كيفية تحقيق الدخل من بودكاست

البودكاست يجذب الكثير من الاهتمام. في عام 2019 ، من المتوقع أن يتجاوز إعلان البودكاست 470 مليون دولار. يرى الكثير من الناس هذا الرقم ويريدون نصيبهم منه. إنهم يبدأون بثًا صوتيًا ، وينشئون محتوى رائعًا ، لكن الدولارات لا تتدفق. مثل المدونات ، هناك بعض الطرق المجربة والحقيقية لتحقيق الدخل من البودكاست التي يمكن أن تساعدك في جني الأموال بالدولار. نريد أيضًا أن نتطرق إلى بعض الأساليب الأقل شهرة لتحقيق الدخل من البودكاست والتي يمكن أن تجعلك تقدم ميزة وتدفعك أقرب إلى أن تكون جو روجان أو مارك مارون التاليين.

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

1. تشغيل الإعلانات

لنبدأ بالنوع الأساسي لتحقيق الدخل: عرض الإعلانات. عندما يتعلق الأمر بإعلانات البودكاست ، تدفع الشركات والعلامات التجارية عمومًا X دولارًا لكل ألف مستمع. عادةً ما يسمى هذا المعدل بـ CPM ، وكما ترى في الصورة أعلاه ، يدفع Anchor (مضيف البث الصوتي) 15 دولارًا لكل ألف ظهور. إنهم يتتبعون الاستماع ، ويكسب المسؤول عن البث هذا المعدل أثناء تشغيل إعلانه. في هذه الحالة ، يتدرج المعدل ، فإذا حصل البودكاست على 500 مرة فقط ، فلا يزال صانع البودكاست يكسب 7.50 دولارًا.

يدفع بعض الرعاة الذين يستخدمون نموذج إعلان التكلفة لكل ألف ظهور استنادًا إلى متوسط ​​التنزيلات المتوقعة للحلقات التي سيتم عرضها فيها. على سبيل المثال ، إذا تلقى البودكاست ما معدله 5000 تنزيل لكل حلقة ، فقد يستمر الراعي في دفع 15 دولارًا لكل ألف ظهور. لكنهم يفعلون ذلك مقدمًا ، بغض النظر عن التنزيلات الفعلية لتلك الحلقة. قد يصل إلى 10000 مما يجعل عائد الاستثمار أفضل من ذلك ، أو يكون في حلقة منخفضة الأداء ويحصل فقط على 3000 تنزيل. تميل هذه الأنواع من الرعاية إلى النظر في اتجاهات الحلقات التي تستغرق عدة أشهر لاتخاذ قرار بشأن إجمالي التكلفة لكل ألف ظهور التي يدفعون مقابلها.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى تشغيل الإعلانات ، فيجب أن تدرك أن هناك نوعين مختلفين من الإعلانات يمكنك تشغيلهما في ثلاثة مواضع مختلفة في عرضك. قد ينتج عن كل منها معدل مختلف قليلاً عن المعلنين.

أنواع إعلانات البودكاست

1. تعد الإعلانات المضيفة للقراءة من أكثر الإعلانات فاعلية. يستغرق المضيفون الوقت الكافي لتسجيل إعلان فريد من نوعه في البودكاست الخاص بهم ، حيث يعرضون وجهة نظرهم الخاصة حول المنتج أو العلامة التجارية المصممة خصيصًا لمستمعيهم. تنفرد هذه الإعلانات بالحلقة التي تظهر فيها ، ولهذا السبب تميل إلى أن تكون من أصحاب الدخل المرتفع.
2. الإعلانات المسجلة مسبقًا هي بالضبط ما تبدو عليه: إعلان تم تسجيله في وقت ما في الماضي ويتم تشغيله خلال حلقات متعددة (أو يمكن أن يكون كذلك ، على الأقل). قد يكون هذا مضيفًا تمت قراءته أيضًا ، ولكنه قد يكون أيضًا مكانًا أرسله الراعي ليتم لعبه في الحلقة. هذه تكسب جيدًا ، لكنك أكثر عرضة لخطر تقسيم المستمعين وتجاهلهم لأنهم سيسمعونهم مرارًا وتكرارًا.

