팟캐스트로 수익을 창출하는 방법
게시 됨: 2019-07-31팟캐스트가 주목받고 있다. 2019년에는 팟캐스트 광고가 4억 7천만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 많은 사람들이 그 숫자를 보고 자신의 몫을 원합니다. 그들은 팟캐스트를 시작하고 환상적인 콘텐츠를 만들지만 돈은 들어오지 않습니다. 블로그처럼 팟캐스트를 수익화하는 몇 가지 시도되고 진정한 방법으로 돈을 벌 수 있는 방법이 있습니다. 우리는 또한 당신이 우위를 점하고 차기 Joe Rogan 또는 Marc Maron이 되는 데 더 가까이 다가갈 수 있는 잘 알려지지 않은 팟캐스트 수익 창출 방법에 대해 이야기하고자 합니다.
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1. 광고 실행
가장 기본적인 수익 창출 유형인 광고 실행부터 시작하겠습니다. 팟캐스트 광고와 관련하여 회사와 브랜드는 일반적으로 1,000회 청취당 $X를 지불합니다. 일반적으로 이 비율을 CPM이라고 하며 위의 이미지에서 볼 수 있듯이 Anchor(팟캐스팅 호스트)가 $15 CPM을 지불하고 있습니다. 그들은 청취를 추적하고 팟캐스터는 광고가 재생될 때 해당 비율을 얻습니다. 이 경우 요금이 조정되므로 팟캐스트가 500회만 재생해도 팟캐스터는 여전히 $7.50를 받습니다.
CPM 광고 모델을 활용하는 일부 스폰서는 해당 에피소드에 대한 평균 예상 다운로드 수를 기준으로 비용을 지불합니다. 예를 들어 팟캐스트가 에피소드당 평균 5,000회 다운로드를 수신하는 경우 스폰서는 여전히 $15 CPM을 지불할 수 있습니다. 그러나 해당 에피소드의 실제 다운로드에 관계없이 사전에 그렇게 합니다. ROI를 더욱 높이기 위해 최대 10,000까지 올라갈 수도 있고, 실적이 저조한 에피소드로 다운로드가 3,000회에 불과할 수도 있습니다. 이러한 종류의 후원은 지불하는 총 CPM을 결정하기 위해 여러 달 분량의 에피소드 추세를 살펴보는 경향이 있습니다.
또한 광고를 게재하려는 경우 프로그램의 3가지 다른 위치에 게재할 수 있는 2가지 종류의 광고가 있음을 알아야 합니다. 각각은 광고주와 약간 다른 요율을 생성할 수 있습니다.
팟캐스트 광고의 종류
- 호스트 읽기 광고는 가장 효과적인 광고입니다. 진행자는 시간을 내어 팟캐스트에 고유한 광고를 녹음하여 청취자에게 특별히 맞춤화된 제품 또는 브랜드에 대한 특정 견해를 보여줍니다. 이러한 광고는 해당 광고가 등장하는 에피소드에 고유하며, 그로 인해 수익이 가장 많이 발생하는 경향이 있습니다.
- 사전 녹화된 광고 는 말 그대로 과거의 어느 시점에 녹화된 광고로 여러 에피소드 동안 재생됩니다(또는 최소한 그럴 수 있음). 이것은 호스트가 읽을 수도 있지만 에피소드에서 재생하기 위해 스폰서가 보낸 지점일 수도 있습니다. 이것들은 잘 벌지만, 청취자가 계속해서 들을 것이기 때문에 청취자가 구역을 벗어나 무시할 위험이 더 큽니다.
팟캐스트 광고 슬롯
- 프리롤 광고는 쇼가 시작되기 전에 실행됩니다. 이것들은 호스트 읽기 또는 사전 녹음 이 될 수 있지만 청취자가 재생을 눌렀을 때 가장 먼저 표시됩니다. 때때로 호스트는 인트로 음악이나 쇼를 시작하는 무엇이든 간에 프리롤 광고를 읽지만 그 앞에는 전혀 콘텐츠 가 없습니다. 프리롤 광고는 유저가 플레이와 BAM을 눌러주기 때문에 청취율 이 가장 높기 때문에 가장 선호되는 광고입니다 ! , 그들은 광고에 맞았습니다. 즉, 다른 슬롯보다 더 높은 CPM을 얻을 수 있습니다.
