Comment monétiser un podcast

Le podcasting attire beaucoup l'attention. En 2019, la publicité des podcasts devrait dépasser les 470 millions de dollars. Beaucoup de gens voient ce chiffre et en veulent leur part. Ils lancent un podcast, créent un contenu fantastique, mais les dollars ne rentrent pas. Comme les blogs, il existe des méthodes éprouvées de monétisation d'un podcast qui peuvent vous aider à engranger dollar sur dollar. Nous souhaitons également aborder certaines des méthodes moins connues de monétisation des podcasts qui pourraient vous donner un avantage et vous rapprocher du prochain Joe Rogan ou Marc Maron.

Abonnez-vous à notre chaîne Youtube

1. Diffuser des annonces

Commençons par le type de monétisation le plus basique : la diffusion d'annonces. Lorsqu'il s'agit de publicité en podcast, les entreprises et les marques paient généralement X $ par millier d'écoutes. En règle générale, ce taux s'appelle le CPM, et comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, Anchor (un hébergeur de podcasts) paie 15 $ CPM. Ils suivent les écoutes et le podcasteur gagne ce taux au fur et à mesure que sa publicité est diffusée. Dans ce cas, le tarif évolue de sorte que si le podcast n'obtient que 500 lectures, le podcasteur gagne toujours 7,50 $.

Certains sponsors qui utilisent le modèle publicitaire CPM paient en fonction des téléchargements moyens attendus pour les épisodes dans lesquels ils doivent figurer. Par exemple, si un podcast reçoit en moyenne 5 000 téléchargements par épisode, un sponsor peut quand même payer 15 $ CPM. Mais ils le font dès le départ, quels que soient les téléchargements réels de cet épisode. Cela peut aller jusqu'à 10 000, ce qui améliore encore leur retour sur investissement, ou il s'agit d'un épisode sous-performant et de seulement 3 000 téléchargements. Ces types de parrainages ont tendance à examiner les tendances de plusieurs mois d'épisodes pour prendre une décision sur le CPM total qu'ils paient.

De plus, si vous cherchez à diffuser des annonces, sachez qu'il existe deux types d'annonces différents que vous pouvez diffuser à trois endroits différents de votre émission. Chacun pouvant générer un tarif légèrement différent de celui des annonceurs.

Types d'annonces de podcast

1. Les annonces lues par les hôtes sont parmi les plus efficaces. Les animateurs prennent le temps d'enregistrer une publicité unique à leur podcast, présentant leur point de vue particulier sur le produit ou la marque qui est spécifiquement adapté à leurs auditeurs. Ces publicités sont propres à l'épisode dans lequel elles apparaissent et, à cause de cela, ont tendance à être celles qui rapportent le plus.
2. Les publicités préenregistrées sont exactement ce à quoi elles ressemblent : une publicité enregistrée à un moment donné dans le passé qui est diffusée pendant plusieurs épisodes (ou peut l'être, du moins). Cela peut aussi être une lecture de l'hôte , mais cela peut aussi être un spot envoyé par le sponsor pour être joué dans l'épisode. Ceux-ci gagnent bien, mais vous courez un risque plus élevé que les auditeurs les ignorent et les ignorent, car ils les entendront encore et encore.

Espaces publicitaires pour les podcasts

1. Les publicités pré-roll sont diffusées avant même le début de votre émission. Ceux-ci peuvent être lus par l' hôte ou pré-enregistrés , mais ils viennent en premier lorsqu'un auditeur appuie sur play. Parfois, un animateur lit une annonce pré-roll sur la musique d'introduction ou tout ce qui démarre l'émission, mais aucun contenu ne le précède. Les annonces pré-roll sont les plus recherchées car elles ont le taux d'écoute le plus élevé car les utilisateurs appuient sur play et BAM! , ils sont touchés par l'annonce. Cela signifie que vous pouvez obtenir un CPM plus élevé pour ces derniers que pour les autres créneaux.
2. Les annonces mid-roll sont donc les segments qui se déroulent au milieu de l'émission. En général, les animateurs s'interrompent pendant 1 à 3 minutes et diffusent des publicités consécutives avant de continuer l'émission. Parfois ils sont uniques, parfois ils sont enregistrés. Quoi qu'il en soit, ceux-ci ont également un taux d'écoute élevé, mais loin de ce que les publicités pré-roll obtiennent. Ils n'exigent donc pas un prix aussi élevé.
3. Les publicités post-roll complètent la liste. Et le spectacle ! Ce sont les dernières choses que les auditeurs entendent avant la fin du morceau. Vous pouvez utiliser n'importe quel numéro, mais ils n'exigent pas un taux de CPM aussi élevé que les autres, car les auditeurs risquent de couper court à l'émission et de les manquer. Ils sont toujours efficaces, cependant, pour les personnes qui se gavent de casting et écoutent des listes de lecture.

