8 migliori tecniche SEO scadenti e obsolete da evitare

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è essenziale per la visibilità del tuo sito web. Tuttavia, non tutti i metodi sono creati uguali. Fare affidamento su tattiche SEO obsolete e sbagliate può danneggiare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La buona notizia è che ci sono molte alternative eccellenti alle tecniche SEO scadenti. Tenendoti aggiornato con le ultime tendenze ed evitando le insidie ​​comuni, puoi migliorare le tue classifiche e attirare più traffico.

In questo articolo, esploreremo tattiche SEO obsolete. Presenteremo anche alcune alternative migliori per la tua strategia di ottimizzazione del sito web. Iniziamo!

1. Uso improprio delle parole chiave

Le parole chiave sono essenziali per qualsiasi strategia SEO. Queste frasi possono aiutare gli utenti a trovare i tuoi contenuti quando digitano termini pertinenti nei motori di ricerca di loro scelta.

Alcune strategie SEO white hat sono ancora rilevanti qui, come la ricerca di parole chiave e l'utilizzo di parole chiave a coda lunga. Tuttavia, molte tattiche di parole chiave SEO obsolete e sbagliate possono influenzare negativamente il posizionamento del tuo sito e l'esperienza utente.

Ad esempio, potresti utilizzare il "ripieno di parole chiave" per cercare di classificare rapidamente determinate frasi. Ciò comporta l'aggiunta di parole chiave ai tuoi contenuti il ​​maggior numero di volte possibile, anche se non è pertinente o naturale. Tuttavia, i motori di ricerca ora possono identificare questa pratica come un black hat e penalizzare il tuo sito web per questo.

Tuttavia, uno dei motivi principali per cui questo è elencato tra le cattive tattiche SEO è che la maggior parte degli utenti non otterrà molto valore dai contenuti "imbottiti" e può essere scomodo leggere:

Inoltre, progettare i tuoi contenuti esclusivamente attorno alle parole chiave è anche una tattica SEO obsoleta. Questo metodo può perdere l'intento di ricerca e non riuscire a mantenere i lettori sul tuo sito. Google e altri motori di ricerca attribuiscono molta importanza all'intento di ricerca in questi giorni, più che mai.

Invece, mira a utilizzare parole chiave pertinenti occasionalmente e naturalmente in tutto il testo. Puoi anche utilizzare un plug-in come Yoast SEO per evidenziare i problemi relativi alle parole chiave che puoi affrontare:

Infine, ricorda di scegliere come target ciascuna parola chiave specifica una sola volta. Concentrarsi sulla stessa frase su più pagine o post può effettivamente fare più male che bene. Questo entra nel territorio della cannibalizzazione delle parole chiave.

2. Scrivere per i motori di ricerca, non per le persone

La maggior parte dei motori di ricerca ha linee guida SEO chiare. Ad esempio, le Istruzioni per i webmaster di Google delineano le migliori pratiche di ottimizzazione se desideri posizionarti bene nei risultati di ricerca:

Tuttavia, può essere facile rimanere coinvolti nelle pratiche di ottimizzazione. Ad esempio, potresti dedicare tutti i tuoi sforzi alla ricerca di parole chiave e dedicare meno tempo al perfezionamento delle tue capacità di scrittura e all'inclusione di informazioni utili per i tuoi lettori. Sfortunatamente, questo approccio può ridurre il valore dei tuoi contenuti, danneggiando la tua SEO nel tempo.

Questo principio si applica anche alla frequenza con cui pubblichi contenuti. La tua qualità complessiva probabilmente precipiterà se stai cercando di pubblicare articoli ogni giorno a fini puramente SEO. I motori di ricerca vogliono portare agli utenti i contenuti più preziosi e, a volte, è meglio pubblicare meno spesso, ma con contenuti di qualità superiore con cui gli utenti interagiranno davvero.

Concentrati sulla produzione coerente di contenuti che aggiungano valore ai tuoi lettori. Ciò potrebbe significare pubblicare articoli alcune volte alla settimana, o anche solo una volta ogni due settimane. È meglio sperimentare diverse pianificazioni di pubblicazione, per vedere quale frequenza restituisce i risultati migliori.

Se stai scrivendo contenuti solo al minimo indispensabile degli standard di qualità, non verranno classificati. I motori di ricerca riconosceranno che fornisce poco valore ai lettori e i lettori sono abbastanza esperti da evitare i tuoi contenuti una volta che vedono che alcuni articoli non valgono il loro tempo. È molto simile al modo di dire che dice: “Ingannami una volta, vergognati. Mi prendi in giro due volte, vergognati". Sia i motori di ricerca che gli utenti sono decisamente abbastanza intelligenti da non essere ingannati due volte.

