Prosty przewodnik po pliku Ads.txt w Twojej witrynie

Globalna reklama to wielki biznes – w wysokości dziesiątek miliardów dolarów obracanych rocznie. W związku z tym znajdziesz wielu, którzy chcą wskoczyć na modę, mając nadzieję na kawałek ciasta. Podczas gdy większość ma stosunkowo dobre intencje, są inni, którzy chcą oszukać system i popełniać podejrzane lub w inny sposób nielegalne praktyki. Plik ads.txt to proste rozwiązanie tego złożonego problemu.

W tym artykule przyjrzymy się, dlaczego warto korzystać z pliku ads.txt i jak go utworzyć. Najpierw jednak omówmy bardziej szczegółowo, czym jest plik ads.txt .

No to ruszamy!

Zrozumienie, czym jest plik Ads.txt (i co może zrobić)

Po pierwsze, chociaż plik ads.txt jest powiązany z branżą reklamową, nazwa pliku jest w rzeczywistości akronimem. Plik Authorized Digital Seller (ADS) został opracowany przez IAB Tech Lab, aby pomóc w zwalczaniu oszustw w reklamach internetowych. Krótko mówiąc, pomaga właścicielom witryn zdecydować, które firmy mogą sprzedawać reklamy w ich witrynach.

Podstawowym założeniem pliku jest to, że zawiera on listę zatwierdzonych sprzedawców danej witryny. Po przesłaniu jednego na serwer marki mogą go sprawdzić, aby sprawdzić, czy istnieje uzasadnione połączenie między Twoją witryną a konkretną firmą sprzedającą na niej przestrzeń reklamową.

Aby podać rzeczywisty (choć zbyt uproszczony) przykład, wyobraź sobie, że udostępniłeś przestrzeń reklamową w swojej witrynie za pośrednictwem sieci A. Marka X chce umieścić reklamy swojego nowego produktu w Twojej witrynie, a sieć A sugeruje, że jest to możliwe poprzez: swoje usługi. Jednak przed sfinalizowaniem umowy firma X Brand może sprawdzić, czy w witrynie znajduje się plik ads.txt , aby sprawdzić, czy sieć znajduje się na liście autoryzowanych sieci.

Dzięki temu marki i reklamodawcy mogą uniknąć licytowania nieautoryzowanych reklam. Istnieje wiele innych sposobów wykorzystania tego pliku, ale ogólnie uważaj, że jest to odpowiednik kogoś, kto mówi bramkarzowi, aby wpuścił swojego przyjaciela na imprezę.

Jak już zauważyliśmy, plik ads.txt jest prostym rozwiązaniem bardziej złożonego zestawu problemów. Następnie omówimy, dlaczego tak się dzieje.

Dlaczego chcesz użyć pliku Ads.txt

Niestety, nie każdy związek, który wykuwasz, będzie zgodny z prawem. Co więcej, globalna branża reklamowa jest ogromna, z miliardami obrotów rocznie do zgarnięcia. Połącz te czynniki, a otrzymasz kilka sprytnych firm, które chcą szybko zarobić na koszt wszystkich innych.

Istnieją dwa złośliwe działania, które plik ads.txt ma ominąć:

• Podszywanie się pod domenę. Może to przybrać kilka różnych form, ale tutaj adres URL w tagu reklamy może zostać złośliwie zmieniony. Prowadzi to użytkownika do witryny, która wygląda podobnie do legalnej, ale nią nie jest. Podszywanie się pod domenę jest najczęstszą formą oszustwa reklamowego, jakie można znaleźć.
• Arbitraż inwentaryzacyjny. Chociaż nie jest to konkretnie oszustwo reklamowe, nadal jest to podejrzana praktyka, która może obniżyć przychody. Tutaj wyświetlenia reklam są kupowane, pakowane i odsprzedawane przez firmę zewnętrzną za wyższą cenę. Potraktuj to podobnie do skalpowania biletów lub sprzedawania podróbek koszulek zespołu poza salą koncertową.

Oczywiście istnieje efekt domina dla firm, które nie są zaangażowane w tego typu praktyki. Będą potrzebować więcej zasobów do tworzenia stron internetowych i administrowania plikiem ads.txt . Jednak biorąc pod uwagę, że w dłuższej perspektywie prawdopodobnie nastąpi zysk pieniężny – i spokój ducha, wiedząc, że połączenia są legalne – jest to prawdopodobnie cena, którą warto zapłacić.

Marki, które chcą umieszczać reklamy swoich produktów lub usług w sieci, mają wiele do stracenia, jeśli są w jakikolwiek sposób powiązane z oszustwami reklamowymi. Jeśli potencjalny klient kliknie reklamę Twojej firmy i przeniesie go do fałszywej witryny, w której został oszukany, prawdopodobnie nie kliknie więcej reklam Twojej marki w przyszłości – nawet tych legalnych.