فتحات إعلان بودكاست

1. يتم عرض إعلانات ما قبل التشغيل قبل أن يبدأ عرضك على الإطلاق. يمكن قراءتها من قبل المضيف أو تسجيلها مسبقًا ، ولكنها تأتي كأول شيء عندما يضغط المستمع على تشغيل. في بعض الأحيان ، يقرأ المضيف إعلانًا ما قبل التشغيل على الموسيقى التمهيدية أو أيًا كان ما يبدأ العرض ، ولكن لا يظهر أي محتوى على الإطلاق قبله. تعتبر إعلانات ما قبل التشغيل هي الأكثر تفضيلاً لأنها تتمتع بأعلى معدل استماع لأن المستخدمين يضغطون على "تشغيل" و " BAM"! ، يتم ضربهم بالإعلان. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على تكلفة أعلى لكل ألف ظهور لهذه الفتحات أكثر من الفتحات الأخرى.
2. إعلانات أثناء التشغيل، إذن، هي قطاعات التي يتم تشغيلها في منتصف العرض. بشكل عام ، سيتوقف المضيفون لمدة 1-3 دقائق ويعرضون إعلانات متتالية قبل متابعة العرض. في بعض الأحيان تكون فريدة من نوعها ، وأحيانًا يتم تسجيلها. بغض النظر ، تتمتع هذه الإعلانات بمعدل استماع مرتفع أيضًا ، ولكن لا يوجد مكان قريب مما تحصل عليه إعلانات ما قبل التشغيل . لذا فهم لا يطلبون سعرًا مرتفعًا تمامًا.
3. تكمل إعلانات ما بعد التشغيل القائمة. والعرض! هذه هي آخر الأشياء التي يسمعها المستمعون قبل انتهاء المسار. يمكنك استخدام أي رقم تريده ، لكنهم لا يطالبون بمعدل مرتفع للتكلفة لكل ألف ظهور تقريبًا مثل الآخرين لأن المستمعين من المحتمل أن يقطعوا العرض ويفتقدوه. ومع ذلك ، فهي لا تزال فعالة بالنسبة لأولئك الأشخاص الذين يقومون بإفراط في الاستماع والاستماع إلى قوائم التشغيل.

مع وضع كل هذه المتغيرات في الاعتبار ، يمكنك معرفة سبب كون الإعلانات والرعاية مربحة جدًا لمنشئي البث الصوتي. ومع ذلك ، نظرًا لأنهم انتهوا من تكلفة الألف ظهور ، يجب أن تحصل على عدد كبير من المستمعين لكل حلقة لجعلها قابلة للاستمرار من الناحية المالية كمهنة. أي أموال أفضل من لا شيء ، مع ذلك ، تعد إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور طريقة رائعة لتغطية نفقات الاستضافة والتكاليف الأخرى التي قد تتكبدها أثناء البث (اقرأ: الكثير من الميكروفونات والخلاطات الجديدة والمنصات الصوتية الصوتية).

2. دعم المستمع

ربما تكون الطريقة الأكثر شيوعًا لكيفية تحقيق الدخل من البودكاست ، دعم المستمع هو بالضبط ما يبدو عليه. يتبرع المستمعون لبرنامجك. يمنحونك المال لأنهم يحبون المحتوى الذي تنشئه ويريدون منك الاستمرار في إنشائه. نظرًا لأن ملفات البودكاست تميل إلى أن تكون مجانية ، فغالبًا ما لا يواجه المستخدمون مشكلة في رمي دولار (أو عشرين) لعرض يستمعون إليه أسبوعًا بعد أسبوع.

