مهام التسويق الرقمي التي يجب ولا يجب الاستعانة بمصادر خارجية لها في عام 2021

بفضل الوباء ، كان على الكثير من الشركات التي كانت تؤجل تحولها الرقمي أن تعمل بنشاط على بناء حضور على الإنترنت. نتيجة لذلك ، وجد العديد من رواد الأعمال ، حتى أولئك الذين لديهم عقود من الخبرة ، أنفسهم منغمسين في مهارات جديدة ويتعاملون مع خبراء يمتلكون تلك المهارات.

بالنسبة للعديد من الشركات ، كان إجراء هذا التبديل أسهل من غيره ، وذلك بفضل وجود ميزانية تسويقية أو رقمية يمكنها تحمل سلسلة كاملة من الخدمات التي تقدمها الوكالات الرقمية. ومع ذلك ، وجدت الشركات الصغيرة نفسها تكافح من أجل تحمل الأسعار المرتفعة التي عادة ما تقتبس من قبل الوكالات التي أثبتت نفسها.

بالنسبة لمثل هذه الشركات ، فإن الطريقة الوحيدة لتحويل نفسها بنجاح إلى أعمال رقمية هي القيام بالكثير من الأعمال داخل الشركة. ومع ذلك ، إذا كان تحقيق النجاح عبر الإنترنت سهلاً بما يكفي ليتم إجراؤه داخليًا دون أي خبرة ، فلن يكون هناك سبب لوجود الوكالات الرقمية ، ناهيك عن فرض أسعار مميزة.

في مثل هذا السيناريو ، لا تملك الشركات الصغيرة المبتكرة سوى طريقة واحدة مجدية لتأسيس وجود على الإنترنت ، والاستعانة جزئيًا بمصادر خارجية لبعض جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم.

الآن ، يثير هذا السؤال "أي جوانب تواجدي الرقمي يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟" وفي هذا المقال نجيب على هذا السؤال.

ومع ذلك ، قبل أن نصل إلى هذه الإجابة ، دعونا نلقي نظرة على الوظائف الرقمية التي يجب أن تظل تحت سيطرتك المباشرة:

إنتاج المحتوى

عندما تفكر في الأمر ، هناك الكثير من الأسباب التي تجعل بعض الشركات ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج المحتوى. من كونها مضيعة للوقت ، إلى عدم امتلاك الخبرة المناسبة من حيث الموارد ، مثل مصممي الرسوم ، هناك عدد من الأسباب التي تبرر الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى.

مع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن معظم المحتوى النصي والنسخة التي تنتجها تتحدث ببساطة عن عملك وخبراتك ، ولا أحد يفهم عملك أفضل من فريقك وأنت (بالطبع).

إذا لم يكن لديك مؤلف إعلانات في فريقك ، ولكن يمكنك شراء كاتب نصوص ، فمن المستحسن بشدة أن تقوم بتعيين واحد. يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الوحيد قادرًا (تدريجيًا) على تلبية جميع احتياجات أعمالك المتعلقة بكتابة الإعلانات. من ناحية أخرى ، إذا لم تتمكن من توظيف مؤلف إعلانات بدوام كامل ، ففكر في العمل مع مترجم مستقل. ومع ذلك ، إذا قررت أن تسلك هذا الطريق ، فتأكد من العثور على مترجم مستقل بقصد شراكة طويلة الأمد.

يمكن اتباع نهج مماثل عندما يتعلق الأمر بمصممي الجرافيك.

التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح إنشاء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا إلزاميًا تقريبًا للشركات التي تريد الظهور بمظهر شرعي وإشراك جمهورها في العالم الرقمي.

ومع ذلك ، فإن خدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تكون باهظة الثمن وغالبًا لا تتناسب مع ميزانيات التسويق الصغيرة للشركات الصغيرة.

الخبر السار هو أنه يمكنك الاعتناء بوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بنفسك. هناك الكثير من الدورات التدريبية المجانية والمميزة المتاحة عبر الإنترنت والتي يمكنك أنت أو أي شخص من فريق التسويق الخاص بك الحصول عليها والبدء في الاهتمام بوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يُنصح بهذا لعدة أسباب:

• يسمح لك القيام بوسائل التواصل الاجتماعي داخل الشركة بإضفاء المصداقية الحقيقية على تفاعلات العملاء التي ستحدث على هذه المنصات.
• إلى جانب إنتاج المحتوى ، لا تستغرق بقية المهام المتعلقة بإدارة حساب الوسائط الاجتماعية وقتًا طويلاً.
• إذا لم تتمكن من إنتاج محتوى أصلي باستمرار ، فهناك عدد من الأنظمة الأساسية التي يمكن أن تقدم عائد استثمار كبير من خلال تنظيم المحتوى فقط. علاوة على ذلك ، هناك العديد من أدوات تنظيم المحتوى التي تجعل المهمة سهلة للغاية.
• إذا كان لديك شركة B2B ، فمن المستحسن بناء تواجد على LinkedIn. ومع ذلك ، فإن صفحات الشركة لا تعمل عادةً بنفس أداء الملفات الشخصية على LinkedIn. لهذا السبب ، أصبح الكثير من المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى مثل الرؤساء التنفيذيين وجه علامتهم التجارية على LInkedIn ويقومون بنشاط ببناء العلامة التجارية لأنفسهم ، وهو يحقق نتائج رائعة. ومع ذلك ، من أجل القيام بذلك بأصالة ، لا يمكنك الاعتماد على وكالة.

أخيرًا ، إذا كنت قد أخذت نصيحتي وقررت إما الاحتفاظ بإنتاج المحتوى في المنزل أو العمل مع موظفين مستقلين ، فستحصل على الكثير من المساعدة عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى أصلي لوسائل التواصل الاجتماعي بأفكارك الأصلية.

