Una guía sencilla para el archivo Ads.txt de su sitio

La publicidad global es un gran negocio, por una suma de decenas de miles de millones de dólares entregados anualmente. Como tal, encontrará muchos que quieran subirse al carro, esperando una porción del pastel. Si bien la mayoría son relativamente bien intencionadas, hay otros que buscan engañar al sistema y cometen prácticas sospechosas o ilegales. Un archivo ads.txt es una solución simple a este complejo problema.

En este artículo, veremos por qué desea utilizar un archivo ads.txt y cómo crear uno. Sin embargo, primero, analicemos qué es un archivo ads.txt con más detalle.

¡Aquí vamos!

Comprender qué es el archivo Ads.txt (y qué puede hacer)

En primer lugar, mientras que el archivo ads.txt está relacionado con la industria de la publicidad, el nombre del archivo es en realidad un acrónimo. El archivo Authorized Digital Seller (ADS) fue desarrollado por IAB Tech Lab para ayudar a combatir el fraude dentro de la publicidad en línea. En pocas palabras, ayuda a los propietarios de sitios a decidir qué empresas pueden vender anuncios en sus sitios web.

La premisa básica del archivo es que contiene una lista de vendedores aprobados del sitio web en cuestión. Una vez que haya subido uno a su servidor, las marcas pueden verificarlo para ver si existe una conexión legítima entre su sitio y una empresa específica que vende espacio publicitario en él.

Para dar un ejemplo del mundo real (aunque demasiado simplificado), imagine que ha hecho que el espacio publicitario en su sitio esté disponible a través de la Red A. X Brand desea colocar anuncios para su nuevo producto en su sitio, y la Red A sugiere que esto es posible a través de sus servicios. Sin embargo, antes de finalizar el acuerdo, X Brand podría revisar su sitio en busca de un archivo ads.txt para ver si la red está en su lista autorizada.

Esto permite que las marcas y los anunciantes eviten pujar por anuncios que no están autorizados. Hay muchas otras formas en que se usa este archivo, pero en general, considérelo el equivalente a que alguien le diga a un portero que deje entrar a su amigo en la fiesta.

Como señalamos, el archivo ads.txt es una solución sencilla para un conjunto de problemas más complejo. A continuación, discutiremos por qué este es el caso.

Por qué querría utilizar un archivo Ads.txt

Desafortunadamente, no todas las relaciones que tu forja serán legítimas. Es más, la industria publicitaria mundial es enorme, con miles de millones en facturación en juego cada año. Combine estos factores y obtendrá algunas empresas astutas que buscan hacer dinero rápido a expensas de todos los demás.

Hay dos actos maliciosos que un archivo ads.txt está diseñado para eludir:

• Suplantación de dominio. Esto puede tomar algunas formas diferentes, pero aquí, una URL dentro de una etiqueta publicitaria se puede cambiar maliciosamente. Esto lleva al usuario a un sitio que se parece al legítimo, pero no lo es. La suplantación de dominio es la forma más común de fraude publicitario que encontrará.
• Arbitraje de inventario. Si bien esto no es específicamente un fraude publicitario, sigue siendo una práctica turbia que puede reducir los ingresos. Aquí, las impresiones de anuncios son compradas, empaquetadas y revendidas por un tercero a un precio más alto. Considérelo similar a la reventa de entradas o la venta de camisetas de bandas de imitación fuera de una sala de conciertos.

Por supuesto, existe un efecto en cadena para las empresas que no participan en este tipo de prácticas. Necesitarán más recursos para el desarrollo web y la administración sobre el archivo ads.txt . Sin embargo, dado que probablemente habrá una ganancia monetaria involucrada a largo plazo, y la tranquilidad de saber que las conexiones son legítimas, podría decirse que es un precio que vale la pena pagar.

Las marcas que desean publicar anuncios para sus productos o servicios en la web tienen mucho que perder si están relacionadas de alguna manera con el fraude publicitario. Si un cliente potencial hace clic en un anuncio de su empresa y lo lleva a un sitio falso donde lo estafan, es probable que no haga clic en más anuncios de su marca en el futuro, ni siquiera en los legítimos.