3. Contenuto rotante

Iniziamo con questo dicendo, per favore non farlo. Lo "spinning" dei contenuti è una tattica SEO sbagliata. Implica la copia di idee e strutture da altri siti Web e quindi la riformulazione di parti del contenuto per evitare il plagio diretto. Ciò può anche comportare l'uso dell'intelligenza artificiale per modificare i contenuti. Anche se si scambia ogni frase e struttura di paragrafo, si tratta comunque di un furto di materiale protetto da copyright .

In passato, i proprietari di siti Web senza scrupoli utilizzavano questo metodo per creare rapidamente molti contenuti. Alcuni hanno anche affermato che girare il contenuto non è "tecnicamente" plagio. (È.)

Tuttavia, Google e altri motori di ricerca hanno regole rigide contro l'utilizzo di contenuti copiati o duplicati. Sono anche diventati molto più bravi nell'identificarlo e nel penalizzare il tuo sito. È quasi impossibile scrivere su argomenti che non sono mai stati trattati prima. Tuttavia, puoi comunque creare contenuti originali senza rubare agli altri.

Ti consigliamo di perfezionare la voce del tuo marchio e di utilizzarla nei tuoi articoli per assicurarti che siano unici. Potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo di esempi originali e fotografie nei tuoi post per personalizzarli. Infine, se vuoi utilizzare il contenuto esistente come ispirazione, la "tecnica del grattacielo" può aiutarti a farlo senza rischiare la duplicazione del tuo contenuto o di chiunque altro.

4. Ottimizzazione eccessiva del testo di ancoraggio

Anchor text è una parola o una frase che si collega ad altri contenuti. Quando sviluppi la tua strategia di collegamento interno, in genere vorrai utilizzare il testo di ancoraggio con parole chiave e variazioni pertinenti.

Potrebbe essere allettante collegare solo parole chiave esatte all'interno dei tuoi contenuti. Tuttavia, questa è una tattica SEO obsoleta. Dall'aggiornamento Penguin di Google, il motore di ricerca può identificare più facilmente "contenuti eccessivamente ottimizzati" e backlink non correlati. Se utilizzi anchor text innaturale invece di scrivere frasi fluide, Google potrebbe classificare il tuo sito in modo meno favorevole. Allo stesso modo, l'inclusione di collegamenti a post non correlati all'interno dei tuoi articoli potrebbe comportare sanzioni.

Invece, prova a concentrarti sulla scrittura dei tuoi contenuti pensando ai tuoi lettori. Se puoi includere un collegamento pertinente, sentiti libero di aggiungerlo al testo di ancoraggio naturale. Tuttavia, riempire il tuo post con URL e parole chiave può rendere i tuoi contenuti noiosi per il tuo pubblico e poco attraenti per i motori di ricerca.

5. Concentrarsi solo su Google

Storicamente, la maggior parte delle persone ha concentrato i propri sforzi di ottimizzazione su Google. Poiché è il motore di ricerca più popolare, questo approccio può avere un senso. Tuttavia, chiudersi ad altre piattaforme può significare perdere una quantità significativa di traffico.

Ad esempio, anche le seguenti alternative di Google hanno buone quote di mercato globale:

• Bing: 7,2 per cento
• Yahoo: 2,8 percento
• Yandex: 0,9 percento
• DuckDuckGo: 0,66 percento
• Ecosia: 0,11 percento

Se scegli solo un altro motore di ricerca, ti consigliamo di concentrare i tuoi sforzi su Bing. Questo motore basato su Microsoft è la seconda opzione più popolare al mondo:

Puoi massimizzare il tuo impatto su Bing ottimizzando le tue immagini, concentrandoti sulla tua presenza sui social media e registrando la tua attività su Bing Places. Ti consigliamo inoltre di inviare la tua mappa del sito a Bing Webmaster Tools.

6. Ignorare la SEO per dispositivi mobili

La ricerca mobile sta diventando sempre più popolare ogni anno. Infatti, più della metà delle ricerche proviene da dispositivi mobili. E alcuni siti hanno una percentuale di visitatori mobile molto maggiore di quella.

Pertanto, concentrarsi esclusivamente sulle strategie di ottimizzazione del desktop è una cattiva tattica SEO. Può danneggiare le tue classifiche nelle SERP e fornire un'esperienza utente scadente sui dispositivi mobili (quindi allontanando potenziali spettatori).

Per rafforzare la tua strategia di ottimizzazione, ti consigliamo le seguenti best practice SEO per dispositivi mobili:

• Considera l'utilizzo di Google AMP.
• Evita i popup sui dispositivi mobili.
• Progetta siti web responsive per utenti mobili.
• Assicurati che gli elementi "toccabili" funzionino correttamente.
• Assicurati che gli elementi del tuo sito non siano troppo larghi per il viewport, causando lo scorrimento orizzontale.

