Wie man einen Podcast monetarisiert

Podcasts ziehen viel Aufmerksamkeit auf sich. Im Jahr 2019 wird die Podcast-Werbung voraussichtlich 470 Millionen US-Dollar überschreiten. Viele Leute sehen diese Zahl und wollen ihren Anteil daran haben. Sie starten einen Podcast, machen fantastische Inhalte, aber die Dollars fließen nicht ein. Wie beim Bloggen gibt es einige bewährte Methoden zur Monetarisierung eines Podcasts, mit denen Sie Dollar für Dollar einstreichen können. Wir möchten auch einige der weniger bekannten Methoden der Podcast-Monetarisierung ansprechen, die Ihnen einen Vorteil verschaffen und Sie näher dazu bringen könnten, der nächste Joe Rogan oder Marc Maron zu werden.

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1. Anzeigen schalten

Beginnen wir mit der grundlegendsten Art der Monetarisierung: der Schaltung von Anzeigen. Wenn es um Podcast-Werbung geht, zahlen Unternehmen und Marken im Allgemeinen X $ pro tausend Zuhören. Normalerweise wird dieser Preis als CPM bezeichnet, und wie Sie im Bild oben sehen können, zahlt Anchor (ein Podcast-Host) 15 USD CPM. Sie verfolgen das Hören und der Podcaster verdient diese Rate, wenn seine Anzeige abgespielt wird. In diesem Fall skaliert die Rate, so dass der Podcaster immer noch 7,50 US-Dollar verdient, wenn der Podcast immer nur 500 Wiedergaben erhält.

Einige Sponsoren, die das CPM-Werbemodell verwenden, zahlen basierend auf den durchschnittlich erwarteten Downloads für die Folgen, in denen sie gezeigt werden sollen. Wenn ein Podcast beispielsweise durchschnittlich 5.000 Downloads pro Folge erhält, zahlt ein Sponsor möglicherweise immer noch 15 $ CPM. Aber sie tun dies im Voraus, unabhängig von den tatsächlichen Downloads dieser Episode. Es kann bis zu 10.000 gehen, was ihren ROI noch besser macht, oder es ist eine Episode mit unterdurchschnittlicher Leistung und nur 3.000 Downloads. Diese Art von Sponsoring tendiert dazu, die Trends der Folgen von mehreren Monaten zu betrachten, um eine Entscheidung über den Gesamt-CPM zu treffen, für den sie bezahlt werden.

Wenn Sie Anzeigen schalten möchten, sollten Sie außerdem beachten, dass es zwei verschiedene Arten von Anzeigen gibt, die Sie an drei verschiedenen Stellen in Ihrer Sendung schalten können. Jeder von ihnen kann von den Werbetreibenden einen etwas anderen Preis generieren.

Arten von Podcast-Anzeigen

1. Host Read Ads gehören zu den effektivsten auf dem Markt. Die Moderatoren nehmen sich die Zeit, eine für ihren Podcast einzigartige Anzeige aufzunehmen, die ihre besondere Sicht auf das Produkt oder die Marke zeigt, die speziell auf ihre Hörer zugeschnitten ist. Diese Anzeigen sind einzigartig für die Episode, in der sie erscheinen, und neigen daher dazu, die Spitzenverdiener zu sein.
2. Voraufgezeichnete Anzeigen sind genau das, wonach sie klingen: eine Anzeige, die zu einem bestimmten Zeitpunkt in der Vergangenheit aufgenommen wurde und während mehrerer Episoden abgespielt wird (oder zumindest sein kann). Dies kann auch ein Host-Read sein, aber es kann auch ein vom Sponsor eingesandter Spot sein, der in der Episode gespielt wird. Diese verdienen gut, aber Sie haben ein höheres Risiko, dass die Zuhörer sie ausgrenzen und ignorieren, da sie sie immer wieder hören.

