Czy przekierowania 301 wpływają na SEO?

Istnieje kilka sposobów przekierowywania użytkowników i wyszukiwarek z jednego adresu URL na drugi. W szczególności przekierowania 301 informują przeglądarki, że strona została przeniesiona na stałe. Oznacza to, że stary adres URL nie jest już używany, a przeglądarka może kierować użytkowników do nowej lokalizacji strony. Taka konfiguracja może się przydać w wielu sytuacjach, takich jak zmiana domen, struktury witryny lub po prostu przenoszenie określonych stron. Ale jak przekierowania 301 wpływają na SEO? Poniżej mamy odpowiedzi na to pytanie, a także kilka alternatywnych metod. Weźmy się za to!

Co to jest przekierowanie 301?

Czasami będziesz (próbować) odwiedzić określony adres URL i trafisz na zupełnie inną stronę. Nie dzieje się tak dlatego, że Twoja przeglądarka jest uszkodzona, ale dlatego, że napotykasz przekierowania HTTP. Przekierowanie to protokół, który mówi przeglądarce, że powinna szukać gdzie indziej potrzebnych treści, a następnie wysyła Cię do tego nowego miejsca docelowego.

Przekierowania są bardzo powszechne w Internecie. Każdy w pewnym momencie został przeniesiony z jednego miejsca do drugiego przez jedno. Istnieje kilka powodów, dla których możesz potrzebować przekierowań w swojej witrynie. Oto kilka przykładów:

• Zmiana domen. Gdy użytkownicy odwiedzają starą domenę, przekierowanie 301 może wysłać ich bezpośrednio do Twojej nowej witryny.
• Przenoszenie strony do nowej lokalizacji. Jeśli zmienisz adres URL strony, możesz mieć użytkowników, którzy dodali stary adres do zakładek. Przekierowanie 301 może uniemożliwić tym czytelnikom znalezienie błędu 404.
• Usuwanie strony. Korzystanie z przekierowań 301 może pomóc skierować użytkowników do innych przydatnych części Twojej witryny po usunięciu stron. W ten sposób czytelnicy nie natkną się na pustą stronę lub błąd 404. Możliwe też, że usunąłeś stronę i musisz przekierować kogoś do jej zastąpienia.

Część „301” przekierowania to specyficzny kod, który informuje przeglądarki i wyszukiwarki, dlaczego kierujesz odwiedzających do nowego adresu URL. Przekierowania 301 są uważane za przekierowania stałe (są też tymczasowe, pod kodem 302). Bycie stałym przekierowaniem oznacza, że ​​stary adres URL nie będzie już działał ani niczego nie hostował. Aby wszyscy o tym zapomnieli.

W przypadku użytkowników posiadanie przekierowania 301 daje im szansę na usunięcie lub zaktualizowanie istniejących zakładek i linków do tego adresu URL. Dodatkowo przekierowania 301 są również niezwykle ważne z punktu widzenia SEO.

Wyszukiwarki uwzględniają Twoją domenę i adresy URL w swoich rankingach. Przenosząc stronę, zasadniczo mówisz wyszukiwarkom: „Chcę, abyś zapomniał o tym adresie URL i przekazał jego ranking pod nowy adres”.

Implementacja przekierowań 301 w WordPressie jest stosunkowo prosta. Jednak zanim zaczniesz poprawiać plik .htaccess swojej witryny, musisz zrozumieć, jak te przekierowania mogą wpływać na SEO.

Czy przekierowania 301 wpływają na SEO?

Jeśli szukasz w Internecie informacji o przekierowaniach 301 (co już robisz), prawdopodobnie znajdziesz wiele kontrowersji związanych z ich wpływem na SEO. Dzieje się tak, ponieważ jeszcze kilka lat temu implementacja przekierowań 301 mogła stracić znaczną część pozycji w rankingu strony.

Aby było jasne, szczegółowe informacje dotyczące wszystkich różnych algorytmów wyszukiwarek nie są publicznie dostępne. Google nigdy nie wyleje na to swoich wnętrzności. Znamy jednak wiele sygnałów z rankingu wyszukiwarek. Możemy zobaczyć, jak strony, posty i witryny zmieniają się w rankingu w czasie.

Na przykład Google ocenia strony za pomocą algorytmu o nazwie PageRank. Do 2016 r. można było łatwo sprawdzić wynik PageRank dowolnej strony za pomocą dowolnej liczby narzędzi online, z których niektóre wciąż są dostępne. (Ale już nie działają.)

Wyniki PageRank odgrywają znaczącą rolę w kontrowersji SEO dotyczącej przekierowań 301. Możesz łatwo sprawdzić dane PageRank dla dowolnej strony. Nie minęło dużo czasu, zanim ludzie zauważyli bezpośrednią korelację między przekierowaniami 301 a spadającymi wynikami.

