8 أهم تقنيات تحسين محركات البحث السيئة والقديمة لتجنبها

يعد تحسين محرك البحث (SEO) ضروريًا لرؤية موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، لم يتم إنشاء جميع الأساليب على قدم المساواة. يمكن أن يؤدي الاعتماد على أساليب تحسين محركات البحث القديمة والسيئة إلى الإضرار بترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). الخبر السار هو أن هناك الكثير من البدائل الممتازة لتقنيات تحسين محركات البحث الضعيفة. من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات وتجنب المزالق الشائعة ، يمكنك تحسين تصنيفاتك وجذب المزيد من الزيارات.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف أساليب تحسين محركات البحث القديمة. سنقدم أيضًا بعض البدائل الأفضل لاستراتيجية تحسين موقع الويب الخاص بك. هيا بنا نبدأ!

1. إساءة استخدام الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية ضرورية لأية استراتيجية تحسين محركات البحث. يمكن أن تساعد هذه العبارات المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك عندما يكتبون مصطلحات ذات صلة في محركات البحث التي يختارونها.

لا تزال بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء ذات صلة هنا ، مثل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر العديد من أساليب الكلمات الرئيسية القديمة والسيئة على تحسين محركات البحث سلبًا على تصنيفات موقعك وتجربة المستخدم.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام "حشو الكلمات الرئيسية" لمحاولة ترتيب عبارات معينة بسرعة. يتضمن ذلك إضافة كلمات رئيسية إلى المحتوى الخاص بك أكبر عدد ممكن من المرات ، حتى لو لم تكن ذات صلة أو طبيعية. ومع ذلك ، يمكن لمحركات البحث الآن تحديد هذا على أنه ممارسة للقبعة السوداء ومعاقبة موقع الويب الخاص بك على ذلك.

ومع ذلك ، فإن أحد الأسباب الرئيسية لإدراج ذلك ضمن تكتيكات تحسين محركات البحث السيئة هو أن معظم المستخدمين لن يحصلوا على قيمة كبيرة من المحتوى "المحشو" ، وقد يكون من غير المريح قراءة:

علاوة على ذلك ، فإن تصميم المحتوى الخاص بك فقط حول الكلمات الرئيسية هو أيضًا تكتيك قديم لتحسين محركات البحث. يمكن أن تفقد هذه الطريقة هدف البحث وتفشل في إبقاء القراء على موقعك. تولي Google ومحركات البحث الأخرى أهمية كبيرة لهدف البحث هذه الأيام ، أكثر من أي وقت مضى.

بدلاً من ذلك ، اهدف إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة من حين لآخر وبشكل طبيعي في النص الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام مكون إضافي مثل Yoast SEO لتسليط الضوء على المشكلات المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي يمكنك معالجتها:

أخيرًا ، تذكر أن تستهدف كل كلمة رئيسية محددة مرة واحدة فقط. يمكن للتركيز على نفس العبارة عبر صفحات أو منشورات متعددة أن يضر أكثر مما ينفع. هذا يدخل في منطقة تفكيك الكلمات الرئيسية.

2. الكتابة لمحركات البحث وليس الناس

معظم محركات البحث لديها إرشادات واضحة لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، تحدد إرشادات مشرفي المواقع من Google أفضل ممارسات التحسين إذا كنت تريد الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث الخاصة بها:

ومع ذلك ، قد يكون من السهل الانغماس في ممارسات التحسين. على سبيل المثال ، قد تضع كل جهودك في البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتخصص وقتًا أقل لإتقان مهارات الكتابة الخاصة بك وتضمين معلومات مفيدة لقرائك. لسوء الحظ ، يمكن أن يقلل هذا النهج من قيمة المحتوى الخاص بك ، مما يضر تحسين محركات البحث بمرور الوقت.

ينطبق هذا المبدأ أيضًا على عدد المرات التي تنشر فيها المحتوى. من المحتمل أن تنخفض جودتك الإجمالية إذا كنت تحاول نشر مقالات كل يوم لأغراض تحسين محركات البحث البحتة. تريد محركات البحث أن تجلب للمستخدمين المحتوى الأكثر قيمة ، وفي بعض الأحيان يكون من الأفضل النشر بشكل أقل ، ولكن مع محتوى عالي الجودة يتفاعل معه المستخدمون حقًا.

