Tareas de marketing digital que debería y no debería subcontratar en 2021

Gracias a la pandemia, muchas empresas que estaban posponiendo su transformación digital han tenido que trabajar activamente para construir una presencia en línea. Como resultado, muchos emprendedores, incluso aquellos con décadas de experiencia, se han encontrado incursionando en nuevas habilidades y tratando con expertos que poseen esas habilidades.

Para muchas empresas, hacer este cambio fue más fácil que otras, gracias a tener un presupuesto de marketing o digital que podía permitirse toda la gama de servicios ofrecidos por las agencias digitales. Sin embargo, las empresas más pequeñas se encontraron luchando para pagar los altos precios que suelen cotizar las agencias que han demostrado su valía.

Para estas empresas, la única forma de transformarse con éxito en una empresa digital es hacer mucho del trabajo preliminar internamente. Dicho esto, si lograr el éxito en línea fuera lo suficientemente fácil como para hacerlo internamente sin ninguna experiencia, no habría ninguna razón para que existan agencias digitales, y mucho menos para cobrar precios superiores.

En tal escenario, las pequeñas empresas con iniciativa solo tienen una forma viable de establecer una presencia en línea, para subcontratar parcialmente algunos de sus esfuerzos de marketing digital.

Ahora, esto da lugar a la pregunta "¿Qué aspectos de mi presencia digital deberían subcontratarse?" y en este artículo estamos respondiendo a esa pregunta.

Sin embargo, antes de llegar a esa respuesta, veamos las funciones digitales que debe tener bajo su control directo:

Producción de contenido

Cuando lo piensas, hay muchas razones por las que algunas empresas querrían subcontratar la producción de contenido. Desde que consume mucho tiempo hasta no tener la experiencia adecuada en términos de recursos, como los diseñadores gráficos, hay una serie de razones que justificarán la subcontratación de contenido.

Dicho esto, la verdad es que la mayor parte del contenido basado en texto y la copia que produce simplemente habla de su negocio y su experiencia, y nadie entiende su negocio mejor que su propio equipo y usted (por supuesto).

Si no tiene un redactor en su equipo, pero puede pagar uno, se recomienda encarecidamente que contrate uno. Un solo redactor publicitario debería poder satisfacer (gradualmente) todas las necesidades relacionadas con la redacción publicitaria de su empresa. Si, por el contrario, no puede contratar a un redactor publicitario a tiempo completo, piense en trabajar con un profesional independiente. Sin embargo, si decide tomar esta ruta, asegúrese de encontrar un profesional independiente con la intención de una asociación a largo plazo.

Se puede adoptar un enfoque similar cuando se trata de diseñadores gráficos.

Presencia en las redes sociales

Establecer una presencia en las redes sociales se ha vuelto casi obligatorio para las empresas que quieren parecer legítimas e involucrar a su audiencia en el mundo digital.

Sin embargo, los servicios de marketing en redes sociales suelen ser extremadamente caros y, a menudo, no se ajustan a los pequeños presupuestos de marketing de las pequeñas empresas.

La buena noticia es que puedes cuidar tus redes sociales por tu cuenta. Hay un montón de cursos gratuitos y premium disponibles en línea que usted o alguien de su equipo de marketing puede tomar y comenzar a cuidar su presencia en las redes sociales.

Esto es aconsejable por varias razones:

• Hacer las redes sociales internamente le permite brindar verdadera autenticidad a las interacciones con los clientes que tendrán lugar en estas plataformas.
• Además de la producción de contenido, el resto de las tareas relacionadas con la gestión de una cuenta de redes sociales no consumen mucho tiempo.
• Si no puede producir contenido original de manera constante, hay una serie de plataformas que potencialmente pueden ofrecer un gran retorno de la inversión con solo la curación del contenido. Además, existen varias herramientas de conservación de contenido que facilitan enormemente la tarea.
• Si tiene un negocio B2B, se recomienda crear una presencia en LinkedIn. Sin embargo, las páginas de la empresa no suelen funcionar tan bien como los perfiles personales en LinkedIn. Por eso, muchos ejecutivos de alto nivel, como los directores ejecutivos, se convierten en el rostro de su marca en LInkedIn y desarrollan activamente la marca por sí mismos, lo que genera excelentes resultados. Sin embargo, para hacer esto con autenticidad, no puede depender de una agencia.

Finalmente, si ha seguido mi consejo y decidió mantener la producción de contenido internamente o trabajar con autónomos fijos, tendrá mucha ayuda cuando se trata de producir contenido original para redes sociales con sus propias ideas originales.