- 미드롤 광고는 프로그램 중간에 실행되는 세그먼트입니다. 일반적으로 호스트는 1-3분 동안 휴식을 취하고 쇼를 계속하기 전에 연속적으로 광고를 실행합니다. 때로는 독특하고 때로는 기록됩니다. 그럼에도 불구하고, 이들 역시 높은 청취율을 갖지만 프리롤 광고가 얻을 수 있는 수준에는 미치지 못합니다. 그래서 그들은 아주 높은 가격을 요구하지 않습니다.
- 포스트롤 광고가 목록을 완성합니다. 그리고 쇼! 이것은 트랙이 끝나기 전에 청취자가 듣는 마지막 것입니다. 원하는 숫자를 사용할 수 있지만 청취자가 쇼를 짧게 자르고 놓칠 가능성이 있기 때문에 다른 숫자만큼 높은 CPM 비율을 요구하지 않습니다. 그러나 캐스트를 폭식하고 재생 목록을 듣는 사람들에게는 여전히 효과적입니다.
이러한 모든 변수를 염두에 두고 광고와 후원이 팟캐스터에게 왜 그렇게 유리한지 알 수 있습니다. 그러나 CPM을 완료했기 때문에 실제로 재정적으로 경력을 쌓을 수 있으려면 에피소드당 많은 수의 청취를 얻어야 합니다. 하지만 돈이 없는 것보다는 낫습니다. CPM 광고는 호스팅 비용과 팟캐스트 중에 발생할 수 있는 기타 비용을 충당할 수 있는 환상적인 방법입니다(많은 새 마이크, 믹서 및 DAW 참조).
2. 청취자 지원
아마도 팟캐스트를 수익화하는 가장 인기 있는 방법은 청취자 지원이 바로 그 소리일 것입니다. 당신의 청취자들은 당신의 쇼에 기부합니다. 그들은 당신이 만들고 있는 콘텐츠를 좋아하고 당신이 계속 만들기를 원하기 때문에 당신에게 돈을 줍니다. 팟캐스트는 무료인 경향이 있기 때문에 사용자는 매주 또는 매주 듣는 프로그램에 1달러(또는 20달러)를 던지는 데 문제가 없는 경우가 많습니다.
팬들의 지지를 받는 팟캐스터로서 이런 식으로 많은 돈을 벌 수 있습니다. 귀하와 귀하의 콘텐츠를 사랑하는 커뮤니티를 구축하면 매월 수천 달러를 공동으로 기부할 수 있습니다. 그러나 팟캐스트를 수익화하는 청취자 지원 방법에는 함정이 있습니다. 당신이 당신의 청중과 그들의 선한 은총의 자비에 있다는 것이 주된 존재입니다. 수입이 안정적이지 않고 매달 무엇이든 100% 믿을 수 없습니다.
두 번째 관심사는 지원을 요청하는 것이 일부 사람들에게는 우스꽝스럽게 느껴진다는 것입니다. 그들은 마치 유인물을 요구하는 것처럼 느낄 수 있습니다. 팟캐스터는 구걸하는 것처럼 들리거나 뻔뻔스럽거나 너무 자기 선전하는 것처럼 들리기를 원하지 않습니다.
그러나 이러한 우려에도 불구하고 청취자 지원은 팟캐스트를 수익화하거나 수익을 창출하는 최고의 방법 중 하나입니다. 그 때문에 청취자를 위한 프로세스를 간소화하기 위해 많은 플랫폼이 개방되었습니다. 결국, 청취자와 팟캐스터 사이의 마찰이 적을수록 거래를 완료할 가능성이 높아집니다(전자 상거래 상점에도 동일하게 적용되므로 기억하십시오).
리스너 지원 플랫폼
전체 목록을 작성할 수 있는 방법은 없지만 가장 인기 있는 청취자 지원 플랫폼 중 일부를 강조할 것입니다.
- Patreon 은 아마도 팟캐스터가 지지자와 연결하는 최고의 방법일 것입니다. Patreon은 사용자가 지속적으로 프로젝트를 지원할 수 있는 크라우드 펀딩 사이트인 반면, 다른 사이트(Kickstarter 및 IndieGoGo)는 더 큰 일회성 서약에 더 중점을 둡니다. 팟캐스터는 독점 콘텐츠, Discord 역할, Reddit 재능 및 기타 생각할 수 있는 모든 것을 통해 청취자에게 인센티브를 제공하기 위해 보상 계층을 설정할 수 있습니다.
