Cum să monetizați un podcast

Podcast-ul atrage multă atenție. În 2019, se preconizează că publicitatea podcast va depăși 470 de milioane de dolari. Mulți oameni văd acest număr și își doresc partea lor din el. Încep un podcast, fac conținut fantastic, dar dolarii nu se întorc. La fel ca blogging-ul, există câteva metode încercate și adevărate de generare a unui podcast care te pot ajuta să câștigi în dolari peste dolari. De asemenea, dorim să abordăm unele dintre metodele mai puțin cunoscute de generare de bani pe podcast care ar putea să vă ajute să vă ajute și să vă împingă mai aproape de a fi următorii Joe Rogan sau Marc Maron.

Abonați-vă la canalul nostru Youtube

1. Rularea anunțurilor

Să începem cu cel mai de bază tip de generare de bani: difuzarea de reclame. Când vine vorba de publicitatea podcast, companiile și mărcile plătesc, în general, X $ pe mie de ascultători. De obicei, această rată se numește CPM și, după cum puteți vedea în imaginea de mai sus, Anchor (o gazdă de podcasting) plătește CPM de 15 USD. Urmăresc ascultările, iar podcasterul câștigă această rată pe măsură ce anunțul este redat. În acest caz, rata se ridică, așa că, dacă podcastul primește vreodată 500 de redări, podcasterul încă câștigă 7,50 USD.

Unii sponsori care utilizează modelul de publicitate CPM plătesc pe baza descărcărilor medii așteptate pentru episoadele în care urmează să fie prezentate. De exemplu, dacă un podcast primește în medie 5.000 de descărcări pe episod, un sponsor ar putea plăti în continuare CPM de 15 USD. Dar o fac în avans, indiferent de descărcările efective din acel episod. S-ar putea ajunge până la 10.000, îmbunătățind astfel rentabilitatea investiției sau poate fi un episod cu performanțe slabe și obține doar 3.000 de descărcări. Aceste tipuri de sponsorizări tind să privească tendințele episoadelor de mai multe luni pentru a lua o decizie cu privire la suma CPM totală pentru care plătesc.

În plus, dacă doriți să difuzați reclame, ar trebui să știți că există două tipuri diferite de reclame pe care le puteți difuza în trei locuri diferite din emisiunea dvs. Fiecare dintre acestea ar putea genera o rată ușor diferită față de agenții de publicitate.

Tipuri de reclame Podcast

1. Anunțurile citite de gazdă sunt unele dintre cele mai eficiente. Gazdele își iau timpul pentru a înregistra un anunț unic pentru podcast-ul lor, prezentând viziunea lor specială asupra produsului sau mărcii adaptate în mod special ascultătorilor lor. Aceste reclame sunt unice pentru episodul în care apar și, din această cauză, tind să fie primii câștigători.
2. Anunțurile preînregistrate sunt exact cum sună: un anunț înregistrat la un moment dat în trecut, care este redat în timpul mai multor episoade (sau poate fi, cel puțin). Poate fi și o citire a gazdei , dar poate fi și un spot trimis de sponsor pentru a fi jucat în episod. Acestea câștigă bine, dar aveți un risc mai mare ca ascultătorii să-i zoneze și să-i ignore, deoarece aceștia îi vor auzi mereu.

Slots publicitare podcast

1. Anunțurile pre-redate sunt difuzate înainte de începerea emisiunii. Acestea pot fi citite de gazdă sau preînregistrate , dar vin ca primul lucru când un ascultător apasă pe redare. Uneori, o gazdă va citi un anunț pre-roll peste muzica introductivă sau orice altceva începe spectacolul, dar conținutul absolut zero vine înaintea acestuia. Anunțurile pre-roll sunt cele mai dorite, deoarece au cea mai mare rată de ascultare, deoarece utilizatorii apasă play și BAM! , sunt lovite cu reclama. Asta înseamnă că puteți obține un CPM mai mare pentru acestea decât alte sloturi.
2. Prin urmare , anunțurile mid-roll sunt segmentele care se difuzează în mijlocul emisiunii. În general, gazdele se vor întrerupe timp de 1-3 minute și vor difuza reclame înainte de a continua spectacolul. Uneori sunt unice, alteori sunt înregistrate. Indiferent, acestea au și o rată de ascultare ridicată, dar nici pe departe ceea ce obțin anunțurile pre-roll . Deci, ei nu cer un preț atât de mare.
3. Anunțurile post-roll completează lista. Și spectacolul! Acestea sunt ultimele lucruri pe care ascultătorii le aud înainte de finalizarea piesei. Puteți utiliza orice număr doriți, dar acestea nu solicită o rată CPM aproape la fel de mare ca și celelalte, deoarece ascultătorii sunt susceptibili să întrerupă emisiunea și să le rateze. Cu toate acestea, acestea sunt încă eficiente pentru acei oameni care aruncă piese și ascultă playlisturi.

