8 Teknik SEO Buruk dan Usang yang Harus Dihindari

Search Engine Optimization (SEO) sangat penting untuk visibilitas situs web Anda. Namun, tidak semua metode diciptakan sama. Mengandalkan taktik SEO yang ketinggalan zaman dan buruk dapat membahayakan peringkat Anda di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Berita baiknya adalah ada banyak alternatif bagus untuk teknik SEO yang buruk. Dengan mengikuti tren terbaru dan menghindari perangkap umum, Anda dapat meningkatkan peringkat Anda dan menarik lebih banyak lalu lintas.

Pada artikel ini, kita akan mengeksplorasi taktik SEO yang sudah ketinggalan zaman. Kami juga akan memperkenalkan beberapa alternatif yang lebih baik untuk strategi pengoptimalan situs web Anda. Mari kita mulai!

1. Penyalahgunaan Kata Kunci

Kata kunci sangat penting untuk setiap strategi SEO. Frasa ini dapat membantu pengguna menemukan konten Anda saat mereka mengetikkan istilah yang relevan ke dalam mesin telusur pilihan mereka.

Beberapa strategi white hat SEO masih relevan di sini, seperti melakukan riset kata kunci dan menggunakan kata kunci ekor panjang. Namun, banyak taktik kata kunci SEO yang ketinggalan zaman dan buruk dapat memengaruhi peringkat situs dan pengalaman pengguna Anda secara negatif.

Misalnya, Anda mungkin menggunakan "penjejalan kata kunci" untuk mencoba dan memberi peringkat untuk frasa tertentu dengan cepat. Ini melibatkan menambahkan kata kunci ke konten Anda sebanyak mungkin, bahkan jika itu tidak relevan atau alami. Namun, mesin pencari sekarang dapat mengidentifikasi ini sebagai praktik topi hitam dan menghukum situs web Anda karenanya.

Namun, salah satu alasan utama mengapa ini terdaftar di antara taktik SEO yang buruk adalah bahwa sebagian besar pengguna tidak akan mendapatkan banyak nilai dari konten "berisi", dan mungkin tidak nyaman untuk membaca:

Selain itu, mendesain konten Anda hanya berdasarkan kata kunci juga merupakan taktik SEO yang ketinggalan zaman. Metode ini dapat kehilangan maksud pencarian, dan gagal mempertahankan pembaca di situs Anda. Google dan mesin pencari lainnya sangat mementingkan maksud pencarian akhir-akhir ini, lebih dari sebelumnya.

Sebaliknya, bertujuan untuk menggunakan kata kunci yang relevan sesekali dan alami di seluruh teks Anda. Anda juga dapat menggunakan plugin seperti Yoast SEO untuk menyoroti masalah terkait kata kunci yang dapat Anda atasi:

Terakhir, ingatlah untuk menargetkan setiap kata kunci tertentu hanya sekali. Berfokus pada frasa yang sama di beberapa halaman atau posting sebenarnya dapat lebih berbahaya daripada baik. Itu masuk ke wilayah kanibalisasi kata kunci.

2. Menulis untuk Mesin Pencari, Bukan Orang

Sebagian besar mesin pencari memiliki pedoman SEO yang jelas. Misalnya, Pedoman Webmaster Google menguraikan praktik pengoptimalan terbaik jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencariannya:

Namun, mudah terjebak dalam praktik pengoptimalan. Misalnya, Anda mungkin mengerahkan semua upaya Anda ke dalam penelitian kata kunci, dan mendedikasikan lebih sedikit waktu untuk menyempurnakan keterampilan menulis Anda dan memasukkan informasi yang berguna bagi pembaca Anda. Sayangnya, pendekatan ini dapat mengurangi nilai konten Anda, merusak SEO Anda dari waktu ke waktu.