Avec toutes ces variables à l'esprit, vous pouvez voir pourquoi les publicités et les parrainages sont si lucratifs pour les podcasteurs. Cependant, comme ils sont terminés CPM, vous devez obtenir un grand nombre d'écoutes par épisode pour vraiment les rendre financièrement viables en tant que carrière. Cependant, n'importe quel argent vaut mieux que rien, et les publicités CPM sont un moyen fantastique de couvrir les dépenses d'hébergement et les autres coûts que vous pourriez encourir lors du podcasting (lire: beaucoup de nouveaux micros, mélangeurs et DAW).

2. Assistance aux auditeurs

Peut-être le moyen le plus populaire pour monétiser un podcast, le support des auditeurs est exactement ce à quoi cela ressemble. Vos auditeurs font un don à votre émission. Ils vous donnent de l'argent parce qu'ils aiment le contenu que vous créez et veulent que vous continuiez à le créer. Étant donné que les podcasts ont tendance à être gratuits, les utilisateurs n'ont souvent aucun problème à jeter un dollar (ou vingt) à une émission qu'ils écoutent semaine après semaine.

En tant que podcasteur soutenu par les fans, vous pouvez gagner beaucoup d'argent de cette façon. Si vous créez une communauté qui vous aime, vous et votre contenu, ils peuvent collectivement donner des milliers de dollars chaque mois. Cependant, il existe des pièges à la méthode d'assistance aux auditeurs pour monétiser un podcast. Le premier étant que vous êtes à la merci de vos auditeurs et de leurs bonnes grâces. Le revenu n'est pas stable et vous ne pouvez pas compter à 100% sur quoi que ce soit d'un mois à l'autre.

Une préoccupation secondaire est que demander de l'aide semble un peu ok pour certaines personnes. Ils peuvent avoir l'impression de demander de l'aide. Les podcasteurs ne veulent pas donner l'impression qu'ils mendient ou qu'ils sont sans vergogne ou trop autopromotionnels.

Malgré ces scrupules, le soutien aux auditeurs est l'une des principales méthodes de revenus ou de monétisation des podcasts. Pour cette raison, de nombreuses plateformes se sont ouvertes pour rationaliser le processus pour les auditeurs. Après tout, moins il y a de frictions entre l'auditeur et le podcasteur, plus ils ont de chances de terminer la transaction (il en va de même pour les boutiques de commerce électronique, alors souvenez-vous-en).

Plateformes d'assistance aux auditeurs

Bien qu'il n'y ait aucun moyen de faire une liste exhaustive, nous allons mettre en évidence certaines des plates-formes d'assistance aux auditeurs les plus populaires.

