Cara Memonetisasi Podcast

Podcasting menarik banyak perhatian. Pada 2019, iklan podcast diproyeksikan melebihi $ 470 juta dolar. Banyak orang melihat nomor itu dan menginginkan bagian mereka. Mereka memulai podcast, membuat konten yang fantastis, tetapi dolar tidak mengalir masuk. Seperti blogging, ada beberapa metode yang dicoba dan benar untuk memonetisasi podcast yang dapat membantu Anda mendapatkan dolar demi dolar. Kami juga ingin membahas beberapa metode monetisasi podcast yang kurang dikenal yang dapat memberi Anda keunggulan dan mendorong Anda lebih dekat untuk menjadi Joe Rogan atau Marc Maron berikutnya.

Berlangganan Saluran Youtube Kami

1. Menjalankan Iklan

Mari kita mulai dengan jenis monetisasi paling dasar: menjalankan iklan. Ketika datang ke iklan podcast, perusahaan dan merek umumnya membayar $X per seribu mendengarkan. Biasanya, tarif ini disebut CPM, dan seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, Anchor (host podcasting) membayar $15 CPM. Mereka melacak mendengarkan, dan podcaster mendapatkan tingkat itu saat iklan mereka diputar. Dalam hal ini, skala nilainya jadi jika podcast hanya mendapat 500 pemutaran, podcaster masih menghasilkan $7,50.

Beberapa sponsor yang menggunakan model iklan CPM membayar berdasarkan rata-rata unduhan yang diharapkan untuk episode yang akan menampilkannya. Misalnya, jika podcast menerima rata-rata 5.000 unduhan per episode, sponsor mungkin masih membayar $15 CPM. Tetapi mereka melakukannya di muka, terlepas dari unduhan sebenarnya pada episode itu. Mungkin naik hingga 10.000 membuat ROI mereka lebih baik, atau itu menjadi episode yang berkinerja buruk dan hanya mendapatkan 3.000 unduhan. Jenis sponsorship ini cenderung melihat tren episode beberapa bulan untuk membuat keputusan tentang total CPM yang mereka bayar.

Selain itu, jika Anda ingin menjalankan iklan, Anda harus menyadari bahwa ada dua jenis iklan berbeda yang dapat Anda jalankan di tiga tempat berbeda di acara Anda. Masing-masing mungkin menghasilkan tarif yang sedikit berbeda dari pengiklan.

Jenis Iklan Podcast

1. Iklan baca host adalah beberapa yang paling efektif di luar sana. Tuan rumah meluangkan waktu untuk merekam iklan yang unik untuk podcast mereka, menampilkan pandangan khusus mereka tentang produk atau merek yang secara khusus dirancang untuk pendengar mereka. Iklan ini unik untuk episode di mana mereka muncul, dan karena itu, cenderung menjadi yang berpenghasilan tertinggi.
2. Iklan pra-rekaman persis seperti apa suaranya: iklan yang direkam di beberapa titik di masa lalu yang diputar selama beberapa episode (atau setidaknya bisa). Ini mungkin juga merupakan bacaan pembawa acara , tetapi mungkin juga merupakan tempat yang dikirim oleh sponsor untuk dimainkan dalam episode tersebut. Ini menghasilkan dengan baik, tetapi Anda berisiko lebih tinggi terhadap pendengar yang mengabaikan dan mengabaikan mereka karena mereka akan mendengarnya berulang kali.

Slot Iklan Podcast

1. Iklan pra-putar berjalan sebelum acara Anda dimulai. Ini bisa menjadi host read atau pre-recorded , tetapi mereka datang sebagai hal pertama ketika pendengar menekan play. Terkadang pembawa acara akan membaca iklan pra-putar di atas musik intro atau apa pun yang memulai acara, tetapi sama sekali tidak ada konten yang muncul sebelumnya. Iklan pra-putar paling diinginkan karena memiliki tingkat pendengaran tertinggi karena pengguna menekan tombol putar dan BAM! , mereka terkena iklan. Itu berarti Anda bisa mendapatkan CPM yang lebih tinggi untuk slot ini daripada slot lainnya.
2. Jadi , iklan paruh-putar adalah segmen yang berjalan di tengah acara. Umumnya host akan istirahat selama 1-3 menit dan menjalankan iklan back-to-back sebelum melanjutkan acara. Kadang unik, kadang direkam. Terlepas dari itu, ini juga memiliki tingkat mendengarkan yang tinggi, tetapi tidak mendekati apa yang didapat iklan pra-putar . Jadi mereka tidak menuntut harga yang cukup tinggi.
3. Iklan pasca-putar melengkapi daftar. Dan pertunjukan! Ini adalah hal terakhir yang didengar pendengar sebelum lagu berakhir. Anda dapat menggunakan nomor apa pun yang Anda inginkan, tetapi mereka tidak menuntut tingkat BPS yang hampir setinggi yang lain karena pendengar cenderung mempersingkat acara dan melewatkannya. Namun, mereka masih efektif untuk orang-orang yang pesta gips dan mendengarkan daftar putar.