Prinsip ini juga berlaku untuk seberapa sering Anda memposting konten. Kualitas keseluruhan Anda kemungkinan akan menurun jika Anda mencoba untuk mempublikasikan artikel setiap hari untuk tujuan SEO murni. Mesin telusur ingin memberikan konten yang paling berharga kepada pengguna, dan terkadang lebih baik untuk lebih jarang memposting, tetapi dengan konten berkualitas lebih tinggi yang benar-benar akan membuat pengguna terlibat.

Berfokuslah untuk secara konsisten menghasilkan konten yang menambah nilai bagi pembaca Anda. Ini mungkin berarti menerbitkan artikel beberapa kali seminggu, atau bahkan hanya sekali setiap dua minggu. Yang terbaik adalah bereksperimen dengan jadwal penerbitan yang berbeda, untuk melihat frekuensi mana yang memberikan hasil terbaik.

Jika Anda hanya menulis konten dengan standar kualitas minimal, itu tidak akan diberi peringkat. Mesin telusur akan mengenalinya karena memberikan sedikit nilai bagi pembaca, dan pembaca cukup paham untuk menghindari konten Anda begitu mereka melihat beberapa artikel yang tidak sepadan dengan waktu mereka. Ini sangat mirip dengan idiom yang berbunyi, “Bodoh aku sekali, malu padamu. Menipu saya dua kali, memalukan saya. ” Baik mesin pencari dan pengguna pasti cukup pintar untuk tidak tertipu dua kali.

3. Konten Berputar

Mari kita mulai yang ini dengan mengatakan, tolong jangan. Konten "berputar" adalah taktik SEO yang buruk. Ini melibatkan menyalin ide dan struktur dari situs web lain, dan kemudian menulis ulang bagian konten untuk menghindari plagiarisme langsung. Ini bahkan dapat melibatkan penggunaan kecerdasan buatan untuk mengubah konten. Bahkan jika Anda menukar setiap kalimat dan struktur paragraf, ini tetap mencuri materi berhak cipta .

Di masa lalu, pemilik situs web yang tidak bermoral menggunakan metode ini untuk membuat banyak konten dengan cepat. Beberapa juga berpendapat bahwa konten pemintalan bukanlah plagiarisme "secara teknis". (Dia.)

Namun, Google dan mesin pencari lainnya memiliki aturan ketat terhadap penggunaan konten yang disalin atau diduplikasi. Mereka juga menjadi jauh lebih baik dalam mengidentifikasi dan menghukum situs Anda. Hampir tidak mungkin menulis tentang topik yang belum pernah dibahas sebelumnya. Namun, Anda tetap dapat membuat konten asli tanpa mencuri dari orang lain.

Kami merekomendasikan untuk menyempurnakan suara merek Anda dan menggunakannya dalam artikel Anda untuk memastikan bahwa mereka unik. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menggunakan contoh dan fotografi asli di postingan Anda untuk membuatnya dipersonalisasi. Terakhir, jika Anda ingin menggunakan konten yang sudah ada sebagai inspirasi, "teknik pencakar langit" dapat membantu Anda melakukannya tanpa risiko duplikasi konten Anda sendiri — atau milik orang lain.

4. Teks Jangkar yang Terlalu Mengoptimalkan

Anchor text adalah kata atau frasa yang terhubung ke konten lain. Saat mengembangkan strategi penautan internal, Anda biasanya ingin menggunakan teks jangkar dengan kata kunci dan variasi yang relevan.

Mungkin tergoda untuk menautkan hanya pada kata kunci yang tepat dalam konten Anda. Namun, ini adalah taktik SEO yang sudah ketinggalan zaman. Sejak pembaruan Penguin Google, mesin pencari dapat lebih mudah mengidentifikasi "konten yang terlalu dioptimalkan" dan tautan balik yang tidak terkait. Jika Anda menggunakan teks jangkar yang tidak wajar alih-alih menulis kalimat yang lancar, Google mungkin memberi peringkat situs Anda kurang baik. Demikian pula, menyertakan tautan ke posting yang tidak terkait dalam artikel Anda dapat menyebabkan hukuman.

