什么是元描述？ 七件事要知道

已发表: 2021-08-26

元描述可能会给新的网站建设者带来一些挑战。 首先，他们可能想知道它们是什么。 其次，他们可能想知道为什么需要它们。 第三，他们可能会纠结于如何使用它们。

从 WordPress 开始，新用户会遇到新术语和新概念的学习曲线，最初可能会有些不知所措。 但是您很快就会看到，一旦您了解元描述是什么以及它们存在的目的，元描述就非常简单且易于使用。

在本指南中，我们将回答什么是元描述的问题？ 然后我们将向您展示如何利用元描述的力量为您的 WordPress 网站带来更多合格的流量。

让我们来看看。

在这篇文章中

    什么是元描述？

    简而言之，元描述用几个短句描述了一个网页，并在搜索引擎结果中显示给用户。 元描述在搜索引擎营销中发挥着重要作用，如果您知道如何正确使用它们，可以用来提高您的网站流量。

    元描述是所谓的元标记系列的一部分。 它们是在网页的 <head> 部分中定义的 HTML 元素。 它们的目的是指导搜索引擎和网络浏览器它们应该如何表现，因为它与您的网页有关。

    对您来说最重要的是，元描述决定了您的内容在搜索引擎结果页面中的显示方式。

    有效元描述的属性

    为了最好地利用元描述为您带来优势，需要遵循一些通用规则。

    当谈到您为 WordPress 网站页面和帖子编写的元描述时，长度很重要。 元描述不能太长，因为您受到可以使用的字符数的限制。 同时，您不希望编写的元描述太短以至于不能有效地描述它驱动用户访问的网页。

    因此，您的目标元描述长度应该是：

    最大长度：155 个字符（920 像素）

    最小长度：70 个字符（430 像素）

    在大多数情况下，这些长度在 Yahoo、Bing、Google 和 DuckDuckGo 的几乎所有设备上都能很好地翻译。 但是，这些元描述长度并不能保证搜索引擎会显示它们。 最终，该决定取决于每个搜索引擎。 稍后会详细介绍。

    但是，通过在这些长度指南内编写元描述，您将大大提高它们在搜索结果中显示的机会，供寻找您的内容类型的用户使用。

    但是，元描述的长度仅在内容良好时才重要。 编写出色的元描述的关键是学习如何将最具影响力的单词打包成如此少的可用字符。

    在编写元描述时，请关注：

    • 可读性
    • 使用相关关键词
    • 传递有力的信息
    • 独特性并吸引您的利基市场

    您花在完善元描述上的时间越多，您就会开始从 Google 和其他搜索引擎吸引更多合格的流量。

    什么是元描述

    什么是n 示例

    元描述（有时称为 SEO 描述）会在 Internet 用户运行搜索引擎查询并获取初始结果页面时显示。

    例如，当您在 Google 上查找 iThemes 一词时，iThemes.com 主页会显示以下元描述：

    自 2008 年以来，iThemes 是优质 WordPress 插件和主题的一站式商店，可帮助您构建和保护您的 WordPress 网站。

    在 Google 上提供元描述结果的信息位于每个网页的 <Head> 部分。 在您网站的代码中，它看起来像这样：

    <meta name=”description” content=”iThemes 是优质 WordPress 插件和主题的一站式商店，可帮助您构建和保护 WordPress 网站，自 2008 年以来。” />

    当然，WordPress 可以轻松地向您的页面添加元描述。 通过使用 WordPress SEO 插件，您将永远不需要深入研究您网站的代码以包含元描述。

    如何在 WordPress 中添加描述

    向 WordPress 网站添加自定义描述的最佳方法是安装 SEO 插件。 如果您前往 WordPress 插件库并搜索 SEO 插件，您会看到许多不同的选项可供选择。

    几乎所有顶级 SEO 插件都可以轻松为您的所有帖子和页面编写元描述片段。

    当然，您可以在不使用插件的情况下手动添加它们。 但这意味着直接编辑您的站点文件。 在某些 WordPress 配置中，如果不通过 FTP 访问站点文件，就不可能做到这一点。 这只会使原本简单的过程进一步复杂化。

