Zadania marketingu cyfrowego, których powinieneś i nie powinieneś zlecać w 2021 r.

Dzięki pandemii wiele firm, które odkładały swoją cyfrową transformację, musiało aktywnie pracować nad budowaniem obecności w Internecie. W rezultacie wielu przedsiębiorców, nawet tych z kilkudziesięcioletnim doświadczeniem, zaczęło parać się nowymi umiejętnościami i kontaktować się z ekspertami, którzy je posiadają.

Dla wielu firm dokonanie tej zmiany było łatwiejsze niż w przypadku innych dzięki budżetowi marketingowemu lub cyfrowemu, który mógł pozwolić sobie na całą gamę usług oferowanych przez agencje cyfrowe. Jednak mniejsze firmy zmagały się z wysokimi cenami, które są zwykle podawane przez sprawdzone agencje.

Dla takich firm jedynym sposobem na pomyślne przekształcenie się w biznes cyfrowy jest wykonanie dużej części pracy we własnym zakresie. Mając to na uwadze, gdyby osiągnięcie sukcesu w Internecie było wystarczająco łatwe, aby można było to zrobić we własnym zakresie bez żadnego doświadczenia, nie byłoby powodu, aby istniały agencje cyfrowe, nie mówiąc już o pobieraniu wysokich cen.

W takim scenariuszu małe firmy, które założyły inspekcję, mają tylko jeden wykonalny sposób na zaistnienie w Internecie, polegający na częściowym zleceniu na zewnątrz niektórych działań w zakresie marketingu cyfrowego.

Teraz rodzi się pytanie „które aspekty mojej cyfrowej obecności powinny zostać zlecone na zewnątrz?” a w tym artykule odpowiadamy na to pytanie.

Zanim jednak przejdziemy do tej odpowiedzi, spójrzmy na funkcje cyfrowe, nad którymi należy mieć bezpośrednią kontrolę:

Produkcja treści

Kiedy się nad tym zastanowisz, istnieje wiele powodów, dla których niektóre firmy chciałyby zlecić produkcję treści na zewnątrz. Od tego, że jest to czasochłonne, po brak odpowiedniej wiedzy w zakresie zasobów, takich jak graficy, istnieje wiele powodów, które uzasadniają outsourcing treści.

Powiedziawszy to, prawda jest taka, że ​​większość treści tekstowych i kopii, które tworzysz, po prostu mówi o Twojej firmie i wiedzy, a nikt nie rozumie Twojej firmy lepiej niż Twój własny zespół i Ty (oczywiście).

Jeśli nie masz w swoim zespole copywritera, ale możesz sobie na niego pozwolić, zdecydowanie zalecamy jego zatrudnienie. Pojedynczy copywriter powinien być w stanie (stopniowo) zaspokoić wszystkie potrzeby Twojej firmy związane z copywritingiem. Jeśli natomiast nie możesz zatrudnić copywritera na pełen etat, pomyśl o współpracy z freelancerem. Jeśli jednak zdecydujesz się obrać tę drogę, upewnij się, że znajdziesz freelancera z zamiarem długoterminowego partnerstwa.

Podobne podejście można zastosować w przypadku grafików.

Obecność w mediach społecznościowych

Obecność w mediach społecznościowych stała się niemal obowiązkowa dla firm, które chcą wyglądać legalnie i angażować swoich odbiorców w cyfrowy świat.

Jednak usługi marketingu w mediach społecznościowych są zwykle bardzo drogie i często nie mieszczą się w małych budżetach marketingowych małych firm.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz sam zadbać o swoje media społecznościowe. Istnieje mnóstwo darmowych i premium kursów dostępnych online, które Ty lub ktoś z Twojego zespołu marketingowego możesz wziąć i zacząć dbać o swoją obecność w mediach społecznościowych.

Jest to wskazane z kilku powodów:

• Prowadzenie mediów społecznościowych we własnym zakresie pozwala nadać prawdziwą autentyczność interakcjom z klientami, które będą miały miejsce na tych platformach.
• Poza produkcją treści, pozostałe zadania związane z zarządzaniem kontem w mediach społecznościowych nie są zbyt czasochłonne.
• Jeśli nie możesz konsekwentnie tworzyć oryginalnych treści, istnieje wiele platform, które mogą potencjalnie zapewnić wysoki zwrot z inwestycji dzięki samej kuracji treści. Co więcej, istnieje kilka narzędzi do zarządzania treścią, które sprawiają, że zadanie jest niezwykle łatwe.
• Jeśli prowadzisz biznes B2B, zalecane jest budowanie obecności na LinkedIn. Jednak strony firmowe zwykle nie działają tak dobrze, jak profile osobiste na LinkedIn. Dlatego wielu menedżerów najwyższego szczebla, takich jak dyrektorzy generalni, staje się twarzą swojej marki na LINKedIn i aktywnie buduje markę dla siebie, co zapewnia świetne wyniki. Aby jednak zrobić to z zachowaniem autentyczności, nie możesz polegać na agencji.

Wreszcie, jeśli posłuchałeś mojej rady i zdecydowałeś się albo utrzymać produkcję treści we własnym zakresie, albo pracować ze stałymi freelancerami, będziesz miał mnóstwo pomocy, jeśli chodzi o tworzenie oryginalnych treści dla mediów społecznościowych z własnymi oryginalnymi pomysłami.

