Что такое мета-описание? 7 вещей, которые нужно знать

Опубликовано: 2021-08-26

Метаописания могут создать некоторые проблемы для новых разработчиков веб-сайтов. Во-первых, они могут задаться вопросом, что это такое. Во-вторых, они могут задаться вопросом, зачем они нужны. И в-третьих, им может быть сложно понять, КАК их использовать.

Начиная с WordPress, новые пользователи получают возможность изучить новые термины и концепции, которые поначалу могут показаться немного сложными. Но, как вы скоро увидите, метаописания довольно просты и удобны в использовании, если вы поймете, что они собой представляют и для чего они существуют.

В этом руководстве мы ответим на вопрос, что такое метаописание? Затем мы покажем вам, как вы можете использовать возможности метаописаний для привлечения более квалифицированного трафика на свой сайт WordPress.

Давайте взглянем.

В этом посте

    Что такое мета-описание?

    Проще говоря, мета-описание описывает веб-страницу в нескольких коротких предложениях и отображается пользователям в результатах поиска. Мета-описания играют огромную роль в маркетинге в поисковых системах и могут быть использованы для улучшения посещаемости вашего сайта, если вы знаете, как правильно их использовать.

    Мета-описания являются частью так называемого семейства мета-тегов. Это элементы HTML, которые определяются в разделе <head> веб-страницы. Их цель - указать поисковым системам и веб-браузерам, как они должны себя вести в отношении вашей веб-страницы.

    И, что наиболее важно для вас, метаописания определяют, как ваш контент будет отображаться на страницах результатов поиска.

    Свойства эффективного метаописания

    Чтобы наилучшим образом использовать метаописания в своих интересах, необходимо следовать нескольким универсальным правилам.

    Когда дело доходит до метаописаний, которые вы пишете для страниц и сообщений вашего сайта WordPress, длина имеет значение. Мета-описания не могут быть слишком длинными, потому что вы ограничены тем, сколько символов вы можете использовать. В то же время вы не хотите писать настолько короткое мета-описание, что оно не может эффективно описывать веб-страницу, которую они побуждают посетить.

    Таким образом, длина вашего целевого метаописания должна быть:

    Максимальная длина: 155 символов (920 пикселей)

    Минимальная длина: 70 символов (430 пикселей)

    По большей части, эти длины будут хорошо транслироваться почти на всех устройствах Yahoo, Bing, Google и DuckDuckGo. Однако такая длина мета-описания не гарантирует, что поисковые системы будут отображать их. В конечном итоге это решение остается за каждой поисковой системой. Подробнее об этом чуть позже.

    Но, написав метаописания в рамках этих правил длины, вы значительно повысите шансы, что они будут отображаться в результатах поиска для пользователей, которые ищут ваш тип контента.

    Однако длина вашего метаописания имеет значение только в том случае, если содержание хорошее. Ключ к написанию отличного метаописания - это научиться складывать наиболее впечатляющие слова в такое небольшое количество доступных символов.

    При написании метаописания сосредоточьтесь на:

    • Читаемость
    • Использование релевантных ключевых слов
    • Доставка яркого сообщения
    • Уникальность и привлекательность для вашей ниши

    Чем больше времени вы уделите совершенствованию своих метаописаний, тем больше квалифицированного трафика вы начнете привлекать из Google и других поисковых систем.

    Что такое мета-описание

    Что такое n пример

    Мета-описания, которые иногда называют SEO-описаниями, отображаются, когда пользователь Интернета запускает запрос поисковой системы и получает страницу с исходными результатами.

    Например, на домашней странице iThemes.com при поиске слова iThemes в Google отображается следующее метаописание:

    iThemes - это ваш универсальный магазин премиальных плагинов и тем WordPress, которые помогут вам создать и защитить свой сайт WordPress с 2008 года.