Dovresti anche considerare di testare le prestazioni del tuo sito web su dispositivi mobili con PageSpeed ​​Insights. Questo strumento può darti suggerimenti specifici per dispositivi mobili per velocizzare il tuo sito:

Ti consigliamo di utilizzare questi suggerimenti per migliorare le prestazioni dei dispositivi mobili e aumentare i punteggi di Core Web Vitals. Puoi anche condurre un audit SEO completo per identificare altri potenziali problemi. I punteggi di Core Web Vitals ti daranno sicuramente un ottimo punto di partenza per l'ottimizzazione mobile, poiché Google dà la massima priorità all'esperienza utente mobile.

7. Targeting di più parole chiave e loro variazioni

Potrebbe essere allettante scegliere come target più parole chiave e i relativi sinonimi in un unico post. Potresti anche pensare che questo metodo potrebbe far sì che i tuoi articoli si classifichino in modo elevato su tutta la linea. Tuttavia, questa strategia è una tattica SEO obsoleta e cattiva.

Per uno, cercare di classificare per più parole chiave spesso significa compromettere la qualità del tuo articolo. Se stai inserendo troppe frasi chiave nei tuoi contenuti, può iniziare a sembrare innaturale per i tuoi lettori. Inoltre, diluisci l'utilità dell'articolo per i tuoi lettori. Il tentativo di trattare due argomenti, anche simili, può far perdere la concentrazione all'intero articolo e fornire un uso minore di quanto avrebbe potuto fare altrimenti.

Inoltre, i motori di ricerca sono abbastanza bravi a identificare i sinonimi delle parole chiave. Pertanto, i tuoi contenuti potrebbero già essere classificati per la parola chiave esatta e le variazioni pertinenti, rendendo superfluo il lavoro extra.

Nel complesso, ti consigliamo di dedicare ogni pagina e post a una parola chiave particolare. Se vuoi trattare un argomento leggermente diverso, considera invece di scrivere un nuovo articolo. Ciò non significa che non dovresti lavorare su parole chiave a coda lunga e toccare altri argomenti, ma assicurati che siano direttamente correlati al motivo per cui stai scrivendo l'articolo.

Ancora una volta, l'intento di ricerca è un fattore enorme in questo.

8. Concentrarsi solo sull'autorità di dominio

La creazione di backlink è essenziale per una forte strategia di ottimizzazione. I motori di ricerca considereranno i tuoi contenuti più autorevoli e affidabili se i siti Web esterni hanno collegamenti che puntano verso il tuo sito.

Tradizionalmente, molte persone si affidano all'autorità di dominio quando scelgono i siti Web da cui desiderano ottenere i backlink. L'autorità di dominio è una classifica da 1 a 100 che indica quanto sia importante o "autorevole" un sito web. Considera l'età di un sito Web, altri siti che si collegano ad esso e fattori aggiuntivi.

Puoi controllare l'autorità di dominio di un sito web digitando il suo URL nello strumento di analisi SEO del dominio Moz:

Tuttavia, concentrarsi solo sull'autorità di dominio del sito Web è un metodo SEO obsoleto. Dovresti anche considerare altri fattori chiave.

Ad esempio, immagina di chiedere a un sito Web con un'autorità di dominio di 80 di collegarsi al tuo contenuto. Tuttavia, quel sito appartiene a una nicchia completamente diversa e il testo di ancoraggio dell'URL è irrilevante per la tua pagina. In questo scenario, faresti meglio a scegliere un sito Web diverso all'interno della tua nicchia, anche se ha un'autorità di dominio inferiore. La ricezione di backlink è utile solo se gli altri siti sono pertinenti ai tuoi contenuti e utilizzano un testo di ancoraggio appropriato.

Perché Google dovrebbe considerare un voto di fiducia per un sito Web di forniture per piscine collegarsi a una raccolta di scarpe da corsa? Sembra - ed è - spam.

Allo stesso modo, è meglio evitare di acquistare backlink. Questa tattica SEO black hat può danneggiare le tue classifiche. I motori di ricerca non daranno valore ai backlink da siti irrilevanti e potrebbero persino penalizzare o rimuovere completamente il tuo sito web dall'elenco. Allo stesso modo, l'utilizzo di un servizio di link building non significa acquistare backlink, ma dovresti essere consapevole di ciò che stai ricevendo.

Conclusione con cattive tattiche SEO

Le migliori pratiche SEO possono cambiare con gli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Pertanto, potresti inconsapevolmente perdere tempo con cattive tattiche SEO. Può essere facile cadere nell'errore di abusare delle tue parole chiave o di concentrarti troppo sui tuoi contenuti. Allo stesso modo, molte persone trascurano altri motori di ricerca ottimizzando esclusivamente per Google. Tenere il passo con le tendenze SEO e le tecniche white hat è essenziale per il successo del tuo sito web.

Hai domande su tattiche SEO obsolete o sbagliate? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in primo piano tramite eamesBot / shutterstock.com