ركز على إنتاج محتوى يضيف قيمة لقرائك باستمرار. قد يعني هذا نشر مقالات عدة مرات في الأسبوع ، أو حتى مرة واحدة كل أسبوعين. من الأفضل تجربة جداول نشر مختلفة ، لمعرفة التردد الذي يعطي أفضل النتائج.

إذا كنت تكتب المحتوى بالحد الأدنى من معايير الجودة ، فلن يتم تصنيفه. سوف تدرك محركات البحث أنها لا تقدم قيمة تذكر للقراء ، والقراء يتمتعون بالدهاء الكافي لتجنب المحتوى الخاص بك بمجرد أن يروا بعض المقالات التي لا تستحق وقتهم. إنه يشبه إلى حد كبير المصطلح الذي يقول ، "خدعني مرة ، عار عليك. تخدعني مرتين ، عار علي ". كل من محركات البحث والمستخدمين أذكياء بما يكفي حتى لا ينخدعوا مرتين.

3. تدوير المحتوى

لنبدأ هذا بالقول ، من فضلك لا. يعد "تدوير" المحتوى أسلوبًا مباشرًا سيئًا لتحسين محركات البحث. يتضمن نسخ الأفكار والهياكل من مواقع الويب الأخرى ، ثم إعادة صياغة أجزاء من المحتوى لتجنب الانتحال المباشر. يمكن أن يشمل ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي لتعديل المحتوى. حتى إذا قمت بتبديل بنية كل جملة وفقرة ، فإن هذا لا يزال يسرق مواد محمية بحقوق الطبع والنشر .

في الماضي ، استخدم أصحاب مواقع الويب عديمي الضمير هذه الطريقة لإنشاء الكثير من المحتوى بسرعة. جادل البعض أيضًا بأن محتوى التدوير ليس سرقة أدبية "من الناحية الفنية". (أنه.)

ومع ذلك ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى لديها قواعد صارمة ضد استخدام المحتوى المنسوخ أو المكرر. لقد أصبحوا أيضًا أفضل بكثير في تحديده ومعاقبة موقعك. يكاد يكون من المستحيل الكتابة عن مواضيع لم يتم تناولها من قبل. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك إنشاء محتوى أصلي دون السرقة من الآخرين.

نوصي بتحسين صوت علامتك التجارية واستخدامه في مقالاتك للتأكد من أنها فريدة من نوعها. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام الأمثلة الأصلية والتصوير الفوتوغرافي في مشاركاتك لجعلها مخصصة. أخيرًا ، إذا كنت تريد استخدام المحتوى الحالي كمصدر إلهام ، فيمكن أن تساعدك "تقنية ناطحة السحاب" على القيام بذلك دون المخاطرة بتكرار المحتوى الخاص بك - أو محتوى أي شخص آخر.

4. الإفراط في تحسين نص الرابط

نص الرابط هو كلمة أو عبارة ترتبط بمحتوى آخر. عند تطوير إستراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة بك ، ستحتاج عادةً إلى استخدام نص الرابط مع الكلمات الرئيسية والصيغ ذات الصلة.

قد يكون من المغري الارتباط فقط بالكلمات الرئيسية المحددة داخل المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، يعد هذا أسلوبًا قديمًا لتحسين محركات البحث. منذ تحديث Google Penguin ، يمكن لمحرك البحث التعرف بسهولة على "المحتوى المحسن بشكل مفرط" والروابط الخلفية غير ذات الصلة. إذا كنت تستخدم نصًا غير طبيعي بدلاً من كتابة جمل مرنة ، فقد تصنف Google موقعك بشكل أقل تفضيلاً. وبالمثل ، قد يؤدي تضمين روابط إلى مشاركات غير ذات صلة داخل مقالاتك إلى فرض عقوبات.

بدلاً من ذلك ، حاول التركيز على كتابة المحتوى الخاص بك مع وضع القراء في الاعتبار. إذا كان بإمكانك تضمين ارتباط ذي صلة ، فلا تتردد في إضافته إلى نص الرابط الطبيعي. ومع ذلك ، فإن حشو منشورك بعناوين URL والكلمات الرئيسية يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك مملًا لجمهورك وغير جذاب لمحركات البحث.

