Las 8 mejores técnicas de SEO malas y obsoletas que debes evitar

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es esencial para la visibilidad de su sitio web. Sin embargo, no todos los métodos son iguales. Confiar en tácticas de SEO obsoletas y malas puede dañar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La buena noticia es que hay muchas alternativas excelentes a las malas técnicas de SEO. Manteniéndose al día con las últimas tendencias y evitando errores comunes, puede mejorar su clasificación y atraer más tráfico.

En este artículo, exploraremos tácticas obsoletas de SEO. También presentaremos algunas alternativas mejores para la estrategia de optimización de su sitio web. ¡Empecemos!

1. Uso indebido de palabras clave

Las palabras clave son esenciales para cualquier estrategia de SEO. Estas frases pueden ayudar a los usuarios a encontrar su contenido cuando escriben términos relevantes en los motores de búsqueda de su elección.

Algunas estrategias de SEO de sombrero blanco siguen siendo relevantes aquí, como realizar una investigación de palabras clave y usar palabras clave de cola larga. Sin embargo, muchas tácticas de palabras clave de SEO obsoletas y malas pueden afectar negativamente la clasificación de su sitio y la experiencia del usuario.

Por ejemplo, puede usar "relleno de palabras clave" para intentar clasificar ciertas frases rápidamente. Esto implica agregar palabras clave a su contenido tantas veces como sea posible, incluso si no es relevante o natural. Sin embargo, los motores de búsqueda ahora pueden identificar esto como una práctica de sombrero negro y penalizar su sitio web por ello.

Sin embargo, una de las principales razones por las que esto se incluye entre las malas tácticas de SEO es que la mayoría de los usuarios no obtendrán mucho valor del contenido "relleno", y puede ser incómodo de leer:

Además de eso, diseñar su contenido únicamente en torno a palabras clave también es una táctica de SEO obsoleta. Este método puede perder la intención de búsqueda y no mantener a los lectores en su sitio. Google y otros motores de búsqueda le dan mucha importancia a la intención de búsqueda en estos días, más que nunca.

En su lugar, intente utilizar palabras clave relevantes de vez en cuando y de forma natural en todo el texto. También puede usar un complemento como Yoast SEO para resaltar los problemas relacionados con las palabras clave que puede abordar:

Finalmente, recuerde orientar cada palabra clave específica solo una vez. Centrarse en la misma frase en varias páginas o publicaciones puede hacer más daño que bien. Eso entra en territorio de canibalización de palabras clave.

2. Escribir para motores de búsqueda, no para personas

La mayoría de los motores de búsqueda tienen pautas claras de SEO. Por ejemplo, las Directrices para webmasters de Google describen las mejores prácticas de optimización si desea obtener una buena clasificación en sus resultados de búsqueda:

Sin embargo, puede ser fácil quedar atrapado en las prácticas de optimización. Por ejemplo, puede poner todos sus esfuerzos en la investigación de palabras clave y dedicar menos tiempo a perfeccionar sus habilidades de escritura e incluir información útil para sus lectores. Desafortunadamente, este enfoque puede reducir el valor de su contenido, perjudicando su SEO con el tiempo.

Este principio también se aplica a la frecuencia con la que publica contenido. Es probable que su calidad general se desplome si intenta publicar artículos todos los días con fines puramente de SEO. Los motores de búsqueda quieren brindarles a los usuarios el contenido más valioso y, a veces, es mejor publicar con menos frecuencia, pero con contenido de mayor calidad con el que los usuarios realmente interactúen.

Concéntrese en producir constantemente contenido que agregue valor a sus lectores. Esto podría significar publicar artículos varias veces a la semana, o incluso solo una vez cada dos semanas. Lo mejor es experimentar con diferentes horarios de publicación, para ver qué frecuencia arroja los mejores resultados.

Si solo está escribiendo contenido con el mínimo de estándares de calidad, no se clasificará. Los motores de búsqueda reconocerán que proporciona poco valor a los lectores, y los lectores son lo suficientemente inteligentes como para evitar su contenido una vez que ven algunos artículos que no valen la pena. Es muy parecido al modismo que dice: “Engáñame una vez, qué vergüenza. Si me engañas dos veces, la culpa es mía." Tanto los motores de búsqueda como los usuarios son definitivamente lo suficientemente inteligentes como para no dejarse engañar dos veces.