    Информация, которая используется в результатах метаописания в Google, находится в разделе <Head> каждой веб-страницы. В коде вашего сайта это выглядит так:

    <meta name = ”description” content = ”iThemes - это ваш универсальный магазин премиальных плагинов и тем WordPress, которые помогут вам создавать и защищать свой сайт WordPress с 2008 года». />

    Конечно, WordPress упрощает добавление метаописаний на ваши страницы. Используя плагин WordPress SEO, вам никогда не придется копаться в коде вашего сайта, чтобы включить метаописания.

    Как добавить описания в WordPress

    Лучший способ добавить собственные описания на ваш сайт WordPress - это установить плагин для SEO. Если вы перейдете в репозиторий плагинов WordPress и выполните поиск по плагину SEO, вы увидите множество различных вариантов на выбор.

    Почти все лучшие плагины для SEO упрощают написание фрагментов мета-описания для всех ваших сообщений и страниц.

    Конечно, вы можете добавить их вручную, не используя плагин. Но это будет означать прямое редактирование файлов вашего сайта. А в некоторых конфигурациях WordPress это невозможно без доступа к файлам сайта через FTP. Это только еще больше усложнило бы простой процесс.

    Кроме того, нет простого способа включить метаописания для каждого сообщения и страницы без использования плагина. Когда вы редактируете файлы сайта вручную, вы, вероятно, сможете установить только метаописание по умолчанию для всего вашего сайта.

    По этим причинам лучше всего установить плагин WordPress SEO, который поможет вам публиковать метаописания вашего сайта.

    Подумайте об использовании плагина, который фокусируется только на метаописаниях, например WP Meta SEO. Вы также можете использовать полнофункциональный пакет SEO, такой как The SEO Framework или Yoast SEO, который является самым популярным плагином SEO, используемым владельцами сайтов WordPress.

    Как написать мета-описание, которое работает

    При создании своего веб-сайта может быть непросто написать метаописание, которое даст результаты, которые вы ищете. Как и в случае с другими навыками, написание эффективных метаописаний требует практики, экспериментов и тестирования.

    Но, как вы узнаете, те, которые работают лучше всего, имеют несколько общих характеристик:

    1. Читаемость

    Как и в случае с вашими тегами заголовков, ваши метаописания всегда должны создаваться с учетом конечного пользователя. Для пользователей ваше метаописание часто является окончательным решающим фактором в том, нажимают ли они на вашу ссылку или переходят к следующей.

    Вот несколько важных вещей, которых следует избегать:

    • Описания, которые пишутся заглавными буквами или только строчными буквами. Если вы хотите выделить определенные ключевые слова в своем описании, это нормально. Но никогда не пишите описание заглавными буквами или с заглавной буквы в начале каждого слова.
    • Специальные символы, такие как символы авторского права, звездочки, символы товарных знаков или значок зарегистрированного товарного знака и т. Д. Поисковые системы, похоже, не любят, когда они включаются в метаописания, и часто игнорируют публикацию описаний, если эти символы используются
    • Чрезмерное использование знаков препинания, таких как запятые, тире, точки или вертикальные черты.

    2. Используйте релевантные ключевые слова

    Каждая из ваших веб-страниц должна иметь метаописание, точно описывающее, что пользователи найдут, щелкнув по странице. Фактически, поисковые системы часто игнорируют метаописания, не относящиеся к вашему контенту, и публикуют собственное метаописание на страницах результатов поиска.

    Чтобы этого не происходило, вам необходимо знать, какие ключевые слова наиболее важны на каждой из ваших страниц. Затем вы захотите запросить эти конкретные ключевые слова и посмотреть, используются ли написанные вами метаописания поисковыми системами или нет.

    Если они не используются, вы захотите переписать свои описания, используя соответствующие ключевые слова.

    Помните, что поисковые системы будут отображать слова поискового запроса пользователя жирным шрифтом в URL, заголовке и описании результатов поиска, которые они отображают. Это делает невероятно важным использование наиболее релевантных ключевых слов при написании метаописаний.