- Glow.fm은 청취자 지원 업계에서 비교적 신인이지만 매우 빠르게 발전하고 있습니다. Glow.fm 의 가장 큰 특징 은 팟캐스터 전용이라는 점입니다. 그렇기 때문에 가능한 한 사용자 간의 마찰을 최소화하기를 원합니다. 따라서 팟캐스트의 쇼 노트에 있는 링크는 청취자가 별도의 계정에 가입하거나 팟캐처를 떠날 필요 없이 단순히 클릭하여 Apple Pay 또는 Google Pay(또는 원하는 경우 다른 방법)로 결제할 수 있는 페이지로 직접 연결됩니다. .
- Anchor.fm 은 플랫폼에 리스너 지원이 내장된 팟캐스트 호스트입니다. 팟캐스터가 쇼 설정에서 옵션을 활성화하면 Anchor의 쇼 홈 페이지에 이 팟캐스트 지원 버튼이 나타납니다. 효과적으로 Anchor의 리스너 지원은 Glow처럼 작동하지만 플랫폼에 따라 다르며 Glow는 플랫폼에 구애받지 않습니다.
3. 게스트 출연 판매
이것은 논란의 여지가 있는 움직임입니다. 어떤 경우에는 매우 논쟁의 여지가 있습니다. 가장 인기 있는 팟캐스트 유형은 일대일 인터뷰입니다. 사람들은 그들을 숭배합니다. 그들은 다양한 주제에 대해 다양한 관점에서 듣게 되며, 콘텐츠를 다양하게 유지하고 진부하지 않게 하는 데 도움이 됩니다.
당신이 정말 좋은 인터뷰어이고 당신의 쇼가 인기를 얻으면 예약 손님이 나가서 손님에게 쇼를 홍보해야 하는 것에서 자신의 쇼에 자신을 소개하는 손님으로 옮겨갈 수 있습니다.
그리고 그것은 환상적인 전환이지만 시간과 일정의 문제가 발생합니다. 팟캐스트나 녹음할 시간보다 게스트 옵션이 더 많을 것입니다. 그래서 당신은 사람들에게 거절하기 시작해야 합니다. 그래서 당신은 당신의 쇼에 당신이 가진 손님을 체리 피킹하기 시작해야합니다. 힘든 일입니다. 그리고 시간이 많이 걸립니다.
그 때 게스트 출연 판매가 시작됩니다. 전체 프로세스를 시간 가치로 만들려면 사람들에게 쇼에 출연 하기 위해 출연료 를 청구 해야 합니다. 이것이 하는 일은 두 가지입니다.
- 당신은 돈을 받습니다. 그것은 당신의 수입원이며, 그것이 바로 당신의 팟캐스트에서 수익을 창출하는 것입니다.
- 당신은 당신의 쇼에 진정으로 투자한 게스트만 볼 수 있습니다 . 대학 지원 비용과 마찬가지로 단순히 약간의 마찰 일뿐입니다. 왜 안될까요? 군중과 나는 진짜 군중 을 위해 이것을 하고 싶다 .
출연료가 10달러만큼 낮더라도 별로 관심이 없는 사람들을 받은 편지함에서 꺼내기에 충분한 마찰입니다. 그러나 가격 책정 계층을 올릴 때 올바르게 수행하면 상당한 돈을 벌 수 있습니다. 계속 진행하기 전에 실제 예를 하나 살펴보겠습니다.
예: 존 리 뒤마
John Lee Dumas는 Entrepreneurs on Fire 팟캐스트를 운영하고 있습니다. 이 팟캐스트는 한 달에 백만 명이 넘는 사람들에게 도달하는 터무니없이 인기 있는 비즈니스 팟캐스트입니다. 그리고 그는 게스트에게 에피소드당 6,500달러를 청구 합니다. 네, 6천 5백 달러입니다. 손님당. 그는 매달 4개의 에피소드를 진행하므로 팟캐스트 게스트로만 26,000달러의 수익을 올리고 있습니다.
그의 게스트 출연 신청서 사본은 (강조 내),
Entrepreneurs on Fire는 현재까지 2000개 이상의 에피소드와 한 달에 100만 명이 넘는 청취자가 있는 최고 순위의 수상 경력에 빛나는 팟캐스트입니다. 4개의 인터뷰 슬롯에 대해 매월 400명 이상의 지원자 가 있으며 경쟁은 치열하며 우리는 진정으로 불타고 있는 기업가만 지원하도록 하기 위해 출연료를 시행했습니다. 행운을 빕니다!
슬롯당 $6,500인데도 매달 400명 이상의 지원자를 끌어들입니다. 그는 5,000달러를 청구하고 사람들의 홍수를 막기 위해 모금했습니다. 그리고 거의 하지 않았습니다.