Dengan mempertimbangkan semua variabel ini, Anda dapat melihat mengapa iklan dan sponsor sangat menguntungkan bagi podcaster. Namun, karena mereka selesai CPM, Anda harus mendapatkan banyak mendengarkan per episode untuk benar-benar membuat mereka layak secara finansial sebagai karier. Uang apa pun lebih baik daripada tidak sama sekali, dan iklan CPM adalah cara yang fantastis untuk menutupi biaya hosting dan biaya lain yang mungkin Anda keluarkan saat podcasting (baca: banyak mikrofon dan mixer dan DAW baru).

2. Dukungan Pendengar

Mungkin cara paling populer untuk memonetisasi podcast, dukungan pendengar persis seperti apa rasanya. Pendengar Anda menyumbang untuk acara Anda. Mereka memberi Anda uang karena mereka menyukai konten yang Anda buat dan ingin Anda terus membuatnya. Karena podcast cenderung gratis, pengguna sering kali tidak memiliki masalah membuang satu dolar (atau dua puluh) ke acara yang mereka dengarkan minggu demi minggu.

Sebagai podcaster yang didukung oleh penggemar, Anda dapat menghasilkan banyak uang dengan cara ini. Jika Anda membangun komunitas yang mencintai Anda dan konten Anda, mereka secara kolektif dapat memberikan ribuan dolar setiap bulan. Namun, ada jebakan pada metode dukungan pendengar untuk memonetisasi podcast. Yang utama adalah bahwa Anda berada di bawah belas kasihan pendengar Anda dan rahmat baik mereka. Penghasilannya tidak stabil, dan Anda tidak bisa 100% mengandalkan apa pun dari bulan ke bulan.

Kekhawatiran kedua adalah bahwa meminta dukungan terasa agak aneh bagi sebagian orang. Mereka mungkin merasa seolah-olah mereka sedang meminta selebaran. Podcaster tidak ingin terdengar seperti sedang memohon atau bahwa mereka tidak tahu malu atau terlalu mempromosikan diri sendiri.

Terlepas dari keraguan itu, dukungan pendengar adalah salah satu metode pendapatan teratas atau memonetisasi podcast. Karena itu, banyak platform telah dibuka untuk merampingkan proses bagi pendengar. Lagi pula, semakin sedikit gesekan antara pendengar dan podcaster, semakin besar kemungkinan mereka untuk menyelesaikan transaksi (hal yang sama juga berlaku untuk toko e-niaga, jadi ingatlah itu).

Platform Dukungan Pendengar

Meskipun tidak ada cara untuk membuat daftar lengkap, kami akan menyoroti beberapa platform dukungan pendengar yang lebih populer di luar sana.

1. Patreon mungkin adalah cara nomor satu bagi podcaster untuk terhubung dengan pendukung mereka. Patreon adalah situs crowdfunding yang memungkinkan pengguna mendukung proyek secara berkelanjutan, sedangkan yang lain (Kickstarter dan IndieGoGo) lebih fokus pada janji satu kali yang lebih besar. Podcaster dapat mengatur tingkatan hadiah untuk memberi insentif kepada pendengar mereka melalui konten eksklusif, peran Discord, bakat Reddit, dan apa pun yang dapat mereka pikirkan.
2. Glow.fm adalah pendatang baru di industri pendukung pendengar, tetapi mereka bergerak maju dengan sangat cepat. Masalah besar dengan Glow.fm adalah bahwa mereka didedikasikan untuk podcaster secara khusus, dan karena itu, menginginkan sesedikit mungkin gesekan antara pengguna. Jadi tautan mereka di catatan acara podcast mengarah langsung ke halaman di mana pendengar cukup mengeklik dan membayar dengan Apple Pay atau Google Pay (atau yang lain, jika mereka mau) tanpa harus mendaftar ke akun terpisah atau meninggalkan podcatcher mereka. .
3. Anchor.fm adalah host podcast yang memiliki dukungan pendengar yang dibangun ke dalam platform mereka. Jika podcaster mengaktifkan opsi di pengaturan acara, tombol Support This Podcast muncul di halaman beranda acara di Anchor. Secara efektif, dukungan pendengar Anchor bekerja seperti Glow, tetapi spesifik untuk platform, di mana Glow adalah platform agnostik.

