Un guide simple pour le fichier Ads.txt de votre site

La publicité mondiale est une grosse affaire – à hauteur de dizaines de milliards de dollars retournés chaque année. En tant que tel, vous en trouverez beaucoup qui veulent prendre le train en marche, espérant une part du gâteau. Alors que la plupart sont relativement bien intentionnés, il y en a d'autres qui cherchent à jouer avec le système et à commettre des pratiques louches ou illégales. Un fichier ads.txt est une solution simple à ce problème complexe.

Dans cet article, nous verrons pourquoi vous voudriez utiliser un fichier ads.txt et comment en créer un. Cependant, d'abord, examinons plus en détail ce qu'est un fichier ads.txt .

Nous y voilà!

Comprendre ce qu'est le fichier Ads.txt (et ce qu'il peut faire)

Tout d'abord, alors que le fichier ads.txt est lié à l'industrie de la publicité, le nom du fichier est en fait un acronyme. Le fichier ADS (Authorized Digital Seller) a été développé par l'IAB Tech Lab pour aider à lutter contre la fraude dans la publicité en ligne. En un mot, cela aide les propriétaires de sites à décider quelles entreprises peuvent vendre des publicités sur leurs sites Web.

Le principe de base du fichier est qu'il contient une liste des vendeurs agréés du site Web en question. Une fois que vous en avez téléchargé un sur votre serveur, les marques peuvent le vérifier pour voir s'il existe une connexion légitime entre votre site et une entreprise spécifique qui y vend des espaces publicitaires.

Pour donner un exemple concret (bien que trop simplifié), imaginez que vous avez rendu un espace publicitaire disponible sur votre site via le réseau A. X Brand souhaite placer des publicités pour son nouveau produit sur votre site, et le réseau A suggère que cela est possible via ses prestations. Cependant, avant de finaliser l'accord, X Brand peut rechercher sur votre site un fichier ads.txt pour voir si le réseau figure sur votre liste autorisée.

Cela permet aux marques et aux annonceurs d'éviter d'enchérir sur des annonces qui ne sont pas autorisées. Il existe de nombreuses autres façons d'utiliser ce fichier, mais dans l'ensemble, considérez-le comme l'équivalent de quelqu'un disant à un videur de laisser son ami entrer dans la fête.

Comme nous l'avons noté, le fichier ads.txt est une solution simple à un ensemble de problèmes plus complexes. Ensuite, nous expliquerons pourquoi c'est le cas.

Pourquoi voudriez-vous utiliser un fichier Ads.txt

Malheureusement, toutes les relations que vous forgerez ne seront pas légitimes. De plus, l'industrie publicitaire mondiale est énorme, avec des milliards de chiffre d'affaires à gagner chaque année. Combinez ces facteurs et vous obtenez quelques entreprises astucieuses qui cherchent à faire de l'argent rapidement aux dépens de tout le monde.

Un fichier ads.txt est conçu pour contourner deux actes malveillants :

• Usurpation de domaine. Cela peut prendre différentes formes, mais ici, une URL dans un tag d'emplacement publicitaire peut être modifiée de manière malveillante. Cela conduit l'utilisateur vers un site qui ressemble au site légitime, mais qui ne l'est pas. L'usurpation de domaine est la forme la plus courante de fraude publicitaire que vous trouverez.
• Arbitrage des stocks. Bien qu'il ne s'agisse pas spécifiquement de fraude publicitaire, il s'agit toujours d'une pratique louche qui peut réduire les revenus. Ici, les impressions publicitaires sont achetées, conditionnées et revendues par un tiers à un prix plus élevé. Considérez cela comme du scalping de billets ou la vente de t-shirts de groupe contrefaits à l'extérieur d'une salle de concert.

Bien sûr, il y a un effet d'entraînement pour les entreprises qui ne sont pas impliquées dans ce type de pratiques. Ils auront besoin de plus de ressources pour le développement et l'administration Web sur le fichier ads.txt . Cependant, étant donné qu'il y aura probablement un gain monétaire à long terme – et une tranquillité d'esprit sachant que les connexions sont légitimes – c'est sans doute un prix à payer.

Les marques qui souhaitent placer des publicités pour leurs produits ou services sur le Web ont beaucoup à perdre si elles sont liées de quelque manière que ce soit à la fraude publicitaire. Si un prospect clique sur une annonce pour votre entreprise et qu'il l'amène vers un faux site où il est victime d'une arnaque, il ne cliquera probablement plus sur les annonces de votre marque à l'avenir, même légitimes.