    Это не обязательно напрямую повлияет на рейтинг вашего сайта в результатах поиска, но все равно окажет сильное влияние. Когда пользователь видит слова, которые он искал, выделенные жирным шрифтом на своей странице результатов, он с гораздо большей вероятностью нажмет на эту конкретную ссылку. И когда они это сделают, ваш CTR (рейтинг кликов) увеличится, что повысит общий рейтинг вашей страницы.

    Это связано с тем, что поисковые системы рассматривают высокие показатели CTR как надежный индикатор того, что страница релевантна определенному поисковому запросу.

    3. Доставьте яркое сообщение

    Посетители сайта почти всегда нуждаются в вашем поощрении, если вы надеетесь преобразовать их. Часто преобразовать пользователя так же просто, как попросить его принять меры.

    На веб-сайте это обычно делается с помощью кнопок или микрокопии, которые выделяются на остальной части сайта. Они будут содержать сообщения, в которых пользователю предлагается приобрести продукт, указать адрес электронной почты или запросить дополнительную информацию.

    В мире метаописаний вы также хотите просить читателей действовать. Призыв к действию - отличный способ сделать это. Например, в своем мета-описании вы можете сказать:

    «Купите онлайн или посетите наш магазин сегодня».

    Но прямые призывы к действию - это только один способ побудить пользователя к действию. Также важно, чтобы вы сказали кому-нибудь, почему они должны действовать.

    Например, в мета-описании сайта, где продаются продукты для очистки бытовой водопроводной воды, может быть указано:

    «Получите самую вкусную и полезную воду в районе. Купите онлайн или посетите наш магазин сегодня ».

    Это описание дает пользователям отличную причину для принятия мер, а затем предоставляет призыв к действию, который говорит им, как это сделать.

    4. Правая длина

    Как и в случае с тегами заголовков, для метаописаний не существует идеальной длины. Это связано с тем, что существует множество различных поисковых систем, операционных систем и устройств, которые обращаются к метаописаниям и отображают их.

    И если ваши описания слишком короткие или длинные, нет гарантии, что поисковые системы будут отображать их.

    Но есть несколько конкретных способов повысить вероятность того, что поисковые системы будут отображать ваши метаописания на своих страницах результатов.

    Для каждой из различных поисковых систем существует ограниченное пространство для отображения метаописаний. DuckDuckGo, Yahoo и Bing советуют владельцам сайтов использовать максимальное количество символов в своих описаниях. Однако Google рекомендует максимальное количество пикселей.

    Разные браузеры требуют разных соображений

    Длина Google

    Страницы результатов поисковой системы Google имеют максимальную ширину 600 пикселей для метаописаний. В каждом описании используется четыре строки на листинг, что означает, что у вас будет в общей сложности до 2400 пикселей пространства для работы.

    Однако с учетом таких соображений, как выделение ключевых слов жирным шрифтом и тот факт, что Google часто не разрешает владельцам сайтов использовать все 2400 доступных пикселей, лучше всего использовать описания не более 920 пикселей. Это примерно означает максимум 155 символов.

    Также важно убедиться, что ваши описания не слишком короткие. Если это так, Google часто будет использовать свои собственные метаописания, а не ваши. Чтобы этого не произошло, убедитесь, что вы используете не менее 70 символов или 430 пикселей.

    Bing Длина

    Bing советует владельцам веб-сайтов использовать описание длиной не более 160 символов. Фактически, описания длиннее 160 символов чаще всего будут обрезаны. Из-за этого лучше всего ограничивать ваши описания в Bing примерно 155 символами.

    Минимальная длина в Bing также должна составлять 70 символов.

    Yahoo Длина

    В разделе справки Yahoo по поводу длины описания вы не найдете большой помощи. Однако, проведя небольшое исследование, вы увидите, что максимальная ширина описания в результатах поиска Yahoo составляет 553 пикселя.

