Una guida all'intento delle parole chiave per le aziende WordPress

Se hai avviato un'attività su WordPress o anche su un blog, è probabile che tu abbia voluto massimizzare il più possibile la sua portata.

È probabile che ti sia imbattuto nel Santo Graal dei contenuti su Internet: le parole chiave. Poiché i motori di ricerca continuano a dominare il modo in cui creiamo, consumiamo, vendiamo e acquistiamo su Internet, capire come le persone li usano è fondamentale per un'impresa digitale di successo.

In questa guida approfondita ma accessibile, ti illustreremo i concetti chiave dell'intento di ricerca, i diversi modi in cui le persone utilizzano Google e altri motori di ricerca, come fare in modo che i tuoi contenuti raggiungano gli utenti e su quali strumenti fare affidamento.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca (o l'intento della parola chiave, l'intento dell'utente) viene in genere utilizzato per descrivere il motivo o lo scopo alla base di una ricerca online. Alcune persone effettuano ricerche per ricercare un determinato argomento, mentre altri cercano stabilimenti o attività locali in grado di soddisfare le loro esigenze.

Google, che continua a dominare il mercato dei motori di ricerca con il 92,47%, ha continuamente lavorato per aggiornare il suo algoritmo per fornire una migliore esperienza utente. Questi aggiornamenti dell'algoritmo sono spesso orientati a rendere i risultati di ricerca di Google più intuitivi e accurati.

Con ogni aggiornamento principale, Google cambia il modo in cui classifica i siti web. Garantire che il contenuto del sito web soddisfi gli intenti di ricerca degli utenti, aiuta i proprietari del sito a recuperare rapidamente dagli aggiornamenti principali di Google. Quando si creano post intuitivi e informativi, è fondamentale avere una buona comprensione di ciò che gli utenti cercano.

Ad esempio, una persona che cerca "zuppa di zucca" riceverà risultati di ricerca che contengono ricette, video dimostrativi e altri contenuti simili:

Google potrebbe anche suggerire altre query di ricerca correlate, come "Come fa Jamie Oliver a fare la zuppa di zucca?" e "Come fa Gordon Ramsay a fare la zuppa di zucca?"

In poche parole, Google fa del suo meglio per abbinare l'intento di un ricercatore con i migliori tipi di contenuti disponibili. Si noti che i risultati della ricerca non restituiscono risultati che contengono articoli sulla storia della zuppa di zucca o sul suo significato culturale. C'è una comprensione che quando una persona digita le parole chiave "zucca" e "zuppa", di solito cerca ricette e altri tipi pratici di contenuto.

Un altro buon esempio sono i risultati di ricerca di Google per la query di ricerca "come legare una cravatta". Si noti che ritorna con il risultato di un video tutorial che gli utenti possono seguire:

Restituisce anche risultati contenenti immagini utili che illustrano una guida passo passo per annodare una cravatta:

Ancora una volta, non va fuori tangente fornendo al ricercatore foto di modelli che indossano cravatte o articoli sui migliori colori di cravatte per determinati colori di abbigliamento. Sebbene questi siano esempi di contenuti correlati, Google comprende che il ricercatore sta probabilmente tentando di allacciarsi una cravatta e ha bisogno di consigli pratici sotto forma di video e immagini di istruzioni.

Tipi comuni di intento di ricerca

Esistono quattro tipi comuni di intento di ricerca. Ognuno ha uno scopo chiaro che Google e altri motori di ricerca utilizzano per personalizzare i risultati.

Informativo

Questo tipo di intento di ricerca corrisponde alle ricerche condotte da persone che cercano semplicemente informazioni. Molte persone si affidano ai motori di ricerca per fornire informazioni di base su un'ampia gamma di argomenti quotidiani come il tempo, consigli pratici, informazioni su una malattia, consigli di viaggio e così via.

In genere, i ricercatori che hanno un intento informativo hanno in mente un argomento o una domanda specifici di cui vogliono saperne di più. Per esempio:

• "Sintomi di emicrania"
• "Il tempo a Chicago oggi"
• 'Come fare i burritos'
• 'Come vendere merce di marca'

In cambio, Google abbina l'intento del ricercatore con il miglior contenuto che pensa che l'utente sarà in grado di trovare utile o utile.