Del mismo modo, los propietarios de sitios que buscan mostrar anuncios podrían arruinar rápidamente su propia reputación sin darse cuenta al publicar promociones fraudulentas. Incluso si no sabía que lo estaba haciendo, es menos probable que los usuarios confíen en usted en el futuro si un anuncio en su sitio terminó en una mala experiencia para ellos.

Cómo crear un archivo Ads.txt (2 métodos)

Si bien hemos discutido cómo la situación en torno a los archivos ads.txt es compleja, implementar el archivo en sí es algo que prácticamente cualquier propietario de un sitio puede hacer. A continuación, veamos dos enfoques, comenzando con la ruta práctica.

1. Cree el archivo manualmente

Si echas un vistazo al archivo ads.txt de un sitio, como este del Huffington Post, notarás que cada entrada tiene cuatro parámetros:

Esto es lo que significa cada uno, en orden de izquierda a derecha:

• El nombre de dominio del sistema de publicidad o intercambio de anuncios. Este es simplemente el dominio raíz de la empresa autorizada.
• Su ID de cuenta de editor. Esto corresponde a su ID de cuenta dentro de la plataforma publicitaria en cuestión. Para los usuarios de AdSense, Google tiene un excelente tutorial sobre cómo encontrar su ID de editor y agregarlo a los archivos ads.txt .
• Tipo de relación. Este será DIRECTO o DISTRIBUIDOR , dependiendo de la relación laboral exacta.
• Tipo de inventario. Este campo opcional es un ID relacionado con la plataforma publicitaria. Por ejemplo, Google usa el mismo ID único para todas las conexiones.

Como tal, juntar todo es bastante simple. Deberá abrir un nuevo archivo de texto, agregar los detalles del vendedor autorizado al archivo y luego guardarlo como ads.txt . Por ejemplo, si declarara Google AdSense, agregaría lo siguiente (cambiando los marcadores de posición en consecuencia):

google.com, [pub-ID], DIRECT, [unique-id]

Cuando haya terminado, deberá cargar el archivo en el directorio raíz de su servidor a través del Protocolo de transferencia de archivos (FTP). Anteriormente publicamos un artículo sobre cómo lograr esto. Si está buscando un cliente FTP adecuado, Cyberduck y FileZilla son fáciles de adquirir y gratuitos.

2. Utilice un complemento dedicado para crear el archivo

Si bien puede instalar un complemento como Advanced Ads para ayudarlo a crear un archivo ads.txt , su gran cantidad de otras características y funcionalidades puede ser excesiva para sus necesidades. En su lugar, echaremos un vistazo a Ads.txt Manager:

Una vez que haya instalado y activado el complemento, es posible que deba registrarse para obtener una cuenta gratuita en el sitio web de Ads.txt Manager. Cuando esté listo, haga clic en Comenzar. en el panel de Ads.txt Manager:

Se le mostrará un asistente de incorporación, pero para los propósitos de este artículo, querrá pasar a la pantalla 4. Esto muestra su ID de cuenta, que querrá copiar y pegar en el campo correspondiente dentro de Configuración> Ads.txt Gestionar la pantalla de configuración de su panel de administración de WordPress:

Una vez que guarde sus cambios y reciba un mensaje de confirmación, regrese al panel de Ads.txt Manager y haga clic en la pestaña Vendedores . Aquí, querrá seleccionar sus partes autorizadas haciendo clic en el botón azul Autorizar , antes de hacer clic en Administrar .

En la siguiente pantalla, desplácese hacia abajo y complete los campos dentro de la sección Entradas manuales , y haga clic en Agregar :

En este punto, su archivo ads.txt debería estar en funcionamiento.

Conclusión

El fraude y otros tipos de comportamiento sospechoso son factores bien conocidos dondequiera que se pueda encontrar y ganar dinero. Desafortunadamente, este también es el caso de la publicidad global en línea, que recauda miles de millones cada año. Como tal, los expertos en publicidad bien intencionados siempre están buscando formas de erradicar las malas prácticas y mantener el flujo de dinero en la dirección correcta.

Esta publicación ha analizado dos formas de crear un archivo ads.txt :

1. Cree el archivo manualmente.
2. Utilice un complemento, como Ads.txt Manager, para crear el archivo.

¿Está pensando en utilizar un archivo ads.txt ? ¡Háganos saber sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación!

Crédito de la imagen del artículo: VectorMine / shutterstock.com