Как монетизировать подкаст

Подкастинг привлекает много внимания. По прогнозам, в 2019 году объем рекламы в подкастах превысит 470 миллионов долларов. Многие люди видят это число и хотят получить от него свою долю. Они запускают подкасты, создают фантастический контент, но деньги не вкладываются. Как и в блогах, есть несколько проверенных и надежных методов монетизации подкаста, которые могут помочь вам заработать доллар за доллар. Мы также хотим коснуться некоторых из менее известных методов монетизации подкастов, которые могут дать вам преимущество и подтолкнуть вас к тому, чтобы стать следующим Джо Роганом или Марком Мароном.

Подпишитесь на наш канал Youtube

1. Запуск рекламы

Начнем с самого простого вида монетизации: показа рекламы. Когда дело доходит до рекламы подкастов, компании и бренды обычно платят X долларов за тысячу прослушиваний. Обычно эта ставка называется CPM, и, как вы можете видеть на изображении выше, Anchor (хост подкастинга) платит 15 долларов США за тысячу показов. Они отслеживают прослушивания, и подкастер получает эту оценку при воспроизведении их рекламы. В этом случае скорость масштабируется так, что если подкаст получает только 500 воспроизведений, подкастер все равно получает 7,50 долларов.

Некоторые спонсоры, использующие рекламную модель CPM, платят на основе среднего ожидаемого количества загрузок для эпизодов, в которых они будут представлены. Например, если подкаст получает в среднем 5000 загрузок за эпизод, спонсор все равно может платить 15 долларов США за тысячу показов. Но они делают это заранее, независимо от фактических загрузок этого выпуска. Он может увеличиться до 10 000, что сделает их рентабельность инвестиций еще выше, или это будет недостаточно эффективный эпизод, и его загрузят только 3 000 раз. Такие виды спонсорства, как правило, смотрят на тенденции эпизодов за несколько месяцев, чтобы принять решение об общей цене за тысячу показов, за которую они платят.

Кроме того, если вы хотите размещать рекламу, вы должны знать, что есть два разных вида рекламы, которые вы можете запускать в трех разных местах вашего шоу. Каждый из них может получить несколько отличную оценку от рекламодателей.

Виды подкаст-рекламы

1. Рекламы для чтения на хосте - одни из самых эффективных. Ведущие находят время, чтобы записать рекламу, которая является уникальной для их подкаста, демонстрируя их особое отношение к продукту или бренду, специально предназначенное для их слушателей. Эти объявления уникальны для эпизодов, в которых они появляются, и поэтому обычно приносят наибольший доход.
2. Предварительно записанная реклама - это именно то, на что она похожа: реклама, записанная в какой-то момент в прошлом, которая воспроизводится во время нескольких эпизодов (или, по крайней мере, может быть). Это тоже может быть чтение ведущим , но это также может быть ролик, который спонсор прислал для показа в эпизоде. Они хорошо зарабатывают, но вы подвержены более высокому риску того, что слушатели отключатся и проигнорируют их, поскольку они будут слышать их снова и снова.

Рекламные места для подкастов

1. Реклама в начале ролика запускается еще до начала вашего шоу. Они могут быть прочитаны хостом или предварительно записаны , но они появляются в первую очередь, когда слушатель нажимает кнопку воспроизведения. Иногда ведущий будет читать рекламу в начале ролика поверх вступительной музыки или чего-то еще, что запускает шоу, но перед этим не появляется абсолютно никакого контента . Рекламные объявления в начале ролика наиболее востребованы, потому что у них самая высокая скорость прослушивания, потому что пользователи нажимают кнопку воспроизведения и БАМ! , они попали в рекламу. Это означает, что вы можете получить более высокую цену за тысячу показов для этих слотов, чем для других слотов.
2. Таким образом, реклама в середине ролика - это сегменты, которые показываются в середине шоу. Обычно ведущие прерываются на 1-3 минуты и запускают одну за другой рекламные объявления, прежде чем продолжить шоу. Иногда они уникальны, иногда записаны. Тем не менее, у них тоже высокая скорость прослушивания, но далеко не такая, как у рекламы в начале ролика. Поэтому они не требуют такой высокой цены.
3. Завершают список реклама в конце ролика. И шоу! Это последнее, что слушатели слышат перед окончанием трека. Вы можете использовать любое число, которое хотите, но они не требуют почти такой же высокой цены за тысячу показов, как другие, потому что слушатели, вероятно, прервут шоу и пропустят их. Тем не менее, они по-прежнему эффективны для тех, кто слишком много играет и слушает плейлисты.

Имея в виду все эти переменные, вы можете понять, почему реклама и спонсорство так прибыльны для подкастеров. Однако, поскольку они сделали CPM, вам нужно получить большое количество прослушиваний за серию, чтобы сделать их карьеру финансово жизнеспособной. Тем не менее, любые деньги лучше, чем ничего, и реклама CPM - отличный способ покрыть расходы на хостинг и другие расходы, которые вы можете понести во время подкастинга (читайте: множество новых микрофонов, микшеров и DAW).

