دليل بسيط لملف Ads.txt الخاص بموقعك

الإعلان العالمي هو عمل تجاري ضخم - تصل قيمتها إلى عشرات المليارات من الدولارات التي يتم تحويلها سنويًا. على هذا النحو ، ستجد الكثير ممن يريدون القفز في العربة ، على أمل الحصول على شريحة من الكعكة. في حين أن معظمها حسن النية نسبيًا ، إلا أن هناك آخرين يتطلعون إلى التلاعب بالنظام وارتكاب ممارسات مشبوهة أو غير قانونية. يعد ملف ads.txt حلاً بسيطًا لهذه المشكلة المعقدة.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على سبب رغبتك في استخدام ملف ads.txt وكيفية إنشاء واحد. ومع ذلك ، فلنناقش أولاً ماهية ملف ads.txt بمزيد من التفصيل.

ها نحن ذا!

فهم ما هو ملف Ads.txt (وماذا يمكن أن يفعل)

أولاً ، بينما يرتبط ملف ads.txt بصناعة الإعلان ، فإن اسم الملف هو في الواقع اختصار. تم تطوير ملف البائع الرقمي المعتمد (ADS) بواسطة IAB Tech Lab للمساعدة في مكافحة الاحتيال في الإعلانات عبر الإنترنت. باختصار ، إنه يساعد مالكي المواقع على تحديد الشركات التي يمكنها بيع الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم.

الفرضية الأساسية للملف هو أنه يحتوي على قائمة بائعي موقع الويب المعني المعتمدين. بمجرد تحميل واحد على الخادم الخاص بك ، يمكن للعلامات التجارية التحقق منه لمعرفة ما إذا كان هناك اتصال شرعي بين موقعك وشركة معينة تبيع مساحة إعلانية عليه.

لإعطاء مثال حقيقي (وإن كان مبسطًا بشكل مفرط) ، تخيل أنك وفرت مساحة إعلانية على موقعك عبر الشبكة أ. تريد العلامة التجارية X وضع إعلانات لمنتجها الجديد على موقعك ، وتقترح الشبكة أ أن هذا ممكن من خلال خدماتها. ومع ذلك ، قبل إتمام الاتفاقية ، قد تقوم X Brand بفحص موقعك بحثًا عن ملف ads.txt لمعرفة ما إذا كانت الشبكة مدرجة في القائمة المرخصة أم لا.

يتيح ذلك للعلامات التجارية والمعلنين تجنب المزايدة على الإعلانات غير المصرح بها. هناك العديد من الطرق الأخرى لاستخدام هذا الملف ، ولكن بشكل عام ، اعتبر أنه يعادل شخصًا يخبر الحارس للسماح لصديقه بالدخول إلى الحفلة.

كما لاحظنا ، يعد ملف ads.txt حلاً مباشرًا لمجموعة أكثر تعقيدًا من المشكلات. بعد ذلك ، سنناقش سبب حدوث ذلك.

لماذا تريد استخدام ملف Ads.txt

لسوء الحظ ، لن تكون كل علاقة تزويرك شرعية. علاوة على ذلك ، فإن صناعة الإعلانات العالمية ضخمة ، حيث يتم بيع المليارات من المليارات سنويًا. اجمع بين هذه العوامل ، وستحصل على عدد قليل من الشركات المبتكرة التي تتطلع إلى تحقيق ربح سريع على حساب أي شخص آخر.

هناك نوعان من الأعمال الضارة التي تم تصميم ملف ads.txt للتحايل عليها:

• انتحال المجال. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال مختلفة ، ولكن هنا ، يمكن تغيير عنوان URL داخل علامة الإعلان بشكل ضار. يقود هذا المستخدم إلى موقع يبدو مشابهًا للموقع الشرعي ، لكنه ليس كذلك. انتحال المجال هو أكثر أشكال الاحتيال الإعلانية شيوعًا.
• المراجحة المخزون. على الرغم من أن هذا ليس احتيالًا إعلانيًا على وجه التحديد ، إلا أنه لا يزال ممارسة مشبوهة يمكن أن تقلل من الإيرادات. هنا ، يتم شراء مرات ظهور الإعلان وتعبئتها وإعادة بيعها بواسطة جهة خارجية مقابل سعر أعلى. اعتبر الأمر شبيهًا بمضاربة التذاكر ، أو بيع قمصان الفرقة المقلدة خارج مكان الحفل.

بالطبع ، هناك تأثير غير مباشر للشركات التي لا تشارك في هذه الأنواع من الممارسات. سيحتاجون إلى مزيد من الموارد لتطوير الويب وإدارته عبر ملف ads.txt . ومع ذلك ، نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون هناك مكسب نقدي على المدى الطويل - وراحة البال مع العلم أن الاتصالات مشروعة - يمكن القول إنه سعر يستحق الدفع.

العلامات التجارية التي ترغب في وضع إعلانات لمنتجاتها أو خدماتها عبر الويب لديها الكثير لتخسره إذا كانت مرتبطة بأي شكل من الأشكال بالاحتيال في الإعلانات. إذا نقر أحد العملاء المحتملين على إعلان لشركتك وأخذهم إلى موقع مزيف حيث يتم خداعهم ، فمن المحتمل ألا ينقروا على أي إعلانات أخرى لعلامتك التجارية في المستقبل - حتى الإعلانات الشرعية.

