit

L'intention des mots-clés aide à identifier (et à résoudre) les problèmes de conversion

La recherche de mots-clés et l'intention vous donnent un aperçu puissant du comportement des consommateurs. En tant que tel, l'examen de l'intention de l'utilisateur peut vous aider à identifier des problèmes spécifiques concernant la conversion et à améliorer votre stratégie globale de marketing de conversion.

Supposons, par exemple, que vous soyez un spécialiste du marketing "Brand X Shampoo" et que vous découvriez que les utilisateurs recherchent les termes suivants liés à votre marque :

• Shampooing de marque X contre marque C
• Le shampooing Brand X est-il bon pour les cheveux bouclés ?
• La marque X est-elle un bon substitut au shampooing de la marque Z ?

En gardant à l'esprit l'intention du chercheur, ces mots-clés à longue traine peuvent vous aider à identifier où vous pourriez améliorer votre conversion. Par example:

"Shampoing de marque X contre marque C"

Vous constaterez peut-être que vous manquez de contenu promotionnel et informatif qui met en évidence les avantages de votre produit par rapport à la marque C. Alors que la marque C a du contenu lié à cela partout, vous ne le faites pas.

'Le shampooing Brand X est-il bon pour les cheveux bouclés ?'

Vous constaterez peut-être que vos blogs et vos descriptions de produits s'adressent principalement aux personnes aux cheveux raides alors qu'en fait, un bon nombre d'utilisateurs découvrent et recherchent que Brand X est un excellent shampooing pour cheveux bouclés.

'La marque X est-elle une bonne dupe pour le shampooing de la marque Z ?'

Vous pourriez également trouver des idées d'utilisateurs réels indiquant que votre shampooing est un bon "dupe" ou un homologue abordable pour une marque haut de gamme. Cependant, vous n'avez pas beaucoup de conversions car vous manquez de contenu soutenant ces affirmations.

Top 3 des plugins WordPress pour la recherche de mots clés

Vous connaissez peut-être déjà la recherche de mots clés et le référencement et l'importance d'optimiser votre blog ou votre site de commerce électronique. Ci-dessous, vous trouverez nos plugins WordPress les plus recommandés pour faciliter votre recherche de mots clés et vos efforts de référencement.

1. Yoast SEO

De nombreux propriétaires de sites adorent Yoast SEO car il est facile à utiliser et très intuitif. Yoast vous permet d'ajouter facilement des métadonnées à vos articles et pages WordPress. Vous pouvez également effectuer facilement des recherches de mots-clés avec Yoast, ainsi qu'intégrer des photos de médias sociaux à vos articles.

Il génère également automatiquement un sitemap pour votre site Web, ce qui permet à Google d'explorer plus facilement votre site régulièrement.

En termes simples, Yoast SEO garantit que votre site WordPress répond aux normes de référencement. Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés via Yoast, cliquez ici.

2. SEOPress

SEOPress est puissant mais facile à utiliser. Il a des fonctionnalités pour ajouter des méta-titres et des descriptions, générer des sitemaps XML, et plus encore.

Il s'adresse aux utilisateurs débutants et avancés avec sa configuration simple et ses options pour accéder aux fonctionnalités avancées. SEOPress a également d'autres fonctionnalités pratiques pour le référencement telles que :

• Vitesse des pages Google
• 404 Surveillance
• Modification de robots.txt
• Surveillance des backlinks
• Analyse de contenu pour la recherche de mots-clés

3. Référencement tout-en-un

All-In-One SEO est un excellent plugin SEO pour WordPress car il peut aider même les débutants à optimiser leurs sites pour les classements. Il est incroyablement facile à utiliser car il audite constamment votre site Web pour repérer les erreurs de référencement courantes.

Il a des fonctionnalités utiles telles que :

• Titres et méta descriptions
• Plans de site XML
• Balisage de schéma de base
• Recherche de mots clés
• Mauvais bloqueur de robots

Quels sont les dangers d'ignorer l'intention de recherche ?

Autant les mots clés eux-mêmes sont au cœur de la plupart des efforts de référencement, autant l'intention des mots clés est également un élément crucial du référencement. Les algorithmes de Google deviennent de plus en plus contextuels et intelligents, le simple fait de choisir des mots-clés avec des volumes de recherche élevés ne fonctionne plus aussi bien qu'auparavant.

Et à mesure que de plus en plus de propriétaires de sites WordPress s'habituent au référencement, de plus en plus de personnes recherchent également des mots-clés similaires dans des niches. C'est pourquoi il est également important de comprendre l'intention de recherche. C'est comme une couche supplémentaire de référencement qui vous permet de renforcer vos stratégies et de mieux optimiser votre contenu.

Avec l'intention des mots clés, le contenu peut être optimisé efficacement et les classements peuvent être poussés beaucoup plus haut. Cependant, ignorer l'intention des mots clés peut entraîner des conséquences telles que :

• Mauvais trafic sur le site
• Moins de conversions
• Faible classement SERP
• Annonces non optimisées

Meilleures pratiques pour maximiser l'intention des mots clés

Alors, comment tirer le meilleur parti des mots-clés sur votre site WordPress ? Vous trouverez ci-dessous des stratégies concrètes que vous pouvez mettre à profit aujourd'hui.