3. Jual Penampilan Tamu

Yang satu ini adalah langkah yang kontroversial. Sangat kontroversial dalam beberapa kasus. Jenis podcast yang paling populer adalah wawancara satu lawan satu. Orang-orang memuja mereka. Mereka dapat mendengar dari banyak perspektif berbeda tentang banyak topik yang berbeda, dan itu membuat kontennya bervariasi dan membantunya tidak menjadi basi.

Jika Anda seorang pewawancara yang sangat baik dan acara Anda mendapatkan popularitas, memesan tamu mungkin beralih dari Anda harus pergi keluar dan menawarkan acara Anda kepada tamu menjadi tamu Anda yang menawarkan diri mereka ke acara Anda.

Dan sementara itu adalah transisi yang fantastis , masalah waktu dan penjadwalan masuk. Anda mungkin akan memiliki lebih banyak opsi tamu daripada podcast atau waktu untuk merekamnya. Jadi, Anda harus mulai mengatakan tidak kepada orang-orang. Jadi, Anda harus mulai memilih tamu yang ada di acara Anda. Itu adalah kerja keras. Dan memakan waktu.

Saat itulah penjualan penampilan tamu masuk. Untuk membuat seluruh proses sepadan dengan waktu Anda, Anda akan membebankan biaya penampilan kepada orang-orang untuk tampil di acara Anda. Apa yang dilakukan ini ada dua:

1. Anda dibayar . Ini adalah sumber penghasilan bagi Anda, dan itulah gunanya memonetisasi podcast Anda.
2. Anda hanya melihat tamu yang benar-benar tertarik dengan acara Anda . Sama seperti biaya pendaftaran kuliah, itu hanya sedikit gesekan antara eh, mengapa tidak? kerumunan dan saya ingin melakukan ini untuk kerumunan nyata .

Bahkan jika biayanya serendah $10 untuk sebuah penampilan, itu adalah gesekan yang cukup untuk membuat orang-orang yang tidak benar - benar tertarik keluar dari kotak masuk Anda. Namun, saat Anda naik ke tingkat harga, Anda dapat menghasilkan banyak uang jika Anda melakukannya dengan benar. Mari kita lihat satu contoh kehidupan nyata sebelum melanjutkan:

Contoh: John Lee Dumas

John Lee Dumas menjalankan podcast Entrepreneurs on Fire , podcast bisnis yang sangat populer yang menjangkau lebih dari 1 juta orang per bulan. Dan dia menagih tamu $ 6.500 per episode . Ya, itu enam ribu lima ratus dolar. Per tamu. Dia melakukan 4 episode setiap bulan, yang berarti dia menghasilkan $26.000 dari tamu podcast saja.

Salinan pada aplikasi penampilan tamunya mengatakan (penekanan milik saya),

Entrepreneurs on Fire adalah Podcast peringkat teratas dan pemenang penghargaan dengan lebih dari 2000 episode hingga saat ini dan lebih dari 1 juta mendengarkan sebulan. Dengan 400+ pelamar per bulan untuk 4 slot wawancara , kompetisinya SANGAT dan kami telah menerapkan biaya penampilan untuk memastikan bahwa hanya Pengusaha yang benar-benar ON FIRE yang akan mendaftar. Semoga beruntung!

Bahkan dengan $6.500 per slot, dia membawa 400+ pelamar per bulan. Dia biasa menagih $ 5.000 dan mengumpulkannya untuk membendung banjir orang. Dan itu hampir tidak.

Sekarang, dapatkah Anda membayangkan jumlah aplikasi yang harus dibuat oleh staf EoF untuk menemukan tamu berkualitas jika tidak ada penghalang di sana?