1. Patreon est probablement le moyen numéro un pour les podcasteurs de se connecter avec leurs supporters. Patreon est un site de financement participatif qui permet aux utilisateurs de soutenir des projets de manière continue, tandis que d'autres (Kickstarter et IndieGoGo) se concentrent davantage sur des engagements plus importants et ponctuels. Les podcasteurs peuvent mettre en place des niveaux de récompense pour inciter leurs auditeurs à travers du contenu exclusif, des rôles Discord, le flair Reddit et tout ce à quoi ils peuvent penser.
2. Glow.fm est un nouveau venu dans l'industrie de l'assistance aux auditeurs, mais ils avancent très rapidement. Le gros problème avec Glow.fm est qu'ils sont spécifiquement dédiés aux podcasteurs et, à cause de cela, veulent le moins de frictions possible entre les utilisateurs. Ainsi, leurs liens dans les notes d'émission du podcast mènent directement à une page où l'auditeur peut simplement cliquer et payer avec Apple Pay ou Google Pay (ou autre chose, s'il le souhaite) sans avoir à créer un compte séparé ou à quitter son podcatcher. .
3. Anchor.fm est un hôte de podcast qui intègre une prise en charge des auditeurs dans sa plate-forme. Si un podcasteur active l'option dans les paramètres de l'émission, un bouton Support This Podcast apparaît sur la page d'accueil de l'émission sur Anchor. En fait, le support d'écoute d'Anchor fonctionne comme Glow, mais est spécifique à la plate-forme, tandis que Glow est indépendant de la plate-forme.

3. Vendre des apparences d'invités

Celui-ci est un mouvement controversé. Très controversé dans certains cas. Le type de podcast le plus populaire est l'entretien individuel. Les gens les adorent. Ils ont l'occasion d'entendre de nombreux points de vue différents sur de nombreux sujets différents, et cela permet de maintenir le contenu varié et de l'aider à ne pas devenir obsolète.

Si vous êtes un très bon intervieweur et que votre émission gagne en popularité, la réservation d'invités pourrait vous empêcher de sortir et de présenter votre émission aux invités à vos invités se présentant à votre émission.

Et bien qu'il s'agisse d' une transition fantastique , le problème du temps et de la planification se pose. Vous aurez probablement plus d'options d'invités que de podcasts ou de temps pour les enregistrer. Il faut donc commencer à dire non aux gens. Vous devez donc commencer à sélectionner les invités que vous avez dans votre émission. C'est un travail difficile. Et chronophage.

C'est à ce moment-là qu'intervient la vente d'apparitions d'invités. Afin que l'ensemble du processus en vaille la peine, vous facturerez aux gens des frais d'apparition pour participer à votre émission. Ce que cela fait est double :

1. Vous êtes payé . C'est une source de revenus pour vous, et c'est l'objectif de la monétisation de votre podcast.
2. Vous ne voyez que des invités vraiment investis dans votre émission . Tout comme les frais d'inscription à l'université, c'est simplement un peu de friction entre les hein, pourquoi pas ? foule et je veux le faire pour une vraie foule.

Même si les frais sont aussi bas que 10 $ pour une comparution, c'est assez de friction pour garder les personnes qui ne sont pas vraiment intéressées hors de votre boîte de réception. Cependant, au fur et à mesure que vous montez dans les niveaux de prix, vous pouvez gagner beaucoup d'argent si vous le faites correctement. Regardons un exemple concret avant de passer à autre chose :

Exemple : John Lee Dumas

John Lee Dumas dirige le podcast Entrepreneurs on Fire , un podcast d'affaires absurdement populaire qui touche plus d'un million de personnes par mois. Et il facture aux invités 6 500 $ par épisode . Oui, c'est six mille cinq cents dollars. Par invité. Il fait 4 épisodes par mois, ce qui signifie qu'il gagne 26 000 $ grâce aux seuls invités du podcast.

La copie sur sa demande de comparution d'invité dit (c'est moi qui souligne),

Entrepreneurs on Fire est un podcast parmi les mieux classés et primés avec plus de 2000 épisodes à ce jour et plus d'un million d'écoutes par mois. Avec plus de 400 candidats par mois pour 4 créneaux d'entretien , la compétition est FIERCE et nous avons mis en place des frais de comparution pour garantir que seuls les entrepreneurs qui sont vraiment EN FEU postuleront. Bonne chance!

Même à 6 500 $ par créneau, il attire plus de 400 candidats par mois. Il avait l'habitude de facturer 5 000 $ et de l'augmenter pour endiguer le flot de personnes. Et c'est à peine arrivé.

Maintenant, pouvez-vous même imaginer le nombre de candidatures que le personnel d'EoF devrait traiter pour trouver des invités de qualité s'il n'y avait pas d' obstacle là-bas ?