Przez pewien czas było powszechnie akceptowane, że implementacja przekierowań 301 może obniżyć Twój wynik PageRank nawet o 15 procent! Z tego powodu witryny zobaczą, że przełożyłoby się to na spadek rankingu wyszukiwarek. Problem spotęgował się tylko w przypadku przekierowań łańcuchowych, przy czym każdy adres URL w łańcuchu dodatkowo pogarsza wynik PageRank.

Dokładna korelacja między PageRank a rankingami wciąż nie jest znana. Jednak debata doszła do punktu, w którym Google zaktualizował swój algorytm, aby przekierowania 301 nie wpłynęły negatywnie na wyniki PageRank.

Chociaż nie możesz już przeglądać wyników PageRank, oficjalne stanowisko Google potwierdza, że ​​przekierowania 301 nie wpływają na SEO. Będziesz jednak musiał je poprawnie skonfigurować.

Jak korzystać z przekierowań 301, aby zwiększyć SEO?

Przekierowania 301 nie wpływają już negatywnie na SEO. Co w świecie SEO oznacza, że ​​dopóki nie ma bezpośrednich negatywów, gdzieś tam jest pozytyw. Okazuje się, że możesz użyć 301, aby poprawić ranking swojej witryny. Poniżej znajdują się niektóre z najczęstszych wskazówek dotyczących korzystania z przekierowań 301 w celu zwiększenia SEO witryny.

Konsolidacja słabo skutecznych postów

W miarę rozwoju Twojego bloga prawdopodobnie zauważysz, że niektóre posty są skuteczniejsze niż inne. Przynoszą większy ruch, uzyskują lepsze rankingi i są na wagę złota. Jednak wiele postów przyciąga jedynie niewielki ruch. Może to być spowodowane słabą optymalizacją po Twojej stronie lub po prostu brakiem zainteresowania czytelników.

Możesz po prostu pozwolić, aby te średnie posty były i nazwać to dniem. Ale dlaczego miałbyś? Lepszą alternatywą jest łączenie wielu postów. Jeśli dotyczą tego samego tematu, połącz je w jeden, obszerny artykuł, który może pokonać wszystko od konkurencji. Krótko mówiąc, używasz metody Skyscraper i łączysz ją z przekierowaniami 301. Pomyśl o tym jak o dodaniu kilku nowych pięter do i tak już wspaniałego budynku.

Po utworzeniu skonsolidowanego postu najlepiej jest przenieść ruch z oryginalnych artykułów do nowego. Właśnie tam pojawia się przekierowanie 301. Wdrażając je, możesz połączyć ruch z każdego oryginalnego posta i skierować go w stronę nowej i ulepszonej treści. Dawniej właściciele witryn musieli docierać do miejsc, które udostępniały linki zwrotne i prosić o aktualizację. Kiedy przekierowania 301 stały się użyteczne w ten sposób, jakość życia specjalistów SEO znacznie się poprawiła.

Konsolidacja treści może być potężnym posunięciem SEO, jeśli masz obszerną bibliotekę postów. W miarę rozrastania się tego katalogu z pewnością będziesz publikować artykuły na tematy, które się pokrywają. Korzystanie z przekierowań 301 może pomóc zmaksymalizować potencjał treści. Pozwala również uniknąć problemów ze zduplikowaną treścią i kanibalizacją słów kluczowych.

Przekieruj strony 404 do powiązanych treści

Jeśli kiedykolwiek będziesz musiał usunąć strony lub posty w WordPressie, ważne jest, aby zastanowić się, co dzieje się z ich ruchem. Samo usunięcie tych stron oznacza, że ​​użytkownicy napotkają błędy 404, jeśli spróbują je odwiedzić. Nie można ich znaleźć, ponieważ nie istnieją.

Czasami najlepiej jest po prostu usunąć stronę i odpuścić. W takim przypadku możesz użyć nagłówka 410, który mówi przeglądarkom i wyszukiwarkom: „Ta strona zniknęła i nie wraca”.

Alternatywą jest przekierowanie stron 404 na inny adres URL. Ta metoda jest szczególnie przydatna, jeśli masz odpowiednie treści, z których czytelnik może skorzystać. Załóżmy na przykład, że masz stronę poświęconą lokalizacji Twojej firmy. Jeśli go usuniesz i umieścisz te informacje na stronie „O nas” lub „Skontaktuj się z nami”, przekierowanie 301 pomoże Ci przekazać uprawnienia do domeny lub PageRank. Wypełni ten sam cel wyszukiwania, jaki użytkownik miał na oryginalnej stronie.

Czego nie robić

Jednak przekierowywanie 404 do niepowiązanego artykułu to zły pomysł. Google i inne wyszukiwarki patrzą na to z góry i nie przekazują soku linków z artykułu o przyprawianiu hamburgerów do artykułu o odgrywaniu ról. Nie są spokrewnieni. Wyszukiwarki mogą postrzegać to jako granie w system i mogą cię za to ukarać.