Având în vedere toate aceste variabile, puteți vedea de ce reclamele și sponsorizările sunt atât de profitabile pentru podcasteri. Cu toate acestea, din moment ce au terminat CPM, trebuie să obțineți un număr mare de ascultări pe episod pentru a le face viabile din punct de vedere financiar ca carieră. Orice bani sunt mai buni decât niciunul, însă reclamele CPM sunt o modalitate fantastică de a acoperi cheltuielile de găzduire și alte costuri pe care le-ați suporta în timp ce podcastați (citiți: o mulțime de microfoane noi și mixere și DAW-uri).

2. Suport pentru ascultători

Poate că cel mai popular mod de a monetiza un podcast, asistența ascultătorului este exact cum sună. Ascultătorii tăi donează spectacolului tău. Vă oferă bani pentru că le place conținutul pe care îl creați și vor să îl creați în continuare. Întrucât podcast-urile tind să fie gratuite, utilizatorii nu au adesea probleme să arunce un dolar (sau douăzeci) la o emisiune pe care o ascultă săptămână în săptămână.

Fiind un podcaster susținut de fani, puteți câștiga o mulțime de bani în acest fel. Dacă construiești o comunitate care te iubește pe tine și pe conținutul tău, aceștia pot da mii de dolari în fiecare lună. Cu toate acestea, există capcane în ceea ce privește metoda de asistență a ascultătorului pentru generarea de bani a unui podcast. Ființa principală este că ești la mila ascultătorilor tăi și a harurilor lor bune. Venitul nu este stabil și nu puteți conta 100% pe nimic de la o lună la alta.

O preocupare secundară este că cererea de sprijin se simte cam neplăcută pentru unii oameni. S-ar putea să se simtă ca și când ar cere un document. Podcasterii nu vor să pară că cerșesc sau că sunt nerușinați sau prea auto-promovați.

În ciuda acestor calorii, totuși, asistența ascultătorului este una dintre cele mai importante metode de venituri sau de monetizare a podcasturilor. Din acest motiv, multe platforme s-au deschis pentru a eficientiza procesul pentru ascultători. La urma urmei, cu cât sunt mai puține fricțiuni între ascultător și podcaster, cu atât sunt mai multe șanse să finalizeze tranzacția (același lucru este valabil și pentru magazinele de comerț electronic, deci amintiți-vă asta).

Platforme de asistență pentru ascultători

Deși nu există nicio modalitate de a face o listă exhaustivă, vom evidenția unele dintre cele mai populare platforme de asistență pentru ascultători.

1. Patreon este probabil cea mai importantă modalitate prin care podcasterii se pot conecta cu suporterii lor. Patreon este un site de finanțare colectivă care permite utilizatorilor să sprijine proiecte în mod continuu, în timp ce altele (Kickstarter și IndieGoGo) sunt mai concentrate pe angajamente mai mari, o singură dată. Podcasterii pot stabili niveluri de recompensă pentru a-și stimula ascultătorii prin conținut exclusiv, roluri Discord, fler Reddit și orice altceva la care se pot gândi.
2. Glow.fm este relativ nou în industria de asistență a ascultătorului, dar avansează foarte repede. Marea problemă cu Glow.fm este că sunt dedicate în mod special podcast-urilor și, din acest motiv, doresc cât mai puține fricțiuni între utilizatori. Deci, link-urile lor din notele emisiunii podcastului duc direct la o pagină în care ascultătorul poate pur și simplu să facă clic și să plătească cu Apple Pay sau Google Pay (sau altceva, dacă doresc) fără a fi nevoie să se înscrie pentru un cont separat sau să părăsească podcatcher-ul lor .
3. Anchor.fm este o gazdă podcast care are suport pentru ascultător încorporat în platforma lor. Dacă un podcaster activează opțiunea din setările emisiunii, un buton Asistență Acest podcast apare pe pagina principală a emisiunii pe Anchor. Efectiv, suportul ascultător al Anchor funcționează ca Glow, dar este specific platformei, unde Glow's este platformă agnostică.

