Sarcini de marketing digital pe care ar trebui și nu ar trebui să le externalizați în 2021

Datorită pandemiei, multe companii care și-au amânat transformarea digitală au fost nevoite să lucreze activ la construirea unei prezențe online. Drept urmare, mulți antreprenori, chiar și cei cu decenii de experiență, s-au trezit să se distreze cu noi abilități și s-au confruntat cu experți care posedă acele abilități.

Pentru multe companii, această schimbare a fost mai ușoară decât altele, datorită unui buget de marketing sau digital care își putea permite întreaga gamă de servicii oferite de agențiile digitale. Cu toate acestea, întreprinderile mai mici s-au confruntat cu dificultăți să-și permită prețurile mari, care sunt de obicei cotate de agențiile care și-au dovedit-o.

Pentru astfel de afaceri, singura modalitate de a se transforma cu succes într-o afacere digitală este de a face o mare parte din munca la nivel intern. Acestea fiind spuse, dacă obținerea succesului online ar fi destul de ușoară pentru a fi făcută în interior, fără nicio experiență, nu ar exista niciun motiv pentru a exista agenții digitale, cu atât mai puțin să percepe prețuri premium.

Într-un astfel de scenariu, întreprinderile mici bootstrapped au doar o modalitate fezabilă de a-și stabili o prezență online, de a externaliza parțial unele dintre eforturile lor de marketing digital.

Acum, acest lucru dă naștere la întrebarea „ce aspecte ale prezenței mele digitale ar trebui externalizate?” și în acest articol, răspundem la această întrebare.

Cu toate acestea, înainte de a ajunge la acest răspuns, să ne uităm la funcțiile digitale pe care ar trebui să le păstrați sub controlul dvs. direct:

Producția de conținut

Când te gândești la asta, există o mulțime de motive pentru care unele companii ar dori să externalizeze producția de conținut. De la consumatoare de timp, până la a nu avea expertiza potrivită în ceea ce privește resursele, cum ar fi designerii grafici, există o serie de motive care vor justifica externalizarea conținutului.

Acestea fiind spuse, adevărul este că cea mai mare parte a conținutului și a copiei bazate pe text pe care le produci vorbește pur și simplu despre afacerea și expertiza ta și nimeni nu înțelege afacerea ta mai bine decât propria ta echipă și tu (desigur).

Dacă nu ai un copywriter în echipa ta, dar îți poți permite unul, este recomandat să angajezi unul. Un singur copywriter ar trebui să poată satisface (treptat) toate nevoile legate de copywriting ale afacerii dumneavoastră. Dacă, pe de altă parte, nu poți angaja un copywriter cu normă întreagă, gândește-te să lucrezi cu un freelancer. Cu toate acestea, dacă decideți să mergeți pe această cale, asigurați-vă că găsiți un freelancer cu intenția unui parteneriat pe termen lung.

O abordare similară poate fi luată atunci când vine vorba de designeri grafici.

Prezența în rețelele sociale

Stabilirea unei prezențe în rețelele sociale a devenit aproape obligatorie pentru companiile care doresc să pară legitime și să-și implice publicul în lumea digitală.

Cu toate acestea, serviciile de marketing pe rețelele sociale sunt de obicei extrem de scumpe și adesea nu se potrivesc bugetelor mici de marketing ale întreprinderilor mici.

Vestea bună este că vă puteți ocupa de rețelele sociale pe cont propriu. Există o mulțime de cursuri gratuite și premium disponibile online pe care tu sau cineva din echipa ta de marketing le poți urma și să înceapă să te ocupi de prezența ta în rețelele sociale.

Acest lucru este recomandabil din mai multe motive:

• Realizarea rețelelor sociale în interior vă permite să aduceți autenticitate reală interacțiunilor cu clienții care vor avea loc pe aceste platforme.
• Pe lângă producția de conținut, restul sarcinilor implicate în gestionarea unui cont de social media nu necesită tocmai timp.
• Dacă nu puteți produce în mod consecvent conținut original, există o serie de platforme care pot oferi un ROI excelent doar cu curatarea conținutului. În plus, există mai multe instrumente de curatare a conținutului care fac sarcina incredibil de ușoară.
• Dacă aveți o afacere B2B, este recomandat să vă construiți o prezență pe LinkedIn. Cu toate acestea, paginile companiei nu funcționează de obicei la fel de bine ca profilurile personale pe LinkedIn. De aceea, mulți directori de nivel superior, cum ar fi directorii executivi, devin chipul mărcii lor pe LInkedIn și construiesc în mod activ brandul pentru ei înșiși și oferă rezultate excelente. Totuși, pentru a face acest lucru cu autenticitate, nu poți depinde de o agenție.

În cele din urmă, dacă ați urmat sfatul meu și ați decis fie să păstrați producția de conținut în interior, fie să lucrați cu liber profesioniști, veți avea mult ajutor atunci când vine vorba de producerea de conținut original pentru rețelele sociale cu propriile idei originale.

