Задачи цифрового маркетинга, которые вы должны и не должны отдавать на аутсорсинг в 2021 году

Из-за пандемии многим предприятиям, которые откладывали цифровую трансформацию, пришлось активно работать над расширением присутствия в Интернете. В результате многие предприниматели, даже с многолетним опытом, начали осваивать новые навыки и иметь дело с экспертами, обладающими этими навыками.

Для многих компаний сделать этот переход было проще, чем для других, благодаря маркетинговому или цифровому бюджету, который мог позволить себе весь спектр услуг, предлагаемых цифровыми агентствами. Однако малые предприятия оказались изо всех сил, чтобы позволить себе высокие цены, которые обычно назначаются агентствами, которые хорошо зарекомендовали себя.

Для таких предприятий единственный способ успешно превратиться в цифровой бизнес - это выполнять большую часть основной работы собственными силами. С учетом сказанного, если бы добиться успеха в Интернете было достаточно легко, чтобы сделать это самостоятельно, без какого-либо опыта, у цифровых агентств не было бы причин для существования, не говоря уже о взимании премиальных цен.

В таком сценарии у начинающих малых предприятий есть только один реальный способ установить присутствие в Интернете - частично передать часть своих маркетинговых усилий на аутсорсинг.

Возникает вопрос: «Какие аспекты моего цифрового присутствия следует передать на аутсорсинг?» и в этой статье мы отвечаем на этот вопрос.

Однако, прежде чем мы перейдем к этому ответу, давайте посмотрим на цифровые функции, которые вы должны держать под своим прямым контролем:

Производство контента

Если подумать, есть много причин, по которым некоторые компании захотят передать производство контента на аутсорсинг. От того, что это требует много времени, до отсутствия необходимых ресурсов, таких как графические дизайнеры, есть ряд причин, которые оправдывают передачу контента на аутсорсинг.

С учетом сказанного, правда в том, что большая часть текстового контента и копий, которые вы создаете, просто говорят о вашем бизнесе и вашем опыте, и никто не понимает ваш бизнес лучше, чем ваша собственная команда и вы (конечно).

Если в вашей команде нет копирайтера, но вы можете себе его позволить, настоятельно рекомендуется нанять его. Один копирайтер должен быть в состоянии (постепенно) удовлетворить все потребности вашего бизнеса, связанные с копирайтингом. Если, с другой стороны, вы не можете нанять копирайтера на полный рабочий день, подумайте о работе с фрилансером. Однако, если вы все же решите пойти по этому пути, убедитесь, что вы нашли фрилансера с намерением долгосрочного партнерства.

Аналогичный подход можно применить и к графическим дизайнерам.

Присутствие в социальных сетях

Создание присутствия в социальных сетях стало почти обязательным для компаний, которые хотят выглядеть законными и вовлекать свою аудиторию в цифровой мир.

Однако услуги по маркетингу в социальных сетях обычно чрезвычайно дороги и часто не укладываются в небольшие маркетинговые бюджеты малого бизнеса.

Хорошая новость в том, что вы можете позаботиться о своих социальных сетях самостоятельно. В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, которые вы или кто-то из вашей маркетинговой команды можете пройти и начать заботиться о своем присутствии в социальных сетях.

Это желательно по нескольким причинам:

• Ведение социальных сетей собственными силами позволяет вам привнести подлинную аутентичность во взаимодействие с клиентами, которое будет происходить на этих платформах.
• Помимо создания контента, остальные задачи, связанные с управлением учетной записью в социальной сети, не отнимают много времени.
• Если вы не можете последовательно создавать оригинальный контент, существует ряд платформ, которые потенциально могут обеспечить высокую рентабельность инвестиций с помощью простого курирования контента. Более того, есть несколько инструментов курирования контента, которые делают задачу невероятно простой.
• Если у вас есть бизнес B2B, рекомендуется расширить свое присутствие в LinkedIn. Однако страницы компаний обычно не работают так же хорошо, как личные профили в LinkedIn. Вот почему многие руководители высшего звена, такие как генеральные директора, становятся лицом своего бренда в LInkedIn и активно занимаются созданием бренда для себя, и это дает отличные результаты. Однако для того, чтобы сделать это достоверно, нельзя полагаться на агентство.

Наконец, если вы прислушались к моему совету и решили оставить производство контента собственными силами или работать с постоянными фрилансерами, вам будет очень полезно, когда дело доходит до создания оригинального контента для социальных сетей с вашими собственными оригинальными идеями.

