คำแนะนำง่ายๆ สำหรับไฟล์ Ads.txt ของเว็บไซต์ของคุณ

การโฆษณาระดับโลกเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ – มีมูลค่าสูงถึงหลายหมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี ดังนั้นคุณจะพบหลายคนที่ต้องการกระโดดขึ้นไปบน bandwagon โดยหวังว่าจะได้ชิ้นส่วนของพาย แม้ว่าส่วนใหญ่จะค่อนข้างมีความหมาย แต่ก็มีคนอื่นๆ ที่มองเกมระบบและกระทำการที่ร่มรื่นหรือผิดกฎหมาย ไฟล์ ads.txt เป็นวิธีแก้ปัญหาที่ซับซ้อนนี้อย่างง่าย

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าเหตุใดคุณจึงต้องการใช้ไฟล์ ads.txt และวิธีสร้างไฟล์ อย่างไรก็ตาม ก่อนอื่น เรามาคุยกันถึงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับไฟล์ ads.txt

ไปเลย!

ทำความเข้าใจว่าไฟล์ Ads.txt คืออะไร (และทำอะไรได้บ้าง)

ก่อนอื่น แม้ว่า ไฟล์ ads.txt จะเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมโฆษณา แต่จริงๆ แล้วชื่อไฟล์นั้นเป็นตัวย่อ ไฟล์ Authorized Digital Seller (ADS) ได้รับการพัฒนาโดย IAB Tech Lab เพื่อช่วยต่อต้านการฉ้อโกงในการโฆษณาออนไลน์ โดยสรุป จะช่วยให้เจ้าของไซต์ตัดสินใจได้ว่าบริษัทใดสามารถขายโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนได้

หลักฐานพื้นฐานของไฟล์คือมีรายชื่อผู้ขายที่ได้รับอนุมัติของเว็บไซต์ที่เป็นปัญหา เมื่อคุณอัปโหลดหนึ่งรายการไปยังเซิร์ฟเวอร์ของคุณแล้ว แบรนด์ต่างๆ สามารถตรวจสอบเพื่อดูว่ามีการเชื่อมต่อที่ถูกต้องระหว่างไซต์ของคุณกับบริษัทเฉพาะที่ขายพื้นที่โฆษณาบนไซต์หรือไม่

เพื่อยกตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง (แม้ว่าจะเรียบง่ายเกินไป) ลองนึกภาพว่าคุณได้ทำให้พื้นที่โฆษณาบนไซต์ของคุณพร้อมใช้งานผ่านเครือข่าย A X Brand ต้องการวางโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่บนเว็บไซต์ของคุณ และเครือข่าย A แนะนำว่าสามารถทำได้ผ่าน บริการของมัน อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะสรุปข้อตกลง X Brand อาจตรวจสอบไซต์ของคุณเพื่อหาไฟล์ ads.txt เพื่อดูว่าเครือข่ายนั้นอยู่ในรายการที่ได้รับอนุญาตของคุณหรือไม่

ซึ่งช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงการเสนอราคาสำหรับโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาต มีวิธีอื่นอีกมากมายที่ใช้ไฟล์นี้ แต่โดยรวมแล้ว ให้พิจารณาว่าเทียบเท่ากับการมีคนบอกให้คนโกหกให้เพื่อนของพวกเขาเข้าร่วมปาร์ตี้

ดังที่เราได้กล่าวไว้ ไฟล์ ads.txt เป็นวิธีแก้ปัญหาที่ตรงไปตรงมาสำหรับชุดปัญหาที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น ต่อไป เราจะหารือกันว่าทำไมถึงเป็นเช่นนี้

ทำไมคุณถึงต้องการใช้ไฟล์ Ads.txt

น่าเสียดายที่ไม่ใช่ทุกความสัมพันธ์ที่การปลอมแปลงของคุณจะถูกต้องตามกฎหมาย ยิ่งไปกว่านั้น อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกมีขนาดใหญ่ โดยมีมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านครั้งต่อปี รวมปัจจัยเหล่านี้เข้าด้วยกันแล้วคุณจะได้บริษัทเจ้าเล่ห์สองสามแห่งที่ต้องการหารายได้อย่างรวดเร็วจากค่าใช้จ่ายของทุกคน

ไฟล์ ads.txt ได้รับการออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงการกระทำที่เป็นอันตรายสองอย่าง:

• การปลอมแปลงโดเมน อาจมีรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่ที่นี่ URL ภายในแท็กโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยมีเจตนาร้าย สิ่งนี้นำผู้ใช้ไปยังไซต์ที่คล้ายกับไซต์ที่ถูกต้อง แต่ไม่ใช่ไซต์ การปลอมแปลงโดเมนเป็นรูปแบบทั่วไปของการฉ้อโกงโฆษณาที่คุณจะพบ
• การเก็งกำไรสินค้าคงคลัง แม้ว่านี่จะไม่ใช่การฉ้อโกงโฆษณาโดยเฉพาะ แต่ก็ยังเป็นแนวทางปฏิบัติที่คลุมเครือซึ่งสามารถตัดรายได้ได้ ที่นี่ การแสดงโฆษณาถูกซื้อ บรรจุ และขายต่อโดยบุคคลที่สามในราคาที่สูงกว่า คิดว่ามันคล้ายกับการถลกหนังตั๋ว หรือการขายเสื้อยืดวงดนตรีแบบน็อคออฟนอกสถานที่จัดคอนเสิร์ต

แน่นอนว่า บริษัทต่างๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับแนวปฏิบัติประเภทนี้จะได้รับผลกระทบตามมาอย่างแน่นอน พวกเขาต้องการทรัพยากรเพิ่มเติมสำหรับการพัฒนาเว็บและการดูแลระบบในไฟล์ ads.txt อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะมีกำไรทางการเงินที่เกี่ยวข้องในระยะยาว และสบายใจได้เมื่อรู้ว่าการเชื่อมต่อนั้นถูกต้องตามกฎหมาย ถือเป็นราคาที่คุ้มค่าที่จะจ่าย

แบรนด์ที่ต้องการลงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนในเว็บอาจขาดทุนได้มากหากมีส่วนเกี่ยวข้องกับการฉ้อโกงโฆษณา หากลูกค้าเป้าหมายคลิกที่โฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณ และนำพวกเขาไปยังไซต์ปลอมที่พวกเขาถูกหลอกลวง พวกเขาอาจจะไม่คลิกโฆษณาสำหรับแบรนด์ของคุณอีกในอนาคต แม้แต่โฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ในทำนองเดียวกัน เจ้าของเว็บไซต์ที่ต้องการแสดงโฆษณาสามารถทำลายชื่อเสียงของตนเองได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ได้ตั้งใจด้วยการเผยแพร่โปรโมชันที่เป็นการฉ้อโกง แม้ว่าคุณจะไม่รู้ว่าคุณกำลังทำมันอยู่ ผู้ใช้จะมีโอกาสน้อยที่จะไว้วางใจคุณในอนาคตหากโฆษณาบนไซต์ของคุณจบลงด้วยประสบการณ์ที่ไม่ดีสำหรับพวกเขา

วิธีสร้างไฟล์ Ads.txt (2 วิธี)

แม้ว่าเราจะคุยกันว่าสถานการณ์รอบไฟล์ ads.txt นั้นซับซ้อนเพียงใด การนำไฟล์ไปใช้งานจริงเป็นสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนสามารถทำได้ ต่อไป มาดูสองแนวทางกัน โดยเริ่มจากเส้นทางปฏิบัติจริง

1. สร้างไฟล์ด้วยตนเอง

หากคุณดูไฟล์ ads.txt ของเว็บไซต์ เช่น ไฟล์นี้จาก Huffington Post คุณจะสังเกตเห็นว่าแต่ละรายการมีพารามิเตอร์สี่ตัว:

ความหมายของแต่ละคำเรียงจากซ้ายไปขวามีดังนี้

• ชื่อโดเมนของระบบโฆษณาหรือการแลกเปลี่ยนโฆษณา นี่เป็นเพียงโดเมนรากของบริษัทที่ได้รับอนุญาต
• รหัสบัญชีผู้เผยแพร่ของคุณ ซึ่งสอดคล้องกับรหัสบัญชีของคุณภายในแพลตฟอร์มโฆษณาที่เป็นปัญหา สำหรับผู้ใช้ AdSense Google มีบทแนะนำที่ดีในการค้นหารหัสผู้เผยแพร่โฆษณาและเพิ่มลงในไฟล์ ads.txt
• ประเภทความสัมพันธ์ นี่อาจเป็น DIRECT หรือ RESELLER ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ในการทำงานที่แน่นอน
• ประเภทสินค้าคงคลัง ฟิลด์ตัวเลือกนี้เป็นรหัสที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มโฆษณา ตัวอย่างเช่น Google ใช้ ID เฉพาะเดียวกันสำหรับการเชื่อมต่อทั้งหมด

การรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันจึงง่ายพอสมควร คุณจะต้องเปิดไฟล์ข้อความใหม่ เพิ่มรายละเอียดของผู้ขายที่ได้รับอนุญาตลงในไฟล์ จากนั้นบันทึกเป็น ads.txt ตัวอย่างเช่น หากคุณประกาศ Google AdSense คุณจะต้องเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้ (เปลี่ยนตัวยึดตำแหน่งตามลำดับ):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [รหัสเฉพาะ]

เมื่อเสร็จแล้ว คุณจะต้องอัปโหลดไฟล์ไปยังไดเร็กทอรีรากของเซิร์ฟเวอร์ของคุณผ่าน File Transfer Protocol (FTP) ก่อนหน้านี้เราได้เผยแพร่ชิ้นส่วนเกี่ยวกับวิธีการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ หากคุณกำลังมองหาไคลเอนต์ FTP ที่เหมาะสม Cyberduck และ FileZilla นั้นง่ายต่อการรับและฟรี

2. ใช้ปลั๊กอินเฉพาะเพื่อสร้างไฟล์

แม้ว่าคุณจะสามารถติดตั้งปลั๊กอิน เช่น โฆษณาขั้นสูง เพื่อช่วยคุณสร้างไฟล์ ads.txt ได้ แต่ฟีเจอร์และฟังก์ชันการทำงานอื่นๆ มากมายอาจเกินความจำเป็นสำหรับความต้องการของคุณ เราจะดูที่ Ads.txt Manager แทน:

เมื่อคุณติดตั้งและเปิดใช้งานปลั๊กอินแล้ว คุณอาจต้องลงชื่อสมัครใช้บัญชีฟรีที่เว็บไซต์ Ads.txt Manager เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้คลิกที่ Get Started! ปุ่มในหน้าแดชบอร์ด Ads.txt Manager:

คุณจะเห็นวิซาร์ดการเริ่มต้นใช้งาน แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ คุณจะต้องข้ามไปยังหน้าจอ 4 ซึ่งจะแสดง ID บัญชีของคุณ ซึ่งคุณจะต้องคัดลอกและวางลงในฟิลด์ที่เกี่ยวข้องภายในการ ตั้งค่า > หน้าจอ Ads.txt จัดการการตั้งค่า ของแดชบอร์ดผู้ดูแลระบบ WordPress ของคุณ:

เมื่อคุณบันทึกการเปลี่ยนแปลงและได้รับข้อความยืนยันแล้ว ให้กลับไปที่แดชบอร์ด Ads.txt Manager แล้วคลิกแท็บ ผู้ขาย ที่นี่ คุณจะต้องเลือกฝ่ายที่ได้รับอนุญาตของคุณโดยคลิกที่ปุ่ม อนุญาต สีน้ำเงิน ก่อนคลิก จัดการ

ในหน้าจอถัดไป ให้เลื่อนลงไปด้านล่างและเติมฟิลด์ภายในส่วน รายการด้วยตนเอง แล้วคลิก เพิ่ม :

ณ จุดนี้ ไฟล์ ads.txt ของคุณควรเริ่มทำงาน

บทสรุป

การฉ้อโกงและพฤติกรรมที่คลุมเครือประเภทอื่นๆ เป็นปัจจัยที่รู้จักกันดีในทุกที่ที่สามารถหาและทำเงินได้ น่าเสียดายที่การโฆษณาออนไลน์ทั่วโลกก็เกิดขึ้นเช่นกัน ซึ่งทำรายได้หลายพันล้านทุกปี ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่มีเจตนาดีมักจะมองหาวิธีกำจัดพฤติกรรมที่ไม่ดีและทำให้เงินไหลไปในทิศทางที่ถูกต้องอยู่เสมอ

โพสต์นี้มีเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างไฟล์ ads.txt สองวิธี:

1. สร้างไฟล์ด้วยตนเอง
2. ใช้ปลั๊กอิน เช่น Ads.txt Manager เพื่อสร้างไฟล์

คุณกำลังพิจารณาใช้ไฟล์ ads.txt หรือไม่? แจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

เครดิตรูปภาพ: VectorMine/shutterstock.com