3. Contenido giratorio

Empecemos este diciendo, por favor no lo hagas. El "giro" de contenido es una mala táctica de SEO. Implica copiar ideas y estructuras de otros sitios web y luego reformular partes del contenido para evitar el plagio directo. Esto incluso puede implicar el uso de inteligencia artificial para modificar el contenido. Incluso si cambia la estructura de cada oración y párrafo, sigue siendo un robo de material protegido por derechos de autor.

En el pasado, los propietarios de sitios web sin escrúpulos usaban este método para crear mucho contenido rápidamente. Algunos también han argumentado que girar contenido no es plagio "técnicamente". (Está.)

Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda tienen reglas estrictas contra el uso de contenido copiado o duplicado. También se han vuelto mucho mejores para identificarlo y penalizar su sitio. Es casi imposible escribir sobre temas que nunca antes se han tratado. Sin embargo, aún puede crear contenido original sin robar a otros.

Recomendamos refinar la voz de su marca y usarla en sus artículos para asegurarse de que sean únicos. También puede considerar usar ejemplos originales y fotografías en sus publicaciones para personalizarlas. Finalmente, si desea utilizar el contenido existente como inspiración, la "técnica del rascacielos" puede ayudarlo a hacerlo sin correr el riesgo de duplicar su propio contenido, o el de cualquier otra persona.

4. Optimización excesiva del texto de anclaje

Anchor text es una palabra o frase que enlaza con otro contenido. Al desarrollar su estrategia de enlaces internos, por lo general querrá usar texto ancla con palabras clave y variaciones relevantes.

Puede ser tentador vincular solo palabras clave exactas dentro de su contenido. Sin embargo, esta es una táctica de SEO obsoleta. Desde la actualización de Penguin de Google, el motor de búsqueda puede identificar más fácilmente "contenido demasiado optimizado" y vínculos de retroceso no relacionados. Si está utilizando un texto de anclaje poco natural en lugar de escribir oraciones fluidas, Google puede clasificar su sitio de manera menos favorable. Del mismo modo, incluir enlaces a publicaciones no relacionadas dentro de sus artículos podría generar sanciones.

En su lugar, trate de concentrarse en escribir su contenido con sus lectores en mente. Si puede incluir un enlace relevante, siéntase libre de agregarlo al texto de anclaje natural. Sin embargo, llenar su publicación con URL y palabras clave puede hacer que su contenido sea aburrido para su audiencia y poco atractivo para los motores de búsqueda.

5. Centrarse solo en Google

Históricamente, la mayoría de las personas han centrado sus esfuerzos de optimización en Google. Dado que es el motor de búsqueda más popular, este enfoque puede tener sentido. Sin embargo, cerrarse a otras plataformas puede significar que se pierde una cantidad significativa de tráfico.

Por ejemplo, las siguientes alternativas de Google también tienen cuotas de mercado globales saludables:

• Bing: 7,2 por ciento
• Yahoo: 2,8 por ciento
• Yandex: 0,9 por ciento
• DuckDuckGo: 0,66 por ciento
• Ecosia: 0,11 por ciento

Si elige solo otro motor de búsqueda, le recomendamos que centre sus esfuerzos en Bing. Este motor basado en Microsoft es la segunda opción más popular en todo el mundo:

Puede maximizar su impacto en Bing optimizando sus imágenes, enfocándose en su presencia en las redes sociales y registrando su negocio en Bing Places. También recomendamos enviar su mapa del sitio a las Herramientas para webmasters de Bing.

6. Ignorar el SEO móvil

La búsqueda móvil está creciendo en popularidad cada año. De hecho, más de la mitad de las búsquedas provienen de dispositivos móviles. Y algunos sitios tienen un porcentaje mucho mayor de visitantes móviles que incluso eso.

Por lo tanto, centrarse únicamente en las estrategias de optimización de escritorio es una mala táctica de SEO. Puede dañar su clasificación en los SERP y proporcionar una experiencia de usuario deficiente en dispositivos móviles (por lo tanto, alejar a las audiencias potenciales).

Para fortalecer su estrategia de optimización, recomendamos las siguientes mejores prácticas de SEO móvil:

• Considere usar Google AMP.
• Evite las ventanas emergentes en los dispositivos móviles.
• Diseño de sitios web receptivos para usuarios móviles.
• Asegúrese de que los elementos “tocables” funcionen correctamente.
• Asegúrese de que los elementos de su sitio no sean demasiado anchos para la ventana gráfica, lo que provocaría un desplazamiento horizontal.