Podcast-Anzeigenplätze

1. Pre-Roll- Anzeigen werden geschaltet, bevor Ihre Show überhaupt beginnt. Diese können vom Host gelesen oder voraufgezeichnet sein , aber sie kommen als Erstes, wenn ein Hörer auf Play drückt. Manchmal liest ein Moderator eine Pre-Roll-Anzeige über der Intro-Musik oder was auch immer die Show beginnt, aber absolut kein Inhalt kommt davor. Pre-Roll-Anzeigen sind am begehrtesten, weil sie die höchste Hörrate haben, weil die Benutzer auf Play und BAM drücken ! , werden sie von der Anzeige getroffen. Das bedeutet, dass Sie für diese Slots einen höheren CPM erhalten können als für andere Slots.
2. Mid-Roll- Anzeigen sind also die Segmente, die in der Mitte der Show geschaltet werden. Im Allgemeinen unterbrechen die Moderatoren 1-3 Minuten und schalten aufeinanderfolgende Anzeigen, bevor sie die Show fortsetzen. Manchmal sind sie einzigartig, manchmal sind sie aufgezeichnet. Unabhängig davon haben diese auch eine hohe Hörrate, aber bei weitem nicht das, was Pre-Roll- Anzeigen erhalten. Sie verlangen also nicht ganz so hohe Preise.
3. Post-Roll- Anzeigen runden die Liste ab. Und die Sendung! Dies sind die letzten Dinge, die die Hörer hören, bevor der Track endet. Sie können jede beliebige Zahl verwenden, aber sie verlangen nicht annähernd so hohe CPM-Raten wie die anderen, da die Hörer wahrscheinlich die Show abbrechen und diese verpassen. Sie sind jedoch immer noch effektiv für diejenigen, die Castings machen und sich Playlists anhören.

Wenn Sie all diese Variablen berücksichtigen, können Sie sehen, warum Anzeigen und Sponsoring für Podcaster so lukrativ sind. Da sie jedoch mit CPM fertig sind, müssen Sie eine große Anzahl von Anhören pro Episode bekommen, um sie als Karriere wirklich rentabel zu machen. Jedes Geld ist jedoch besser als keins, und CPM-Anzeigen sind eine fantastische Möglichkeit, Hosting-Ausgaben und andere Kosten zu decken, die beim Podcasting anfallen können (sprich: viele neue Mikrofone und Mixer und DAWs).

2. Hörerunterstützung

Die vielleicht beliebteste Methode zur Monetarisierung eines Podcasts ist die Hörerunterstützung genau das, wonach es sich anhört. Ihre Zuhörer spenden für Ihre Show. Sie geben Ihnen Geld, weil ihnen die Inhalte gefallen, die Sie erstellen, und möchten, dass Sie sie weiterhin erstellen. Da Podcasts in der Regel kostenlos sind, haben Benutzer oft kein Problem damit, einen Dollar (oder zwanzig) für eine Sendung zu werfen, die sie Woche für Woche hören.

Als Podcaster, der von Fans unterstützt wird, kann man auf diese Weise viel Geld verdienen. Wenn Sie eine Community aufbauen, die Sie und Ihre Inhalte liebt, können sie jeden Monat Tausende von Dollar geben. Es gibt jedoch Fallstricke bei der Methode der Hörerunterstützung, einen Podcast zu monetarisieren. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihren Zuhörern und ihren Gnaden ausgeliefert sind. Das Einkommen ist nicht stabil, und Sie können sich von Monat zu Monat auf nichts verlassen.

Eine zweite Sorge ist, dass es für manche Leute irgendwie ok ist, um Unterstützung zu bitten. Sie haben vielleicht das Gefühl, dass sie um eine Handreichung bitten. Podcaster wollen nicht so klingen, als würden sie betteln oder schamlos oder zu selbstvermarktend sein.

Trotz dieser Bedenken ist die Hörerunterstützung jedoch eine der besten Methoden, um Podcasts zu verdienen oder zu monetarisieren. Aus diesem Grund haben sich viele Plattformen geöffnet, um den Prozess für Hörer zu rationalisieren. Denn je weniger Reibung zwischen dem Hörer und dem Podcaster besteht, desto wahrscheinlicher ist es, dass er die Transaktion abschließt (dasselbe gilt auch für E-Commerce-Shops, also denk daran).

Listener-Support-Plattformen

Obwohl es keine Möglichkeit gibt, eine vollständige Liste zu erstellen, werden wir einige der beliebtesten Hörer-Support-Plattformen hervorheben.

1. Patreon ist wahrscheinlich die beste Möglichkeit für Podcaster, sich mit ihren Unterstützern zu verbinden. Patreon ist eine Crowdfunding-Site, die es Benutzern ermöglicht, Projekte fortlaufend zu unterstützen, während andere (Kickstarter und IndieGoGo) sich mehr auf größere, einmalige Zusagen konzentrieren. Podcaster können Belohnungsstufen einrichten, um ihre Hörer durch exklusive Inhalte, Discord-Rollen, Reddit-Flair und alles andere, was ihnen einfällt, zu motivieren.
2. Glow.fm ist ein relativer Neuling in der Hörer-Support-Branche, aber sie entwickeln sich sehr schnell. Die große Sache bei Glow.fm ist, dass sie sich speziell an Podcaster richten und daher so wenig Reibung zwischen den Benutzern wie möglich wünschen. So führen ihre Links in den Shownotes des Podcasts direkt zu einer Seite, auf der sich der Hörer einfach durchklicken und mit Apple Pay oder Google Pay (oder etwas anderem, wenn er möchte) bezahlen kann, ohne sich für einen separaten Account anmelden oder seinen Podcatcher verlassen zu müssen .
3. Anchor.fm ist ein Podcast-Host, der in seine Plattform eine Hörerunterstützung integriert hat. Wenn ein Podcaster die Option in den Einstellungen der Sendung aktiviert, wird auf der Startseite der Sendung auf Anchor die Schaltfläche Diesen Podcast unterstützen angezeigt. Effektiv funktioniert die Listener-Unterstützung von Anchor wie Glow, ist jedoch plattformspezifisch, während Glow plattformunabhängig ist.