Teraz, gdy omówiliśmy, czego nie powinieneś zlecać na zewnątrz, przyjrzyjmy się funkcjom, które powinieneś zlecić na zewnątrz i oczywiście, dlaczego najlepiej je zlecić.

Aspekty marketingu cyfrowego, które powinieneś zlecić na zewnątrz

Projektowanie i tworzenie stron internetowych

Istnieje tysiące analogii, które wyjaśniają znaczenie Twojej witryny. Od bycia sprzedawcą online 24x7 po bycie cyfrową centralą obecności online Twojej firmy, świetna strona internetowa ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o ustanowienie wiarygodnej i pozytywnej obecności w Internecie.

Ponadto zaprojektowanie i zbudowanie strony internetowej jest zazwyczaj jednorazową inwestycją i tak należy je traktować. Oznacza to, że jeśli chodzi o budowanie strony internetowej dla Twojej firmy, w ogóle nie warto iść na łatwiznę.

W rzeczywistości radzę zatrzymać się i współpracować z projektantem stron internetowych i programistą (lub agencją programistyczną), aby zapewnić, że zaczniesz działać w sieci z witryną, która doskonale odzwierciedla jakość Twojej firmy.

W przypadku jednorazowej usługi większość usług związanych z projektowaniem i tworzeniem witryn internetowych jest wyceniana rozsądnie i biorąc pod uwagę znaczenie Twojej witryny w obecności online Twojej firmy, trochę zaszaleć nie powinno stanowić problemu.

optymalizacja wyszukiwarki

Znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest dobrze znane każdemu, kto próbował swoich sił w marketingu firmy w Internecie.

Jednak trudną rzeczą w SEO jest to, że uzyskanie wymiernych wyników może zająć kilka tygodni lub miesięcy. Zwykle oznacza to, że możesz ciężko pracować przez kilka tygodni, zanim odkryjesz, że inna strategia mogła zadziałać lepiej.

Dlatego nawet pomimo dostępności wielu darmowych narzędzi optymalizujących SEO w Internecie, zaleca się skorzystanie z pomocy wykwalifikowanych specjalistów z portfolio pełnym wyników. Nadal możesz korzystać z narzędzi, aby poprawić własne zrozumienie SEO i sprawdzić, czy Twoje pieniądze na konsultacje z ekspertami przynoszą obiecane wyniki.

Innym powodem, dla którego powinieneś pomyśleć o outsourcingu SEO, jest to, że niektóre aspekty SEO wymagają dużo pracy, a czasami posiadanie kontaktów, których można nie mieć, jeśli nie ma obecności w Internecie. Na przykład docieranie do blogerów w celu zamieszczania postów dla gości jest dobrze znanym sposobem na ustanowienie aktualnych i niszowych autorytetów, a także budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych do swojej witryny.

Jednak oprócz pisania postów dla gości, istnieje wiele ręcznych działań informacyjnych i budowania relacji związanych z postami dla gości, czym można łatwo zająć się dzięki niezawodnym usługom informacyjnym dla blogerów.

Płatne reklamy

Płatne reklamy mogą nie być częścią Twoich najpilniejszych planów dotyczących obecności Twojej firmy w Internecie, ale jest to konieczność, która w pewnym momencie stanie się oczywista.

Dzieje się tak, ponieważ dla większości głównych źródeł ruchu, w tym wyszukiwarek takich jak Google i platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, płatne promocje są dużym źródłem przychodów. W rezultacie wiele z tych platform zaprojektowało swoje algorytmy w celu zachęcania do płatnych promocji, zasadniczo przekształcając je w platformy typu „płatność za grę”.

Jednocześnie, aby zachęcić właścicieli firm do reklamowania się na swojej platformie, reklamują swoje płatne usługi reklamowe, aby były znacznie bardziej przyjazne dla użytkownika niż w rzeczywistości. W rezultacie wielu właścicieli małych firm, myśląc, że sami mogą osiągnąć świetne wyniki, marnuje pieniądze na reklamę w zamian za zwiększenie wskaźników próżności (polubienia, komentarze), które tak naprawdę nie wpływają na dno ich firmy linia.

Dlatego zaleca się współpracę z płatnym ekspertem od reklam, gdy zdecydujesz się zagłębić w ten aspekt marketingu cyfrowego. W ten sposób możesz mieć pewność, że od pierwszego dnia uzyskasz najlepszy zwrot z zainwestowanych pieniędzy.

Wniosek

Podjęcie decyzji o outsourcingu niektórych aspektów Twojej obecności w Internecie może być trudne. Zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, że zasadniczo oddajesz wizerunek swojej firmy w ręce zupełnie obcych osób.

Jednak dzięki odpowiedniemu rodzajowi badań możesz mieć pewność, że pracujesz z wykwalifikowanymi specjalistami, którzy w przeszłości zapewniali podobne wyniki firmom podobnym do Twojej.

Mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci podjąć właściwe rozmowy o outsourcingu marketingu cyfrowego dla Twojej firmy. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, możesz je umieścić w sekcji komentarzy poniżej, a obiecuję, że skontaktuję się z Tobą z odpowiedzią.