Z biegiem czasu widzieliśmy, że przekierowania 301 nie przekazują całego PageRank z jednej strony na drugą, ale nie odbierają też żadnego autorytetu. Dopóki strony są ze sobą powiązane, użycie przekierowania 301 jest lepsze niż wyświetlanie błędu 404. A jeśli naprawdę chcesz kiedykolwiek uniknąć 404, możesz użyć 301, aby przekierować z powrotem na swoją stronę główną. Jeśli Twoja strona główna nie jest powiązana z artykułem, należy przeprowadzić bardziej dogłębny audyt witryny.

Użyj przekierowań 301, aby zmienić strukturę WordPress Permalink

Kiedy po raz pierwszy konfigurujesz nową witrynę WordPress, musisz wybrać strukturę permalinku. Wybrana opcja może sprawić, że adresy URL będą wyglądać na bardziej przystępne i przyjazne dla SEO.

Jeśli zdecydujesz się zmienić strukturę permalinków po pewnym czasie działania witryny, może być konieczne zaimplementowanie przekierowań 301. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki już indeksowały i oceniały Twoje treści. Nagle zmiana struktury permalinków jest podobna do przenoszenia wszystkich swoich postów na różne adresy URL.

Ta nagła zmiana może wpłynąć na rankingi stron. Użycie przekierowań 301 w tym scenariuszu pomoże Ci uniknąć utraty rankingów. Jednak mądrym posunięciem jest wczesne wybranie świetnej struktury permalinku i trzymanie się jej. Tego rodzaju kampania przekierowania może zająć dużo czasu, wymaga dużo czasu i energii, aby upewnić się, że przejście przebiegnie płynnie, i może potencjalnie obniżyć twoje rankingi z powodu problemu z nieprzekazywaniem linku.

Czy inne przekierowania wpływają na SEO?

301 nie jest jedynym rodzajem kodu przekierowania, którego możesz użyć. Inne przekierowania HTTP dają przeglądarkom i wyszukiwarkom różne rodzaje sygnałów. Każdy z nich ma swoje własne zastosowania w ulepszaniu SEO Twojej witryny.

• 302 Przekierowanie „Znaleziono”. Ten rodzaj przekierowania informuje wyszukiwarki, że strona została tymczasowo przeniesiona. Oznacza to, że Google nie będzie traktować nowego adresu URL jako „kanonicznego”, ponieważ jest on tylko tymczasowy.
• 307 Przekierowanie „Przeniesione tymczasowo”. To kolejny rodzaj tymczasowego przekierowania. Oferuje pewne ulepszenia techniczne w stosunku do opcji 302.
• 308 „Stałe” przekierowanie. Podobnie jak w przypadku przekierowań 307, stan 308 oferuje pewne ulepszenia techniczne w porównaniu z przekierowaniami 301. Jednak 301 to standard dla stałych przekierowań.

Z punktu widzenia SEO, tymczasowe przekierowania mogą przekazywać trochę soku z linków. Jednak informują również wyszukiwarki, że nowy adres URL nie jest kanoniczny. W praktyce możesz wykorzystać tymczasowe przekierowania do celów testowych. Mimo to nie przekażą takiej samej ilości soku z linków (jeśli w ogóle), co 301. Powiedzenie, że przekierowanie jest tymczasowe, uniemożliwia również wyszukiwarce indeksowanie strony docelowej, ale zachowuje główny adres URL jako ten, który wyświetla się w wynikach.

Tymczasowe przekierowania są również łatwiejsze do skonfigurowania. Możesz je szybko zaimplementować za pomocą JavaScript lub metatagów. Z drugiej strony przekierowania 301 wymagają użycia wtyczek przekierowań WordPress lub modyfikacji podstawowych plików, takich jak .htaccess , co nie każdemu jest wygodne.

Wniosek

Korzystanie z przekierowań 301 w celu optymalizacji witryny nie powinno mieć negatywnego wpływu na SEO. W przeciwieństwie do tego, mogą pomóc w konsolidacji treści, płynnym przenoszeniu domen i aktualizacji struktury permalinków WordPress. Mówią również wyszukiwarkom, aby przekazywały uprawnienia i PageRank z jednego adresu URL do drugiego, co oznacza, że ​​Twoje pozycje nie powinny ucierpieć.

Tymczasowe przekierowania nie przekazują tak dużej ilości linków. Mogą być jednak pomocne w celach testowych. Jeśli jednak planujesz na stałe przenieść stronę lub post, musisz zaimplementować przekierowania 301.

Masz pytania dotyczące tego, jak przekierowania 301 działają z SEO? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Tomas Knopp / shutterstock.com