Alih-alih, cobalah untuk fokus menulis konten Anda dengan mempertimbangkan pembaca Anda. Jika Anda dapat menyertakan tautan yang relevan, jangan ragu untuk menambahkannya ke teks jangkar alami. Namun, memasukkan posting Anda dengan URL dan kata kunci dapat membuat konten Anda melelahkan bagi audiens Anda dan tidak menarik bagi mesin pencari.

5. Berfokus Hanya pada Google

Secara historis, kebanyakan orang telah memfokuskan upaya pengoptimalan mereka di Google. Karena ini adalah mesin pencari paling populer, pendekatan ini bisa masuk akal. Namun, menutup diri dari platform lain dapat berarti Anda kehilangan banyak lalu lintas.

Misalnya, alternatif Google berikut juga memiliki pangsa pasar global yang sehat:

• Bing: 7,2 persen
• Yahoo: 2,8 persen
• Yandex: 0,9 persen
• DuckDuckGo: 0,66 persen
• Ekosia: 0,11 persen

Jika Anda hanya memilih satu mesin pencari lain, kami sarankan untuk memfokuskan upaya Anda pada Bing. Mesin berbasis Microsoft ini adalah opsi terpopuler kedua di seluruh dunia:

Anda dapat memaksimalkan pengaruh Anda pada Bing dengan mengoptimalkan gambar Anda, berfokus pada kehadiran media sosial Anda, dan mendaftarkan bisnis Anda di Bing Places. Kami juga menyarankan untuk mengirimkan peta situs Anda ke Alat Webmaster Bing.

6. Mengabaikan SEO Seluler

Pencarian seluler semakin populer setiap tahun. Faktanya, lebih dari setengah pencarian berasal dari perangkat seluler. Dan beberapa situs memiliki persentase pengunjung seluler yang jauh lebih besar daripada itu.

Oleh karena itu, hanya berfokus pada strategi pengoptimalan desktop adalah taktik SEO yang buruk. Ini dapat merusak peringkat Anda di SERP, dan memberikan pengalaman pengguna yang buruk di perangkat seluler (karenanya menolak audiens potensial).

Untuk memperkuat strategi pengoptimalan Anda, kami menyarankan praktik terbaik SEO seluler berikut:

• Pertimbangkan untuk menggunakan Google AMP.
• Hindari popup di perangkat seluler.
• Rancang situs web responsif untuk pengguna seluler.
• Pastikan elemen "dapat disentuh" ​​berfungsi dengan benar.
• Pastikan elemen situs Anda tidak terlalu lebar untuk area pandang, menyebabkan pengguliran horizontal.

Anda juga harus mempertimbangkan untuk menguji kinerja situs web Anda di perangkat seluler dengan PageSpeed ​​Insights. Alat ini dapat memberi Anda saran khusus seluler untuk mempercepat situs Anda:

Sebaiknya gunakan saran ini untuk meningkatkan kinerja seluler Anda dan meningkatkan skor Vital Web Inti Anda. Anda bahkan dapat melakukan audit SEO lengkap untuk mengidentifikasi potensi masalah lainnya. Skor Core Web Vitals pasti akan memberi Anda tempat awal yang bagus untuk pengoptimalan seluler, karena Google sangat memprioritaskan UX seluler (pengalaman pengguna).

7. Menargetkan Beberapa Kata Kunci dan Variasinya

Mungkin tergoda untuk menargetkan beberapa kata kunci dan sinonimnya dalam satu posting. Anda bahkan mungkin berpikir metode ini dapat membuat artikel Anda berperingkat tinggi. Namun, strategi ini merupakan taktik SEO yang ketinggalan jaman dan buruk.

Pertama, mencoba memberi peringkat untuk beberapa kata kunci sering kali berarti mengorbankan kualitas artikel Anda. Jika Anda menjejalkan terlalu banyak frasa kunci ke dalam konten Anda, itu bisa mulai terdengar tidak wajar bagi pembaca Anda. Plus, Anda mencairkan kegunaan artikel untuk pembaca Anda. Mencoba untuk membahas dua topik — bahkan topik yang serupa — dapat membuat seluruh artikel kehilangan fokus dan memberikan lebih sedikit manfaat daripada yang seharusnya.