بصفتك صانع بودكاستر يدعمه المعجبون ، يمكنك كسب الكثير من المال بهذه الطريقة. إذا قمت ببناء مجتمع يحبك ويحبك المحتوى الخاص بك ، فيمكنهم بشكل جماعي منح آلاف الدولارات كل شهر. ومع ذلك ، هناك عيوب في طريقة دعم المستمع لتحقيق الدخل من البودكاست. فالأولى أنك تحت رحمة مستمعينك ونعمهم الطيبة. الدخل غير مستقر ، ولا يمكنك الاعتماد بنسبة 100٪ على أي شيء من شهر لآخر.

مصدر قلق ثانوي هو أن طلب الدعم يبدو نوعًا ما مروعًا لبعض الناس. قد يشعرون وكأنهم يطلبون صدقة. لا يريد أصحاب البودكاست أن يبدو أنهم يتوسلون أو أنهم وقحون أو يروجون لأنفسهم أكثر من اللازم.

على الرغم من هذه المخاوف ، فإن دعم المستمع هو أحد أفضل طرق تحقيق الدخل أو تحقيق الدخل من البودكاست. لهذا السبب ، تم فتح العديد من المنصات لتبسيط العملية للمستمعين. بعد كل شيء ، كلما قل الاحتكاك بين المستمع والبودكاستر ، زادت احتمالية إنهاء المعاملة (الأمر نفسه ينطبق على متاجر التجارة الإلكترونية أيضًا ، لذا تذكر ذلك).

منصات دعم المستمع

على الرغم من عدم وجود طريقة لعمل قائمة شاملة ، سنقوم بتسليط الضوء على بعض أكثر منصات دعم المستمع شيوعًا.

1. ربما يكون Patreon هو الطريقة الأولى التي يستخدمها أصحاب البودكاست للتواصل مع مؤيديهم. Patreon هو موقع تمويل جماعي يتيح للمستخدمين دعم المشاريع بشكل مستمر ، بينما يركز الآخرون (Kickstarter و IndieGoGo) بشكل أكبر على تعهدات أكبر لمرة واحدة. يمكن لمقدمي البودكاست إعداد فئات المكافآت لتحفيز مستمعيهم من خلال المحتوى الحصري وأدوار Discord وأسلوب Reddit وأي شيء آخر يمكنهم التفكير فيه.
2. Glow.fm هو الوافد الجديد نسبيًا على صناعة دعم المستمعين ، لكنهم يتقدمون بسرعة كبيرة. المهمة الكبيرة مع Glow.fm هي أنها مخصصة لمنشئي البودكاست على وجه التحديد ، وبسبب ذلك ، يريدون أقل قدر ممكن من الاحتكاك بين المستخدمين. لذا فإن روابطهم في ملاحظات عرض البودكاست تؤدي مباشرة إلى صفحة حيث يمكن للمستمع ببساطة النقر والدفع باستخدام Apple Pay أو Google Pay (أو أي شيء آخر ، إذا رغب في ذلك) دون الحاجة إلى التسجيل للحصول على حساب منفصل أو ترك podcatcher. .
3. Anchor.fm هو مضيف بودكاست يحتوي على دعم مستمع مدمج في نظامه الأساسي. إذا قام مشغل البودكاست بتمكين الخيار في إعدادات العرض ، فسيظهر زر Support This Podcast على الصفحة الرئيسية للبرنامج على Anchor. بشكل فعال ، يعمل دعم المستمع من Anchor مثل Glow ، ولكنه خاص بالنظام الأساسي ، حيث يعد Glow's حياديًا بالنظام الأساسي.

3. بيع الظهور كضيف

هذه خطوة مثيرة للجدل. مثير للجدل جدا في بعض الحالات. أكثر أنواع البودكاست شيوعًا هي المقابلة الفردية. يعشقهم الناس. يستمعون إلى الكثير من وجهات النظر المختلفة حول الكثير من الموضوعات المختلفة ، ويحافظ على المحتوى متنوعًا ويساعده على ألا يصبح قديمًا.

إذا كنت محاورًا جيدًا حقًا واكتسب برنامجك شعبية ، فقد ينتقل حجز الضيوف من اضطرارك للخروج وتقديم عرضك للضيوف إلى ضيوفك الذين يقدمون أنفسهم لعرضك.