Navigazione

L'intento di navigazione corrisponde a ricerche che hanno in mente un sito Web specifico. Ad esempio, le persone che cercano un determinato marchio come "Target", "Sephora" o "Tesla" in genere si dirigono verso il sito di eCommerce o il sito Web del marchio.

Classificare in alto i termini di navigazione, come quelli sopra indicati, è molto vantaggioso, soprattutto se sai che il tuo sito è fortemente connesso a quel termine. Ad esempio, le persone che cercano "target" negli Stati Uniti molto probabilmente cercano il sito web di Target.

Pertanto, un posizionamento elevato per questo termine sarebbe molto positivo per il traffico organico di Target.

Transazionale

L'intento transazionale corrisponde a ricerche specifiche per l'acquisto di materiale online. Gli utenti che effettuano ricerche con un intento transazionale di solito intendono acquistare qualcosa.

Queste ricerche in genere includono parole d'azione come "acquista", "ordina" o "scarica" ​​e un prodotto o un marchio specifico.

Ad esempio, una ricerca che utilizza i termini "ordina una torta di compleanno a Oaklawn" restituirà recensioni di Yelp e servizi di consegna di torte a Oaklawn, Illinois.

Indagine commerciale

Questo tipo di intento di ricerca è correlato all'intento transazionale. Tuttavia, gli utenti che effettuano ricerche con questo tipo di intento stanno ancora ricercando quale prodotto o servizio specifico desiderano acquistare e richiedono recensioni, informazioni sul prodotto o altri dettagli.

In quanto tali, potrebbero comunque aver bisogno di un po' di convinzione riguardo a ciò che vogliono o devono acquistare esattamente. Un buon esempio di questo intento può essere visto nelle seguenti query di ricerca:

• Le migliori sedie da gioco
• I migliori prodotti per capelli per capelli ricci
• Le migliori lavatrici ad inverter
• La migliore tastiera per scrittori
• Quale laptop Mac dovrei acquistare?

Perché l'intento di KW è importante e perché usarlo per WordPress?

Comprendere l'intento delle parole chiave è importante se desideri avviare un blog WordPress o un sito di e-commerce per i seguenti motivi:

L'intento delle parole chiave ti aiuta a capire il tuo pubblico di destinazione

Comprendendo l'intento dietro le loro query di ricerca, puoi fornire loro il contenuto corrispondente che li aiuterà e li convincerà a convertirsi.

Ad esempio, puoi inventare:

• Titoli di articoli o post di blog che corrispondono all'intento della parola chiave
• Recensioni di prodotti per aiutare i consumatori a vedere le migliori caratteristiche del tuo prodotto
• Pagine di destinazione accattivanti che forniscono ai consumatori/lettori informazioni sul tuo prodotto

L'intento delle parole chiave aiuta a identificare (e risolvere) i problemi di conversione

La ricerca e l'intento delle parole chiave ti offrono informazioni approfondite sul comportamento dei consumatori. Pertanto, esaminare l'intento dell'utente può aiutarti a individuare problemi specifici relativi alla conversione e migliorare la tua strategia di marketing di conversione complessiva.

Diciamo, ad esempio, che sei un marketer di "Brand X Shampoo" e scopri che gli utenti cercano i seguenti termini relativi al tuo marchio:

• Shampoo marca X vs. marca C
• Lo shampoo Brand X va bene per i capelli ricci?
• Brand X è un buon sostituto dello shampoo Brand Z?

Tenendo presente l'intento del ricercatore, queste parole chiave a coda lunga possono aiutarti a identificare dove potresti migliorare la tua conversione. Per esempio:

"Shampoo di marca X contro marca C"

Potresti scoprire che ti mancano contenuti promozionali e informativi che evidenzino i vantaggi del tuo prodotto rispetto al marchio C. Mentre il marchio C ha contenuti correlati a questo ovunque, tu no.

"Lo shampoo Brand X va bene per i capelli ricci?"

Potresti scoprire che i tuoi blog e le descrizioni dei prodotti sono per lo più rivolti alle persone con i capelli lisci quando in realtà c'è una buona fetta di utenti che scoprono e cercano Brand X come un ottimo shampoo per capelli ricci.

"Il marchio X è un buon sostituto per lo shampoo del marchio Z?"