Selain itu, mesin pencari cukup bagus dalam mengidentifikasi sinonim kata kunci. Oleh karena itu, konten Anda mungkin sudah diberi peringkat untuk kata kunci yang tepat dan variasi yang relevan, sehingga pekerjaan ekstra tidak diperlukan.

Secara keseluruhan, kami merekomendasikan untuk mendedikasikan setiap halaman dan posting ke satu kata kunci tertentu. Jika Anda ingin membahas topik yang sedikit berbeda, pertimbangkan untuk menulis artikel baru. Ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh mengerjakan kata kunci berekor panjang dan menyentuh topik lain, tetapi pastikan itu terkait langsung dengan alasan Anda menulis artikel.

Sekali lagi, maksud pencarian adalah faktor besar dalam hal ini.

8. Berfokus Hanya pada Otoritas Domain

Membangun backlink sangat penting untuk strategi optimasi yang kuat. Mesin pencari akan menganggap konten Anda lebih otoritatif dan dapat dipercaya jika situs web eksternal memiliki tautan yang mengarah ke situs Anda.

Secara tradisional, banyak orang mengandalkan otoritas domain ketika memilih situs web mana mereka ingin mendapatkan backlink. Otoritas domain adalah peringkat dari 1-1oo yang menunjukkan seberapa penting atau "otoritatif" sebuah situs web. Ini mempertimbangkan usia situs web, situs lain yang menautkannya, dan faktor tambahan.

Anda dapat memeriksa otoritas domain situs web dengan mengetikkan URL-nya ke Alat Analisis SEO Domain Moz:

Namun, hanya berfokus pada otoritas domain situs web adalah metode SEO yang ketinggalan zaman. Anda juga harus mempertimbangkan faktor kunci lainnya.

Misalnya, bayangkan Anda meminta situs web dengan otoritas domain 80 untuk menautkan ke konten Anda. Namun, situs itu termasuk dalam ceruk yang sama sekali berbeda, dan teks jangkar URL tidak relevan dengan halaman Anda. Dalam skenario ini, Anda akan lebih baik memilih situs web yang berbeda dalam niche Anda, meskipun memiliki otoritas domain yang lebih rendah. Menerima backlink hanya berharga jika situs lain relevan dengan konten Anda dan menggunakan teks jangkar yang sesuai.

Mengapa Google menganggapnya sebagai mosi percaya untuk situs web penyedia kolam renang untuk ditautkan ke pengumpulan sepatu lari? Itu terlihat — dan memang — spam.

Pada catatan yang sama, yang terbaik adalah menghindari membeli backlink. Taktik SEO topi hitam ini dapat merusak peringkat Anda. Mesin pencari tidak akan menghargai tautan balik dari situs yang tidak relevan, dan bahkan mungkin menghukum atau menghapus daftar situs web Anda sepenuhnya. Pada catatan yang sama, menggunakan layanan pembuatan tautan tidak membeli tautan balik, tetapi Anda harus menyadari apa yang Anda dapatkan.

Diakhiri dengan Taktik SEO yang Buruk

Praktik terbaik SEO dapat berubah dengan pembaruan algoritma mesin pencari. Oleh karena itu, Anda mungkin tanpa sadar membuang waktu Anda untuk taktik SEO yang buruk. Sangat mudah untuk jatuh ke dalam kesalahan dengan menggunakan kata kunci Anda secara berlebihan atau terlalu fokus pada konten Anda. Demikian pula, banyak orang mengabaikan mesin pencari lain dengan mengoptimalkan hanya untuk Google. Tetap mengikuti tren SEO dan teknik topi putih sangat penting untuk kesuksesan situs web Anda.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang taktik SEO yang ketinggalan zaman atau buruk? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!

Gambar unggulan melalui eamesBot / shutterstock.com