Podobnie właściciele witryn, którzy chcą wyświetlać reklamy, mogą szybko nieumyślnie zrujnować swoją reputację, publikując oszukańcze promocje. Nawet jeśli nie wiedziałeś, że to robisz, użytkownicy będą mniej ufać Ci w przyszłości, jeśli reklama w Twojej witrynie zakończyła się dla nich złym doświadczeniem.

Jak utworzyć plik Ads.txt (2 metody)

Chociaż omówiliśmy, jak skomplikowana jest sytuacja związana z plikami ads.txt , wdrożenie samego pliku to coś, co może zrobić praktycznie każdy właściciel witryny. Następnie spójrzmy na dwa podejścia, zaczynając od trasy praktycznej.

1. Ręcznie utwórz plik

Jeśli spojrzysz na plik ads.txt witryny – taki jak ten z Huffington Post – zauważysz, że każdy wpis ma cztery parametry:

Oto, co każdy z nich oznacza, w kolejności od lewej do prawej:

• Nazwa domeny systemu reklamowego lub giełdy reklam. Jest to po prostu domena główna autoryzowanej firmy.
• Twój identyfikator konta wydawcy. Odpowiada to identyfikatorowi Twojego konta w ramach danej platformy reklamowej. Dla użytkowników AdSense Google ma świetny samouczek dotyczący znajdowania identyfikatora wydawcy i dodawania go do plików ads.txt .
• Typ relacji. Będzie to BEZPOŚREDNI lub RESELLER , w zależności od dokładnego stosunku pracy.
• Typ zapasów. To opcjonalne pole to identyfikator powiązany z platformą reklamową. Na przykład Google używa tego samego unikalnego identyfikatora dla wszystkich połączeń.

W związku z tym złożenie wszystkiego razem jest dość proste. Musisz otworzyć nowy plik tekstowy, dodać do niego dane autoryzowanego sprzedawcy, a następnie zapisać go jako ads.txt . Na przykład, jeśli deklarujesz Google AdSense, dodaj następujące elementy (zmieniając odpowiednio symbole zastępcze):

google.com, [identyfikator-wydawcy], BEZPOŚREDNI, [unikalny-id]

Gdy skończysz, musisz przesłać plik do katalogu głównego serwera za pomocą protokołu FTP (File Transfer Protocol). Wcześniej opublikowaliśmy artykuł o tym, jak to zrobić. Jeśli szukasz odpowiedniego klienta FTP, Cyberduck i FileZilla są zarówno łatwe do pobrania, jak i bezpłatne.

2. Użyj dedykowanej wtyczki do utworzenia pliku

Chociaż możesz zainstalować wtyczkę, taką jak Advanced Ads, która pomoże Ci utworzyć plik ads.txt , jej bogactwo innych funkcji i funkcji może być przesadą dla Twoich potrzeb. Zamiast tego przyjrzymy się Menedżerowi plików Ads.txt:

Po zainstalowaniu i aktywacji wtyczki może być konieczne założenie bezpłatnego konta w witrynie Ads.txt Manager. Kiedy będziesz gotowy, kliknij Rozpocznij! w panelu Menedżera plików Ads.txt:

Zostanie wyświetlony kreator wprowadzania, ale na potrzeby tego artykułu należy przejść do ekranu 4. Pokazuje on identyfikator konta, który należy skopiować i wkleić w odpowiednim polu w obszarze Ustawienia > Ekran Zarządzaj ustawieniami pliku Ads.txt w panelu administratora WordPress:

Po zapisaniu zmian i otrzymaniu wiadomości z potwierdzeniem wróć do pulpitu menedżera Ads.txt i kliknij kartę Sprzedawcy . W tym miejscu będziesz chciał wybrać autoryzowane strony, klikając niebieski przycisk Autoryzuj , zanim klikniesz Zarządzaj .

Na następnym ekranie przewiń w dół i wypełnij pola w sekcji Wpisy ręczne , a następnie kliknij Dodaj :

W tym momencie Twój plik ads.txt powinien już działać.

Wniosek

Oszustwa i inne podejrzane zachowania są dobrze znanymi czynnikami wszędzie tam, gdzie można znaleźć i zarobić pieniądze. Niestety dzieje się tak również w przypadku globalnej reklamy internetowej, która każdego roku zgarnia miliardy. W związku z tym eksperci reklamowi o dobrych intencjach zawsze szukają sposobów na wyeliminowanie złych praktyk i utrzymanie przepływu pieniędzy we właściwym kierunku.

W tym poście omówiliśmy dwa sposoby tworzenia pliku ads.txt :

1. Utwórz plik ręcznie.
2. Użyj wtyczki, takiej jak Ads.txt Manager, aby utworzyć plik.

Rozważasz użycie pliku ads.txt ? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej!

Źródło obrazu artykułu: VectorMine/shutterstock.com