    除此之外，没有一种简单的方法可以在不使用插件的情况下为每个帖子和页面包含元描述。 当您手动编辑站点文件时，您可能只能为整个站点设置默认元描述。

    由于这些原因，最好安装一个 WordPress SEO 插件来帮助您发布站点的元描述。

    考虑使用仅关注元描述的插件，例如 WP Meta SEO。 您还可以使用功能齐全的 SEO 套件，例如 SEO 框架或 Yoast SEO，这是 WordPress 网站所有者使用的最流行的 SEO 插件。

    如何编写执行的元描述

    在构建您的网站时，编写获得您正在寻找的结果的元描述可能并不容易。 与其他技能一样，编写有效的元描述需要练习、实验和测试。

    但正如您将了解到的，那些表现最好的都有一些共同点：

    1.可读性

    与您的标题标签一样，您的元描述应该始终以最终用户为首。 对于用户来说，您的元描述通常是他们是点击您的链接还是移至下一个链接的最终决定因素。

    需要避免的一些重要事情是：

    • 全部大写或仅小写的描述。 当您想在描述中强调某些关键字时，可以混合几个大写字母。 但永远不要用大写字母或大写字母开头每个单词的描述
    • 特殊字符，例如版权符号、星号、商标符号或注册商标图标等。当它们包含在元描述中时，搜索引擎似乎不喜欢，如果使用这些字符，通常会忽略发布描述
    • 标点符号使用过多，例如逗号、破折号、点或竖线。

    2.使用相关关键词

    您的每个网页都需要有元描述，以准确描述用户点击页面后会发现的内容。 事实上，搜索引擎通常会忽略与您的内容无关的元描述，并在搜索结果页面上发布自己的元描述。

    为了防止这种情况发生，您需要知道每个页面上最重要的关键字是什么。 然后，您需要查询这些特定关键字，看看您编写的元描述是否被搜索引擎使用。

    如果没有使用它们，您将需要使用相关关键字重新编写描述。

    请记住，搜索引擎会在其显示的搜索结果的 URL、标题和描述中以粗体显示用户的搜索查询词。 这使得在编写元描述时尽可能使用最相关的关键字非常重要。

    这样做不一定会直接影响您的网站在搜索结果中的排名，但它仍然会产生强大的影响。 当用户在结果页面上看到他们搜索的粗体字词时，他们更有可能点击该特定链接。 当他们这样做时，您的 CTR（点击率）会增加，从而提高您页面的整体排名。

    这是因为搜索引擎将高点击率视为页面与特定搜索查询相关的有力指标。

    3.传递一个有力的信息

    如果您希望转换他们，网站访问者几乎总是需要您鼓励他们。 通常，转化用户就像要求他们采取行动一样简单。

    在网站上，这通常是通过按钮或微文案从网站的其余部分中脱颖而出。 这些将包含要求用户购买产品、提供他们的电子邮件地址或请求其他信息的消息。

    在元描述的世界中，您还想要求读者采取行动。 加入行动号召是实现这一目标的一种好方法。 例如，在您的元描述中，您可能会说：

    “立即在线购买或到店参观。”

    但直接 CTA 只是让用户采取行动的一种方式。 告诉某人为什么他们应该采取行动也很重要。

    例如，一个销售家用自来水净化产品的网站的元描述可能会说：

    “在街区获得最美味、最健康的水。 立即在线购买或光临我们的店内。”

    该描述为用户提供了采取行动的充分理由，然后提供了一个 CTA 告诉他们如何采取行动。

    4.合适的长度

    与标题标签一样，元描述没有完美的长度。 这是因为有许多不同的搜索引擎、操作系统和设备都在访问和显示元描述。

    如果您的描述太短或太长，则无法保证搜索引擎会显示它们。

    但是有一些特定的方法可以提高搜索引擎在其结果页面中显示元描述的几率。

    对于每个不同的搜索引擎，显示元描述的空间有限。 DuckDuckGo、Yahoo 和 Bing 都建议网站所有者在其描述中使用最大数量的字符。 但是，Google 建议最大像素数。