    Каждое мета-описание Yahoo состоит из двух строк, что соответствует примерно 160 символам. Однако на практике кажется, что значительный объем содержания метаописания усечен и превышает 150 символов. Это означает, что для Yahoo лучше всего использовать метаописания длиной до 150 символов.

    Для минимальной длины Yahoo используйте 70 символов.

    УткаУтка

    DuckDuckGo не дает много советов о том, как владельцам веб-сайтов следует оптимизировать свои страницы для этой поисковой системы. Из-за этого лучше придерживаться максимум 155 символов и минимум 70 символов, и вы должны быть в безопасности.

    Использование мета-описаний на каждой веб-странице

    Чтобы поисковые системы и их пользователи могли правильно различать разные страницы, важно, чтобы каждая проиндексированная страница вашего сайта имела собственное уникальное метаописание.

    И пользователи, и поисковые системы могут подумать, что ваши страницы дублируются, если все они имеют идентичные метаописания. Когда дело доходит до поисковых систем, повторяющиеся метаописания, появляющиеся для ссылки на повторяющиеся страницы, часто не приводят к тому, что ни одна из страниц не появляется в результатах поиска.

    Найдите время, чтобы написать соответствующие метаописания для каждой страницы и разместить их на своем веб-сайте. Поисковые системы вознаградят вас за это.

    Почему вам следует использовать метаописания?

    Мета-описания - это, по сути, ваш коммерческий шаг, чтобы привлечь людей на ваш сайт. Они должны быть хорошо написаны и позволять людям точно знать, на что они собираются нажать. Фактически, эти описания играют решающую роль в том, нажимает ли пользователь на вашу ссылку или нет.

    Хотя нет прямой корреляции между отличным метаописанием и более высоким рейтингом в поисковых системах, они по-прежнему играют ключевую роль в SEO. Все поисковые системы отслеживают, сколько людей переходят по вашим ссылкам на страницах результатов поиска. Когда больше пользователей переходят на ваш сайт, ваш рейтинг со временем улучшится.

    Дело в том, что хорошие или плохие описания сильно влияют на CTR (рейтинг кликов). Более высокие CTR означают, что у вас будет больше посещаемости сайта и вы будете более релевантны поисковым системам.

    И мы даже не коснулись важности метаописаний для социальных сетей.

    Чтобы лучше привлекать трафик от ваших публикаций в социальных сетях, вы захотите в полной мере использовать разметку социальных сетей, например Twitter Cards или Facebook Open Graph. Разметка - это предварительный просмотр, который пользователи видят, когда вы публикуете ссылку с вашего сайта. Он извлекает из заголовка вашего сайта, мета-описания и изображений, чтобы отобразить под вашим сообщением сводку того, что ссылка ведет пользователя.

    В некоторых случаях, когда вы публикуете ссылку, в вашем сообщении может отсутствовать полная разметка. В этих случаях пользователям будет отображаться только ваше метаописание для ссылки на страницу. Это делает отличное метаописание мощным способом побудить пользователей социальных сетей переходить по ссылкам, которые люди публикуют с вашего сайта.

    Не игнорируйте метаописания

    Если вы игнорировали метаописания на своем сайте WordPress, вы упускали отличный (и бесплатный) способ привлечь более квалифицированный трафик в свою воронку.

    Для начала рекомендуем скачать плагин Yoast SEO WordPress. Затем начните со своей домашней страницы и начните создавать метаописания для каждого сообщения и страницы на всем сайте.

    Это не тот процесс, который нужно торопить. Найдите время, чтобы поместить правильные описательные слова в отведенное для каждой поисковой системы место. Когда все будет сделано, как описано в этом руководстве, вы скоро начнете замечать новый приток квалифицированного трафика сайта.

    Нужна помощь в создании вашего сайта?

    Заставьте Kadence WP работать. Сила темы в сочетании с простотой использования сделает создание вашего индивидуального веб-сайта легким делом. Посмотреть на себя.
    СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО!

    Что такое мета-описание