3. Gastauftritte verkaufen

Dieser Schritt ist umstritten. Teilweise sehr umstritten. Die beliebteste Art von Podcast ist das Einzelinterview. Die Leute lieben sie. Sie hören aus vielen verschiedenen Perspektiven zu vielen verschiedenen Themen, und es hält die Inhalte abwechslungsreich und hilft, dass sie nicht veralten.

Wenn Sie ein wirklich guter Interviewer sind und Ihre Show an Popularität gewinnt, müssen Sie möglicherweise buchende Gäste davon abbringen, Ihre Show den Gästen vorzustellen und Ihren Gästen, die sich selbst für Ihre Show präsentieren.

Und obwohl dies ein fantastischer Übergang ist, kommt das Thema Zeit und Planung hinzu. Sie haben wahrscheinlich mehr Gastoptionen als Podcasts oder Zeit, um sie aufzunehmen. Also musst du anfangen, Nein zu den Leuten zu sagen. Sie müssen also anfangen, die Gäste, die Sie in Ihrer Show haben, herauszupicken. Das ist harte Arbeit. Und zeitaufwendig.

Dann kommt der Verkauf von Gastauftritten ins Spiel. Damit der gesamte Prozess Ihre Zeit wert ist, berechnen Sie den Leuten eine Auftrittsgebühr , um in Ihrer Show zu sein. Was dies bewirkt, ist zweierlei:

1. Sie werden bezahlt . Es ist eine Einnahmequelle für Sie, und genau darum ging es bei der Monetarisierung Ihres Podcasts.
2. Sie sehen nur Gäste, die wirklich in Ihre Show investiert sind . Ähnlich wie bei den College-Bewerbungsgebühren ist es einfach ein bisschen Reibung zwischen den eh, warum nicht? Menschenmenge und das möchte ich für echte Menschenmengen tun .

Selbst wenn die Gebühr für einen Auftritt nur 10 US-Dollar beträgt, ist das genug Reibung, um die Leute, die nicht wirklich interessiert sind, aus Ihrem Posteingang herauszuhalten. Wenn Sie jedoch in den Preisstufen aufsteigen, können Sie viel Geld verdienen, wenn Sie dies richtig machen. Schauen wir uns ein Beispiel aus dem wirklichen Leben an, bevor wir fortfahren:

Beispiel: John Lee Dumas

John Lee Dumas leitet den Podcast Entrepreneurs on Fire , einen absurd populären Business-Podcast, der monatlich über 1 Million Menschen erreicht. Und er verlangt von seinen Gästen 6.500 Dollar pro Folge . Ja, das sind sechstausendfünfhundert Dollar. Pro Gast. Er macht jeden Monat 4 Folgen, was bedeutet, dass er allein mit Podcast-Gästen 26.000 US-Dollar einnimmt.

Die Kopie auf seinem Gastauftrittsantrag sagt (Hervorhebung von mir),

Entrepreneurs on Fire ist ein hochrangiger und preisgekrönter Podcast mit bisher über 2000 Episoden und über 1 Million Anhören pro Monat. Mit 400+ Bewerbern pro Monat für 4 Interview-Slots ist der Wettbewerb FIERCE und wir haben eine Auftrittsgebühr eingeführt, um sicherzustellen, dass sich nur Unternehmer bewerben, die wirklich ON FIRE sind. Viel Glück!

Selbst bei 6.500 US-Dollar pro Slot bringt er mehr als 400 Bewerber pro Monat ein. Er verlangte 5.000 Dollar und sammelte sie, um die Menschenflut einzudämmen. Und das tat es kaum.

Können Sie sich jetzt überhaupt vorstellen, wie viele Bewerbungen EoF-Mitarbeiter durcharbeiten müssten, um gute Gäste zu finden, wenn es da keine Barriere gäbe?

