什麼是元描述？ 七件事要知道
已發表: 2021-08-26元描述可能會給新的網站建設者帶來一些挑戰。 首先，他們可能想知道它們是什麼。 其次，他們可能想知道為什麼需要它們。 第三，他們可能會糾結於如何使用它們。
從 WordPress 開始，新用戶會遇到新術語和新概念的學習曲線，最初可能會有些不知所措。 但是您很快就會看到，一旦您了解元描述是什麼以及它們存在的目的，元描述就非常簡單且易於使用。
在本指南中，我們將回答什麼是元描述的問題？ 然後我們將向您展示如何利用元描述的力量為您的 WordPress 網站帶來更多合格的流量。
讓我們來看看。
什麼是元描述？
簡而言之，元描述用幾個短句描述了一個網頁，並在搜索引擎結果中顯示給用戶。 元描述在搜索引擎營銷中發揮著重要作用，如果您知道如何正確使用它們，可以用來提高您的網站流量。
元描述是所謂的元標記系列的一部分。 它們是在網頁的 <head> 部分中定義的 HTML 元素。 它們的目的是指導搜索引擎和網絡瀏覽器它們應該如何表現，因為它與您的網頁有關。
對您來說最重要的是，元描述決定了您的內容在搜索引擎結果頁面中的顯示方式。
有效元描述的屬性
為了最好地利用元描述為您帶來優勢，需要遵循一些通用規則。
當談到您為 WordPress 網站頁面和帖子編寫的元描述時，長度很重要。 元描述不能太長，因為您受到可以使用的字符數的限制。 同時，您不希望編寫的元描述太短以至於不能有效地描述它驅動用戶訪問的網頁。
因此，您的目標元描述長度應該是：
最大長度：155 個字符（920 像素）
最小長度：70 個字符（430 像素）
在大多數情況下，這些長度在 Yahoo、Bing、Google 和 DuckDuckGo 的幾乎所有設備上都能很好地翻譯。 但是，這些元描述長度並不能保證搜索引擎會顯示它們。 最終，該決定取決於每個搜索引擎。 稍後會詳細介紹。
但是，通過在這些長度指南內編寫元描述，您將大大提高它們在搜索結果中顯示的機會，供尋找您的內容類型的用戶使用。
但是，元描述的長度僅在內容良好時才重要。 編寫出色的元描述的關鍵是學習如何將最具影響力的單詞打包成如此少的可用字符。
在編寫元描述時，請關注：
- 可讀性
- 使用相關關鍵詞
- 傳遞有力的信息
- 獨特性並吸引您的利基市場
您花在完善元描述上的時間越多，您就會開始從 Google 和其他搜索引擎吸引更多合格的流量。
什麼是n 示例
元描述（有時稱為 SEO 描述）會在 Internet 用戶運行搜索引擎查詢並獲取初始結果頁面時顯示。
例如，當您在 Google 上查找 iThemes 一詞時，iThemes.com 主頁會顯示以下元描述：
自 2008 年以來，iThemes 是優質 WordPress 插件和主題的一站式商店，可幫助您構建和保護您的 WordPress 網站。
在 Google 上提供元描述結果的信息位於每個網頁的 <Head> 部分。 在您網站的代碼中，它看起來像這樣：
<meta name=”description” content=”iThemes 是優質 WordPress 插件和主題的一站式商店，可幫助您構建和保護 WordPress 網站，自 2008 年以來。” />
當然，WordPress 可以輕鬆地向您的頁面添加元描述。 通過使用 WordPress SEO 插件，您將永遠不需要深入研究您網站的代碼以包含元描述。
如何在 WordPress 中添加描述
向 WordPress 網站添加自定義描述的最佳方法是安裝 SEO 插件。 如果您前往 WordPress 插件庫並蒐索 SEO 插件，您會看到許多不同的選項可供選擇。
幾乎所有頂級 SEO 插件都可以輕鬆為您的所有帖子和頁面編寫元描述片段。