Certes, la plupart des gens ne pouvaient pas s'en tirer en facturant 6 500 $ aux invités. (Mais si vous le pouvez, nous sommes si heureux pour vous !) Même si vous facturez 100 $ de frais d'apparition, la qualité de vos invités augmentera probablement, et vous rapporterez une quantité considérable de revenus à votre spectacle pour faire littéralement rien de différent de ce que vous faisiez déjà.

Un mot d'avertissement

Si vous décidez de mettre en œuvre des frais d'apparition en tant qu'invité, sachez que certains auditeurs peuvent voir votre émission comme un publireportage ou une publicité pour ce produit, cette personne ou cette marque. Espérons que ce ne sera pas le cas. Pour lutter contre cette perception, il vous appartiendra de favoriser la confiance entre vous et le public et d'approuver toujours uniquement les invités qui répondent aux normes de votre émission. Ce n'est pas parce que quelqu'un est prêt à payer un prix exorbitant qu'il convient aux auditeurs de votre émission.

Tant que vous les gardez à l'esprit et que vous dirigez votre émission comme vous l'avez toujours fait, vous ne ferez absolument rien de contraire à l'éthique (ou même de ok). Mais il y a une ligne fine là-bas, nous voulions donc nous assurer que vous l'avez envisagé.

4. Marchandise

Et puis il y a la grande option de vendre du merch. La marchandise physique est une énorme aubaine pour les podcasteurs car non seulement cela donne à vos fans les plus dévoués quelque chose de tangible à ajouter à leurs collections, mais cela vous donne également un flux publicitaire passif. Vendez des chemises et chaque fois qu'elles sont portées, les gens voient votre logo, nom, URL, peu importe. Idem pour les totebags et les rideaux de douche. (Des sites comme Society6 permettent des rideaux de douche personnalisés !)

Bien que les t-shirts aient tendance à être parmi les articles les plus vendus, il existe une pléthore sans fin d'articles que vous pouvez pousser sur vos auditeurs amateurs de produits dérivés. Les fourre-tout fonctionnent bien, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, et les sacs à cordon se vendent comme s'ils étaient démodés (ils ne le sont pas). Vous pouvez également fabriquer des tasses de voyage, qui sont idéales pour vous-même, car vous pouvez les apporter à des réunions et des conférences et vous faire voir.

Mais cela ne mentionne même pas ce qui pourrait être le produit le plus important de tous.

Autocollants

Tout le monde aime les autocollants. Aller à une conférence ? Des autocollants partout. Aller dans un café ? Laissez des autocollants sur la table. Vous souhaitez organiser un concours ? Offrez des autocollants en guise de prix. Les gens vont les aimer. Nous ne savons pas de quoi il s'agit avec les autocollants, mais il y a quelque chose là-dedans. Et les gens les aiment. Ils sont bon marché à produire (vous pouvez les obtenir pour 0,25 $ chacun), et même si vous les vendez pour 1 à 2 $, il y a une énorme marge là-bas.

Et si vous ne voulez pas être le seul à devoir vous charger de les envoyer et de gérer vous-même les marchandises, des sites comme Redbubble, Zazzle, Society6, etc. peuvent servir d'intermédiaire. Vous téléchargez vos créations (ou logo) et ils vous envoient de l'argent lorsque les gens achètent vos produits.

Merch est facile à promouvoir et peut être une très bonne source de revenus passifs. Tant que vous engagez vos auditeurs et générez de vrais fans. Ce que vous faites déjà. Le merch est donc un moyen simple de monétiser votre podcast.

Emballer

Ce n'est absolument pas une liste exhaustive des façons de monétiser un podcast, mais ce sont les 4 meilleures façons que presque tout le monde peut faire. Donc, si vous êtes intéressé à vivre de votre podcast ou peut-être simplement à rentabiliser vos dépenses, ce sont des moyens éprouvés de le faire.

Comment avez-vous monétisé vos podcasts ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Article présenté en image par Nadya C / shutterstock.com