¿Qué es una meta descripción? 7 cosas que debes saber
Publicado: 2021-08-26Las metadescripciones pueden presentar algunos desafíos para los nuevos creadores de sitios web. Primero, pueden preguntarse qué son. En segundo lugar, pueden preguntarse por qué son necesarios. Y tercero, pueden tener dificultades con CÓMO usarlos.
Comenzar con WordPress presenta a los nuevos usuarios una curva de aprendizaje de nuevos términos y conceptos que inicialmente pueden ser un poco abrumadores. Pero como verá pronto, las meta descripciones son bastante simples y fáciles de usar una vez que comprenda lo que son y su propósito para existir.
En esta guía, responderemos la pregunta de qué es una meta descripción. Luego, le mostraremos cómo puede usar el poder de las meta descripciones para atraer tráfico más calificado a su sitio de WordPress.
Vamos a ver.
¿Qué es una meta descripción?
En pocas palabras, una meta descripción describe una página web en unas pocas oraciones cortas y se muestra a los usuarios en los resultados del motor de búsqueda. Las meta descripciones juegan un papel muy importante en el marketing de motores de búsqueda y se pueden utilizar para mejorar el tráfico de su sitio si sabe cómo ponerlas en práctica correctamente.
Las metadescripciones son parte de lo que se conoce como familia de metaetiquetas. Son elementos de HTML que se definen en la sección <head> de una página web. Su propósito es instruir a los motores de búsqueda y navegadores web sobre cómo deben comportarse, en lo que respecta a su página web.
Y lo más importante para usted, las meta descripciones determinan cómo aparece su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Propiedades de una meta descripción eficaz
Para utilizar mejor las meta descripciones en su beneficio, hay algunas reglas universales a seguir.
Cuando se trata de las meta descripciones que escribe para las páginas y publicaciones de su sitio de WordPress, la longitud es importante. Las meta descripciones no pueden ser demasiado largas porque está restringido a la cantidad de caracteres que puede usar. Al mismo tiempo, no desea escribir una meta descripción que sea tan corta que no describa de manera efectiva la página web que impulsa a los usuarios a visitar.
Como tal, las longitudes de la meta descripción de destino deben ser:
Longitud máxima: 155 caracteres (920 píxeles)
Longitud mínima: 70 caracteres (430 píxeles)
En su mayor parte, estas longitudes se traducirán bien en casi todos los dispositivos de Yahoo, Bing, Google y DuckDuckGo. Sin embargo, estas longitudes de meta descripción no garantizan que los motores de búsqueda las muestren. En última instancia, esa decisión depende de cada motor de búsqueda. Más sobre esto en un momento.
Pero al escribir meta descripciones dentro de estas pautas de extensión, mejorará enormemente las posibilidades de que se muestren en los resultados de búsqueda para los usuarios que buscan su tipo de contenido.
Sin embargo, la longitud de tu meta descripción solo importa si el contenido es bueno. La clave para escribir una gran meta descripción es aprender a agrupar las palabras más impactantes en tan pocos caracteres disponibles.
Al escribir una meta descripción, concéntrese en:
- Legibilidad
- Usar palabras clave relevantes
- Entregando un mensaje contundente
- Singularidad y atractivo para su nicho
Cuanto más tiempo dedique a perfeccionar sus meta descripciones, más tráfico calificado comenzará a atraer de Google y otros motores de búsqueda.
¿Qué es un ejemplo de n?
Las meta descripciones, que a veces se denominan descripciones de SEO, se muestran cuando un usuario de Internet ejecuta una consulta en un motor de búsqueda y obtiene la página de resultados inicial.
Por ejemplo, la página de inicio de iThemes.com muestra la siguiente meta descripción cuando busca la palabra iThemes en Google:
iThemes es su ventanilla única para complementos y temas premium de WordPress para ayudarlo a construir y proteger su sitio de WordPress, desde 2008.