También debería considerar probar el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles con PageSpeed ​​Insights. Esta herramienta puede brindarle sugerencias específicas para dispositivos móviles para acelerar su sitio:

Recomendamos usar estas sugerencias para mejorar su rendimiento móvil y aumentar sus puntajes Core Web Vitals. Incluso puede realizar una auditoría SEO completa para identificar otros problemas potenciales. Los puntajes de Core Web Vitals definitivamente le brindarán un excelente punto de partida para la optimización móvil, ya que Google prioriza la UX móvil (experiencia del usuario).

7. Orientación a múltiples palabras clave y sus variaciones

Puede ser tentador apuntar a varias palabras clave y sus sinónimos en una publicación. Incluso podría pensar que este método podría hacer que sus artículos tengan una clasificación alta en todos los ámbitos. Sin embargo, esta estrategia es una táctica de SEO obsoleta y mala.

Por un lado, tratar de clasificar para múltiples palabras clave a menudo significa comprometer la calidad de su artículo. Si está metiendo demasiadas frases clave en su contenido, puede comenzar a sonar poco natural para sus lectores. Además, diluyes la utilidad del artículo para tus lectores. Intentar cubrir dos temas, incluso temas similares, puede hacer que todo el artículo pierda el enfoque y proporcione menos uso del que podría tener de otra manera.

Además, los motores de búsqueda son bastante buenos para identificar sinónimos de palabras clave. Por lo tanto, es posible que su contenido ya esté clasificado por su palabra clave exacta y variaciones relevantes, lo que hace que el trabajo adicional sea innecesario.

En general, recomendamos dedicar cada página y publicación a una palabra clave en particular. Si desea cubrir un tema ligeramente diferente, considere escribir un nuevo artículo en su lugar. Esto no significa que no deba trabajar en palabras clave de cola larga y tocar otros temas, pero asegúrese de que estén directamente relacionados con la razón por la que está escribiendo el artículo.

Nuevamente, la intención de búsqueda es un factor muy importante en esto.

8. Centrarse solo en la autoridad de dominio

Crear vínculos de retroceso es esencial para una estrategia de optimización sólida. Los motores de búsqueda considerarán que su contenido tiene más autoridad y confianza si los sitios web externos tienen enlaces que apuntan a su sitio.

Tradicionalmente, muchas personas confían en la autoridad del dominio al elegir de qué sitios web desean obtener vínculos de retroceso. La autoridad de dominio es una clasificación de 1 a 1oo que indica qué tan importante o "autoritario" es un sitio web. Considera la edad de un sitio web, otros sitios que se vinculan a él y factores adicionales.

Puede comprobar la autoridad de dominio de un sitio web escribiendo su URL en la herramienta de análisis SEO de dominios de Moz:

Sin embargo, centrarse solo en la autoridad del dominio del sitio web es un método de SEO obsoleto. También debe considerar otros factores clave.

Por ejemplo, imagina que le pides a un sitio web con una autoridad de dominio de 80 que se vincule a tu contenido. Sin embargo, ese sitio pertenece a un nicho completamente diferente y el texto de anclaje de la URL es irrelevante para su página. En este escenario, sería mejor elegir un sitio web diferente dentro de su nicho, incluso si tiene una autoridad de dominio más baja. Recibir vínculos de retroceso solo es valioso si los otros sitios son relevantes para su contenido y usan texto de anclaje apropiado.

¿Por qué Google consideraría un voto de confianza que un sitio web de suministros para piscinas se vincule a un resumen de zapatillas para correr? Eso parece, y es, spam.

En una nota similar, es mejor evitar comprar backlinks. Esta táctica de SEO de sombrero negro puede dañar su clasificación. Los motores de búsqueda no valorarán los vínculos de retroceso de sitios irrelevantes, e incluso pueden penalizar o eliminar su sitio web por completo. En una nota similar, usar un servicio de construcción de enlaces no es comprar backlinks, pero debes ser consciente de lo que estás obteniendo.

Terminando con malas tácticas de SEO

Las mejores prácticas de SEO pueden cambiar con las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda. Por lo tanto, es posible que, sin saberlo, esté perdiendo el tiempo con malas tácticas de SEO. Puede ser fácil caer en el error de abusar de las palabras clave o centrar demasiado el contenido en ellas. Del mismo modo, muchas personas pasan por alto otros motores de búsqueda al optimizar únicamente para Google. Mantenerse al tanto de las tendencias de SEO y las técnicas de sombrero blanco es esencial para el éxito de su sitio web.

¿Tiene alguna pregunta sobre tácticas de SEO obsoletas o malas? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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