وعلى الرغم من أن هذا تحول رائع ، إلا أن مشكلة الوقت والجدولة تأتي. من المحتمل أن يكون لديك خيارات ضيف أكثر مما لديك من البودكاست أو الوقت لتسجيلها. لذلك عليك أن تبدأ في قول لا للناس. لذلك عليك أن تبدأ في اختيار الضيوف الذين لديك في برنامجك. هذا عمل شاق. وتستغرق وقتا طويلا.

هذا هو الوقت الذي يأتي فيه بيع ظهور الضيف. من أجل جعل العملية برمتها تستحق وقتك ، ستفرض على الأشخاص رسوم ظهور ليكونوا في برنامجك. ما يفعله هذا ذو شقين:

1. تدفع لك . إنه مصدر دخل لك ، وهذا ما كان يدور حوله تحقيق الدخل من البودكاست.
2. أنت ترى فقط الضيوف الذين استثمروا حقًا في عرضك . يشبه إلى حد كبير رسوم طلب الالتحاق بالجامعة ، إنه مجرد احتكاك بين إيه ، فلماذا لا؟ الحشد وأريد أن أفعل هذا للجمهور الحقيقي .

حتى لو كانت الرسوم منخفضة تصل إلى 10 دولارات للمظهر ، فهذا احتكاك كافٍ لإبعاد الأشخاص غير المهتمين حقًا عن بريدك الوارد. مع تقدمك في مستويات الأسعار ، يمكنك جني بعض المال الجاد إذا قمت بذلك بشكل صحيح. لنلقِ نظرة على أحد الأمثلة الواقعية قبل الانتقال:

مثال: جون لي دوماس

يدير John Lee Dumas بودكاست Entrepreneurs on Fire ، وهو بودكاست تجاري ذو شعبية كبيرة يصل إلى أكثر من مليون شخص شهريًا. وهو يكلف الضيوف 6500 دولار لكل حلقة . نعم ، هذا يساوي ستة آلاف وخمسمائة دولار. لكل ضيف. يقوم بعمل 4 حلقات كل شهر ، مما يعني أنه يجني 26000 دولار من ضيوف البودكاست وحده.

تقول النسخة الموجودة في تطبيق مظهر الضيف (التركيز لي) ،

رواد الأعمال على النار هو أفضل بودكاست حائز على جوائز وحائز على أكثر من 2000 حلقة حتى الآن وأكثر من مليون يستمع شهريا. مع وجود أكثر من 400 متقدم شهريًا لـ 4 فترات مقابلة ، فإن المنافسة هي FIERCE وقمنا بتطبيق رسوم ظهور لضمان عدم التقدم إلا لرجال الأعمال الذين هم بالفعل على النار. حظا طيبا وفقك الله!

حتى بسعر 6500 دولار لكل فتحة ، فإنه يجلب أكثر من 400 متقدم شهريًا. اعتاد أن يتقاضى 5000 دولار ويرفعها لوقف تدفق الناس. وبالكاد فعلت.

الآن ، هل يمكنك حتى تخيل عدد التطبيقات التي سيتعين على موظفي EoF إجراؤها للعثور على ضيوف ممتازين إذا لم يكن هناك عائق؟

من المسلم به أن معظم الناس لم يتمكنوا من الحصول على رسوم 6500 دولار من الضيوف. (ولكن إذا استطعت ، فنحن سعداء جدًا من أجلك!) حتى إذا كنت تتقاضى 100 دولار كرسوم حضور ، فمن المحتمل أن ترتفع جودة ضيوفك ، وستجلب قدرًا كبيرًا من الإيرادات لبرنامجك مقابل القيام به حرفيا لا شيء مختلف عما كنت تفعله بالفعل.