La información que alimenta los resultados de la meta descripción en Google se encuentra en la sección <Head> de cada página web. Dentro del código de su sitio, se ve así:
<meta name = ”description” content = ”iThemes es su ventanilla única para complementos y temas premium de WordPress para ayudarlo a construir y proteger su sitio de WordPress, desde 2008”. />
Por supuesto, WordPress facilita la adición de meta descripciones a sus páginas. Al utilizar un complemento de SEO de WordPress, nunca necesitará profundizar en el código de su sitio para incluir meta descripciones.
Cómo agregar descripciones en WordPress
La mejor manera de agregar descripciones personalizadas a su sitio de WordPress es instalar un complemento para SEO. Si se dirige al repositorio de complementos de WordPress y busca el complemento de SEO, verá muchas opciones diferentes para elegir.
Casi todos los principales complementos de SEO facilitan la escritura de fragmentos de meta descripción para todas sus publicaciones y páginas.
Por supuesto, puede agregarlos manualmente sin usar un complemento. Pero esto significaría editar directamente los archivos de su sitio. Y en algunas configuraciones de WordPress, hacer esto podría ser imposible sin acceder a los archivos del sitio a través de FTP. Esto solo complicaría aún más un proceso que de otro modo sería simple.
Más allá de eso, no hay una manera fácil de incluir meta descripciones para cada publicación y página sin usar un complemento. Cuando edita los archivos del sitio manualmente, es probable que solo pueda establecer una meta descripción predeterminada para todo su sitio.
Por estas razones, es mejor instalar un complemento SEO de WordPress que lo ayudará a publicar las meta descripciones de su sitio.
Considere usar un complemento que se enfoque solo en meta descripciones, como WP Meta SEO. También puede utilizar una suite de SEO con todas las funciones, como The SEO Framework o Yoast SEO, que es el complemento de SEO más popular utilizado por los propietarios de sitios de WordPress.
Cómo escribir una meta descripción que funcione
Al construir su sitio web, puede que no sea fácil escribir una meta descripción que obtenga los resultados que está buscando. Al igual que con otras habilidades, escribir meta descripciones efectivas requiere práctica, experimentación y pruebas.
Pero como aprenderá, los que se desempeñan mejor tienen algunas características en común:
1. Legibilidad
Al igual que con sus etiquetas de título, sus meta descripciones siempre deben diseñarse con el usuario final en la vanguardia de su mente. Para los usuarios, su meta descripción es a menudo el factor decisivo final sobre si hacen clic en su enlace o pasan al siguiente.
Algunas cosas importantes que debe evitar son:
- Descripciones escritas en mayúsculas o solo en minúsculas. Está bien mezclar algunas letras mayúsculas cuando desee enfatizar ciertas palabras clave dentro de su descripción. Pero nunca escriba una descripción en mayúsculas o con una letra mayúscula al comienzo de cada palabra.
- Caracteres especiales como símbolos de derechos de autor, estrellas, símbolos de marca comercial o el icono de marca registrada, etc. Parece que a los motores de búsqueda no les gusta cuando se incluyen en las meta descripciones y, a menudo, ignoran las descripciones de publicación si se utilizan estos caracteres
- Uso excesivo de puntuación, como comas, guiones, puntos o barras.
2. Utilice palabras clave relevantes
Cada una de sus páginas web debe tener una meta descripción que describa con precisión lo que los usuarios encontrarán si hacen clic en la página. De hecho, los motores de búsqueda a menudo ignorarán las meta descripciones que no son relevantes para su contenido y publicarán su propia meta descripción en las páginas de resultados de búsqueda.
Para evitar que esto suceda, necesita saber cuáles son las palabras clave más importantes en cada una de sus páginas. Luego, querrá consultar esas palabras clave específicas y ver si las meta descripciones que ha escrito están siendo utilizadas por los motores de búsqueda o no.
Si no se utilizan, querrá volver a escribir sus descripciones con palabras clave relevantes.
Recuerde, los motores de búsqueda mostrarán las palabras de consulta de búsqueda de un usuario en negrita dentro de la URL, el título y la descripción de los resultados de búsqueda que muestran. Esto hace que sea increíblemente importante que utilice las palabras clave más relevantes posibles cuando escriba sus meta descripciones.