Ahora que hemos discutido lo que no debe subcontratar, veamos las funciones que debe subcontratar y, por supuesto, por qué es mejor subcontratarlas.

Aspectos del marketing digital que debe subcontratar

Diseño y desarrollo web

Existen miles de analogías que explican la importancia de su sitio web. Desde ser su vendedor en línea 24x7 hasta ser la sede digital de la presencia en línea de su empresa, un excelente sitio web es fundamental cuando se trata de establecer una presencia en línea creíble y positiva.

Además, diseñar y construir un sitio web suele ser una inversión única y debe tratarse como tal. Esto significa que, cuando se trata de crear un sitio web para su negocio, no es aconsejable tomar atajos.

De hecho, mi consejo es que haga todo lo posible y trabaje con un diseñador web y un desarrollador (o una agencia de desarrollo) para asegurarse de publicar en la web un sitio web que refleje perfectamente la calidad de su negocio.

Para un servicio de una sola vez, la mayoría de los servicios de diseño y desarrollo de sitios web tienen un precio razonable y, considerando la importancia del papel de su sitio web en la presencia en línea de su negocio, derrochar un poco no debería ser un problema.

Optimización de motores de búsqueda

La importancia de la optimización de motores de búsqueda es bien conocida por cualquiera que haya intentado comercializar una empresa en línea.

Sin embargo, lo complicado del SEO es que puede llevar varias semanas o meses obtener resultados cuantificables. Por lo general, esto significa que puede encontrarse trabajando duro durante varias semanas antes de descubrir que una estrategia diferente puede haber funcionado mejor.

Es por eso que, incluso a pesar de la disponibilidad de una serie de herramientas gratuitas de optimización de SEO en línea, se recomienda contar con la ayuda de profesionales calificados con una cartera llena de resultados. Aún puede utilizar las herramientas para mejorar su propia comprensión del SEO y verificar si el dinero de su asesoría experta está brindando los resultados que le prometieron.

Otra razón por la que debería pensar en subcontratar el SEO es que ciertos aspectos del SEO requieren mucho trabajo y, a veces, tener conexiones que uno puede no tener si no tiene presencia en línea. Por ejemplo, el alcance de blogueros para la publicación de invitados es una forma bien conocida de establecer una autoridad temática y de nicho al mismo tiempo que se crean vínculos de retroceso de alta calidad para el sitio web de uno.

Sin embargo, además de escribir las publicaciones de los invitados, hay mucho alcance manual y construcción de relaciones involucradas en la publicación de invitados, algo que se puede resolver fácilmente con servicios confiables de extensión de blogueros.

Publicidad pagada

Es posible que la publicidad pagada no forme parte de sus planes inmediatos para la presencia en línea de su empresa, pero es una necesidad que se hará evidente en un momento u otro.

Esto se debe a que para la mayoría de las principales fuentes de tráfico, incluidos los motores de búsqueda como Google y las plataformas de redes sociales como Facebook, las promociones pagas son una gran fuente de ingresos. Como resultado, muchas de estas plataformas han diseñado sus algoritmos para incentivar las promociones pagas, esencialmente convirtiéndolas en plataformas de 'pago por jugar'.

Al mismo tiempo, para alentar a los propietarios de negocios a que se anuncien en su plataforma, anuncian sus servicios publicitarios pagos para que sean mucho más fáciles de usar de lo que realmente son. Como resultado, muchos propietarios de pequeñas empresas, que piensan que pueden generar grandes resultados por sí mismos, terminan desperdiciando su dinero en publicidad a cambio de un aumento en las métricas de vanidad (me gusta, comentarios) que realmente no contribuyen al fondo de su negocio. línea.

Por eso, es recomendable trabajar con un experto en publicidad paga cuando decidas aventurarte en ese aspecto del marketing digital. De esta manera, puede asegurarse de obtener el mejor rendimiento de su inversión en marketing desde el primer día.

Conclusión

Tomar la decisión de subcontratar ciertos aspectos de su presencia en línea puede resultar abrumador. Especialmente cuando considera que esencialmente está poniendo la imagen en línea de su empresa en manos de completos desconocidos.

Sin embargo, con el tipo de investigación adecuado, puede asegurarse de que está trabajando con profesionales calificados que, en el pasado, han brindado resultados similares para empresas similares a la suya.

Espero que esta guía le ayude a atender las llamadas correctas sobre la subcontratación del marketing digital para su empresa. Si tiene alguna duda, no dude en dejarla en la sección de comentarios a continuación y le prometo que le responderé.