Diakui, kebanyakan orang tidak bisa lolos dengan membebankan biaya $6.500 kepada tamu. (Tetapi jika Anda bisa, kami sangat senang untuk Anda!) Bahkan jika Anda mengenakan biaya $ 100 sebagai biaya penampilan, kualitas tamu Anda kemungkinan akan meningkat, dan Anda akan menghasilkan banyak pendapatan untuk pertunjukan Anda karena melakukan secara harfiah tidak ada yang berbeda dari yang sudah Anda lakukan.

Sebuah Kata Perhatian

Jika Anda memutuskan untuk menerapkan biaya penampilan tamu, ketahuilah bahwa beberapa pendengar mungkin melihat acara Anda sebagai infomersial atau iklan untuk produk, orang, atau merek tersebut. Mudah-mudahan, itu tidak akan terjadi. Untuk melawan persepsi itu, terserah Anda untuk menumbuhkan kepercayaan antara Anda dan penonton dan tetap hanya menyetujui tamu yang memenuhi standar pertunjukan Anda. Hanya karena seseorang bersedia membayar dengan harga selangit tidak berarti mereka cocok untuk pendengar acara Anda.

Selama Anda mengingatnya dan menjalankan pertunjukan Anda seperti biasa, Anda sama sekali tidak akan melakukan hal yang tidak etis (atau bahkan ooky). Tapi ada garis tipis di sana, jadi kami ingin memastikan Anda mempertimbangkannya.

4. Merchandise

Dan kemudian ada pilihan bagus untuk menjual merchandise. Barang dagangan fisik adalah keuntungan besar bagi podcaster karena tidak hanya memberi penggemar Anda yang paling berdedikasi sesuatu yang nyata untuk ditambahkan ke koleksi mereka, tetapi juga memberi Anda aliran iklan pasif. Jual kaos dan kapan saja dipakai, orang melihat logo, nama, URL, apa pun. Sama untuk tas jinjing dan tirai shower. (Situs seperti Society6 mengizinkan tirai kamar mandi khusus!)

Sementara tee cenderung menjadi beberapa item terlaris, ada banyak item tanpa akhir yang dapat Anda dorong pada pendengar pecinta merchandise Anda. Tas jinjing berfungsi dengan baik, seperti yang kami sebutkan di atas, dan tas serut dijual seperti akan ketinggalan zaman (tidak). Anda juga dapat membuat mug perjalanan, yang sangat bagus untuk diri Anda sendiri karena Anda dapat membawanya ke rapat dan konferensi dan dilihat.

Tapi itu bahkan tidak menyebutkan apa yang mungkin menjadi barang dagangan paling penting dari semuanya.

Stiker

Semua orang suka stiker. Pergi ke konferensi? Stiker di mana-mana. Pergi ke kedai kopi? Tinggalkan stiker di atas meja. Ingin menjalankan kontes? Berikan beberapa stiker sebagai hadiah. Orang-orang akan mencintai mereka. Kami tidak tahu apa itu stiker, tapi ada sesuatu di sana. Dan orang-orang mencintai mereka. Mereka murah untuk diproduksi (Anda bisa mendapatkannya masing-masing seharga $0,25), dan bahkan jika Anda menjualnya seharga $1-2, ada markup besar di sana.

Dan jika Anda tidak ingin menjadi orang yang harus berurusan dengan pengiriman dan penanganan merchandise sendiri, situs seperti Redbubble, Zazzle, Society6, dan sebagainya dapat berfungsi sebagai perantara. Anda mengunggah desain (atau logo), dan mereka mengirimi Anda uang saat orang membeli barang Anda.

Merchandise mudah untuk dipromosikan dan bisa menjadi aliran pendapatan pasif yang cukup bagus. Selama Anda melibatkan pendengar Anda dan menghasilkan penggemar sejati. Yang sudah Anda lakukan. Jadi merchandise adalah cara mudah untuk memonetisasi podcast Anda.

Membungkus

Itu sama sekali bukan daftar lengkap cara memonetisasi podcast, tetapi ini adalah 4 cara terbaik yang dapat dilakukan hampir semua orang. Jadi, jika Anda tertarik untuk mencari nafkah dari podcast Anda atau mungkin hanya impas pada pengeluaran, ini adalah cara yang dicoba dan benar untuk melakukannya.

Bagaimana Anda memonetisasi podcast Anda? Beri tahu kami di komentar!

Gambar unggulan artikel oleh Nadya C / shutterstock.com