Acum că am discutat despre ce nu ar trebui să externalizați, să ne uităm la funcțiile pe care ar trebui să le externalizați și, bineînțeles, de ce este mai bine să le externalizați.

Aspecte ale marketingului digital pe care ar trebui să le externalizați

Web Design și Dezvoltare

Există mii de analogii care explică importanța site-ului tău. De la a fi persoana dvs. de vânzări online non-stop, până la a fi sediul digital al prezenței online a afacerilor dvs., un site web grozav este esențial atunci când vine vorba de stabilirea unei prezențe online credibile și pozitive.

Mai mult, proiectarea și construirea unui site web este de obicei o investiție unică și ar trebui tratată ca atare. Aceasta înseamnă că, atunci când vine vorba de construirea unui site web pentru afacerea dvs., nu este deloc recomandabil să tăiați colțuri.

De fapt, sfatul meu este să faceți toate opririle și să lucrați cu un designer web și un dezvoltator (sau o agenție de dezvoltare) pentru a vă asigura că intrați în direct pe web cu un site web care reflectă perfect calitatea afacerii dvs.

Pentru un serviciu unic, cele mai multe servicii de design și dezvoltare de site-uri web au prețuri rezonabile și, luând în considerare importanța rolului site-ului dvs. în prezența online a afacerilor dvs., să faceți un pic de defalcare nu ar trebui să fie o problemă.

Optimizare motor de căutare

Importanța optimizării pentru motoarele de căutare este bine cunoscută de oricine s-a încercat să comercializeze o afacere online.

Cu toate acestea, lucrul complicat cu SEO este că poate dura câteva săptămâni sau luni pentru a oferi rezultate cuantificabile. Acest lucru înseamnă de obicei că s-ar putea să te trezești muncind din greu timp de câteva săptămâni înainte de a descoperi că o strategie diferită ar fi funcționat mai bine.

De aceea, chiar și în ciuda disponibilității unui număr de instrumente gratuite de optimizare SEO online, este recomandat să apelați la ajutorul unor profesioniști calificați, cu un portofoliu plin de rezultate. Puteți utiliza în continuare instrumentele pentru a vă îmbunătăți propria înțelegere a SEO și pentru a verifica dacă banii dvs. de consultanță experți aduc rezultatele care vi s-au promis.

Un alt motiv pentru care ar trebui să te gândești la externalizarea SEO este că anumite aspecte ale SEO necesită multă muncă și, uneori, a avea conexiuni pe care s-ar putea să nu le ai dacă nu au o prezență online. De exemplu, informarea blogger-ului pentru postarea invitaților este o modalitate binecunoscută de a stabili o autoritate de actualitate și de nișă, în același timp, construind backlink-uri de înaltă calitate către site-ul propriu.

Cu toate acestea, pe lângă scrierea postărilor pentru oaspeți, există o mulțime de comunicare manuală și construirea de relații implicate în postarea oaspeților, ceva de care poate fi rezolvat cu ușurință prin servicii de încredere pentru bloggeri.

Publicitate plătită

Este posibil ca publicitatea plătită să nu facă parte din planurile tale imediate pentru prezența online a afacerii tale, dar este o necesitate care va deveni evidentă la un moment dat.

Acest lucru se datorează faptului că pentru majoritatea surselor majore de trafic, inclusiv motoarele de căutare precum Google și platformele de social media precum Facebook, promoțiile plătite sunt o sursă mare de venituri. Drept urmare, multe dintre aceste platforme și-au proiectat algoritmii pentru a stimula promoțiile plătite, transformându-le în esență în platforme „plătiți pentru a juca”.

În același timp, pentru a-i încuraja pe proprietarii de afaceri să facă publicitate pe platforma lor, aceștia își promovează serviciile de anunțuri plătite pentru a fi mult mai ușor de utilizat decât sunt în realitate. Drept urmare, mulți proprietari de afaceri mici, crezând că pot obține rezultate excelente pe cont propriu, ajung să-și irosească banii publicitari în schimbul unei creșteri a valorilor de vanitate (aprecieri, comentarii) care nu contribuie cu adevărat la fundul afacerii lor. linia.

De aceea, este recomandabil să lucrați cu un expert în reclame plătite atunci când decideți să vă aventurați în acel aspect al marketingului digital. În acest fel, vă puteți asigura că obțineți cu adevărat cel mai bun profit pentru banii dvs. de marketing din prima zi.

Concluzie

Luarea deciziei de a externaliza anumite aspecte ale prezenței tale online poate fi descurajantă. Mai ales când consideri că, în esență, pui imaginea online a afacerii tale în mâinile unor necunoscuti.

Cu toate acestea, cu genul potrivit de cercetare, vă puteți asigura că lucrați cu profesioniști calificați care, în trecut, au furnizat rezultate similare pentru afaceri care sunt similare cu ale dvs.

Sper că acest ghid vă va ajuta să primiți apelurile potrivite despre externalizarea marketingului digital pentru afacerea dvs. Dacă aveți îndoieli, nu ezitați să le trimiteți în secțiunea de comentarii de mai jos și vă promit să vă răspund cu un răspuns.