3. Vindeți apariții pentru oaspeți

Aceasta este o mișcare controversată. Foarte controversat în unele cazuri. Cel mai popular tip de podcast este interviul individual. Oamenii îi adoră. Au auzit din multe perspective diferite asupra multor subiecte diferite și păstrează conținutul variat și îl ajută să nu devină stătut.

Dacă sunteți un intervievator foarte bun și spectacolul dvs. câștigă popularitate, oaspeții care fac rezervări s-ar putea să treacă de la dvs. să fiți nevoiți să vă prezentați spectacolul către oaspeți către oaspeții dvs. care se prezintă la spectacolul dvs.

Și, deși aceasta este o tranziție fantastică , apare problema timpului și a programării. Probabil veți avea mai multe opțiuni pentru oaspeți decât aveți podcasturi sau timp pentru a le înregistra. Deci, trebuie să începi să spui nu oamenilor. Deci, trebuie să începeți să alegeți invitații pe care îi aveți la spectacol. Aceasta este o muncă grea. Și consumatoare de timp.

Atunci intervine vânzarea de apariții de oaspeți. Pentru ca întregul proces să merite timpul, veți percepe o taxă de participare pentru a fi în spectacolul dvs. Ceea ce face acest lucru este dublu:

1. Ești plătit . Este o sursă de venit pentru dvs. și asta a fost despre monetizarea podcast-ului dvs.
2. Vezi doar invitați care sunt cu adevărat investiți în spectacolul tău . La fel ca taxele pentru cererea de facultate, este pur și simplu un pic de fricțiune între eh, de ce nu? mulțime și vreau să fac asta pentru mulțime reală .

Chiar dacă taxa este de până la 10 USD pentru o apariție, este suficientă fricțiune pentru a menține persoanele care nu sunt cu adevărat interesate să iasă din căsuța de e-mail. Totuși, pe măsură ce avansați nivelurile de prețuri, puteți face câțiva bani serioși dacă faceți acest lucru corect. Să vedem un exemplu din viața reală înainte de a continua:

Exemplu: John Lee Dumas

John Lee Dumas conduce podcastul Antreprenori pe foc , un podcast de afaceri extrem de popular, care ajunge la peste 1 milion de oameni pe lună. Și îi taxează pe oaspeți 6.500 de dolari pe episod . Da, adică șase mii cinci sute de dolari. Pe oaspete. El face 4 episoade în fiecare lună, ceea ce înseamnă că încasează 26.000 de dolari numai de la oaspeții podcastului.

Copia de pe aplicația sa de apariție a oaspeților spune (sublinierea mea),

Entrepreneurs on Fire este un Podcast clasat în top și premiat, cu peste 2000 de episoade până în prezent și peste 1 milion de ascultări pe lună. Cu peste 400 de candidați pe lună pentru 4 sloturi de interviu , concurența este FIERZĂ și am implementat o taxă de apariție pentru a ne asigura că vor aplica doar Antreprenorii care sunt cu adevărat în FOC. Noroc!

Chiar și la 6.500 de dolari pe slot, el aduce peste 400 de solicitanți pe lună. Obișnuia să taxeze 5.000 de dolari și să-i strângă pentru a opri inundația de oameni. Și abia a făcut-o.

Acum, vă puteți imagina chiar și numărul de cereri pe care personalul EOF ar trebui să putinei prin a găsi clienți de calitate dacă nu ar exista o barieră acolo?