De même, les propriétaires de sites cherchant à afficher des publicités pourraient rapidement ruiner leur propre réputation par inadvertance en publiant des promotions frauduleuses. Même si vous ne saviez pas que vous le faisiez, les utilisateurs seront moins susceptibles de vous faire confiance à l'avenir si une annonce sur votre site se termine par une mauvaise expérience pour eux.

Comment créer un fichier Ads.txt (2 méthodes)

Bien que nous ayons expliqué à quel point la situation entourant les fichiers ads.txt est complexe, la mise en œuvre du fichier lui-même est quelque chose que pratiquement tout propriétaire de site peut faire. Ensuite, examinons deux approches, en commençant par l'itinéraire pratique.

1. Créez manuellement le fichier

Si vous jetez un œil au fichier ads.txt d' un site, comme celui-ci du Huffington Post, vous remarquerez que chaque entrée a quatre paramètres :

Voici ce que chacun signifie, dans l'ordre de gauche à droite :

• Le nom de domaine du système de publicité ou de l'échange d'annonces. Il s'agit simplement du domaine racine de l'entreprise autorisée.
• Votre identifiant de compte d'éditeur. Cela correspond à votre identifiant de compte au sein de la plateforme publicitaire en question. Pour les utilisateurs d'AdSense, Google propose un excellent didacticiel sur la recherche de votre référence éditeur et son ajout aux fichiers ads.txt .
• Type de relation. Ce sera soit DIRECT, soit REVENDEUR , selon la relation de travail exacte.
• Type d'inventaire. Ce champ facultatif est un identifiant lié à la plateforme publicitaire. Par exemple, Google utilise le même identifiant unique pour toutes les connexions.

En tant que tel, tout assembler est assez simple. Vous devrez ouvrir un nouveau fichier texte, ajouter les coordonnées du vendeur autorisé au fichier, puis l'enregistrer en tant que ads.txt . Par exemple, si vous déclariez Google AdSense, vous ajouteriez les éléments suivants (en modifiant les espaces réservés en conséquence) :

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]

Lorsque vous avez terminé, vous devrez télécharger le fichier dans le répertoire racine de votre serveur via le protocole de transfert de fichiers (FTP). Nous avons déjà publié un article sur la façon d'y parvenir. Si vous recherchez un client FTP approprié, Cyberduck et FileZilla sont à la fois faciles à utiliser et gratuits.

2. Utilisez un plugin dédié pour créer le fichier

Bien que vous puissiez installer un plug-in tel qu'Advanced Ads pour vous aider à créer un fichier ads.txt , sa richesse en autres fonctionnalités et fonctionnalités peut être excessive pour vos besoins. À la place, nous allons jeter un œil au gestionnaire Ads.txt :

Une fois que vous avez installé et activé le plug-in, vous devrez peut-être créer un compte gratuit sur le site Web Ads.txt Manager. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Commencer ! dans le tableau de bord du gestionnaire Ads.txt :

Un assistant d'intégration s'affichera, mais pour les besoins de cet article, vous voudrez passer à l'écran 4. Cela montre votre identifiant de compte, que vous voudrez copier et coller dans le champ correspondant dans Paramètres > Écran Ads.txt Gérer les paramètres de votre tableau de bord d'administration WordPress :

Une fois que vous avez enregistré vos modifications et reçu un message de confirmation, revenez au tableau de bord Ads.txt Manager et cliquez sur l'onglet Vendeurs . Ici, vous voudrez sélectionner vos parties autorisées en cliquant sur le bouton bleu Autoriser , avant de cliquer sur Gérer .

Sur l'écran suivant, faites défiler vers le bas et remplissez les champs de la section Entrées manuelles , puis cliquez sur Ajouter :

À ce stade, votre fichier ads.txt devrait être opérationnel.

Conclusion

La fraude et d'autres types de comportements louches sont des facteurs bien connus partout où l'on peut trouver et gagner de l'argent. Malheureusement, c'est également le cas de la publicité en ligne mondiale, qui rapporte des milliards chaque année. En tant que tels, les experts en publicité bien intentionnés recherchent toujours des moyens d'éradiquer les mauvaises pratiques et de faire en sorte que l'argent circule dans la bonne direction.

Cet article a examiné deux manières de créer un fichier ads.txt :

1. Créez le fichier manuellement.
2. Utilisez un plug-in, tel que Ads.txt Manager, pour créer le fichier.

Envisagez -vous d'utiliser un fichier ads.txt ? Faites-nous part de vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous!

Crédit image de l'article : VectorMine/shutterstock.com