5. التركيز فقط على جوجل

تاريخيًا ، ركز معظم الأشخاص جهود التحسين على Google. نظرًا لأنه محرك البحث الأكثر شيوعًا ، فإن هذا النهج يمكن أن يكون منطقيًا. ومع ذلك ، فإن إغلاق نفسك على منصات أخرى قد يعني أنك تفقد قدرًا كبيرًا من حركة المرور.

على سبيل المثال ، تتمتع بدائل Google التالية أيضًا بحصص صحية في السوق العالمية:

• بنج: 7.2 بالمائة
• ياهو: 2.8 في المائة
• ياندكس: 0.9 بالمائة
• DuckDuckGo: 0.66 في المائة
• Ecosia: 0.11 في المائة

إذا اخترت محرك بحث واحدًا آخر فقط ، فإننا نوصي بتركيز جهودك على Bing. يعد هذا المحرك المستند إلى Microsoft هو الخيار الثاني الأكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم:

يمكنك زيادة تأثيرك على Bing من خلال تحسين صورك ، والتركيز على وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسجيل عملك في أماكن Bing. نوصي أيضًا بإرسال خريطة موقعك إلى أدوات مشرفي المواقع من Bing.

6. تجاهل Mobile SEO

البحث على الهاتف المحمول يزداد شعبية كل عام. في الواقع ، يأتي أكثر من نصف عمليات البحث من أجهزة الجوّال. وبعض المواقع لديها نسبة زوار عبر الهاتف المحمول أكبر بكثير من ذلك.

لذلك ، فإن التركيز فقط على استراتيجيات تحسين سطح المكتب هو أسلوب سيئ لتحسين محركات البحث. يمكن أن يضر ذلك بترتيبك في SERPs ، ويوفر تجربة مستخدم سيئة على الأجهزة المحمولة (وبالتالي استبعاد الجماهير المحتملة).

لتعزيز استراتيجية التحسين الخاصة بك ، نوصي بأفضل الممارسات التالية لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة:

• ضع في اعتبارك استخدام Google AMP.
• تجنب النوافذ المنبثقة على الأجهزة المحمولة.
• تصميم مواقع ويب سريعة الاستجابة لمستخدمي الهاتف المحمول.
• تأكد من أن العناصر "القابلة للمس" تعمل بشكل صحيح.
• تأكد من أن عناصر موقعك ليست عريضة جدًا لإطار العرض ، مما يتسبب في التمرير الأفقي.

يجب أن تفكر أيضًا في اختبار أداء موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة باستخدام PageSpeed ​​Insights. يمكن أن توفر لك هذه الأداة اقتراحات خاصة بالجوال لتسريع موقعك:

نوصي باستخدام هذه الاقتراحات لتحسين أداء هاتفك المحمول وتعزيز نتائج Core Web Vitals. يمكنك حتى إجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث لتحديد المشكلات المحتملة الأخرى. ستمنحك نتائج Core Web Vitals بالتأكيد نقطة انطلاق رائعة لتحسين الأجهزة المحمولة ، حيث تعطي Google الأولوية لتجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة.

7. استهداف كلمات رئيسية متعددة وتنوعاتها

قد يكون من المغري استهداف كلمات رئيسية متعددة ومرادفاتها في منشور واحد. قد تعتقد حتى أن هذه الطريقة يمكن أن تجعل مقالاتك تحتل مرتبة عالية في جميع المجالات. ومع ذلك ، فإن هذه الإستراتيجية عبارة عن تكتيك لتحسين محركات البحث عفا عليه الزمن وسيئ.

أولاً ، غالبًا ما تعني محاولة الترتيب لعدة كلمات رئيسية المساومة على جودة مقالتك. إذا كنت تحشر الكثير من العبارات الأساسية في المحتوى الخاص بك ، فقد يبدو الأمر غير طبيعي بالنسبة لقرائك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تخفف من فائدة المقال لقرائك. محاولة تغطية موضوعين - حتى موضوعات متشابهة - يمكن أن تجعل المقالة بأكملها تفقد التركيز وتوفر استخدامًا أقل مما كان يمكن أن تحصل عليه بطريقة أخرى.