Ce-i drept, majoritatea oamenilor nu puteau scăpa de taxarea oaspeților cu 6.500 de dolari. (Dar dacă poți, suntem atât de fericiți pentru tine!) Chiar dacă încasezi 100 USD ca taxă de apariție, calitatea oaspeților tăi ar crește probabil și vei aduce o cantitate considerabilă de venituri spectacolului tău pentru că faci literalmente nimic diferit decât făceai deja.

Un Cuvânt de Atenție

Dacă decideți să implementați o taxă pentru apariția oaspeților, rețineți că unii ascultători ar putea vedea emisiunea dvs. ca o reclamă publicitară sau o reclamă pentru acel produs, persoană sau marcă. Sperăm că nu va fi. Pentru a combate această percepție, va depinde de dvs. să încurajați încrederea între voi și public și totuși să aprobați doar oaspeții care îndeplinesc standardele spectacolului dvs. Doar pentru că cineva este dispus să plătească un preț exorbitant nu înseamnă că sunt potrivite pentru ascultătorii emisiunii tale.

Atâta timp cât îi țineți minte și vă desfășurați spectacolul așa cum ați făcut întotdeauna, nu veți face absolut nimic lipsit de etică (sau chiar prost). Dar există o linie fină acolo, așa că am vrut să ne asigurăm că ați luat-o în considerare.

4. Merch

Și apoi există marea opțiune de a vinde merch. Produsele fizice sunt o mare avantaj pentru podcasteri, deoarece nu numai că le oferă celor mai dedicați fanilor tăi ceva tangibil de adăugat la colecțiile lor, dar îți oferă și un flux publicitar pasiv. Vindeți cămăși și ori de câte ori sunt purtate, oamenii vă văd logo-ul, numele, adresa URL, orice. La fel și pentru buzunare și perdele de duș. (Site-uri precum Society6 permit perdele de duș personalizate!)

În timp ce tricourile tind să fie unele dintre cele mai bine vândute articole, există o mulțime nesfârșită de articole pe care le puteți împinge ascultătorilor iubitori de merch. Totele funcționează bine, așa cum am menționat mai sus, iar sacii cu cordon se vând ca și cum ar fi demodat (nu sunt). Poți face și căni de călătorie, care sunt minunate chiar și pentru tine, pentru că le poți aduce la întâlniri și conferințe și te poți vedea.

Dar asta nici măcar nu menționează ceea ce ar putea fi cel mai important merch dintre toate.

Autocolante

Toată lumea iubește autocolantele. Mergi la o conferință? Autocolante peste tot. Mergi la o cafenea? Lăsați autocolante pe masă. Vrei să organizezi un concurs? Oferiți câteva autocolante ca premii. Oamenii îi vor iubi. Nu știm ce este vorba de autocolante, dar există ceva acolo. Și oamenii îi iubesc. Sunt ieftine de produs (le puteți obține la 0,25 USD fiecare) și chiar dacă le vindeți cu 1-2 USD, există o marjă uriașă acolo.

Și dacă nu doriți să fiți cel care trebuie să se ocupe de trimiterea lor prin poștă și de gestionarea dvs. personală a produselor, site-uri precum Redbubble, Zazzle, Society6 și așa mai departe pot funcționa ca intermediar. Îți încarci desenele (sau sigla) și îți trimit bani pe măsură ce oamenii îți cumpără lucrurile.

Merch este ușor de promovat și poate fi un flux de venituri pasiv destul de bun. Atâta timp cât îți implici ascultătorii și creezi fani adevărați. Ceea ce faci deja. Așadar, merch-ul este o modalitate simplă de a-ți genera bani din podcast.

Încheierea

Aceasta nu este absolut o listă exhaustivă de modalități de a genera bani pe un podcast, dar sunt cele mai bune 4 moduri pe care aproape oricine le poate face. Deci, dacă sunteți interesat să câștigați existența din podcast-ul dvs. sau, poate, doar să vă pierdeți cheltuielile, acestea sunt modalitățile încercate și adevărate de a face acest lucru.

Cum ți-ai monetizat podcast-urile? Spuneți-ne în comentarii!

Imagine prezentată de articol de Nadya C / shutterstock.com