Hacer esto no necesariamente influirá directamente en la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda, pero aún tiene un impacto poderoso. Cuando un usuario ve las palabras que buscó en negrita en su página de resultados, es mucho más probable que haga clic en ese enlace en particular. Y cuando lo hagan, su CTR (tasa de clics) aumentará, mejorando así la clasificación general de su página.
Esto se debe a que los motores de búsqueda ven las altas tasas de clics como un fuerte indicador de que una página es relevante para una consulta de búsqueda en particular.
3. Transmita un mensaje contundente
Los visitantes del sitio casi siempre necesitan que los anime si espera convertirlos. A menudo, convertir a un usuario es tan fácil como pedirle que actúe.
En un sitio web, esto generalmente se hace con botones o microcopia que se destacan del resto del sitio. Estos contendrán mensajes que le piden al usuario que compre un producto, proporcione su dirección de correo electrónico o solicite información adicional.
En el mundo de las meta descripciones, también desea pedirles a los lectores que actúen. Incorporar un llamado a la acción es una excelente manera de hacer esto. Por ejemplo, en su meta descripción podría decir:
"Compre en línea o visítenos en la tienda hoy".
Pero las llamadas a la acción directas son solo una forma de lograr que un usuario actúe. También es importante que le diga a alguien por qué debería actuar.
Por ejemplo, una meta descripción de un sitio que vende productos para purificar el agua del grifo en el hogar podría decir:
“Obtenga el agua más saludable y de mejor sabor de la cuadra. Compre en línea o visítenos en la tienda hoy ".
Esta descripción les da a los usuarios una gran razón para actuar, luego les proporciona una llamada a la acción que les dice cómo hacerlo.
4. Longitud derecha
Al igual que con las etiquetas de título, no hay una longitud perfecta para las meta descripciones. Esto se debe a que hay muchos motores de búsqueda, sistemas operativos y dispositivos diferentes que acceden y muestran meta descripciones.
Y si sus descripciones son demasiado cortas o largas, no hay garantía de que los motores de búsqueda las muestren.
Pero hay algunas formas específicas en las que puede mejorar las probabilidades de que los motores de búsqueda muestren sus meta descripciones en sus páginas de resultados.
Para cada uno de los diferentes motores de búsqueda, hay un espacio limitado para que se muestren las meta descripciones. DuckDuckGo, Yahoo y Bing recomiendan que los propietarios de sitios utilicen un número máximo de caracteres en sus descripciones. Sin embargo, Google aconseja un número máximo de píxeles.
Los diferentes navegadores requieren diferentes consideraciones
Longitud de Google
Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google tienen un ancho máximo de 600 píxeles para las meta descripciones. Cada descripción utiliza cuatro líneas por listado, lo que significa que tendría un total de hasta 2.400 píxeles de espacio para trabajar.
Sin embargo, teniendo en cuenta consideraciones como la negrita de las palabras clave y el hecho de que Google no suele permitir que los propietarios de sitios utilicen los 2400 píxeles disponibles, es mejor mantener las descripciones en un máximo de 920 píxeles. Esto se traduce aproximadamente en un máximo de 155 caracteres en total.
También es importante asegurarse de que sus descripciones no sean demasiado cortas. Si es así, Google a menudo utilizará sus propias meta descripciones en lugar de las tuyas. Para evitar esto, asegúrese de utilizar al menos 70 caracteres o 430 píxeles.
Longitud de Bing
Bing aconseja a los propietarios de sitios web que utilicen descripciones de no más de 160 caracteres. De hecho, las descripciones de más de 160 caracteres suelen cortarse. Debido a esto, es mejor mantener sus descripciones en aproximadamente 155 caracteres en Bing.
La longitud mínima en Bing también debe ser de 70 caracteres.
Longitud de Yahoo
No encontrará mucha ayuda en la sección de ayuda de Yahoo sobre la extensión de las descripciones. Sin embargo, con un poco de investigación, verá que el ancho máximo para una descripción en el resultado de un motor de búsqueda de Yahoo es de 553 píxeles.