Теперь, когда мы обсудили, что вам не следует передавать на аутсорсинг, давайте посмотрим на функции, которые вы должны передать на аутсорсинг, и, конечно же, почему их лучше отдать на аутсорсинг.

Аспекты цифрового маркетинга, которые следует передать на аутсорсинг

Веб-дизайн и разработка

Существуют тысячи аналогий, объясняющих важность вашего сайта. Отличный веб-сайт имеет решающее значение, когда речь идет о создании надежного и положительного онлайн-присутствия, от того, чтобы быть вашим продавцом онлайн 24X7 до цифровой штаб-квартиры вашего бизнеса в Интернете.

Более того, проектирование и создание веб-сайта, как правило, является разовым вложением, и к нему следует относиться соответствующим образом. Это означает, что когда дело доходит до создания веб-сайта для вашего бизнеса, обрезать углы вообще не рекомендуется.

На самом деле, я советую сделать все возможное и работать с веб-дизайнером и разработчиком (или агентством по разработке), чтобы убедиться, что вы выходите в Сеть с веб-сайтом, который идеально отражает качество вашего бизнеса.

Для одноразовой услуги большинство услуг по дизайну и разработке веб-сайтов имеют разумную цену, и, учитывая важность роли вашего веб-сайта в присутствии вашего бизнеса в Интернете, небольшая трата денег не должна быть проблемой.

Поисковая оптимизация

Важность поисковой оптимизации хорошо известна каждому, кто пробовал свои силы в маркетинге бизнеса в Интернете.

Однако сложность SEO заключается в том, что для получения поддающихся количественной оценке результатов может потребоваться несколько недель или месяцев. Обычно это означает, что вы можете усердно работать в течение нескольких недель, прежде чем обнаружите, что другая стратегия, возможно, сработала лучше.

Вот почему, даже несмотря на доступность ряда бесплатных инструментов SEO-оптимизатора в Интернете, рекомендуется воспользоваться помощью квалифицированных специалистов с портфолио, полным результатов. Вы по-прежнему можете использовать инструменты, чтобы улучшить собственное понимание SEO и проверить, приносят ли ваши деньги за консультации экспертов обещанные вам результаты.

Еще одна причина, по которой вам следует подумать об аутсорсинге SEO, заключается в том, что определенные аспекты SEO требуют много работы, а иногда и наличия связей, которых может не быть, если у них нет присутствия в Интернете. Например, работа с блоггерами для гостевых постов - это хорошо известный способ завоевать авторитет в своей нише, а также создать качественные обратные ссылки на свой веб-сайт.

Однако, помимо написания гостевых постов, есть много ручной работы и построения отношений, связанных с гостевыми публикациями, о чем легко могут позаботиться надежные службы поддержки блоггеров.

Платная реклама

Платная реклама может не входить в ваши ближайшие планы относительно присутствия вашего бизнеса в Интернете, но это необходимость, которая станет очевидной в тот или иной момент.

Это связано с тем, что для большинства основных источников трафика, включая поисковые системы, такие как Google, и платформы социальных сетей, такие как Facebook, платные рекламные акции являются большим источником дохода. В результате многие из этих платформ разработали свои алгоритмы для стимулирования платных рекламных акций, по сути превратив их в платформы с оплатой за игру.

В то же время, чтобы побудить владельцев бизнеса размещать рекламу на своей платформе, они рекламируют свои платные рекламные услуги, чтобы они были намного удобнее, чем они есть на самом деле. В результате многие владельцы малого бизнеса, полагая, что могут добиться отличных результатов сами по себе, в конечном итоге тратят свои рекламные деньги в обмен на повышение тщеславных показателей (лайков, комментариев), которые на самом деле не способствуют росту их бизнеса. линия.

Вот почему рекомендуется работать с оплачиваемым экспертом по рекламе, когда вы решите заняться этим аспектом цифрового маркетинга. Таким образом, вы можете быть уверены, что с первого дня действительно получите максимальную отдачу от своих маркетинговых вложений.

Вывод

Принятие решения о передаче определенных аспектов вашего онлайн-присутствия на аутсорсинг может быть пугающим. Особенно если учесть, что вы по сути передаете имидж своего бизнеса в Интернете совершенно незнакомым людям.

Однако при правильном исследовании вы можете быть уверены, что работаете с квалифицированными специалистами, которые в прошлом давали аналогичные результаты для предприятий, аналогичных вашей.

Я надеюсь, что это руководство поможет вам принять правильные решения об аутсорсинге цифрового маркетинга для вашего бизнеса. Если у вас есть какие-либо сомнения, не стесняйтесь оставлять их в разделе комментариев ниже, и я обещаю вам ответить.