كلمة تحذير

إذا قررت تطبيق رسوم حضور ضيف ، فاحذر من أن بعض المستمعين قد يرون عرضك كإعلان إعلامي أو إعلان لهذا المنتج أو الشخص أو العلامة التجارية. آمل ألا يكون الأمر كذلك. لمكافحة هذا التصور ، سيكون الأمر متروكًا لك لتعزيز الثقة بينك وبين الجمهور ولا تزال توافق فقط على الضيوف الذين يستوفون معايير عرضك. لا يعني مجرد استعداد شخص ما لدفع ثمن باهظ أنه مناسب لمستمعي برنامجك.

طالما أنك تضعهم في اعتبارك وتدير عرضك كما تفعل دائمًا ، فلن تفعل شيئًا غير أخلاقي على الإطلاق (أو حتى مبتذل). ولكن هناك خيط رفيع هناك ، لذلك أردنا التأكد من أنك فكرت فيه.

4. ميرش

ثم هناك خيار رائع لبيع السلع. تعتبر البضائع المادية نعمة كبيرة لمنشئي البودكاست لأنها لا تمنح معجبيك الأكثر تفانيًا شيئًا ملموسًا لإضافته إلى مجموعاتهم فحسب ، بل إنها تمنحك أيضًا دفقًا إعلانيًا سلبيًا. قم ببيع القمصان وفي أي وقت يتم ارتداؤها ، يرى الناس شعارك واسمك وعنوان URL الخاص بك وأيًا كان. نفس الشيء بالنسبة لأكياس السفر وستائر الدش. (مواقع مثل Society6 تسمح باستخدام ستائر دش مخصصة!)

على الرغم من أن المحملات تميل إلى أن تكون من أفضل العناصر مبيعًا ، إلا أن هناك عددًا لا ينتهي من العناصر التي يمكنك دفعها إلى المستمعين المحبين للسلع. تعمل حقائب اليد بشكل جيد ، كما ذكرنا أعلاه ، وتباع أكياس الرباط كما لو كانت عتيقة الطراز (ليست كذلك). يمكنك عمل أكواب السفر أيضًا ، والتي تعد رائعة حتى لك لأنه يمكنك إحضارها إلى الاجتماعات والمؤتمرات والاطلاع عليها.

لكن هذا لا يشير حتى إلى ما قد يكون أهم سلعة على الإطلاق.

ملصقات

الجميع يحب الملصقات. اذهب الى مؤتمر؟ ملصقات في كل مكان. اذهب الى المقهى؟ اترك الملصقات على الطاولة. تريد أن تدير مسابقة؟ التخلي عن بعض الملصقات كجوائز. سيحبهم الناس. لا نعرف معنى الملصقات ، لكن هناك شيء ما هناك. والناس يحبونهم. إنها رخيصة الإنتاج (يمكنك الحصول عليها مقابل 0.25 دولار لكل منها) ، وحتى إذا قمت ببيعها مقابل 1-2 دولار ، فهناك ترميز ضخم هناك.

وإذا كنت لا تريد أن تكون الشخص الذي يتعين عليه التعامل مع إرسالها بالبريد والتعامل مع البضائع بنفسك ، فيمكن لمواقع مثل Redbubble و Zazzle و Society6 وما إلى ذلك أن تعمل كوسيط. تقوم بتحميل تصميماتك (أو شعارك) ، ويرسلون لك المال بينما يشتري الناس أغراضك.

من السهل الترويج للسلع ويمكن أن تكون مصدر دخل سلبي جيد. طالما أنك تشغل المستمعين وتولد معجبين حقيقيين. وهو ما تفعله بالفعل. لذا ، فإن السلع هي طريقة سهلة لتحقيق الدخل من البودكاست.

تغليف

هذه ليست قائمة شاملة على الإطلاق لطرق تحقيق الدخل من البودكاست ، لكنها أفضل 4 طرق يمكن لأي شخص تقريبًا القيام بها. لذلك إذا كنت مهتمًا بكسب لقمة العيش من البودكاست الخاص بك أو ربما مجرد كسر النفقات ، فهذه هي الطرق المجربة والصحيحة للقيام بذلك.

كيف استثمرت البودكاست الخاص بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

صورة مميزة للمقال بواسطة Nadya C / shutterstock.com