Zugegeben, die meisten Leute kamen nicht davon, den Gästen 6.500 Dollar zu verlangen. (Aber wenn Sie können, freuen wir uns für Sie!) Selbst wenn Sie 100 US-Dollar als Auftrittsgebühr verlangen, würde die Qualität Ihrer Gäste wahrscheinlich steigen und Sie würden Ihrer Show einen beträchtlichen Umsatz einbringen buchstäblich nichts anderes, als Sie es bereits getan haben.

Ein Wort der Vorsicht

Wenn Sie sich entscheiden, eine Gastauftrittsgebühr zu erheben, beachten Sie, dass einige Hörer Ihre Show möglicherweise als Infomercial oder Werbung für dieses Produkt, diese Person oder Marke sehen. Hoffentlich wird es nicht sein. Um dieser Wahrnehmung entgegenzuwirken, liegt es an Ihnen, das Vertrauen zwischen Ihnen und dem Publikum zu stärken und dennoch nur Gäste zuzulassen, die den Standards Ihrer Show entsprechen. Nur weil jemand bereit ist, einen exorbitanten Preis zu zahlen, heißt das nicht, dass er gut zu den Zuhörern Ihrer Show passt.

Solange Sie sie im Hinterkopf behalten und Ihre Show wie immer laufen lassen, werden Sie absolut nichts Unethisches (oder sogar Okay) tun. Aber da ist ein schmaler Grat, also wollten wir sicherstellen, dass Sie es in Betracht ziehen.

4. Merch

Und dann gibt es noch die tolle Möglichkeit, Merch zu verkaufen. Physisches Merchandise ist ein großer Segen für Podcaster, denn es gibt deinen engagiertesten Fans nicht nur etwas Greifbares, was sie zu ihren Sammlungen hinzufügen können, sondern gibt dir auch einen passiven Werbestream. Verkaufen Sie Hemden und jedes Mal, wenn sie getragen werden, sehen die Leute Ihr Logo, Ihren Namen, Ihre URL, was auch immer. Gleiches gilt für Tragetaschen und Duschvorhänge. (Sites wie Society6 erlauben individuelle Duschvorhänge!)

Während T-Shirts in der Regel zu den meistverkauften Artikeln gehören, gibt es eine endlose Fülle von Artikeln, die Sie Ihren Merchandise-liebenden Zuhörern aufzwingen können. Tragetaschen funktionieren gut, wie oben erwähnt, und Kordelzugbeutel verkaufen sich, als würden sie aus der Mode kommen (das sind sie nicht). Sie können auch Reisebecher herstellen, die sogar für Sie selbst großartig sind, da Sie sie zu Meetings und Konferenzen mitbringen und gesehen werden können.

Aber das ist noch nicht einmal der vielleicht wichtigste Merch von allen.

Aufkleber

Jeder liebt Aufkleber. Zu einer Konferenz gehen? Überall Aufkleber. In ein Café gehen? Lassen Sie Aufkleber auf dem Tisch. Sie möchten einen Wettbewerb veranstalten? Verschenken Sie einige Sticker als Gewinn. Die Leute werden sie lieben. Wir wissen nicht, was es mit Aufklebern auf sich hat, aber da ist etwas. Und die Leute lieben sie. Sie sind billig in der Herstellung (Sie können sie für jeweils 0,25 US-Dollar bekommen), und selbst wenn Sie sie für 1 bis 2 US-Dollar verkaufen, gibt es einen riesigen Aufschlag.

Und wenn Sie nicht derjenige sein möchten, der sich um den Versand und die Handhabung des Merchandises kümmern muss, können Websites wie Redbubble, Zazzle, Society6 und so weiter als Vermittler fungieren. Sie laden Ihre Designs (oder Ihr Logo) hoch und sie senden Ihnen Geld, wenn die Leute Ihre Sachen kaufen.

Merch ist leicht zu fördern und kann eine ziemlich gute passive Einkommensquelle sein. Solange Sie Ihre Zuhörer einbeziehen und echte Fans erzeugen. Was du bereits tust. Merch ist also eine einfache Möglichkeit, Ihren Podcast zu monetarisieren.

Einpacken

Das ist absolut keine vollständige Liste von Möglichkeiten, einen Podcast zu monetarisieren, aber es sind die 4 besten Möglichkeiten, die fast jeder tun kann. Wenn Sie also daran interessiert sind, von Ihrem Podcast zu leben oder vielleicht nur die Kosten zu decken, sind dies die bewährten Möglichkeiten, dies zu tun.

Wie haben Sie Ihre Podcasts monetarisiert? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Beitragsbild des Artikels von Nadya C / shutterstock.com