    不同的浏览器需要不同的考虑

    谷歌长度

    Google 的搜索引擎结果页面的元描述最大宽度为 600 像素。 每个描述在每个列表中使用四行，这意味着您总共可以使用多达 2,400 像素的空间。

    但是，考虑到关键字加粗以及 Google 通常不会让网站所有者使用所有 2,400 个可用像素的事实，最好将您的描述保持在最大 920 像素。 这大致转换为最多 155 个字符。

    确保您的描述不会太短也很重要。 如果是的话，谷歌通常会使用他们自己的元描述而不是你的。 为防止出现这种情况，请确保至少使用 70 个字符或 430 像素。

    兵长

    Bing 建议网站所有者使用不超过 160 个字符的描述长度。 事实上，超过 160 个字符的描述通常会被截断。 因此，最好将 Bing 上的描述保持在 155 个字符左右。

    Bing 上的最小长度也应为 70 个字符。

    雅虎长度

    您不会在 Yahoo 的帮助部分中找到有关描述长度的很多帮助。 但是，稍加研究，您就会发现 Yahoo 搜索引擎结果中描述的最大宽度为 553 像素。

    每个雅虎元描述由两行组成，总共约 160 个字符。 然而，在实践中，大量元描述内容似乎被截断了超过 150 个字符。 这意味着最好将 Yahoo 的元描述保持在 150 个字符。

    对于最小 Yahoo 长度，坚持 70 个字符。

    DuckDuckGo 长度

    DuckDuckGo 并未就网站所有者应如何针对该搜索引擎优化其页面提供很多建议。 因此，最好坚持最多 155 个字符和最少 70 个字符，这样您应该是安全的。

    在每个网页上使用元描述

    为了让搜索引擎及其用户正确区分不同的页面，重要的是您网站上被索引的每个页面都有自己独特的元描述。

    如果用户和搜索引擎都具有相同的元描述，则用户和搜索引擎都可能认为您的页面是重复的。 对于搜索引擎，似乎链接到重复页面的重复元描述通常会导致没有页面出现在搜索结果中。

    花时间为每个页面编写相关的元描述并在您的网站上发布。 搜索引擎会因此奖励你。

    为什么要使用元描述？

    元描述基本上是您的销售宣传，以吸引人们访问您的网站。 他们需要写得很好，让人们确切地知道他们将要点击什么。 事实上，这些描述是决定用户是否点击您的链接的主要决定因素。

    虽然出色的元描述和更高的搜索引擎排名之间没有直接关联，但它们仍然在 SEO 中发挥着关键作用。 所有搜索引擎都会跟踪有多少人在搜索引擎结果页面中点击了您的链接。 当更多用户点击进入您的网站时，您的排名会及时提高。

    事实上，描述的好坏会严重影响点击率（点击率）。 更好的点击率意味着您将拥有更多的网站流量，并且与搜索引擎的相关性更高。

    我们甚至还没有触及社交媒体元描述的重要性。

    为了更好地从您的社交媒体帖子中吸引流量，您需要充分利用社交媒体标记，例如 Twitter 的 Twitter Cards 或 Facebook 的 Open Graph。 标记是用户在您发布站点链接时看到的预览。 它从您网站的标题、元描述和图像中提取，以在您的帖子下方显示链接驱动用户的内容的摘要。

    在某些情况下，当您发布链接时，您的帖子中可能会缺少完整的标记。 在这些情况下，只会向用户显示页面链接的元描述。 这使得出色的元描述成为一种强大的方式，可以让社交媒体用户点击人们从您的网站发布的链接。

    不要忽略元描述

    如果您一直忽略 WordPress 网站上的元描述，那么您就错过了一种将更多合格流量引入您的渠道的绝佳（且免费）方式。

    首先，我们建议下载 Yoast SEO WordPress 插件。 然后从您的主页开始，开始为整个网站的每个帖子和页面制作元描述。

    这不是一个你想着急的过程。 花时间将正确的描述性词放入每个搜索引擎的分配空间。 按照本指南中的描述完成后，您很快就会看到合格站点流量的新涌入。

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    什么是元描述