2. Поддержка слушателей

Возможно, самый популярный способ монетизировать подкаст, поддержка слушателей - это именно то, на что это похоже. Ваши слушатели жертвуют на ваше шоу. Они дают вам деньги, потому что им нравится контент, который вы создаете, и они хотят, чтобы вы продолжали его создавать. Поскольку подкасты, как правило, бесплатные, у пользователей часто нет проблем с тем, чтобы бросить доллар (или двадцать) на шоу, которое они слушают каждую неделю.

Как подкастер, которого поддерживают фанаты, вы можете на этом заработать много денег. Если вы создадите сообщество, которое любит вас и ваш контент, они все вместе могут жертвовать тысячи долларов каждый месяц. Однако у метода поддержки слушателей есть подводные камни для монетизации подкаста. Главное состоит в том, что вы во власти ваших слушателей и их благосклонности. Доходы нестабильны, и рассчитывать на 100% из месяца в месяц нельзя.

Второстепенная проблема заключается в том, что просить о поддержке некоторым людям кажется неприятным. Им может казаться, что они просят подачки. Подкастеры не хотят выглядеть так, будто они попрошайничают, ведут себя бесстыдно или слишком саморекламируются.

Однако, несмотря на эти сомнения, поддержка слушателей - один из лучших способов получения дохода или монетизации подкастов. Из-за этого многие платформы открылись, чтобы упростить процесс для слушателей. В конце концов, чем меньше трений между слушателем и подкастером, тем больше вероятность, что они завершат транзакцию (то же самое относится и к магазинам электронной торговли, так что помните об этом).

Платформы поддержки слушателей

Хотя нет возможности составить исчерпывающий список, мы собираемся выделить некоторые из наиболее популярных платформ поддержки слушателей.

1. Patreon , вероятно, лучший способ для подкастеров связаться со своими сторонниками. Patreon - это краудфандинговый сайт, который позволяет пользователям поддерживать проекты на постоянной основе, тогда как другие (Kickstarter и IndieGoGo) больше ориентированы на более крупные разовые обязательства. Подкастеры могут устанавливать уровни вознаграждения, чтобы стимулировать своих слушателей эксклюзивным контентом, ролями в Discord, чутьем Reddit и всем остальным, о чем они могут подумать.
2. Glow.fm - относительный новичок в индустрии поддержки слушателей, но они очень быстро продвигаются вперед. Главное в Glow.fm заключается в том, что они предназначены специально для подкастеров и поэтому хотят как можно меньше трений между пользователями. Таким образом, их ссылки в примечаниях к шоу подкаста ведут прямо на страницу, где слушатель может просто щелкнуть и заплатить с помощью Apple Pay или Google Pay (или чего-то еще, если они того пожелают), не создавая отдельную учетную запись или покидая свою подкачку. .
3. Anchor.fm - это хост для подкастов, в платформу которого встроена поддержка слушателей. Если подкастер включает эту опцию в настройках шоу, кнопка « Поддержать этот подкаст» появляется на главной странице шоу на якоре. По сути, поддержка прослушивателя Anchor работает как Glow, но зависит от платформы, тогда как Glow не зависит от платформы.

3. Продавайте выступления гостей

Это спорный ход. В некоторых случаях весьма спорно. Самый популярный вид подкастов - индивидуальные интервью. Люди их обожают. Они слышат множество разных точек зрения по множеству разных тем, и это сохраняет контент разнообразным и помогает ему не устаревать.

Если вы действительно хороший интервьюер и ваше шоу набирает популярность, резервирование гостей может переместиться с того, чтобы вам приходилось выходить и предлагать свое шоу гостям, к вашим гостям, которые хотят присутствовать на вашем шоу.

И хотя это фантастический переход, возникает проблема времени и расписания. У вас, вероятно, будет больше вариантов для гостей, чем у вас есть подкасты или время для их записи. Итак, вы должны начать говорить людям «нет». Итак, вам нужно начать отбирать гостей, которые будут у вас на шоу. Это тяжелая работа. И отнимает много времени.

Вот когда начинается продажа выступлений гостей. Чтобы весь процесс стоил потраченного времени, вы будете взимать с людей плату за участие в вашем шоу. Это делает двоякое:

1. Вам платят . Это источник дохода для вас, и именно в этом заключается смысл монетизации вашего подкаста.
2. Вы видите только тех гостей, которые действительно заинтересованы в вашем шоу . Так же, как и плата за поступление в колледж, это просто небольшие трения между собой, а почему бы и нет? толпа и я хочу сделать это для настоящей толпы.

Даже если плата за появление составляет всего 10 долларов, этого достаточно, чтобы не допустить людей, которые действительно не заинтересованы в вашем почтовом ящике. Однако по мере продвижения вверх по ценовой категории вы можете заработать серьезные деньги, если сделаете это правильно. Давайте посмотрим на один пример из реальной жизни, прежде чем двигаться дальше:

Пример: Джон Ли Дюма.