當然，您可以在不使用插件的情況下手動添加它們。 但這意味著直接編輯您的站點文件。 在某些 WordPress 配置中，如果不通過 FTP 訪問站點文件，就不可能做到這一點。 這只會使原本簡單的過程進一步複雜化。
除此之外，沒有一種簡單的方法可以在不使用插件的情況下為每個帖子和頁麵包含元描述。 當您手動編輯站點文件時，您可能只能為整個站點設置默認元描述。
由於這些原因，最好安裝一個 WordPress SEO 插件來幫助您發布站點的元描述。
考慮使用僅關注元描述的插件，例如 WP Meta SEO。 您還可以使用功能齊全的 SEO 套件，例如 SEO 框架或 Yoast SEO，這是 WordPress 網站所有者使用的最流行的 SEO 插件。
如何編寫執行的元描述
在構建您的網站時，編寫獲得您正在尋找的結果的元描述可能並不容易。 與其他技能一樣，編寫有效的元描述需要練習、實驗和測試。
但正如您將了解到的，那些表現最好的都有一些共同點：
1.可讀性
與您的標題標籤一樣，您的元描述應該始終以最終用戶為首。 對於用戶來說，您的元描述通常是他們是點擊您的鏈接還是移至下一個鏈接的最終決定因素。
需要避免的一些重要事情是：
- 全部大寫或僅小寫的描述。 當您想在描述中強調某些關鍵字時，可以混合幾個大寫字母。 但永遠不要用大寫字母或大寫字母開頭每個單詞的描述
- 特殊字符，例如版權符號、星號、商標符號或註冊商標圖標等。當它們包含在元描述中時，搜索引擎似乎不喜歡，如果使用這些字符，通常會忽略發布描述
- 標點符號使用過多，例如逗號、破折號、點或豎線。
2.使用相關關鍵詞
您的每個網頁都需要有元描述，以準確描述用戶點擊頁面後會發現的內容。 事實上，搜索引擎通常會忽略與您的內容無關的元描述，並在搜索結果頁面上發布自己的元描述。
為了防止這種情況發生，您需要知道每個頁面上最重要的關鍵字是什麼。 然後，您需要查詢這些特定關鍵字，看看您編寫的元描述是否被搜索引擎使用。
如果沒有使用它們，您將需要使用相關關鍵字重新編寫描述。
請記住，搜索引擎會在其顯示的搜索結果的 URL、標題和描述中以粗體顯示用戶的搜索查詢詞。 這使得在編寫元描述時盡可能使用最相關的關鍵字非常重要。
這樣做不一定會直接影響您的網站在搜索結果中的排名，但它仍然會產生強大的影響。 當用戶在結果頁面上看到他們搜索的粗體字詞時，他們更有可能點擊該特定鏈接。 當他們這樣做時，您的 CTR（點擊率）會增加，從而提高您頁面的整體排名。
這是因為搜索引擎將高點擊率視為頁面與特定搜索查詢相關的有力指標。
3.傳遞一個有力的信息
如果您希望轉換他們，網站訪問者幾乎總是需要您鼓勵他們。 通常，轉化用戶就像要求他們採取行動一樣簡單。
在網站上，這通常是通過按鈕或微文案從網站的其餘部分中脫穎而出。 這些將包含要求用戶購買產品、提供他們的電子郵件地址或請求其他信息的消息。
在元描述的世界中，您還想要求讀者採取行動。 加入行動號召是實現這一目標的一種好方法。 例如，在您的元描述中，您可能會說：
“立即在線購買或到店參觀。”
但直接 CTA 只是讓用戶採取行動的一種方式。 告訴某人為什麼他們應該採取行動也很重要。
例如，一個銷售家用自來水淨化產品的網站的元描述可能會說：
“在街區獲得最美味、最健康的水。 立即在線購買或光臨我們的店內。”
該描述為用戶提供了採取行動的充分理由，然後提供了一個 CTA 告訴他們如何採取行動。
4.合適的長度
與標題標籤一樣，元描述沒有完美的長度。 這是因為有許多不同的搜索引擎、操作系統和設備都在訪問和顯示元描述。
如果您的描述太短或太長，則無法保證搜索引擎會顯示它們。
但是有一些特定的方法可以提高搜索引擎在其結果頁面中顯示元描述的機率。
對於每個不同的搜索引擎，顯示元描述的空間有限。 DuckDuckGo、Yahoo 和 Bing 都建議網站所有者在其描述中使用最大數量的字符。 但是，Google 建議最大像素數。
不同的瀏覽器需要不同的考慮