وبالمثل ، يمكن لأصحاب المواقع الذين يتطلعون إلى عرض الإعلانات أن يفسدوا سمعتهم بسرعة عن غير قصد من خلال نشر إعلانات ترويجية احتيالية. حتى إذا لم تكن تعلم أنك تفعل ذلك ، فمن غير المرجح أن يثق المستخدمون بك في المستقبل إذا انتهى إعلان على موقعك بتجربة سيئة بالنسبة لهم.

كيفية إنشاء ملف Ads.txt (طريقتان)

بينما ناقشنا كيف أن الموقف المحيط بملفات ads.txt معقد ، فإن تنفيذ الملف نفسه يعد شيئًا عمليًا يمكن لأي مالك موقع القيام به. بعد ذلك ، لنلقِ نظرة على طريقتين ، بدءًا من المسار العملي.

1. إنشاء الملف يدويًا

إذا ألقيت نظرة على ملف ads.txt الخاص بالموقع - مثل هذا الملف من Huffington Post - فستلاحظ أن كل إدخال يحتوي على أربع معلمات:

إليك ما تعنيه كل واحدة بالترتيب من اليسار إلى اليمين:

• اسم المجال الخاص بنظام الإعلان أو تبادل الإعلانات. هذا هو ببساطة المجال الرئيسي للشركة المرخصة.
• معرف حساب الناشر الخاص بك. يتوافق هذا مع معرف حسابك داخل النظام الأساسي الإعلاني المعني. بالنسبة لمستخدمي AdSense ، تقدم Google برنامجًا تعليميًا رائعًا حول العثور على معرف الناشر الخاص بك وإضافته إلى ملفات ads.txt .
• نوع العلاقة. سيكون هذا إما مباشرًا أو بائعًا ، اعتمادًا على علاقة العمل الدقيقة.
• نوع الجرد. هذا الحقل الاختياري هو معرّف متعلق بمنصة الإعلان. على سبيل المثال ، يستخدم Google نفس المعرف الفريد لجميع الاتصالات.

على هذا النحو ، فإن تجميع كل شيء بسيط بما فيه الكفاية. ستحتاج إلى فتح ملف نصي جديد ، وإضافة تفاصيل البائع المعتمد إلى الملف ، ثم حفظه كملف ads.txt . على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن Google AdSense ، يمكنك إضافة ما يلي (تغيير العناصر النائبة وفقًا لذلك):

google.com ، [pub-ID] ، DIRECT ، [معرف فريد]

عند الانتهاء ، ستحتاج إلى تحميل الملف إلى الدليل الجذر لخادمك من خلال بروتوكول نقل الملفات (FTP). لقد نشرنا سابقًا مقالًا حول كيفية تحقيق ذلك. إذا كنت تبحث عن عميل FTP مناسب ، فمن السهل التقاط Cyberduck و FileZilla مجانًا.

2. استخدم ملحقًا مخصصًا لإنشاء الملف

على الرغم من أنه يمكنك تثبيت مكون إضافي مثل Advanced Ads لمساعدتك في إنشاء ملف ads.txt ، إلا أن ثروته من الميزات والوظائف الأخرى قد تكون مبالغة في تلبية احتياجاتك. بدلاً من ذلك ، سنلقي نظرة على مدير Ads.txt:

بمجرد تثبيت البرنامج المساعد وتنشيطه ، قد تحتاج إلى التسجيل للحصول على حساب مجاني على موقع Ads.txt Manager على الويب. عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق ابدأ! الزر في لوحة تحكم مدير Ads.txt:

سيظهر لك معالج الإعداد ، ولكن لأغراض هذه المقالة ، سترغب في التخطي إلى الشاشة رقم 4. يعرض هذا معرف حسابك ، والذي تريد نسخه ولصقه في الحقل المقابل داخل الإعدادات> Ads.txt شاشة إدارة الإعدادات بلوحة تحكم مسؤول WordPress الخاصة بك:

بمجرد حفظ التغييرات وتلقي رسالة تأكيد ، عد إلى لوحة تحكم Ads.txt Manager وانقر فوق علامة التبويب البائعون . هنا ، سترغب في تحديد الأطراف المصرح لها بالنقر فوق الزر " تفويض" الأزرق ، قبل النقر فوق " إدارة" .

في الشاشة التالية ، قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل وقم بتعبئة الحقول داخل قسم الإدخالات اليدوية ، وانقر فوق إضافة :

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون ملف ads.txt الخاص بك جاهزًا للعمل.

استنتاج

الاحتيال وأنواع أخرى من السلوك المشبوهة هي عوامل معروفة حيثما يمكن العثور على الأموال وكسبها. لسوء الحظ ، هذا هو الحال أيضًا مع الإعلانات العالمية عبر الإنترنت ، والتي تجني المليارات كل عام. على هذا النحو ، يبحث خبراء الإعلانات حسن النية دائمًا عن طرق للقضاء على الممارسات السيئة والحفاظ على تدفق الأموال في الاتجاه الصحيح.

لقد تناولت هذه المشاركة طريقتين يمكنك من خلالهما إنشاء ملف ads.txt :

1. قم بإنشاء الملف يدويًا.
2. استخدم مكونًا إضافيًا ، مثل Ads.txt Manager ، لإنشاء الملف.

هل تفكر في استخدام ملف ads.txt ؟ دعنا نعرف أفكارك في قسم التعليقات أدناه!

رصيد صورة المقال: VectorMine / shutterstock.com