Джон Ли Дюма ведет подкаст « Предприниматели в огне» - абсурдно популярный бизнес-подкаст, который посещают более 1 миллиона человек в месяц. И он берет с гостей 6500 долларов за серию . Да, это шесть тысяч пятьсот долларов. На гостя. Он снимает 4 серии каждый месяц, а это означает, что только от гостей подкаста он зарабатывает 26 000 долларов.

В копии его заявления о появлении в качестве гостя говорится (выделено мной):

«Предприниматели в огне» - это подкаст, получивший наивысший рейтинг и отмеченный наградами, на сегодняшний день насчитывает более 2000 выпусков и более 1 миллиона слушателей в месяц. С 400+ соискателями в месяц на 4 места для собеседований , конкуренция является FIERCE, и мы ввели плату за участие, чтобы гарантировать, что только предприниматели, которые действительно в ПОЖАРУ, будут подавать заявки. Удачи!

Даже при цене 6500 долларов за слот он привлекает более 400 соискателей в месяц. Он брал 5000 долларов и собирал их, чтобы остановить поток людей. И этого почти не произошло.

Теперь вы можете себе представить, сколько приложений пришлось бы обработать сотрудникам EoF, чтобы найти хороших гостей, если бы там не было препятствий?

По общему признанию, большинству людей не сойдет с рук, взимая с гостей 6500 долларов. (Но если вы можете, мы так счастливы за вас!) Даже если вы возьмете 100 долларов в качестве платы за выступление, качество ваших гостей, вероятно, повысится, и вы будете приносить значительную прибыль своему шоу за участие в буквально ничто иное, как вы уже делали.

Слово предостережения

Если вы решите ввести плату за появление гостя, имейте в виду, что некоторые слушатели могут рассматривать ваше шоу как рекламный ролик или рекламу этого продукта, человека или бренда. Надеюсь, этого не будет. Чтобы бороться с этим восприятием, вам нужно будет укреплять доверие между собой и аудиторией и по-прежнему одобрять только тех гостей, которые соответствуют стандартам вашего шоу. Тот факт, что кто-то готов заплатить непомерную цену, не означает, что он хорошо подходит для слушателей вашего шоу.

Пока вы помните о них и ведете свое шоу, как всегда, вы не будете делать абсолютно ничего неэтичного (или даже неприятного). Но здесь есть тонкая грань, поэтому мы хотели убедиться, что вы ее учли.

4. Мерч

А еще есть отличный вариант продажи товаров. Физические товары - огромное благо для подкастеров, потому что они не только дают вашим самым преданным поклонникам что-то осязаемое для добавления в свои коллекции, но также дают вам пассивный рекламный поток. Продавайте рубашки, и каждый раз, когда они надеты, люди видят ваш логотип, имя, URL-адрес и т. Д. То же самое с сумками и занавесками для душа. (Такие сайты, как Society6, разрешают изготовление штор для душа по индивидуальному заказу!)

В то время как футболки, как правило, являются одними из самых продаваемых предметов, существует бесконечное множество предметов, которые вы можете подтолкнуть к своим любителям торговли. Как мы упоминали выше, сумки-тоуты работают хорошо, а сумки на шнурках продаются так, как будто они выходят из моды (а это не так). Вы также можете делать кружки для путешествий, которые отлично подходят даже для себя, потому что вы можете приносить их на собрания и конференции и быть увиденным.

Но это даже не говоря о том, что может быть самым важным из всех товаров.

Наклейки

Все любят наклейки. Сходить на конференцию? Наклейки везде. Сходить в кофейню? Оставьте наклейки на столе. Хотите провести конкурс? Раздайте стикеры в качестве призов. Люди их полюбят. Мы не знаем, что такое наклейки, но в них что-то есть. И люди их любят. Они дешевы в производстве (их можно купить за 0,25 доллара за штуку), и даже если вы продадите их за 1-2 доллара, там будет огромная наценка.

И если вы не хотите, чтобы вам приходилось заниматься их рассылкой по почте и обрабатывать товары самостоятельно, такие сайты, как Redbubble, Zazzle, Society6 и т. Д., Могут работать в качестве посредника. Вы загружаете свои дизайны (или логотип), и они присылают вам деньги, когда люди покупают ваши вещи.

Мерч легко продвигать и может быть неплохим источником пассивного дохода. Пока вы привлекаете своих слушателей и заводите настоящих поклонников. Что вы уже делаете. Так что мерч - это простой способ монетизировать подкаст.

Заключение

Это далеко не исчерпывающий список способов монетизировать подкаст, но это 4 лучших способа, которые может сделать почти каждый. Так что, если вы заинтересованы в том, чтобы зарабатывать на жизнь своим подкастом или, возможно, просто окупать расходы, это проверенные способы сделать это.

Как вы монетизировали свои подкасты? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Статья от Нади C / shutterstock.com