Potresti anche trovare informazioni da utenti reali che indicano che il tuo shampoo è una buona controparte "ingannevole" o conveniente per un marchio di fascia alta. Tuttavia, non hai molte conversioni perché ti mancano i contenuti che supportano queste affermazioni.

I 3 migliori plugin di WordPress per la ricerca di parole chiave

Potresti già avere familiarità con la ricerca di parole chiave e SEO e quanto sia importante ottimizzare il tuo blog o sito di eCommerce. Di seguito, troverai i nostri plug-in WordPress più consigliati per facilitare la ricerca di parole chiave e gli sforzi SEO.

1. Yoast SEO

Molti proprietari di siti amano Yoast SEO perché è facile da usare ed è molto intuitivo. Yoast ti consente di aggiungere facilmente metadati ai tuoi post e pagine WordPress. Puoi anche condurre facilmente ricerche per parole chiave con Yoast e incorporare foto dei social media nei tuoi articoli.

Genera inoltre automaticamente una mappa del sito per il tuo sito web, rendendo più facile per Google eseguire regolarmente la scansione del tuo sito.

In poche parole, Yoast SEO garantisce che il tuo sito WordPress soddisfi gli standard SEO. Per saperne di più sulla ricerca di parole chiave tramite Yoast, fai clic qui.

2. SEOPress

SEOPress è potente ma facile da usare. Ha funzionalità per aggiungere meta titoli e descrizioni, generare mappe del sito XML e altro ancora.

Si rivolge sia ai principianti che agli utenti avanzati con la sua semplice configurazione e le opzioni per accedere a funzionalità avanzate. SEOPress ha anche altre utili funzionalità per la SEO come:

• Velocità della pagina di Google
• 404 Monitoraggio
• Modifica di Robots.txt
• Monitoraggio dei backlink
• Analisi dei contenuti per la ricerca di parole chiave

3. SEO tutto compreso

All-In-One SEO è un ottimo plug-in SEO per WordPress poiché può aiutare anche i principianti a ottimizzare i propri siti per le classifiche. È incredibilmente facile da usare poiché controlla costantemente il tuo sito Web per individuare errori SEO comuni.

Ha funzioni utili come:

• Titoli e meta descrizioni
• Mappe del sito XML
• Markup dello schema di base
• Ricerca per parole chiave
• Blocco bot difettoso

Quali sono i pericoli di ignorare l'intento di ricerca?

Per quanto le parole chiave stesse siano al centro della maggior parte degli sforzi SEO, anche l'intento delle parole chiave è una parte cruciale della SEO. Gli algoritmi di Google diventano sempre più contestuali e intelligenti, la semplice selezione di parole chiave con volumi di ricerca elevati non funziona come una volta.

E poiché sempre più proprietari di siti WordPress si stanno abituando alla SEO, sempre più persone cercano parole chiave simili all'interno di nicchie. Ecco perché è anche importante comprendere l'intento di ricerca. È come un ulteriore livello di SEO che ti consente di rafforzare le tue strategie e ottimizzare meglio i tuoi contenuti.

Con l'intento delle parole chiave, i contenuti possono essere ottimizzati in modo efficace e le classifiche possono essere spinte molto più in alto. Tuttavia, ignorare l'intento delle parole chiave può portare a conseguenze, come ad esempio:

• Scarso traffico del sito
• Conversioni inferiori
• Graduatorie SERP basse
• Annunci non ottimizzati

Migliori pratiche per massimizzare l'intento delle parole chiave

Quindi, come puoi ottenere il massimo dalle parole chiave sul tuo sito WordPress? Di seguito troverai strategie attuabili che puoi mettere a frutto oggi.

Considera l'intento di ricerca durante la ricerca per parole chiave

Una forte strategia di ricerca di parole chiave è la spina dorsale di una grande strategia SEO. Parte di questo sta considerando l'intento di ricerca nel momento in cui conduci la ricerca per parole chiave. Non concentrarti solo su parole chiave di alto valore. Assicurati che siano pertinenti al tuo sito o alla tua attività e falli funzionare per te.

Ecco alcuni suggerimenti per una ricerca di parole chiave efficace:

Elenca argomenti rilevanti relativi alla tua attività o al tuo marchio

Considera per cosa vuoi classificarti, anche se è ancora in categorie più ampie. Cerca di trovare una decina di argomenti rilevanti che ritieni siano cruciali per la tua attività. Questi argomenti ti aiuteranno a concentrarti su parole chiave più specifiche in seguito. Se non sei esattamente sicuro di cosa potrebbe funzionare, assicurati di fare un'analisi della concorrenza: può essere un buon punto di partenza.