Tenez compte de l'intention de recherche lors de la recherche de mots clés

Une stratégie de recherche de mots clés solide est l'épine dorsale d'une excellente stratégie de référencement. Une partie de cela consiste à considérer l'intention de recherche au moment où vous effectuez votre recherche de mots clés. Ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés de grande valeur. Assurez-vous qu'ils sont pertinents pour votre site ou votre entreprise et faites-les travailler pour vous.

Voici quelques conseils pour une recherche de mots-clés efficace :

Énumérez les sujets pertinents liés à votre entreprise ou à votre marque

Réfléchissez à ce pour quoi vous voulez vous classer, même si cela reste dans des catégories plus larges. Essayez de proposer une dizaine de sujets pertinents qui vous semblent cruciaux pour votre entreprise. Ces rubriques vous aideront à vous concentrer ultérieurement sur des mots clés plus spécifiques. Si vous n'êtes pas sûr de ce qui pourrait fonctionner, assurez-vous de faire une analyse des concurrents - cela peut être un bon point de départ.

Identifiez les mots-clés sous chaque sujet

Il est maintenant temps de rechercher des mots-clés sous chaque sujet général que vous avez répertorié. Vous pouvez utiliser un outil ou un plug-in pour ce faire, ou vous pouvez simplement faire un remue-méninges et répertorier les mots-clés et les expressions que vous pensez que les utilisateurs rechercheraient sous chaque sujet.

Maximiser Google et les outils de recherche de mots-clés

Maintenant que vous avez une ébauche des mots-clés qui relèvent de chaque catégorie, il est temps de considérer également l'intention de recherche.

Vous pouvez essayer de rechercher un terme sur Google pour voir quels types de contenu il renvoie pour chaque mot clé. Vous pouvez également consulter les recherches associées au bas de chaque page pour avoir des idées sur l'intention grâce à des mots-clés à longue traine.

Ensuite, vous pouvez exécuter ces mots clés ou les comparer aux résultats de votre outil de recherche de mots clés. À partir de là, vous pouvez choisir ceux qui conviennent le mieux à votre blog ou à votre site de commerce électronique, en termes de contenu.

Comment optimiser le contenu existant pour la bonne intention

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés, vous devez vous assurer que les pages de votre site correspondent à l'intention de recherche de votre public cible. Voici comment vous pouvez optimiser votre contenu en fonction de l'intention de recherche :

• Faites correspondre les recherches d'informations avec des articles ou des articles utiles liés au sujet ou au produit. Il peut s'agir de simples articles de blog contenant des informations, des critiques de produits, des articles pratiques, etc.
• Associez les recherches transactionnelles aux pages de produits ou aux pages de destination de votre site de commerce électronique. Ne les nourrissez pas avec de longs articles lorsqu'ils ont l'intention de faire un achat.
• Connectez les recherches de navigation aux bonnes pages de destination de votre site Web. Si un utilisateur recherche spécifiquement votre marque, il y a de fortes chances qu'il veuille en savoir plus sur votre blog ou parcourir votre site de commerce électronique.
• Associez les recherches d'enquêtes commerciales à un contenu attrayant, convaincant et complet. Étant donné que cette personne est probablement "sur la clôture" concernant un produit ou un service, c'est une bonne occasion de présenter un bon argumentaire pour votre marque à travers des articles qui montrent pourquoi votre produit ou service serait un bon match pour eux.

Optimiser le texte d'ancrage

Assurez-vous également d'optimiser vos textes d'ancrage pour le référencement en utilisant des mots-clés descriptifs pour représenter la page vers laquelle vous créez un lien. N'optimisez pas non plus en utilisant des phrases répétitives, même si elles sont riches en mots clés.

En règle générale, vous ne devez pas utiliser des expressions générales telles que "cliquez ici" comme texte d'ancrage pour quelque chose pour lequel vous souhaitez vous classer. Vous ne devez pas non plus créer une fausse intention en liant des pages non pertinentes à des mots clés sans rapport.

Par exemple, si votre texte d'ancrage est "cache-cou personnalisés", assurez-vous qu'il renvoie à une page sur les cache-cou personnalisés et non à une page sur les masques faciaux.

Avoir une bonne stratégie de backlink

Votre stratégie de création de liens doit également avoir une intention à l'esprit. Avoir une bonne stratégie de backlink signifie que votre site est lié à des sites dignes de confiance, et ces mêmes sites de haute qualité renvoient vers vous. Cela indique à Google que votre site est un site digne de confiance avec un contenu de qualité.

En tant que tel, vous devez créer un lien vers un contenu qui reflète correctement l'intention du mot clé. N'utilisez jamais de mots clés trompeurs ou de liens vers des liens non liés, car Google considère ces pratiques comme du spam.

L'intention des mots clés est une partie importante de la création et de l'optimisation du contenu dans WordPress. Que vous ayez un blog ou un site de commerce électronique, il est indispensable de garder à l'esprit que l'intention de l'utilisateur est un élément crucial du succès du référencement.

De cette façon, vous pouvez créer du contenu avec une meilleure stratégie et vous concentrer et optimiser les pages de votre site pour obtenir un meilleur classement sur les SERP.