الآن بعد أن ناقشنا الأمور التي لا يجب الاستعانة بمصادر خارجية لها ، دعنا نلقي نظرة على الوظائف التي يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية لها ، وبالطبع ، لماذا من الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية.

جوانب التسويق الرقمي التي يجب الاستعانة بمصادر خارجية لها

تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية

هناك الآلاف من المقارنات التي تشرح أهمية موقع الويب الخاص بك. من كونك مندوب مبيعات عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة طوال أيام الأسبوع إلى أن تكون المقر الرقمي لوجود أعمالك عبر الإنترنت ، يعد موقع الويب الرائع أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بتأسيس وجود موثوق به وإيجابي عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، فإن تصميم وبناء موقع ويب عادة ما يكون استثمارًا لمرة واحدة ، ويجب التعامل معه على هذا النحو. هذا يعني أنه عندما يتعلق الأمر ببناء موقع على شبكة الإنترنت لعملك ، لا يُنصح بتقسيم الزوايا على الإطلاق.

في الواقع ، نصيحتي هي التوقف والعمل مع مصمم ويب ومطور (أو وكالة تطوير) للتأكد من أنك تنطلق مباشرة على الويب من خلال موقع ويب يعكس جودة عملك تمامًا.

بالنسبة لخدمة لمرة واحدة ، يتم تسعير معظم خدمات تصميم وتطوير مواقع الويب بشكل معقول والنظر إلى أهمية دور موقع الويب الخاص بك في تواجد أعمالك عبر الإنترنت ، فلا ينبغي أن يكون التباهي قليلاً مشكلة.

محرك البحث الامثل

إن أهمية تحسين محرك البحث معروفة جيدًا لأي شخص جرب يده في تسويق نشاط تجاري عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن الشيء الصعب بشأن مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه قد يستغرق عدة أسابيع أو أشهر لتقديم نتائج قابلة للقياس الكمي. يعني هذا عادةً أنك قد تجد نفسك تعمل بجد لعدة أسابيع قبل أن تكتشف أن استراتيجية مختلفة قد تكون عملت بشكل أفضل.

لهذا السبب ، على الرغم من توفر عدد من أدوات مُحسِّن تحسين محركات البحث المجانية عبر الإنترنت ، فمن المستحسن الاستعانة بالمهنيين المؤهلين مع مجموعة كاملة من النتائج. لا يزال بإمكانك استخدام الأدوات لتحسين فهمك الخاص لـ SEO وللتحقق مما إذا كانت أموال استشارة الخبراء الخاصة بك تحقق النتائج التي وعدت بها.

سبب آخر يجب أن تفكر فيه بشأن الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث هو أن بعض جوانب تحسين محركات البحث تتطلب الكثير من العمل ، وفي بعض الأحيان ، وجود اتصالات قد لا يمتلكها المرء إذا لم يكن لديه تواجد عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يعد التواصل مع المدونين لنشر الضيف طريقة معروفة لتأسيس سلطة موضوعية ومتخصصة مع إنشاء روابط خلفية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، إلى جانب كتابة منشورات الضيف ، هناك الكثير من التوعية اليدوية وبناء العلاقات المتضمنة في نشر الضيف ، وهو أمر يمكن الاعتناء به بسهولة من خلال خدمات التوعية التي يمكن الاعتماد عليها في المدون.

الإعلانات المدفوعة

قد لا تكون الإعلانات المدفوعة جزءًا من خططك الفورية لوجود نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، ولكنها ضرورة ستظهر في وقت أو آخر.

هذا لأنه بالنسبة لمعظم المصادر الرئيسية لحركة المرور ، بما في ذلك محركات البحث مثل Google ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook ، تعتبر العروض الترويجية المدفوعة مصدرًا كبيرًا للإيرادات. نتيجة لذلك ، صممت العديد من هذه المنصات خوارزمياتها لتحفيز العروض الترويجية المدفوعة ، وتحويلها أساسًا إلى منصات "الدفع مقابل اللعب".

في الوقت نفسه ، لتشجيع أصحاب الأعمال على الإعلان على نظامهم الأساسي ، فإنهم يعلنون عن خدمات الإعلانات المدفوعة لتكون أكثر سهولة في الاستخدام مما هي عليه بالفعل. ونتيجة لذلك ، فإن العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ، الذين يعتقدون أنه يمكنهم تحقيق نتائج رائعة بمفردهم ، ينتهي بهم الأمر إلى إهدار دولاراتهم الإعلانية مقابل زيادة في مقاييس الغرور (الإعجابات والتعليقات) التي لا تساهم حقًا في قاع أعمالهم خط.

لهذا السبب ، يُنصح بالعمل مع خبير إعلان مدفوع عندما تقرر الخوض في هذا الجانب من التسويق الرقمي. بهذه الطريقة ، يمكنك ضمان حصولك حقًا على أفضل ضجة لجهودك التسويقية من اليوم الأول.

استنتاج

قد يكون اتخاذ قرار الاستعانة بمصادر خارجية لجوانب معينة من تواجدك عبر الإنترنت أمرًا شاقًا. خاصة عندما تفكر في أنك تضع صورة عملك على الإنترنت في أيدي غرباء تمامًا.

ومع ذلك ، باستخدام النوع الصحيح من البحث ، يمكنك التأكد من أنك تعمل مع محترفين مؤهلين قد حققوا في الماضي نتائج مماثلة للشركات التي تشبه عملك.

آمل أن يساعدك هذا الدليل في تلقي المكالمات الصحيحة حول الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق الرقمي لعملك. إذا كانت لديك أي شكوك ، فلا تتردد في تركها في قسم التعليقات أدناه وأعدك بالرد عليك بإجابة.