Identifica le parole chiave sotto ogni argomento

Ora è il momento di cercare le parole chiave in ogni argomento generale che hai elencato. Puoi utilizzare uno strumento o un plug-in per farlo, oppure puoi semplicemente fare un brainstorming ed elencare le parole chiave e le frasi che ritieni che gli utenti cercherebbero in ogni argomento.

Massimizza Google e gli strumenti di ricerca per parole chiave

Ora che hai una bozza delle parole chiave che rientrano in ogni ombrello, è tempo di considerare anche l'intento di ricerca.

Puoi provare a cercare un termine su Google per vedere quali tipi di contenuto restituisce per ciascuna parola chiave. Puoi anche guardare le ricerche correlate nella parte inferiore di ogni pagina per avere idee sull'intento attraverso parole chiave a coda lunga.

Quindi, puoi eseguire queste parole chiave o abbinarle ai risultati del tuo strumento di ricerca delle parole chiave. Da lì, puoi scegliere quali funzionerebbero meglio per il tuo blog o sito di e-commerce, dal punto di vista dei contenuti.

Come ottimizzare i contenuti esistenti per il giusto intento

Una volta eseguita la ricerca per parole chiave, ti consigliamo di assicurarti che le pagine del tuo sito corrispondano all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Ecco come puoi ottimizzare i tuoi contenuti in base all'intento di ricerca:

• Abbina ricerche informative con articoli utili o scritture relative all'argomento o al prodotto. Questi possono essere semplici post di blog che contengono informazioni, recensioni di prodotti, articoli di istruzioni e simili.
• Associa le ricerche transazionali alle pagine dei prodotti o alle pagine di destinazione all'interno del tuo sito eCommerce. Non nutrirli con articoli lunghi quando intendono effettuare un acquisto.
• Collega le ricerche di navigazione alle pagine di destinazione corrette all'interno del tuo sito web. Se un utente sta cercando specificamente il tuo marchio, ci sono buone probabilità che voglia saperne di più sul tuo blog o guardare attraverso il tuo sito di eCommerce.
• Abbina le ricerche di indagini commerciali a contenuti coinvolgenti, convincenti e completi. Dal momento che questa persona è probabilmente "incerta" riguardo a un prodotto o servizio, è una buona occasione per presentare una buona presentazione per il tuo marchio attraverso articoli che mostrano perché il tuo prodotto o servizio sarebbe adatto a loro.

Ottimizza testo di ancoraggio

Assicurati di ottimizzare anche i tuoi anchor text per la SEO utilizzando parole chiave descrittive per rappresentare la pagina a cui ti stai collegando. Non ottimizzare eccessivamente utilizzando frasi ripetitive, anche se sono ricche di parole chiave.

Come regola generale, non dovresti usare frasi generiche come "clicca qui" come anchor text per qualcosa per cui vuoi classificarti. Inoltre, non dovresti creare false intenzioni collegando pagine irrilevanti a parole chiave non correlate.

Ad esempio, se il testo di ancoraggio è "ghette per il collo personalizzate", assicurati che si colleghi a una pagina sulle ghette per il collo personalizzate e non a una pagina sulle maschere per il viso.

Avere una buona strategia di backlink

Anche la tua strategia di link building dovrebbe avere in mente l'intento. Avere una buona strategia di backlink significa che il tuo sito si collega a siti affidabili e questi stessi siti di alta qualità si collegano a te. Questo dice a Google che il tuo sito è un sito affidabile con contenuti di qualità.

Pertanto, dovresti collegarti a contenuti che riflettano correttamente l'intento delle parole chiave. Non utilizzare mai parole chiave fuorvianti o creare collegamenti a collegamenti non correlati, poiché Google considera queste pratiche spam.

L'intento delle parole chiave è una parte importante della creazione e dell'ottimizzazione dei contenuti in WordPress. Che tu abbia un blog o un sito di eCommerce, tenere presente che l'intento dell'utente è una parte cruciale del successo SEO è un must.

In questo modo, puoi creare contenuti con una strategia migliore e concentrare e ottimizzare le pagine del tuo sito per posizionarti più in alto sulle SERP.