谷歌長度
Google 的搜索引擎結果頁面的元描述最大寬度為 600 像素。 每個描述在每個列表中使用四行，這意味著您總共可以使用多達 2,400 像素的空間。
但是，考慮到關鍵字加粗以及 Google 通常不會讓網站所有者使用所有 2,400 個可用像素的事實，最好將您的描述保持在最大 920 像素。 這大致轉換為最多 155 個字符。
確保您的描述不會太短也很重要。 如果是的話，谷歌通常會使用他們自己的元描述而不是你的。 為防止出現這種情況，請確保至少使用 70 個字符或 430 像素。
兵長
Bing 建議網站所有者使用不超過 160 個字符的描述長度。 事實上，超過 160 個字符的描述通常會被截斷。 因此，最好將 Bing 上的描述保持在 155 個字符左右。
Bing 上的最小長度也應為 70 個字符。
雅虎長度
您不會在 Yahoo 的幫助部分中找到有關描述長度的很多幫助。 但是，稍加研究，您就會發現 Yahoo 搜索引擎結果中描述的最大寬度為 553 像素。
每個雅虎元描述由兩行組成，總共約 160 個字符。 然而，在實踐中，大量元描述內容似乎被截斷了超過 150 個字符。 這意味著最好將 Yahoo 的元描述保持在 150 個字符。
對於最小 Yahoo 長度，堅持 70 個字符。
DuckDuckGo 長度
DuckDuckGo 並未就網站所有者應如何針對該搜索引擎優化其頁面提供很多建議。 因此，最好堅持最多 155 個字符和最少 70 個字符，這樣您應該是安全的。
在每個網頁上使用元描述
為了讓搜索引擎及其用戶正確區分不同的頁面，重要的是您網站上被索引的每個頁面都有自己獨特的元描述。
如果用戶和搜索引擎都具有相同的元描述，則用戶和搜索引擎都可能認為您的頁面是重複的。 對於搜索引擎，似乎鏈接到重複頁面的重複元描述通常會導致沒有頁面出現在搜索結果中。
花時間為每個頁面編寫相關的元描述並在您的網站上發布。 搜索引擎會因此獎勵你。
為什麼要使用元描述？
元描述基本上是您的銷售宣傳，以吸引人們訪問您的網站。 他們需要寫得很好，讓人們確切地知道他們將要點擊什麼。 事實上，這些描述是決定用戶是否點擊您的鏈接的主要決定因素。
雖然出色的元描述和更高的搜索引擎排名之間沒有直接關聯，但它們仍然在 SEO 中發揮著關鍵作用。 所有搜索引擎都會跟踪有多少人在搜索引擎結果頁面中點擊了您的鏈接。 當更多用戶點擊進入您的網站時，您的排名會及時提高。
事實上，描述的好壞會嚴重影響點擊率（點擊率）。 更好的點擊率意味著您將擁有更多的網站流量，並且與搜索引擎的相關性更高。
我們甚至還沒有觸及社交媒體元描述的重要性。
為了更好地從您的社交媒體帖子中吸引流量，您需要充分利用社交媒體標記，例如 Twitter 的 Twitter Cards 或 Facebook 的 Open Graph。 標記是用戶在您發布站點鏈接時看到的預覽。 它從您網站的標題、元描述和圖像中提取，以在您的帖子下方顯示鏈接驅動用戶的內容的摘要。
在某些情況下，當您發布鏈接時，您的帖子中可能會缺少完整的標記。 在這些情況下，只會向用戶顯示頁面鏈接的元描述。 這使得出色的元描述成為一種強大的方式，可以讓社交媒體用戶點擊人們從您的網站發布的鏈接。
不要忽略元描述
如果您一直忽略 WordPress 網站上的元描述，那麼您就錯過了一種將更多合格流量引入您的渠道的絕佳（且免費）方式。
首先，我們建議下載 Yoast SEO WordPress 插件。 然後從您的主頁開始，開始為整個網站的每個帖子和頁面製作元描述。
這不是一個你想著急的過程。 花時間將正確的描述性詞放入每個搜索引擎的分配空間。 按照本指南中的描述完成後，您很快就會看到合格站點流量的新湧入。
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