علاوة على ذلك ، فإن محركات البحث جيدة جدًا في تحديد مرادفات الكلمات الرئيسية. لذلك ، قد يتم تصنيف المحتوى الخاص بك بالفعل حسب الكلمة الرئيسية الدقيقة والأشكال ذات الصلة ، مما يجعل العمل الإضافي غير ضروري.

بشكل عام ، نوصي بتخصيص كل صفحة ونشرها لكلمة رئيسية معينة. إذا كنت تريد تغطية موضوع مختلف قليلاً ، ففكر في كتابة مقال جديد بدلاً من ذلك. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك العمل على الكلمات الرئيسية الطويلة والتطرق إلى مواضيع أخرى ، ولكن تأكد من أنها مرتبطة بشكل مباشر بالسبب الذي تكتبه للمقال.

مرة أخرى ، نية البحث عامل كبير في هذا.

8. التركيز فقط على المجال السلطة

يعد بناء الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا لاستراتيجية تحسين قوية. ستعتبر محركات البحث المحتوى الخاص بك أكثر موثوقية وجدارة بالثقة إذا كانت مواقع الويب الخارجية تحتوي على روابط تشير إلى موقعك.

تقليديًا ، يعتمد العديد من الأشخاص على سلطة المجال عند اختيار مواقع الويب التي يريدون الحصول على روابط خلفية منها. سلطة المجال هي تصنيف من 1-1oo يشير إلى مدى أهمية أو "موثوقية" موقع الويب. يأخذ في الاعتبار عمر موقع الويب والمواقع الأخرى التي ترتبط به وعوامل إضافية.

يمكنك التحقق من سلطة مجال موقع الويب عن طريق كتابة عنوان URL الخاص به في أداة تحليل Moz Domain SEO:

ومع ذلك ، فإن التركيز فقط على سلطة مجال موقع الويب هو طريقة قديمة لتحسين محركات البحث. يجب عليك أيضًا التفكير في عوامل رئيسية أخرى.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تطلب من موقع ويب له سلطة مجال 80 الارتباط بالمحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، ينتمي هذا الموقع إلى مكان مختلف تمامًا ، ونص رابط عنوان URL غير ذي صلة بصفحتك. في هذا السيناريو ، سيكون من الأفضل لك اختيار موقع ويب مختلف ضمن تخصصك ، حتى لو كان لديه سلطة نطاق أقل. لا يعد تلقي الروابط الخلفية ذا قيمة إلا إذا كانت المواقع الأخرى ذات صلة بالمحتوى الخاص بك وتستخدم نص الربط المناسب.

لماذا تعتبره Google تصويتًا بالثقة لموقع ويب لتزويد حمامات السباحة لربط تقرير حول حذاء الجري؟ هذا يبدو - وهو - غير مرغوب فيه.

في ملاحظة مماثلة ، من الأفضل الابتعاد عن شراء الروابط الخلفية. يمكن أن يؤدي تكتيك تحسين محركات البحث للقبعة السوداء هذا إلى الإضرار بترتيبك. لن تقدر محركات البحث الروابط الواردة من المواقع غير ذات الصلة ، وقد تعاقب موقع الويب الخاص بك أو تزيله تمامًا. في ملاحظة مماثلة ، لا يؤدي استخدام خدمة إنشاء الروابط إلى شراء روابط خلفية ، ولكن يجب أن تكون على دراية بما تحصل عليه.

الختام بأساليب تحسين محركات البحث السيئة

يمكن أن تتغير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث باستخدام تحديثات خوارزمية محرك البحث. لذلك ، قد تضيع وقتك عن غير قصد في أساليب تحسين محركات البحث السيئة. قد يكون من السهل الوقوع في خطأ الإفراط في استخدام كلماتك الرئيسية أو التركيز كثيرًا على المحتوى الخاص بك عليها. وبالمثل ، يتجاهل العديد من الأشخاص محركات البحث الأخرى عن طريق التحسين لـ Google فقط. تعد متابعة اتجاهات تحسين محركات البحث وتقنيات القبعة البيضاء أمرًا ضروريًا لنجاح موقع الويب الخاص بك.

هل لديك أي أسئلة حول أساليب تحسين محركات البحث القديمة أو السيئة؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

صورة مميزة عبر eamesBot / shutterstock.com