이제, 당신도 EOF 직원이 장벽이가 아니었다면 품질 손님을 찾아 통해 휘젓다해야한다는 것을 응용 프로그램의 수를 상상할 수 있는가?
확실히 대부분의 사람들은 손님에게 6,500달러를 청구하는 것을 피할 수 없었습니다. (하지만 할 수만 있다면 우리는 당신을 기쁘게 생각합니다!) 출연료로 $100를 청구하더라도 게스트의 질이 향상되고 쇼에 상당한 수익을 가져다 줄 것입니다. 말 그대로 당신이 이미 하고 있는 것과 다르지 않습니다.
주의 말씀
게스트 출연료를 시행하기로 결정한 경우 일부 청취자는 귀하의 프로그램을 해당 제품, 사람 또는 브랜드에 대한 정보 광고 또는 광고로 볼 수 있습니다. 바라건대, 그렇지 않을 것입니다. 이러한 인식에 맞서기 위해서는 자신과 청중 사이의 신뢰를 증진하고 쇼의 기준을 충족하는 게스트만 승인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 누군가가 엄청난 가격을 기꺼이 지불한다고 해서 그들이 당신의 쇼 청취자에게 적합하다는 의미는 아닙니다.
그것들을 염두에 두고 항상 그래왔듯이 쇼를 진행하는 한, 당신은 비윤리적인(또는 심지어 이상한) 행동을 전혀 하지 않을 것입니다. 그러나 거기에는 미세한 선이 있으므로 우리는 당신이 그것을 고려했는지 확인하고 싶었습니다.
4. 상품
그리고 상품을 판매할 수 있는 훌륭한 옵션이 있습니다. 실제 상품은 가장 열성적인 팬에게 컬렉션에 추가할 실질적인 것을 제공할 뿐만 아니라 수동적인 광고 스트림을 제공하기 때문에 팟캐스터에게 큰 도움이 됩니다. 셔츠를 팔면 사람들이 당신의 로고, 이름, URL 등을 볼 수 있습니다. 토트백과 샤워 커튼도 마찬가지입니다. (Society6과 같은 사이트는 맞춤형 샤워 커튼을 허용합니다!)
티셔츠는 가장 잘 팔리는 품목인 경향이 있지만, 상품을 좋아하는 청취자에게 강요할 수 있는 품목은 끝이 없습니다. 위에서 언급한 것처럼 토트백은 잘 작동하고 끈이 달린 가방은 유행을 타지 않는 것처럼 판매됩니다(그렇지 않습니다). 여행용 머그도 만들 수 있습니다. 이는 회의 및 회의에 가져갈 수 있고 눈에 띄기 때문에 자신에게도 좋습니다.
그러나 그것은 가장 중요한 상품이 무엇인지 언급조차 하지 않습니다.
스티커
누구나 스티커를 좋아합니다. 회의에 갈까요? 곳곳에 스티커. 커피숍 갈까? 테이블에 스티커를 남겨주세요. 콘테스트를 진행하고 싶으신가요? 경품으로 스티커를 증정합니다. 사람들은 그들을 사랑할 것입니다. 스티커에 대한 것이 무엇인지 모르지만 거기에 뭔가가 있습니다. 그리고 사람들은 그들을 사랑합니다. 생산 비용이 저렴하고(각각 $0.25에 구입할 수 있음), $1-2에 판매하더라도 엄청난 가격 인상이 있습니다.
그리고 우편물을 발송하고 상품을 직접 처리해야 하는 사람이 되고 싶지 않다면 Redbubble, Zazzle, Society6 등과 같은 사이트가 중개자 역할을 할 수 있습니다. 디자인(또는 로고)을 업로드하면 사람들이 당신의 물건을 구매할 때 돈을 보냅니다.
상품은 홍보하기 쉽고 꽤 좋은 수동 소득원이 될 수 있습니다. 청취자의 참여를 유도하고 진정한 팬을 확보하기만 하면 됩니다. 이미 하고 있는 일입니다. 따라서 상품은 팟캐스트에서 수익을 창출하는 쉬운 방법입니다.
마무리
이것이 팟캐스트로 수익을 창출하는 방법의 완전한 목록은 아니지만 거의 모든 사람이 할 수 있는 4가지 최고의 방법입니다. 따라서 팟캐스트로 생계를 꾸리거나 비용을 절감하는 데 관심이 있다면 이것이 검증된 방법입니다.
팟캐스트에서 어떻게 수익을 창출하셨나요? 댓글로 알려주세요!
Nadya C의 기사 특집 이미지 / Shutterstock.com