Cada meta descripción de Yahoo consta de dos líneas, lo que se traduce en aproximadamente 160 caracteres en total. Sin embargo, en la práctica, una cantidad significativa de contenido de metadescripción parece estar truncada más allá de los 150 caracteres. Esto significa que es mejor mantener sus meta descripciones en 150 caracteres para Yahoo.
Para una longitud mínima de Yahoo, limítese a 70 caracteres.
DuckDuckGo Longitud
DuckDuckGo no da muchos consejos sobre cómo los propietarios de sitios web deben optimizar sus páginas para este motor de búsqueda. Debido a esto, es mejor atenerse a un máximo de 155 caracteres y un mínimo de 70 caracteres y debería estar seguro.
Uso de metadescripciones en cada página web
Para que los motores de búsqueda y sus usuarios distingan adecuadamente entre diferentes páginas, es importante que cada página de su sitio que esté indexada tenga su propia meta descripción única.
Tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden creer que sus páginas están duplicadas si todas tienen metadescripciones idénticas. Cuando se trata de motores de búsqueda, las meta descripciones duplicadas que parecen enlazar a páginas duplicadas a menudo harán que ninguna de las páginas aparezca en los resultados de búsqueda.
Tómese el tiempo para escribir meta descripciones relevantes para cada página y publicar en su sitio web. Los motores de búsqueda te recompensarán por ello.
¿Por qué debería utilizar metadescripciones?
Las meta descripciones son básicamente su argumento de venta para que la gente visite su sitio. Deben estar bien redactados y permitir que las personas sepan exactamente en qué van a hacer clic. De hecho, estas descripciones juegan un importante factor decisivo sobre si un usuario hace clic en su enlace o no.
Si bien no existe una correlación directa entre una gran meta descripción y una clasificación más alta en los motores de búsqueda, siguen desempeñando un papel clave en el SEO. Todos los motores de búsqueda rastrean cuántas personas hacen clic en sus enlaces en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Cuando más usuarios hagan clic en su sitio, su clasificación mejorará con el tiempo.
El hecho es que las descripciones buenas o malas influyen en gran medida en las CTR (tasas de clics). Mejores CTR significan que tendrá más tráfico en el sitio y será más relevante para los motores de búsqueda.
Y ni siquiera hemos mencionado la importancia de las meta descripciones para las redes sociales.
Para dirigir mejor el tráfico de sus publicaciones en las redes sociales, querrá hacer un uso completo del marcado de las redes sociales, como las Twitter Cards de Twitter o el Open Graph de Facebook. El marcado es la vista previa que ven los usuarios cuando publica un enlace desde su sitio. Se extrae del título, la meta descripción y las imágenes de su sitio para mostrar un resumen debajo de su publicación de lo que el enlace impulsa al usuario.
En algunos casos, cuando publica un enlace, es posible que falte el marcado completo en su publicación. En estos casos, solo se mostrará a los usuarios su meta descripción para el enlace de la página. Esto hace que una gran meta descripción sea una forma poderosa de hacer que los usuarios de las redes sociales hagan clic en los enlaces que las personas publican desde su sitio.
No ignore las metadescripciones
Si ha estado ignorando las meta descripciones en su sitio de WordPress, se ha estado perdiendo una forma excelente (y gratuita) de generar tráfico más calificado en su embudo.
Para comenzar, recomendamos descargar el complemento Yoast SEO WordPress. Luego, comience con su página de inicio y comience a crear meta descripciones para cada publicación y página en todo su sitio.
Este no es un proceso que quieras apresurar. Tómese el tiempo para colocar las palabras descriptivas correctas en el espacio asignado para cada motor de búsqueda. Cuando termine como se describe en esta guía, pronto comenzará a ver una nueva afluencia en el tráfico del sitio calificado.
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Kathryn Lang cree que es simple y, como autora galardonada y forjadora de esperanzas por naturaleza, comparte consejos sobre cómo encontrar su por qué, perseguir su propósito y vivir una vida audaz e intencional, siempre con una pizca de estímulo retorcido.
